网易传媒创造性地中轴元宇宙系列限定数字藏品“ZZLINE元力神”上线

网易传媒多年来一直关注北京中轴应用的进展，并以其在内容创新和传播方面的优势，不断讲述“北京中轴”上的城市文脉故事。

作为网易传媒今年为北京中轴打造的“中轴元计划”内容生态的重大计划之一，中轴元界系列限量数字合集《ZZLINE元力神》即将上线9月13日12:00，网易新闻数字合集正式上线。这一次，网易在北京中轴线上的先农坛、天坛、正阳门箭楼、故宫、景山、钟鼓楼六座古建筑上找到了“智慧IP”，将他们的灵魂铸就了吉天。和崇拜天空。 、玄剑、灵君、昊宇、辰木，一共6位“中轴元力神”各具特色，精美的视觉动画，一个“赛博中轴”的世界已经在元界展开。 .

网易传媒希望将“中轴文化IP”和“元界”技术与数字馆藏的全新表达方式完美融合，让中轴的风景美学在传统文化和科技的火花中“重生”权力。

用“古建筑+智能IP”重构元界赛博空间中轴

北京中轴是一个完整的故事系统。在沧桑与恢弘的古建筑背后，网易传媒发现了紫禁城的猫、景山的乌鸦、正阳门的雨燕等一系列讲故事、灵动的元素。数百年来，它们与中轴线和谐共存，为庄严的皇家建筑带来生机勃勃的氛围。

在“ZZLINE元力神”数字合集的创作过程中，网易传媒创造性地将中轴古建筑的文化内涵转化为一个有生命的IP，并以“古色古香”的形式在元宇宙中进行创作。建筑+智慧IP”世界正在扩大维度，打造纯粹视觉感官的文化盛宴。

比如本次推出的6个数字合集，正阳门箭楼IP名称取“仙剑”之意，意为弦上之箭，准备防卫之箭，被翻译为祈使。 IP使用刺猬作为IP的主要形象。设计借鉴了箭塔多窗的视觉元素，并与刺猬的背刺结构相结合。同时，荆棘用于指箭，进一步凸显了正阳门箭楼的防御功能。紫禁城午门是皇权至高无上的九座城门之一。 IP设计以“龙人”为主要形象，选用中国服饰，搭配龙鳞暗纹，彰显皇室地位与传承，彰显其沉稳沉稳的个性。

《ZZLINE源力神》的成功上线，也有赖于网易传媒在数字采集技术方面的强大实力。今年8月，在网易传媒自主研发的联盟链“易讯链”的技术支持下，网易新闻数采正式上线，已为国家互联网信息办公室区块链信息服务备案。在科技的加持下，网易传媒为《ZZLINE源力神》系列中的每一个藏品都映射了一个独一无二的序列号，使它们具有独特的收藏价值，将藏品中建筑与生物之间的不解之缘联系起来，诠释了自然和谐相处的用意与人。

同时，如何精准传播优质文创内容，将考验内容平台的综合能力。 2022年，网易将在延续此前中轴宣传工作的基础上，全面升级推出“中轴元计划”，打造元界中轴内容生态的升级版。除了中轴元界系列限量数字合集《ZZLINE元力神》外，网易传媒还播放了定格动画、H5、短视频、优质图文等多种内容组合。文本，针对中轴线上的故事。扩展和解释。同时，网易传媒将充分调动内外部及政府资源，打造点、线、面多维平台。预计总传播量将覆盖3000万人。

携手新华社，打造“元界+文旅”内容热度新模式

北京的中轴线代表着百年首都的历史、美学和精神，不仅生动地诉说着过去，也深刻地影响着民族的现在和未来。如何让传统文化在当代传播环境中再次流行起来，不仅能让更多人感受到北京中轴线和沿线建筑背后的文化魅力，更能唤起公众对传统文化保护的关注和参与。对此，网易传媒一直在前行，从未停止探索。

2019-2021年，网易传媒陆续推出《致敬北京中轴》、《语境轴》等文化IP，打造了《AI音乐中轴》、《京城月亮鉴赏》等现象级网络-在地图中”。累计播放量突破1亿次，形成了互联网传播的“网易文化现象”。

经过多年的深耕和实践，网易传媒觉得古建筑文化的传播对受众有一定的局限性。如何抓住Z世代进行持续创新和有效发展，是政务在线交流亟待解决的问题，也是网易面临的难题。媒体作为领先的商业内容信息平台的优势。

今年数字藏品，依托在元界领域行业领先的“内容+技术”能力，网易传媒创新推出了“长期全景”元界营销解决方案。因此，这一年，网易传媒更进一步。在北京市文物局、北京市中轴应用与保护办公室、北京市互联网信息办公室的指导下，与新华社媒体融合制作技术与系统国家重点实验室携手，开发和应用数字内容。赋能新文旅，创新验证“元界+文旅”营销新模式，让元界创新落地文旅内容消费链不同触点，更好地实现文旅品牌价值转型。

网易传媒充分调动深厚的政务能力，与多家主流媒体和政府机构开展深度合作，共同打造冬奥会、两会等重大主题的优质内容，努力成为推动政务工作的领头羊。顶级品牌。

据悉数字藏品，“ZZLINE元力神”数字合集将限量发行16300份。该系列分为三种稀有品：基本，稀有和隐藏。在网易新闻H5页面回答问题的用户，将有机会抽取不同的稀有品。正确回答率越高，提取隐藏的数字艺术收藏的概率就越高。除了H5页面，用户还可以下载网易新闻客户端→点击“我的”→进入“数字收藏”→点击“中轴元界”查看详情领取收藏，或关注“网易数字文化”和创意》微信公众号→【平台入口】→【收藏】点击参与。快来一起开启网络空间中轴吧！

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标签：网易北京中轴线