数字藏品 元宇宙又将给影视行业带来什么样的改变？|公司调研

从影视联动到IP衍生品开发，从直播娱乐到线上线下联动，从线上内容到短视频波，从元宇宙到虚拟人和NFT，影视公司越来越不愿意跟风。追赶潮流的道路。，亦步亦趋……

阅读娱乐 | yiqiduyu文字| 赵二道

2021年，迪士尼的《失控玩家》将在全球大热，也将引发“元界”概念的火爆。一时间，全球大大小小的科技公司和娱乐公司纷纷发布“元界”计划，仿佛一夜之间进入了“元界”时代。

同年10月，全球社交巨头Facebook宣布将重心转移至元界，并宣布将平台品牌部分更名为“元界”以示决心。在巨头的带动下，国内不少科技巨头也纷纷推出了自己的元界计划，而一向擅长炒作概念的上市影视公司也纷纷表示希望在元界领域有所作为。在这片飞速发展的新大陆上，有什么真正的进展吗？元界会给影视行业带来怎样的变化？

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无法播放的“虚拟世界”

至少在中国，元宇宙热与影视息息相关。《Ready Player One》和《失控玩家》可以说是点燃国内元界热潮的导火索。

对于什么是“元宇宙”，大家可以给出自己的答案。但总的来说，“元界”涉及的技术前沿相当多，包括但不限于人工智能、数字孪生、区块链、云计算、扩展现实、机器人、脑机接口、5G等。元界布局中有底层技术支持、前端设备平台和场景内容入口。

可以说，沉浸式体验只有通过元界所需的软硬件高度结合才能实现。对于擅长追逐概念但没有技术基础的影视公司来说，实施“元界”颇具挑战性。

对于影视公司来说，其实不是在技术或平台打造上有所突破。他们更关心的是如何找到可以在元宇宙中开采的“金矿”？从目前来看，上市影视公司对“元界”的关注大致有三类：

首先表示关注，不排除后续介入。以唐德影视为例，5月宣布，公司将密切关注元界、虚拟人、NFT等新兴技术，积极布局虚拟人业务，计划开发虚拟人IP衍生品产品; 其次，已经开始尝试。以芒果超媒体为例，其表示将探索元界5G+媒体的产品形态、技术应用和商业模式创新。目前，芒果虚拟主播“小杨”已登陆湖南卫视《你好星期六》；以媒体为例，它还表示与虚拟偶像公司建立了广泛的联系。

第三，或将成为焦点。作为老牌上市公司，“电视第一股”华策影视是对元界落地的真正尝试。2022年1月上旬，华策影视发布公告称，决定调整组织架构的关键点之一，就是成立一个新的事业部，专攻元界，并表示将“抓住新的发展”数字时代的机遇”。华策影视对外宣称，其元界布局的重点是虚拟形象、影视艺术NFT和数字演播室。基础、数字演播室、动作捕捉、虚拟场景布局等制作建设，构建元界内容制作系统。

此外，华策还表示，在合适的条件下，《刺杀小说家》将通过VR、AR等技术在新的场景中应用和消费，为消费者提供更好的消费体验。

从华策、光广、唐德等上市公司对元界的布局和展望来看，大多集中在元界的应用层面，也就是所谓的“虚拟人”领域——这是为行业。它不是最前沿的领域，但披上元界的外衣后，对资本市场的刺激也是显着和有效的。

即便是在明星多次翻车的背景下，虚拟人也会给以影视为代表的娱乐产业更多的期待。

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“虚拟人类”会成为元宇宙前哨吗？

无论是新瓶装旧酒，还是以创新面对未来，“虚拟人”都堪称国内影视公司进军元界的前哨。过去几年，以虚拟人物为核心的虚拟综艺、虚拟偶像、虚拟主播、虚拟主播等纷纷出现。尤其是虚拟偶像和虚拟主播被认为是“永不翻车”，可以克服娱乐圈偶像翻车的问题。的顽疾。

但就在这个五月，虚拟主播也翻车了！5月10日，字节跳动和乐华打造的虚拟女团A-soul宣布，团队成员佳乐进入“直播休眠”状态，将于5月举办“佳乐休眠演唱会” 20、因“体质”和“学业”……一石激起千层浪，A-soul涉嫌压榨员工的传闻也一片哗然，#虚拟偶像：永不崩溃的骗局##a -soul成员遭遇公司pua##抵制词节打压员工##保护A-soul工人#等相关话题也依次冲上了热搜。

抛开争议不谈，作为为数不多的热门虚拟团体之一，A-soul的成绩和困难也让外界对影视公司寄予厚望的“元界虚拟人战略”。更清晰的理解：

从亮点来看，“虚拟人”具有相当的吸金能力。资料显示，A-soul目前是一个商业上成功的虚拟偶像团体：在B站，“家然今天吃什么”的账号是2021年TOP 100 UP主，拥有164万粉丝，“家乐卡罗尔”是2021 年 100 强 UP 大师。直播年度最强机队；此外，A-soul成员、国内人气虚拟主播佳然3月在B站直播生日会，累计获得粉丝打赏259万，打造国内虚拟主播单品。直播收入的新纪录。

但与此同时，“虚拟人”的投资回报率似乎并不高。此前，A魂投资公司之一的乐华娱乐在招股书中提到，公司泛娱乐业务收入将从2020年的2110万元增长到2021年的3790万元，同比增长7 9.6%，“主要是因为虚拟艺人团体A-soul的商业化发展”，1700万收入还没有分到字节和B站。按照目前的分配方式和计税模式对于直播平台来说，A魂运营团队实现的收入可能在七八百万左右，这对于一个既需要技术支持又需要传统娱乐公司运营的团队来说非常重要。它'

要知道，像乐华娱乐这样以艺人经纪为主的娱乐公司，只要能培养出当红艺人，年收入和收入都在上亿。

更重要的是，它还引发了“中间人”危机。所谓“中间人”，是指技术尚未达到高智能水平，身份出现偏差的虚拟人背后的“真人”。《中间人》是主播、艺人还是偶像？还是员工？有巨大的讨论空间，也是这次A魂危机的源头——说不定未来还会有真正的AI虚拟人，但目前来看，虚拟人吸金的魅力和能力确实是一定程度上。人”之间的关系很强，那么如何平衡“中间人”与虚拟偶像之间的关系，可能是未来这条赛道的重点。

除了A魂，能走出圈子的“虚拟人”或“虚拟群体”并不多。原因是多方面的，有技术问题，有操作问题，也有运势等玄学问题。外界熟知的还有“洛天依”等久负盛名的资深虚拟偶像。不过，虚拟人确实是影视公司涉足“元界”最可行的方向。同时，也是互联网厂商在娱乐赛道的重要布局。

俗话说，元宇宙的世界东方明，西方明。对于影视公司来说，“虚拟人”的门槛确实不低。掀起了小浪。

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必须使用的 NFT

不得不说，《元界》确实改变了世界，改变了全球娱乐业。

虽然业界对元界的变现也有了较为清醒的认识，但身在元界的扎克伯格近日表示，元界业务走出赤字状态还需要一段时间，或许要等到2030年代. 它变得有趣，然后这将成为一个主要的计算平台，现在是准备阶段。但在元界的帮助下，一种技术门槛较低、可以实现变现和流通的元界应用开始流行——它不是数字货币，而是NFT，是一种数字集合。这也被认为是影视公司在元界领域实现快速变现的潜在金矿。

2022年4月1日数字藏品，许久未出电影的歌手周杰伦的社交平台状态引起关注。他发帖称，他的 NFT “BAYC #3738”被别人偷走了。这个 NFT 之前是好友黄立成送给周杰伦的，已经持有 2 个多月了。据全球NTF交易平台Opensea消息，已从周杰伦地址转出，并以150多ETH的价格迅速在其他平台易手。以目前的 ETH 价格计算，周杰伦损失的 NFT 价值超过 50 万美元。

不少之前不关注 NFT 的网友纷纷表示“大开眼界”。的确，在 NFT 的全球热潮中，顶级艺术家带来的集聚效应不容小觑。

那么什么是 NFT？它的全称是Non-Fungible Token，指的是不可替代的代币。它是唯一用于代表数字资产（包括图片和视频剪辑）并且可以交易的加密货币代币。一般来说，NFT 可以是数字文件数字藏品，例如绘画、音乐、视频、游戏设备或其他创意作品的数字产品。作品本身可以无限复制，但 NFT 的交易信息会记录在底层区块链上。跟踪并向买家提供所有权证明。与 NFT 本身的视觉作品相比，它们的可追溯所有权和底层安全可信的区块链技术才是这些图片的真正价值所在。换句话说，当你拥有一个 NFT 时，你就拥有了全网认可的作品的所有权。

2021 年是 NFT 爆发的一年。根据 DappRadar 数据，2021 年 NFT 的交易量将超过 230 亿美元，其中前 100 名 NFT 集合的基础市值为 167 亿美元。进入2022年，NFT的热潮势不可挡。虽然价格波动频繁，但依然吸引了无数买家。

从国际市场来看，影视行业与NFT的结合并不少见。

NFT为众多老IP带来了新生：早在2020年9月，数字收藏品平台Terra Virtua就与著名电影《教父》达成合作，推出基于《教父》电影三部曲的数字收藏品；Quentin Taranti Noah's Pulp Fiction 的数字收藏从电影的原始手写脚本分解成几个标志性场景，并与 SCRT Labs 合作，这些前所未见的场景脚本伴随着昆汀本人解释场景的含义。音频，最终以 110 万美元的价格售出……

NFT也成为了很多大片衍生开发的标准：在《黑客帝国4：重生》上映前，制作方华纳兄弟和Nifty's合作推出了《黑客帝国》系列数字合集头像盲盒；电影《沙丘》上映时，传奇影业公司公开拍卖了电影《沙丘》等概念数字收藏……

当影视行业与 NFT 发生碰撞时，元界的故事又回到了影视公司熟悉的领域。对于影视公司来说，NFT的门槛极低，打IP、推出数字馆藏是水到渠成的事。

资料显示，吴尔山执导的《拥抱你度过寒冬》、《狮子男》、《喜羊羊与灰太狼的胜利篮》、《封神三部曲》等国产电影也与NFT合作。平台推出数字收藏，并受到一定程度的“欢迎”。

或许正是因为这种趋势，投资者也在特别关注上市影视公司是否在NFT领域有所布局，不少上市影视公司和平台也纷纷向公众发布了NFT数字合集：5月16日，爱奇艺发布了虚拟偶像品牌Rich Boom的数字合集。之前还推出过以“洛阳起风”为主题的数字馆藏；奥飞娱乐5月表示，已与多家平台合作推出多部《喜羊羊河》。《灰狼》等IP收藏；文投控股还于5月发布了北京历史文化名城的数字馆藏。

此外，唐德影视等多家上市公司也纷纷表示积极关注，未来将推动相关产品上市。此外，引领动漫电影产业的光广传媒也被认为是数字收藏的天然IP富矿。

从牌面来看，影视公司与数字馆藏的结合，可以说是完美解决了元界时代娱乐业技术实力不足的问题。

有分析认为，影视公司进入元界时代，数字馆藏的优势在于：影视公司可以通过数字馆藏，将优质IP转化为元界的内容构成；数字馆藏和元界被更多人接受和喜爱；通过数字馆藏，可以更好地解决影视公司最重要的版权问题。

当然，数字馆藏对影视公司最直接的刺激是可以快速变现；影视公司能继续保持之前的节奏，做好IP，数字馆藏自然就有可能卖得好，创收——

单从目前来看，NFT虽然优势众多，但依然承载着影视项目的宣传目的，尚未成为影视公司的重要利润来源。由此看来，对于影视公司而言，目前的 NFT 与潮玩盲盒等并无太大区别，但在不久的将来，NFT 的价值必然会被重新评估。毕竟新一代年轻人对数字生活的依赖程度越来越高，虚拟现实技术的提升和元界的实现，或许会给NFT无限的成长空间。

总结：虽然很多影视公司都对元界做了规划，但由于实力有限，大多停留在表面。在新概念的风口下，“虚拟人”的前景也得到了认可，但如果要在“虚拟人”领域有所成就，但也面临诸多挑战。然而，数字馆藏的出现，让影视公司有可能在元界领域搭上快车，间接扩大了数字馆藏的普及……可以预见，数字馆藏将在电影中大行其道和电视行业，也将成为影视项目能否接受的一个因素。

原文发表于《武汉广播电视台》2022年第7期

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标签：虚拟技术影视公司