数字藏品成文旅行业抓住年轻人关注获取流量又一大法宝

疫情发生以来，许多行业被迫按下暂停键，中国旅游行业首当其冲。很多景区游客稀少，线下流量锐减。

然而，网上却是另一番火爆场面：湖北省博物馆将镇馆之宝《越王勾践剑》变成限量1万份的数字文物，3年售罄秒；河南博物馆首个3D数字文创版《福豪猫头鹰尊》正式上线，也秒卖一空……

在文旅市场几近冻结的情况下数字藏品，数字化成为文旅转型的关键，数字馆藏是文旅产业的重点。数字馆藏已成为文旅产业吸引年轻人眼球、获取流量的又一大“法宝”。

为什么数字馆藏如此具有吸引力，以至于能够吸引年轻人的注意力？数字馆藏给文旅产业带来什么意义和价值？

年轻人的新时尚：数字收藏

随着今年冬奥会的举办，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”备受关注。冰墩墩的娃娃和周边基本都是“一码头难求”。同时，冰盾盾作为现象级的国家级IP数字藏品，也推出了数字收藏。冰盾盾数字合集一经上线，瞬间被年轻网民抢购一空。

所谓数字收藏是指利用区块链技术生成与特定作品和艺术品相对应的唯一数字证书，并在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字发行、购买、收藏和使用。

与传统馆藏相比，数字馆藏具有三大优势：实惠的价格、方便的存储、创意前卫的易于分享。

传统的收藏品，往往是一对名人的原创作品或具有收藏价值的物件，比如人偶、游戏周边等，价格比较昂贵，而年轻人往往只需要花几块钱就可以买到通过发行的数字收藏品。区块链。花 10 块钱，你就可以得到一件正宗的独家收藏品。

数字藏品通过区块链技术发行，不仅具有与传统艺术品一样的独特性和稀缺性，而且可以在网络的虚拟世界中进行收藏，无需担心藏品的丢失或损坏，使其更加方便保存和显示。同时，数字馆藏往往是极具创意和前卫的标签，具有明显的身份属性，非常方便年轻人分享和社交，甚至形成了独特的社交圈。

年轻人收藏数字馆藏往往有以下几个原因：一是对某些创意题材或文化IP的热爱；第二，出于社会需要，有人将数字馆藏视为一种身份识别，是进入某个圈子的“门票”；三是通过收藏投资赚钱。

可以说，数字馆藏已经成为年轻人表达生活态度的一种新方式。

数字馆藏与文化旅游的天然契合

数字时代，数字经济作为经济增长的新动力和新增长点，正在重塑发展新优势。博物馆、旅游景区推出的数字馆藏“秒卖一空”的现象也清楚地表明，数字馆藏与文旅产业的契合度很高。

目前，数字馆藏具有三个明显的属性，即数字属性、馆藏属性和资产属性。这些属性在文旅产业的文化IP打造和数字产业资源开发中表现出很强的适应能力。性。

与实体馆藏不同，数字馆藏是指利用区块链技术生成与特定文化作品和艺术品对应的唯一数字证书，具有明显的数字属性。数字馆藏可用于标记特定资产的所有权，天然适合打造具有独特属性的文化IP产品。

基于数量有限的特点，与实体馆藏一样，数字馆藏也具有收藏价值，具有一定的稀缺性。由于其文化IP属性，数字馆藏也是收藏家了解文化价值和表达情感寄托的新渠道。

作为数字经济的衍生品，数字馆藏的出现不仅解决了真实性和确权两个问题，还借助区块链的信任和价值传递，使数字馆藏具备超越价值的能力。传统收藏。起价从几十到几百不等的数字馆藏基本上一上架就被抢购一空。由于一地难求，这些数字收藏品在二级市场上买送送的价格已经飙升到几十到上千倍，资产和消费属性明显。

文旅行业IP产品众多，可为数字馆藏应用提供更多新场景。文旅数字馆藏也可以依托区块链技术，以数字馆藏的形式形成全新的文旅数字消费业态。通过开发文旅行业现有IP品牌，赋能新经济价值，利用现有产品衍生新的数字价值，数字馆藏可以实现文旅经营单位“由虚到实”的引流，促进消费。效果。

文旅企业应如何把握数字馆藏机遇？

对于文旅企业而言，疫情时代，文旅行业数字化转型已成为大势所趋。但是，对于文旅企业来说，要抓住数字馆藏的风口，依然不容易。问题。

首先，对于大多数文旅企业来说，如何从自身拥有的众多文化资源中，选择适合发展的IP作为数字馆藏，并进行一系列的宣传，是文旅企业迫切关心的问题。对于很多景区来说，要想抢占这个数字收藏风口，就需要仔细检查自己的资源，尤其是IP和创意资源。仔细权衡什么是最适合自己的数字馆藏形式，然后选择专门从事数字馆藏的科技公司进行合作，让文旅数字馆藏不仅在虚拟世界中发挥作用，在现实世界中也能发挥作用。文化和文化在最大程度上。对旅游业的发展起到支撑作用。

台山风景区数字馆藏

其次，对于文旅产业而言，数字馆藏的发行是实体文旅、数字消费和数字娱乐的有机结合。数字馆藏在网上限量销售，除了可以为文旅企业带来正常的营业收入外，还可以带来一定的收益。额外的收入，更低的成本和更方便的交易。因此，数字馆藏的线上收入将更为可观。但由于数字馆藏具有明显的数字属性和资产属性，发展数字文旅馆藏应严格限制流通，回归馆藏，避免炒作和炒作，重点通过数字化激发游客线下旅游意愿。馆藏形成“线上”获客，线下消费”现象，进而提升文旅企业总收入。

最后，文旅企业应考虑如何将景区的文化底蕴注入到文物数字馆藏中，以吸引年轻人，延长文旅数字馆藏的生命周期。无论是基于真实资源开发的文旅数字馆藏，还是在虚拟世界中打造的文旅数字馆藏，文化IP都是其核心竞争力。文旅数字馆藏应充分发挥资源的文化属性，通过挖掘、打造专属文化IP，延长文旅数字馆藏生命周期。例如，旅游景区可以在景区特色文化展示中增加文旅数字馆藏，同时赋予游客会员的象征意义，增加文旅数字馆藏的实用价值，使文旅数字化。收藏“门票”，加入专属景区圈。 ，让更多人了解景区文化，同时增加对景区的认同感和归属感。

数字馆藏作为新时代的科技应用，在助力文旅产业文化IP“活”，激发更多有价值的商业模式方面具有巨大潜力。对于文旅企业来说，数字馆藏是机遇，但在追风的同时，也必须看到风险。当然，随着政策法规体系的建立和完善，未来数字馆藏市场必将朝着更加安全、合法、合规的方向发展。

以年轻人喜欢的方式打造文旅新场景。数字馆藏的合理开发利用，将对推动文旅产业数字化发展和景区的不断延伸发挥巨大作用。

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标签：文化属性