网易传媒创造性地打造“中轴元计划”打造数字藏品“ZZLINE元力神”

品玩网9月13日消息，作为网易传媒今年为北京中轴打造的“中轩园计划”的主要内容生态计划之一，中轴元界系列限量数字合集《ZZLINE元里神》于9月13日12:00上线，正式登陆网易新闻数字收藏。这一次，网易在北京中轴线上的先农坛、天坛、正阳门箭楼、故宫、景山、钟鼓楼六座古建筑上找到了“智慧IP”，将他们的灵魂投向了吉田。和崇拜天空。 、玄剑、灵君、昊宇、辰木，共6位“中轴元力神”各具特色，精美的视觉动画，一个“赛博中轴”的世界已经在元界展开。 .

网易传媒希望将“中轴文化IP”和“元界”技术与数字馆藏的全新表达方式完美融合，让中轴的风景美学在传统文化和科技的火花中“重生”权力。

用“古建筑+智慧IP”重构元界赛博空间中轴

北京中轴是一个完整的故事系统。在古建筑的沧桑背后，网易传媒发现了紫禁城的猫、景山的乌鸦、正阳门的雨燕等一系列讲故事、灵动的元素。数百年来，它们与中轴线和谐共存，为严肃的皇家建筑带来生机勃勃的气息。

在“ZZLINE元力神”数字收藏的创作过程中，网易传媒创造性地将中轴线古建筑的文化内涵转化为具有生命力的IP，并以“古建筑”的形式呈现在元宇宙中+ Smart IP” 世界正在扩大维度，打造纯粹视觉感官的文化盛宴。

比如本次推出的6个数字合集，正阳门箭楼IP名称取“弦箭”之意，意为弦上之箭，准备防卫敌人的箭，这被翻译为命令式。 IP使用刺猬作为IP的主要形象。设计借鉴了箭塔多窗的视觉元素，并与刺猬的背刺结构相结合。同时，荆棘用于指箭，更凸显了正阳门箭楼的防御功能。紫禁城午门是皇权至高无上的九座城门之一。

IP设计以“龙人”为主要形象，选用中国服饰，搭配龙鳞暗纹，彰显皇室地位与传承，彰显其沉稳沉稳的个性。

《ZZLINE源力神》的成功上线，也有赖于网易传媒在数字采集技术方面的强大实力。今年8月，网易新闻数字合集正式上线。在网易传媒自主研发的联盟链“易讯链”技术支持下，已通过国家互联网信息办公室区块链信息服务备案。在科技的加持下，网易传媒为“ZZLINE元力神”系列中的每一个藏品都映射了一个唯一的序列号，使其具有独特的收藏价值，将藏品中的建筑与生物联系起来

它们之间的不解之缘，诠释了自然与人类和谐共处的初衷。

同时，如何精准传播优质文创内容数字藏品，将考验内容平台的综合能力。 2022年，网易将在延续此前中轴宣传工作的基础上，全面升级推出“中轴元计划”，打造元界中轴内容生态的升级版。除了中轴元界系列限定数字合集《ZZLINE元力神》外，网易传媒还播放了定格动画、H5、短视频、高品质图文组合，瞄准在中轴线上的故事。扩展和解释。同时，网易传媒将充分调动内外部及政府资源，打造点、线、面多维平台。预计总传播量将达到3000万人次。

携手新华社数字藏品，打造“元界+文旅”内容热度新模式

北京中轴线代表着百年首都的历史、美学和精神，不仅生动地诉说着过去，也深刻影响着民族的现在和未来。如何让传统文化在当代传播环境中再次流行起来，不仅能让更多人感受到北京中轴线和沿线建筑背后的文化魅力，更能唤起公众对传统文化保护的关注和参与。对此，网易传媒一直在前行，从未停止探索。

2019-2021年，网易传媒陆续推出“致敬北京中轴”、“语境轴”等文化IP，打造“AI音乐中轴”、“京城赏月打卡”等现象级网络地图”。累计播放量突破1亿次，形成了互联网传播的“网易文化现象”。

经过多年的深耕和实践，网易传媒觉得古建筑文化的传播对受众有一定的局限性。如何抓住Z世代进行持续创新和有效发展，是政务在线交流亟待解决的问题，也是网易面临的难题。媒体作为领先的商业内容信息平台的优势。

今年，依托在元界领域行业领先的“内容+技术”能力，网易传媒创新推出了“长期全景”元界营销解决方案。因此，今年，网易传媒更进一步。在北京市文物局、北京市中轴应用保护办公室、北京市委网信办指导下，与新华社媒体融合制作技术与系统国家重点实验室合作开发和应用数字内容。赋能新文旅，创新验证“元界+文旅”营销新模式，让元界创新落地文旅内容消费链不同触点，更好地实现文旅品牌价值转型。

网易传媒充分调动深厚的政务能力，与多家主流媒体和政府机构开展深度合作，共同打造冬奥会、两会等重大主题的优质内容，努力成为推动政务工作的领头羊。顶级品牌。

据悉，“ZZLINE元力神”数字合集将限量发行16300份。该系列分为三种稀有品：基本，稀有和隐藏。在网易新闻H5页面回答问题的用户，将有机会抽取不同的稀有品。正确回答率越高，提取隐藏的数字艺术收藏的概率就越高。除了H5页面，用户还可以下载网易新闻客户端→点击“我的”→进入“数字收藏馆”→点击“中轴元界”查看详情领取收藏，或关注“网易数码文创》微信公众号→【平台入口】→【收藏】点击参与。快来一起开启网络空间中轴吧！

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