数字藏品“国家队”的强大“号召力”(图)

一位大师的老作品，一个当红模特的IP形象，这些过去只能在现实世界中呈现的藏品进入了“元界”空间，转化为可以永久拥有的数字藏品, 保存和追踪。在 2022 年过去的 9 个月里，数字馆藏爆发出圈外。收藏爱好者和年轻人蜂拥而至。出版商和数字馆藏平台正在争夺第一名。拥有大量文化IP的媒体也纷纷入局，使得整个数字馆藏行业带来了前所未有的繁荣。其中，中央媒体的每一个镜头都格外引人注目。

近日，继人民日报、新华社自有数字馆藏平台灵经·人民美术馆和新华数字馆藏推出后，中央电视台也正式上线了数字馆藏平台——YSC（YSC）。收藏”。至此，国内中央级主要媒体正式聚集数字馆藏行业，与此前的人民日报、新华社同台。9月16日，YSC系列馆藏售罄。随即，S系列和C系列在短短十秒内就被抢购一空，再次展现了数字合集“国家队”的强大“号召力”。

中央媒体进入数字馆藏并取得成功的原因不难理解。首先，推动文化数字化已成为国家发展战略。数字化建设，是实施文化产业数字化战略的决策部署，积极应对互联网快速发展给文化建设带来的机遇和挑战，满足广大人民群众日益增长的精神文化需求。人们。数字馆藏是数字文化消费的重要落地场景。中央媒体必须走在文化传播建设的前沿。其次，2021年数字馆藏的出现和2022年的普及，也印证了这种新的馆藏形式已经得到了大众的认可。第三，数字馆藏的核心资产是版权IP，拥有海量版权资源的中央媒体具有天然优势，可以使其传播渠道更加丰富多样。

数字收藏品更新了人们观看和收藏艺术品的方式，通过技术让公众更容易接触到艺术品。同时，因为处于发展阶段，进入的人很多，迷茫的人也很多。国家队的加入对稳定市场起到重要作用，有望加速“良币驱逐劣币”进程，净化行业环境。

从数字馆藏平台的选择来看，国家队也有一个比较明确的侧重点：主旋律精神、时代记忆、传统文化的传承与弘扬，比如灵境人民美术馆发布的“世界知识产权日”数字馆藏、音乐纪录片《荒野变凉》数字馆藏等数字馆藏重点记录重要历史时刻和发展事件、纪念伟人光辉时刻等。 同时，还将推出一些满足人民群众精神文化需求的艺术创作数字馆藏。此次阳书臧首次打造的YSC系列系列就是一个更好的体现。据悉，YSC系列藏品是国内知名IP及品牌、各级政府、国内地标建筑、数字文创、博物馆文物、非遗艺术家等一系列艺术元素的有机融合。作品。动态的展示方式兼具美感和文化内涵，让创作者的表达更容易被大众感知，这也是数字馆藏的典型特征。

数字馆藏被认为是连接物理世界与元宇宙的通行证，如何保证数字馆藏在现实世界中的价值，让收藏者觉得“物有所值”也是实现数字化收藏的关键。整个数字馆藏行业的持续健康发展。作为“国家队”，中央媒体应肩负重任。我们看到，在应用场景的探索上，人民网、新华社、央视等也在跟风。并不断探索新方式，如“新华数字馆藏”的“茶百剧”系列馆藏将热播剧、数字馆藏、非物质文化遗产有机结合起来。购买藏品的藏家，将有机会额外获得《梦华录》周边实物产品（明信片、胸章、粉丝等）一份。 “灵境·人民美术馆”发行的数字馆藏“世界”从“个性化”的角度采取了不同的做法。特藏“全家福”将根据买家实名认证姓名生成梁小生本人亲笔签名的电子明信片。

刚刚开播的杨树藏，充分发挥了互联网和电视的媒体属性。除了为较为常规的平台藏品提供抢购资格外，还赋予藏家一系列可及的权益，实现“数实融合”。从目前公开的信息来看，养书藏的用户不仅可以以优惠的价格购买实物商品，还可以获得明星签名球衣、周边等一系列版权合作伙伴的独家赠品。无论是作家亲笔签名的明信片，还是足球明星亲笔签名的球衣，这些已经具备收藏价值的实物权益也让中央媒体发布的数字馆藏更加珍贵。

从馆藏选择到权益赋能，中央传媒的入驻，可以说是对快速发展的数字馆藏行业的一颗定心丸。不仅增强了相关从业者的信心，也在一定程度上增强了投资市场对数字馆藏行业的信心。

当然，数字馆藏行业的健康发展还需要监管方建立标准，未雨绸缪。今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的建议》。 ，明确指出要全力支持NFT产品的价值，引导消费者理性消费，防止价格虚高，偏离价值基本规律。近期，《数字馆藏行业自律发展倡议》、《数字馆藏合规性评价指引》等一系列行业标准和举措相继出台，推动行业向健康规范发展。稳健发展的道路。面对新规数字藏品，数字馆藏生态需要人民、新华社、央视发挥主导作用。也要求数字馆藏行业的所有从业者要不断规范自己，回归满足人们对美好文化生活需求的初衷。文化传承是使命，推动文化数字化的目标是让数字馆藏真正发挥积极价值。

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