网易严选首套数字艺术藏品之举——新年幸运多元宇宙

2021年12月21日，新年将至，网易严选针对元界、盲盒等消费网点推出了品牌首套数字艺术收藏盲盒——“新年幸运多元宇宙”。盲盒将随机赠送网易严选虎年礼盒，限量2022份，中奖用户将获得独一无二的数字收藏。

品牌年轻化，突破用户圈

网易燕轩CEO此前在致全体员工的内部信中表示，“网易燕轩有更清晰的定位和目标：做年轻一代喜爱的生活方式品牌。” 网易严选发布数字艺术收藏，是针对年轻消费群体的新一轮精准有效的营销布局。

数字馆藏具有数量有限、唯一标识的价值，能够充分吸引追求独特个性和前卫潮流的年轻群体的目光。盲盒的玩法也非常适合当下年轻群体的消费市场。通过此次活动，网易严选得以尝试打破年轻人的创新圈，展现品牌年轻有趣的形象数字藏品，创新年轻用户对品牌的认知。

建立深厚的情感联系

一个好的品牌不仅具有很高的产品价值，还具有很高的传播情感价值。网易燕选将艺术灵感瞄准自家的高粘性用户群——从燕选用户2021年的评论中提取5个关键词，辅以幸运币的概念，给燕选用户一个双倍的新年。双重祝福。

网易燕轩认为，艺术不在外界定义的亮点之中，而在于享受生活本质的用户——而这些用心生活的影子数字藏品，已经在燕轩的产品评论中不知不觉地被燕轩用户投射。网易言轩精心提取、永久保存、收藏这些生活关键词，以数字收藏的形式，为网易言轩和言轩用户打造专属的情感储存场所，希望在品牌与用户之间建立独特的情感纽带。

网易严选首套数字艺术收藏：艺术品上的“好奇”和“陪伴”两个字严选用户2021年度评论TOP关键词，中间轮流的“幸运币”让用户翻倍不止2022年新年。双重祝福。

巩固网易严选APP站消费，吸引流量涌入。

据悉，网易精心挑选的数字艺术收藏品不会对外出售，而是作为虎年礼盒赠送。目前该活动只能在网易严选自己的APP中进行。从某种意义上说，网易严选此次推出的数字合集，也是“引流私域”、“促进爆款销售”的尝试之一。

通过引入“元界”新概念打造数字艺术收藏，不仅可以激活现有用户互动，还可以凭借更低的参与门槛和更高的互动乐趣进一步吸引新用户参与，回馈销量燕轩在线。，达到拉新、促活力的双重效果。

据悉，未来网易燕轩将通过IP、艺人联名等方式，进一步打造网易燕轩及其用户专属的元宇宙，力图让网易燕轩IP以数字馆藏为载体，打破穿过燕轩的境界。

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