数字藏品行业乱象丛生，摆在明面走向黎明？(图)

图片来源@视觉中国

文字 |镜子娱乐，作者 |梁嘉莉

近期，数字馆藏行业进入了多事之秋：易宝连锁盒销售的“十二天宫”馆藏持有者在网上质疑平台未来馆藏是否还有出路；徐悲鸿的Moma系列未获授权；易宝盒、天穹等数字收藏平台充斥着大量大学生，引发外界争议。

如果说去年关于数字馆藏的新闻充满了光环，那么今年，负面消息已经开始陆续出现。除了上述案例外，周杰伦NFT被盗、散户亏本跳楼等消息，也给数字收藏行业的发展蒙上了一层阴影。一层阴影。

如今，中国大约有 500 个数字馆藏平台。无论是大型 BAT 工厂，还是中小型公司，都在押宝数字化采集赛道。大量玩家的涌入，使得整个行业快速成长，但新兴行业不可避免地面临着混乱。知识产权纠纷和同质化竞争都是显而易见的问题。

很多衍生出二级交易市场的数字收藏平台直接玩起了“金融游戏”。在这个游戏中，有人致富，有人失血。每天都有平台发布新的数字馆藏，一些投机者试图通过转售获利。

当然，目前的数字馆藏行业并不缺乏真正敬业的玩家，行业面临越来越多的市场监管。对于这个预计在2026年突破300亿的市场，需要时间来沉淀。冲沙的巨浪，要不断以良币驱逐劣币，方能走向黎明。

01 追梦数位合集

数据显示，截至2022年5月，已有约500家数字馆藏平台已上线运营并宣布计划在中国上线。

这是一个非常可怕的数字。 2021年8月，国内首款数字收藏交易APPMagic Core发布，距离今年5月仅过去了10个月。也就是说数字藏品，在过去的 10 个月里，平均每天至少有一两个数字化收藏平台上线。

大众熟悉的平台有500多个数字藏品，比如阿里的鲸鱼，腾讯的魔核，京东的灵气，网易的网易星球，百度的百度超级链，小红书的R-SPACE等等，都是产品由互联网巨头或知名社交平台推出。目前，较早发力的阿里和腾讯，拥有不止一个数字馆藏交易平台。除了观鲸，阿里系还推出了阿里拍卖和淘宝票。除了魔芯，腾讯系还有TME数字馆藏、阅读文本和数字馆藏店。

从宏观上看，中国500多家数字馆藏平台背后的力量是复杂的。但文化科技公司占比较高，如投资悦悦的三七互娱、投资优秀版权的天舟文化、推出元视界等。视觉中国、投资Zverse的风语筑、推出黄家艺术的风语筑、推出顺元思美达的顺网科技等。

此外，还有一点值得关注的是，国有资产也正在进入数字化收藏轨道。比如成都电视台推出斑马中国，陕西旅游集团推出嗨源宇宙。此外，像东一元典、Unique Art、国资等也站在元视界、Bigverse等数字收藏平台的背后。但在500多家数字收藏平台中，有国资背景的并不多。

在过去的 10 个月里，许多数字收藏平台被关闭、暂停或下架。然而，新的平台也如雨后春笋般涌现。 5月底，中文在线推出了元界首个数字收藏平台第五境界，也使得国内数字收藏平台的总数呈现快速上升趋势。

能有这么多玩家进入游戏，不仅是因为未来可期，还因为进入门槛不高。

区块链技术是数字馆藏发展的基础。有些公司虽然不掌握区块链技术，但可以直接与技术支持者合作。在魔镜娱乐组织的50家具有代表性的数字收藏平台中，除了阿里巴巴、腾讯、京东、百度等，很多公司选择与更主流的区块链合作，如以太坊链、币安公链等。

不过，也有少数玩家开发技术。例如，UTON MOS背后的和数集团就独立开发了和数链。

500多个平台竞争，市场竞争自然异常激烈。因此，很多数字馆藏平台也在努力实现差异化。 MetaVision 倡导“帮助艺术家将数字作品转化为数字资产”。

整体来看，目前的数字馆藏平台差异化并不大，但同质化趋势越来越明显。文物艺术数字馆藏的拥挤状态就是最直观的证明。

02 挚爱的诞生

目前，魔核发布的徐悲鸿Moma系列藏品与徐悲鸿美术馆的争议尚无定论。徐悲鸿美术馆指出，魔核未经授权侵犯其知识产权，但魔核回应称徐悲鸿先生已于五十年前去世，发行不需要美术馆授权.

这件事除了是非之争，还有一点值得关注，那就是徐悲鸿的画在数字收藏市场上走红了。

除了徐悲鸿最著名的“马”系列代表作外，他的“笔一”也将发布数字合集。本产品是宇宙数字收藏平台缺石大师打造的数字收藏系列的第一部作品。之后，该系列还将推出齐白石的代表作《大富大寿》。

一切都可以是 NFT。如今，数字馆藏可以指向任何内容，比如艺术品、游戏、域名、门票等。在过去的一年里，我们也看到了各种各样的数字馆藏，比如安踏发布的冬奥会纪念版。合集，B站数字艺术化身“鸽德”，NIKE发布的“Echo All-Stars”系列数字合集。但是，如果要说平台的宠儿是哪种类型的藏品，那无疑是文物、艺术品等。

5月17日，40余家数字收藏平台发布新作，其中近半数平台售卖的文物艺术品数字收藏，如《天地八仙》等。在第七宇宙喝酒。人物，唯一艺术的唐宫夜宴系列，梵高经典系列的黄家神器等。此外，还有一些常规的藏品，如盲盒和虚拟时装。

目前，较早进入数字馆藏赛道的鲸探也将文物数字馆藏作为其发力的重点。与广东省博物馆、安徽省博物馆、河北省博物馆等合作，先后推出了《逆风》徐悲鸿画作、元青花人物、玉壶玉瓶、兔像、人头蛇等代表作身玉佩饰等数码藏品价格基本在30元左右。

可以说，各大博物馆、徐悲鸿美术馆等文化题材已经成为数字馆藏的主要IP方之一。

对于数字馆藏平台来说，文物艺术品数字馆藏很好地解决了产品的“价值问题”。自数字馆藏市场火爆以来，数字馆藏市场的产品质量参差不齐，价值难以衡量。如今，各大博物馆和徐悲鸿美术馆都将收藏资源与区块链产品进行了整合。这些收藏资源的艺术价值和文化价值是历经岁月流逝的。沉淀，自然含金量更高。

对于消费者而言，文物艺术品的数字化收藏已经消除了它们与艺术品之间的门槛。在现实世界中，大多数文物都陈列在博物馆中供游客欣赏。一些艺术品虽然会流入市场，但价格却远非人所能及。现在，数字馆藏兴起后，普通人都可以拥有一个标有唯一编号的虚拟文物，这也是“福豪猫头鹰尊”、“越王勾践剑”等数字馆藏一上线就被抢购一空的原因。 .

然而，在大量平台将目光投向文化艺术数字化收藏后，同质化竞争也成为行业痛点。现在，徐悲鸿的数字马匹收藏已经相当丰富了。除了魔芯的妈咪系列，数位猫、鲸探、徐马书藏、芒井人民美术馆等多家数位收藏平台已经发布或正在销售徐悲鸿的作品，如数位猫的《宋人马》、《徐悲鸿》等。师藏的《悲鸿马》。

虽然文化和艺术数字馆藏有其自身的价值光环，但许多数字馆藏平台只是将实体馆藏转移到网上。市场价值和消费者收藏热情将逐渐下降。

《文物保护“十四五”和科技创新规划通知》提出，推动博物馆在线数字体验产品发展。由此看来，文物艺术品数字化收藏的未来必然是大势所趋。但未来各大平台也不能简单停留在复制、复刻的阶段，还需要更加注重创意和文化传承的亮点，才能最大限度地发挥这类数字馆藏的潜力。

03 灰色区域

但是，同质化竞争并不是目前这个行业最大的痛点。

数字馆藏行业刚刚发展起来，其所面临的知识产权纠纷、同质化竞争、缺乏价值衡量标准等，都是很多行业刚兴起时就面临的。如今，很多中尾数字采集平台深陷灰色地带，值得警惕。

目前开放数字馆藏交易的平台不在少数，iBox就是其中之一。该平台为用户提供代销服务，用户可以自由转售自己的数字馆藏，价格由用户决定。今年5月，iBox链盒曾发布数字合集《大千问魔》，首发价为199元，但在平台上迅速火爆至上万元，最高甚至达到99999元。易宝盒中有很多类似的合集。

收藏交易的开通，让易宝链盒迅速成为炒家的天堂。有些人通过在iBox上转卖热门系列成功赚钱，但在一些系列价格暴跌后，有些人在iBox中失去了裤子。

今年5月17日，TT树藏的微信公众号称：“我们老板忍不住诱惑，挪用平台100万启动资金投资iBox，无法继续运营，技术团队已被辞退，等我写完这个公告后就退出了。”

iBox能在短时间内迅速走红，这与其公开收藏交易密切相关，平台通过大量活动刺激交易。各行各业的逢低买入者疯狂涌入，使得许多产品在 iBox 上被炒作，无论其价值如何。

这样一来，大部分新玩家都变成了吃货，很多想发财的投机者也变成了交易资本的韭菜。或许大家都认为自己不会是最后一个拿走者，但现实是货物往往猝不及防，落入他们手中。最终能卖的变成NFT，不能卖的变成JPG。

面对利润、流量和市场竞争的压力，仍有很多数字收藏平台想成为并努力成为iBox。

此前，寻记数字收藏平台的内部聊天记录曾在网上泄露。迅记二级牌照申请未通过审核后，得到消息的网友“严重负面”、“群里骂”。微量运营部的态度是“先赚多少，应该会有一些老用户出钱。”

显然，一些平台和用户是为“金融游戏”而来的。现在只要在网上快速搜索一下就可以看到关心“数字馆藏怎么玩”、“数字馆藏真的能一夜暴富”、“数字馆藏是不是骗局”、“如何使用数字馆藏”的人们制造羊毛”不。不少。

这不是一个健康的行业应有的舆论，也让外界开始质疑数字馆藏究竟是一场游戏和一场梦想，还是一个顺应市场需求而自然诞生的行业。

如果要描述目前数字馆藏行业的发展，只能说是一个还处于野蛮成长期的新兴行业。它以巨大的利润空间和未来的想象力吸引了各方力量。行业规模不断扩大，其中一些专攻“金融游戏”的玩家也引起了行业的混乱。

未来，新玩家将不断进入游戏，但数字收藏行业的混乱不会永远持续下去。

04 等待黎明

好消息是数字馆藏行业的市场监管已经初具规模。

首先，建立数字化采集平台的相关资质要求越来越严格。打造数字化收藏平台，需要具备区块链信息备案、网络出版服务许可证、ICP增值业务许可证等一系列行业资质。要开通二级市场，还需要经过层层审批。

今年3月，微信封禁了多个数字收藏平台公众号，包括艺术元、一点书藏、鬼藏元界、画家元、元本空间、神大藏、一元、地球零等，主要原因该禁令是“未经法定许可或执照从事商业经营活动”和“涉嫌欺诈和非法开设二级市场”。

当时，腾讯的回应是，“根据国家相关法律法规，为防范虚拟货币交易中的投机风险，平台已规范整顿公众账号和小程序进行炒作和二次销售数字馆藏。”

其次，热门的文物艺术品数字馆藏也开始受到高度关注。今年4月，国家文物局组织召开数字馆藏情况座谈会。会议讨论了数字馆藏的发展现状，重点关注文化和博物馆机构的公益属性、数据安全、消费者权益等问题。提出“文物单位不得直接将文物原资料作为限量藏品出售”的建议。

会后，以二次创作为核心标签的文物、艺术、非物质文化遗产数字化藏品在市场上逐渐增多。合集、米塔书藏推出的《契丹祖传》系列数字合集等，这对于行业来说无疑是一个很好的改变。

此外，国家文物局召开座谈会还提出，“要建立权责明确、程序规范、统筹兼顾的管理体制。数字馆藏不断壮大，需要对行业进行市场监管，也将更加完善和健全，这将是行业从野蛮成长阶段走向良性发展阶段的关键。

另一方面，未来真正关心数字收藏行业的玩家也将加速市场上良币驱逐劣币的进程。目前，虽然一些中尾平台都在抱着“发了财就跑”的心态打票，但阿里、腾讯等大厂商还是很珍惜自己的翅膀。他们只在一级市场运营，负责数字馆藏的流通。也有严格的限制。

在价格方面，这些大厂推出的平台，一直都将价格控制在一个相对合理的范围内。比如鲸童军和魔核上的数字馆藏价格大多在100元左右。在禁止交易的规则下，这些数字馆藏真正针对的是大多数真正热爱数字馆藏的普通消费者，也杜绝了投机炒作等隐性金融风险。

此外，国有资产的进入对整个行业也至关重要。除上述国有资本投资平台外，今年4月，浙江省推出了首个由国有资本支持的数字馆藏交易平台许夸书藏。同期，山东网络传媒集团与山东省文化产权交易所联合打造的山东首个国有数字馆藏交易服务平台——印章数字馆藏项目也已正式开工建设。

浙江省、山东省带头后，未来可能会有更多省份推出以国资为主导的数字化馆藏平台。国有资产将走在前列，必然会孵化出一批更具公信力和权威性的数字化采集平台，这也将带动整个市场加速建立标准化交易秩序。

相关统计数据显示，2021年，我国数字馆藏销售总量约为456万册，总发行价值约为1.5亿元。藏品市场规模将达到300亿元。从五年内上百倍的预期增长中，不难看出数字馆藏行业的未来可期。

在这个虚实共存的时代，数字馆藏的诞生实现了元界世界中虚拟事物的数字化和资产化。它是在元宇宙框架内构建的商品和商业模式。如今，元界还没有正式形成，数字馆藏已经展现出非凡的潜力。未来，它的上限可能会进一步被打破。

只是此刻整个行业还需要继续努力，才能到达曙光。

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标签：入局徐悲鸿美术