数字藏品 元宇宙有多火？这阵风已席卷到了中秋的“宋礼”之上

元宇宙有多热？这阵风已经席卷中秋“歌礼”，用数字典藏赋能中秋礼仪，这是浙江上市公司和老字号万斯丽今年的中秋礼物购买大师手下《万家团圆》《欢乐颂》《吉祥莲花》三个中秋礼盒，即可获得《梦幻天空》系列数字艺术收藏。

其实，月饼价格封顶后，传统的月饼“滚蛋”模式本以为戛然而止，但资本市场并未就此松手。随着数字馆藏的开放，月饼又出现了另一种局面——上市公司、月饼生产基地、老字号酒店纷纷入驻“元界”销售月饼。一些“数码月饼”的售价甚至高达上万元甚至上万元。更重要的是，他们推出了“区块链空气月饼”，口号是“看起来很贵，其实是空气”。这让许多业内人士感到惊讶。有人呼吁“月饼自带社交属性，即使是数字收藏，价值也有限。不要陷入‘行贿’的套路。而且，数字月饼中的免费数字收藏是真的。价值很难界定数字藏品，最后真的变成了‘韭菜家族’。”有收集数字馆藏经验的网友表示，其实大部分人都不了解数字馆藏，“很多平台赚‘你不懂，我不懂’的糊涂账。”

那么，究竟什么是数字馆藏？如何明确参与数字馆藏？为此，《每日商报》记者专门采访了数字馆藏行业的参与者，他们有的是传统文化爱好者，有的是数字馆藏平台发行人，还有行业专家和前投行数据收集者，听听他们要说的话。

“看起来很贵，其实是空气”

让“吴刚与嫦娥”没想到的是，传统的中秋月饼也可以有虚拟属性，只是“有”和“没有”。

本月初，广州餐饮集团与@饿了么零售联合发行了10000份“中国第一款广式数字月饼”；一个月前，全国知名月饼生产基地合浦月饼小镇与《南方早报》宣布共同打造全国首个以合浦大月饼为主题的“数字收藏”，并在全国发售把时间往前推。 7月23日，中国邮政文创与哈根达斯联合推出月饼冰淇淋礼盒，公众可在线获取。联名月饼赢得了数字收藏。

相比有实物的“买实物+送数码月饼”，更不可思议的是没有实物的“空中月饼”。近日，在社交平台上，备受年轻人追捧的“区块链空气月饼”显示，礼盒内有4个月饼盒。其中一个盒子是打开的，里面没有月饼。关键是海报上的标语“看起来很贵，其实是空气”。据说，首批货已通过抽奖方式预留，以“元界”为概念，赤裸裸地收获了一批“韭菜勇士”。 ，对应于短语“我可能被剪掉了？”在月饼盒上。

除了老字号和上市公司，国内多家“元界”数字收藏平台也发布了“数字月饼”，包括阿里巴巴旗下的鲸聊、大唐书艺、元禾科技、IOART数字社区、知音书等平台作为西藏和涟源数码艺术，发行价从几元到几百元不等。很多玩家在平台上买了月饼后，在二手平台上转卖，希望掀起一波炒作。

其实，“区块链月饼”去年就已经面市了。去年中秋节前后，淘宝推出了定制的NFT数字月饼活动，限量50个。由于流通量的稀缺性和阿里巴巴大平台的加持，这款数字月饼在二手交易平台上被炒到了天价。记者在“X Mate”元界收藏品交易平台上看到，其中一款数字收藏品的挂牌价为5万元，另一款编号为9的数字月饼售价为38888元。

随着所谓的“豪华版月饼”不复存在，天价版的“数字月饼”又来抢占市场了。

该报特约评论员朱昌军评论说，“数字月饼”是披着月饼外衣的金融产品。它不卖月饼，而是为消费者“画饼”。 “只要有人气，甚至可以被取代。任何一种食物，比如粽子、饺子……所以，这背后的游戏还是打鼓过花。所以，如果你想做一个算了，不吃月饼，自己做韭菜吧。”数码月饼是给消费者“画饼”的？

B井喷后，数字馆藏行业频频暴露问题，部分平台甚至突然倒闭

与大肆炒作的“数字月饼”形成鲜明对比的是，今天的数字西藏产业可能会遭遇“冷”境。

虽然“风在路上，别着急”是大多数投资的趋势，但在数字西藏行业，似乎大家都在追逐短期利益，以至于经过一年的井喷，行业突然人气DOWN（跌）谷底，部分平台甚至突然“停摆”。

同时，平台跑路，炒家被困数字藏品，提现困难频频暴露。 5月17日，数字收藏平台TT苏藏通过官方公众号发布消息称，“由于近期市场波动，我司老板情不自禁地挪用了平台初创公司100万的资金。投资iBox的资金，目前仓位缩水至10万，平台无法继续运营，技术团队被解散。”

此外，多家数字馆藏平台一直无法退票甚至跑路，包括镜域数字馆、广艺馆也相继跑路。

记者在黑猫投诉平台搜索“数字馆藏”，发现相关投诉结果数以千计，其中大部分与平台无法提现有关。海外NFT交易平台的交易量也大幅下滑。数据显示，今年上半年全球NFT市场交易额为10.4亿美元，环比下降74%。

随后，8月16日，国内领先的数字馆藏交易平台腾讯寰和发布公告称，寰和即日起停止发行数字馆藏，用户可选择继续持有已购买的数字馆藏或发起退款。申请。

作为国内三大数字馆藏厂商之一（腾讯魔芯、支付宝鲸鱼扫描仪、阿里拍卖-数字拍卖），魔芯的离去让众多感兴趣的参与者纷纷撤退，而出口释放的信号也是宣称现阶段，拥有资金、技术和资源的腾讯一直未能找到可持续的数字馆藏商业模式。

其实早在魔核宣布退出之前，支付宝鲸鱼探测器发布的两款七夕合集也陷入了滞销状态。市场的冷淡反应与去年其平台上的数字馆藏“一经推出即售罄”的火爆场面截然不同。

先生。某数字馆藏出版商张经理告诉记者，“去年，三大数字馆藏厂商分别发布数字馆藏，火了。今年上半年，已经处于供过于求的状态。”今年三四月份秒杀的准一线平台，售出的数字馆藏只有市场最红火时期的十分之一，甚至有些平台也不敢发新东西。”

现在到了下半年，各种负面叠加，数码产品的价值自然会下降。大多数人认为，数字馆藏行业或将迎来寒冬。

对此，国内另一家领先的数字藏品交易平台“NFT中国”创始人石奇立即在朋友圈表达了自己的看法，“藏品后‘封市’的行为是卖不出去的。还创造了一个新的它是同类中的第一个。”但同时她表示，负面的连锁效应并不大。她打了个比方，“运动会上，天气太热了，有的运动员表现不佳，维修人员能做的事情还是很多的，比如鼓励跑在后面。不管天气再热，还是会有总有一二三，总有能成名的运动员，总有爱看的观众。”

同时，她还指出，“NFT的价值有社会价值（炫耀、彰显个性）、使用价值（游戏、结合品牌CRM会员系统）、欣赏创造精神来满足价值、投资和投机价值……但目前大部分藏品只有投机投资价值。”

当市场回归理性时，难免会出现很多藏品卖不出去的情况。剩下的只能是有真实价值支撑的藏品，“比如名师结合实物版画的NFT作品，有品牌权益的NFT，还有你的‘idou’（粉丝称偶像明星的名字）创造出来的NFT，是一款在游戏中可以让别人羡慕的载具NFT，一款让人一看就爱上的艺术品NFT……”石奇说。

C数字馆藏行业困境：“缺乏价值闭环”

“存真上链”“赋能实体”，数字化是大势所趋。

平台的非正规化、疯狂的炒作、缺乏持续的增值，这些都是数仓趋于“冷”的原因。 “最初的参与者很盲目，公司有多大，背景是什么，产品是否上链？（区块链），不知道是什么链（包括公链、联盟链、私有链）开启。”盲目可能是收藏家的特点之一，目的是为了新兴产业和炒作，”这股风一吹，大家都以为这是个风口。其实不上链就没价值，但大部分人不上链。不明白。”

“缺乏价值闭环”是记者在接受业内人士采访时无数次提起的话题。他曾供职于数字货币交易所OKX，现在NFT投资人“Cyber​​pan”（网名）表示，“无论是从购买欲望还是关注度来看，市场相比上半年都出现了非常剧烈的下跌。现有用户。这是一个适者生存的过程。”

“为什么会下降？无法关闭价值转移。购买图片后，没有更多的链接价值。您可以购买商品或受版权保护的东西，可用于衍生品或商业用途。但是，数字藏文产业发展太快，还有大量没有版权的产品，纯属价格炒作。虽然价格很便宜，数量也很大，但利用互联网的正规效应，已经收了一波钱，没有携带任何使用价值和商业版权价值。这些都是没有价值的。”

大家都习惯快速操作，“大部分人都是为了眼前的价值升值，追求短期的效果。通过买卖套现是‘头等舱’，这也是一种‘劣币驱逐良币的现象，产品，以及消费者的投机心理，迫使行业朝着相对消极的方向发展。” “大家都在追求短期价值，放弃长期利益，所以才有了这波洗牌。”无法闭环，不可持续，“没有人进场，没有流动性，越来越冷。” “赛博”说。

对于行业人气的回升，《赛博网》回复记者，“首先是基于对一项技术的再创新，区块链技术的迭代，互联网创新‘技术改变生活'，两个维度，这个行业将迎来新的复兴。”

他提到的两个维度，一个是区块链技术的不断创新，另一个是用户端和应用场景端的扩展，“一个新事物在现实生活中并没有那么快被接受，它需要一些温暖-up，反复试验，继续尝试。”

这个想法与中国推进数字IP平台CEO邵书飞的想法不谋而合。对于数码藏行业，公司是行业的“新人”。 “官方平台于今年4月上线，历经近6个月的积累过程，最终看好行业本身的未来发展和趋势，都觉得是一个蓬勃发展、可持续发展的行业。”

同时，少淑妃也对本报记者表示，“现阶段，很多收藏家并不是真正意义上的‘收藏’，而是追求新鲜事物带来的短期人气和最快的价值。” . 实现。”

在她眼里，“冷静期”的到来只是因为“炒作太多”，“这只是新兴产业发展到一定阶段的自然降温。如果有人提问，经过一段时间的冷静期，行业和收藏家也将趋于理性，数字馆藏的未来依然可期。”把这件事简单化，就像集邮一样，数字作品和数字IP是有价值的，只有喜欢才持有，然后带来额外的快乐，比如在其他方面的赋能，不管盈利与否，这些都是后端的东西。

而他们现阶段所思考的是数字IP如何赋能传统文化，“我们一直认为，文化数字化之后，才能真正赋能文化，留住文化，产生价值。这个东西是一部分数字经济。下一代的产品。” “还原链上真相”和“赋能实体”，这也是当今数据采集平台的思考和拓展方向。

客观上，数字化是一种趋势。很多藏文平台都在探索虚实结合，比如启用景区门票，不仅有数字IP的价值，还能给景区带来流量，然后推出特别的实体大礼包。这已经是一种数字赋能方式；再比如，结合中国传统工艺打造一盏灯，它有着非常深厚的底蕴，再通过数字IP的加持，可以增加中国传统文化的影响力，也可以把“中国数字的东西走向世界” .

她向记者描述了一幅蓝图，“通过数字IP的输出和传播，让更多的人了解传统文化，比如苏绣技艺的展示过程。可能有些人不可能收集到一个大师苏绣一生中的作品，但通过数字IP的输出，你可以有这样的机会。”

D守底线，数字馆藏市场合规动态频发

除了拓展“场景化”维度方向，平台方和数字西藏产业发布方均对本报记者表示，“法律法规的完善和完善可以让数字西藏产业更好地发展” . .，法律永远是数字馆藏的底线。”

“野蛮增长”后暴露的风险，可能是下半年数字馆藏市场冷淡的重要原因之一。监管政策尚不明确，二级市场交易功能尚不完善，资金推波助澜，炒作过度，市场逐渐回归理性。

实际上，今年4月26日，中国互联网金融协会等三部门联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》要求，以消除NFT金融化风险。并呼吁消费者增强自我保护意识，自觉抵制NFT炒作。

随后9月4日，在2022服贸会“世界前沿技术大会——元界与数字经济论坛”上，《数字馆藏合规评估指南》（团体标准）（以下简称《标准》）正式发布释放。 《标准》首次规范了在国内市场流通的数字馆藏的定义、合规发行和流通，明确规定数字馆藏仅限于使用目的，不得用于投机、洗钱、代币化、金融化、证券化等上市或私下非法交易。

《标准》指出，中国发行的数字馆藏一般是指通过区块链发行、购买、销售的限量发行的虚拟文化商品，包括数字图片、音乐、视频、3D模型等。技术。它是使用其他过程记录的，使其具有唯一性、不可复制性、不可篡改和永久存储，也称为“数字艺术品”和“虚拟数字商品”。 《标准》还指出，数字馆藏作为数字出版物，可以按照数字版权和数字出版物两种产品类型进行发行和流通。

北京金融安全产业园总经理王哲介绍，未来数字馆藏市场的监管应该是“行业管理+金融管理”。数字馆藏具有文化娱乐属性的，行业监管部门应当出台指引划定范围。 , 财务管理应从交易资金、交易对象、交易主体、交易形式四个维度进行。 “未来我国NFT市场的发展特点应该是‘中心化监管标准+去中心化服务场景特征’。监管指引提供权威的国家标准；另一方面，需要伦理支持，只有当权利确认机制，评价机制、交易机制完善，二级市场的交易功能和流动性得以发挥。”王哲认为，我国目前的 NFT 市场还处于平台期，还没有进入成熟的交易期。 （商报记者叶晓军）

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标签：阿里月饼中秋主题中秋节