数字藏品席卷营销圈13个营销应用场景解读(组图)

随着元界概念的不断升温，NFT和数字收藏越来越密集地出现在营销圈，甚至成为品牌营销的标配。看来只要在营销活动中加入数字馆藏，就能掀起一波热潮。.

从品牌兴趣来看，短期内，数字馆藏与元界、IP、潮流文化内容、新品等的结合，将对年轻消费者形成强大的吸引力；从长远来看，数字馆藏有望成为元界时代。重要的数字资产，直接连接消费者，在未来的虚实共生场景中交互、连接、形成场域，颠覆现有的营销模式。

那么，具体来说，数字馆藏到底是什么？为什么现在几乎所有的互联网平台和品牌都热衷于发行数字馆藏？有哪些典型的营销场景？

本文核心内容总结

1、唯一性+可追溯性+永久性，但国内数字馆藏不可交易

2、数字收藏“火”出圈，互联网公司争相入局

3、解读数字馆藏席卷营销圈的13个营销应用场景

唯一性+可追溯性+持久性

但国内数字馆藏不可交易

NFT，全称 Non-Fungible Token（非同质化代币），柯林斯词典将 NFT 定义为“在区块链中注册的唯一数字证书，用于记录艺术品或收藏品等资产的所有权”。作为名词，该术语描述了“一种通过不可替代的代币记录所有权的资产。在中国，它也被称为数字集合。

简单来说，NFT就是利用区块链技术，将“防伪码”放在某件作品上，使其成为独一无二的数字代币，使数字作品可以溯源、明确版权并进行流通。贸易。NFT 常见于文化艺术领域，如音像、数字油画、数字足球卡、游戏道具、虚拟房地产等。

事实上，NFT 概念早在 2017 年就出现了。视觉艺术家 Beeple 的一组作品《Everydays: The First 5000 Days》以 NFT 的形式在佳士得拍卖会上以 6935 万美元的天价拍卖，而发生了其他几件事。2021年可谓“火”出圈，还被柯林斯词典评价。2021年度词汇。

在海外，吸引投资者进行关联交易的关键是从以太坊等去中心化公链架构的底层设施中获利，但国内的 NFT 产品不能进行二次交易，产品只能存在于各个公司推出的私有公司中。区块链。这也几乎消除了对数字馆藏进行投机和投资的可能性。国内数字馆藏主要强调艺术性和收藏性。

这意味着在中国，数字馆藏只能严格意义上的转让，不能交易。受这种流动性限制的影响，数字馆藏目前变现能力较弱。有没有投资价值，还是个问号。

数字收藏“火”出圈

互联网巨头争相入局

NFT 的流行与元界的兴起密切相关。在很多人眼里，元宇宙可能是互联网的“终极形态”。在未来的元宇宙中，人们可以从事生产、创造、教育、生活、社交、贸易等，拥有全新的人际关系和千变万化的数字资产。实现虚拟世界权利的物化“商品”就是“数字收藏品”，而这些具有收藏价值的虚拟产品就是虚拟世界中的“资产”。

在元界热潮下，数字采集平台如雨后春笋般涌现。几乎所有的互联网平台都入局了。在合规的基础上，每个平台都有自己的侧重点。中国的数字馆藏时代正在开启。

>>阿里巴巴：发行量大、价格低、注重用户规模效应

“鲸鱼童子军”，曾被称为“蚂蚁链粉丝颗粒”，是支付宝于2021年6月推出的一款小程序，同年12月升级为独立APP“鲸鱼童子”。为拥有数字版权领域核心技术的蚂蚁链提供底层技术服务，保障数字馆藏的确认和交易。目前暂不支持二次交易，持有180天后可免费转给符合条件的支付宝实名好友。

自阿里巴巴“鲸鱼探”上线以来，已经形成了丰富的数字收藏生态系统，涵盖动漫、文创、体育等领域。通过“宝藏工程”、“蚂蚁链IP业务平台”、“喜鹊数字版权服务平台”等多元化积极探索，2022年1月用户数突破70万，成为国内领先的数字收藏平台。

最近，WhaleTalk 几乎每天都会发布两三部数字合集，每部限量10000份左右，售价为9.9元、19.9元或29.9元，价格低，流通量大。

>>腾讯魔芯：低频、高价、专注生态多元化

腾讯“魔芯”是腾讯PCG事业群于2021年8月推出的数字馆藏交易平台，基于“智信链”数字馆藏技术协议发行。采用用户全程实名，内容全链接审核，不公开。数字产品在用户之间转移的方式。

幻核具有低频、高定价、生态多样化的特点。近期，魔芯每周仅发布2-3款产品，售价68-118元不等。很多藏品除了抢购售卖外，还采取抽奖/抽奖、参与活动、参与公益交流等形式。

相对而言，腾讯云智信链更注重链上生态的培育。除了Magic Core和TME数字馆藏平台，智信链还与多家知名企业合作打造数字馆藏，包括小红书、阅文、携程、蔚来、一汽等。下一阶段最重要的是就是找到数字馆藏的使用场景，释放更多价值，让用户体验数字馆藏的归属感。

>>百度超级链：免费为用户提供更立体的收藏体验

2022年3月9日，百度推出数字馆藏交易平台。底层区块链技术由百度“超级链”提供，上线时间为3月底。虽然入局比蚂蚁集团、腾讯、京东等其他大公司慢了半步，但百度这次选择了不同的玩法，那就是先给用户免费的数字收藏，以吸引用户的好奇心和注意。

据悉，百度向网友分发了2万多个数字收藏头像数字藏品，分三轮完成。涉及的图片IP为“会说话的汤姆猫”和阿里，用户需要在百度APP生态中领取。

小都还宣布进军数字馆藏领域，与多家省市博物馆、行业博物馆、艺术机构和知名艺术家合作，共同打造数字艺术馆藏IP数字藏品，致力于打造中国最大的数字馆藏展示平台。相比于手机、OTT终端相对单一的馆藏展示形式，用户不仅可以在小度智慧屏上“观展”、收藏数字馆藏，还可以通过语音控制进行多维度互动，收藏屏保展示等，提供更立体、更有趣的收藏体验。

>>京东灵曦：IP+电商运营一体化商业化新渠道

京东灵曦是基于京东智真链打造的数字化收藏平台，于2021年12月17日正式上线。其首个数字化收藏品——京东吉祥物“欢乐”一经上线即售罄。与鲸鱼童子军和魔核类似，灵曦平台的数字馆藏需要实名注册才能购买。一经购买，不可退换。

不过，与鲸探和魔芯不同的是，灵曦依托京东，能够有效整合IP+电商运营，不仅打造全新的IP商业化渠道，还助力品牌营销实现双赢。

>>芒果TV轻链：国企首次深度涉足数字馆藏

芒果TV已经完成了自建区块链的部署。区块链名称最初定为轻链，基于轻链的数字采集平台于3月中旬上线。芒果TV背靠湖南广电。这也是国有企业首次深度涉足数字馆藏平台业务。

芒果TV作为长视频平台，进入了数字化收藏领域，展现了这部分生态对娱乐产业的重要价值。相关项目负责人表示，本次推出的数字馆藏平台目前已嵌入芒果TV和小芒电商，购买首批数字馆藏的用户还将获得一定的特权，这可能体现在在化身的识别中。以及未来和业务联系。同时，相关布局也是芒果元宇宙探索的第一步。

>>微博&TopHolder：社交场景应用赋能创作者进化经济形态

作为微博数字馆藏官方服务商和微博唯一数字馆藏分发平台，TopHolder支持微博数字馆藏业务发展。

未来，双方将为微博用户提供原创数字馆藏的生成、分发、传播、数字资产沉淀相关的解决方案和应用场景，并共同发挥各自在技术、渠道、内容、服务等方面的优势。资源共同帮助内容创作者。社会价值的扩展和数字资产的变现，赋能创造者进化经济形态。

这也将拓展创作者内容作品的社会属性。一方面，将内容投射到数字馆藏中，使得创作者的变现方式更加多样化，另一方面，创作者可以围绕数字馆藏与其他创作者或收藏者进行社交和对话，创作者因其所产生的社会价值而受到认可。工作。收藏者可以通过收集和展示数字馆藏来支持自己喜欢的内容创作者，向某个领域和文化圈展示自己的“身份”。

深受年轻人喜爱

本站所有活动均为互联网收集所得，如有侵权请联系本站处理。薅羊毛活动可能随时更改规则，建议仅免费参与，如需投资必须谨慎。


    点击加入【薅羊毛捡漏活动线报QQ群】774834311

标签：市场营销电子商务