数字藏品 元宇宙的概念已经深入人心，走进千家万户，还很难说！

元宇宙的概念已经深入人心。去年，NFT（Non-Fungible Token，非同质代币）的概念火了起来，很多元界的前沿概念大家都很熟悉。不过，虽然元界辐射场景的概念很丰富，但很难说VR/AR眼镜什么时候会摆脱笨重的“身躯”，降低价格，成熟终端技术，实现“文明”和走进千家万户。

虚拟场景和元界产品终端受到技术的限制，针对应用的局限，短期内没有更好的解决方案。在此期间，数字馆藏以其相对成熟的技术、丰富的游戏玩法、多样的参与者营销场景，吸引了众多品牌的关注。

今年，NFT本土化衍生的数字馆藏行业在中国迎来爆发期，不少品牌已经感受到了数字馆藏的巨大影响力。比如这几个月，iBox在玩家中非常火爆，平台上很多收藏品的价格都被推到了上万元。

当然，随着行业的规范化发展，数字馆藏也将从野蛮生长的红利期进入行业标准化竞争期。问题是，布局是否为时已晚？

所有人的数字收藏

数字收藏其实是指利用区块链技术为一些作品和艺术品生成相应的数字证书，既可以保护版权，又可以实现数字化发行、购买、收藏和使用数字藏品，可追溯，不易篡改，唯一性等。

2021年12月24日，新华社正式公布了首个数字馆藏。这一概念在中国得到官方认可并广泛使用。从体育到文化再到航天，数字馆藏的概念开始承载着重要的历史节点，其艺术价值开始在不同的行业和领域得到充分的应用。

相对于传统馆藏和数字馆藏，前者被锁在保险箱中，而后者存储在网络账户中，更方便大家在网络平台上观看和传播。

来源：北京国际电影节官方微博

因此，数字馆藏具有以下特点。一是具有数字化、透明化的特点。从技术上看，藏品在公链上具有独特的标识，可以保护消费者的权益。可以追溯区块链上的记录，以确保交易，并使各方安全透明。它具有不可复制和易于流通的特性。

第二数字藏品，它具有稀缺性和真实性。从自身出发，每个藏品的分布都是有限的，这也可以保证它的稀缺性。毕竟，都说稀有最珍贵；可流通，杜绝假冒。每个数字馆藏都有自己独特的链上代码标识。

第三，数字馆藏还具有传承和文化传播的价值。数字馆藏的价格比较普通，大部分人都可以参与，收藏自己喜欢的数字馆藏。

目前，艺术品收藏是数字收藏的主要应用场景之一。传统艺术藏品面临信任缺失的问题，市场上有赝品、拍卖公司售假。艺术品的数字化可以利用节点的共享账本来保证其真实性，并且可以通过检查链上的流通记录来减少欺诈的可能性。

第四，具有商业价值。作为一种新的文创商品形态，数字馆藏也带动了其商业化，各种数字馆藏平台层出不穷。

从品牌来看，市场上出现了一些相关的APP平台，如鲸鱼童子军、魔核、百度超级链，以及H5平台如BSN、双井博物馆等。据01区块链不完全统计和Forechain，2019年至2022年7月15日，国内数字采集平台998个。

从用户端来看，从“冰盾盾”数字盲盒到“唯绿”推出的舞诗话剧纪念票数字合集，无不吸引了Z一代的年轻人。

在蚂蚁集团旗下的数字收藏平台“寻鲸”APP中，大部分名家字画数字收藏价格在18元到25元之间。

来源：鲸话APP官方微博

90后表示，现在他们每天都会长时间浏览数字收藏平台APP，找到自己喜欢的、价格合适的时候会选择入手。他们只需要花一点钱，就能拥有一个独一无二的序列号、专属于自己的数字馆藏，这让很多年轻人兴奋不已。

数字收藏帮助品牌进入元界

数字馆藏概念前卫，其经济价值、文化价值、身份认同、对原创性的激励等都对年轻消费者具有吸引力，许多品牌都看到了巨大的商机。

品牌营销的根本目的是吸引消费者并将他们转化为购买其产品或服务的人。例如，奢侈品牌 Gucci 将其酒神包做成了 NFT； LV 还制作了一款特殊的游戏，其中嵌入了 30 个 NFT 作品。

数字馆藏与图片、音频和电子护照等各种互联网内容格式兼容。因此，很多品牌都将数字馆藏视为品牌营销的新增长路径。

来源：奥利奥官方微博

目前市场上数字馆藏的主要应用场景包括盲盒玩法、活动奖品激励、产品与数字馆藏虚拟绑定、数字馆藏直销、虚拟社交社区建设等。

无论什么样的场景，都有自己的玩法，不仅可以让用户有更“新鲜”的品牌体验，增加用户活跃度，还能给品牌带来直接的经济效益，并且可以也积累私域流量。 ，为以后的发展打下基础。

因此，归根结底，数字馆藏等于为品牌开启了新的营销突破口。无论形式和场景有多少“模式”，拉动销售是当前的主要营销目标。这就是它背后的潜在商业价值。

例如，今年2月28日，江小白数字收藏活动上线，打造“蓝彪彪”和“红弹跳”两个头像，购买数字收藏分别自带40度和52度。两份特别版白酒，每份限量1000份，总共2000份，短短三分钟就被抢购一空；

奈雪茶品牌代言人“奈雪姑娘”也为品牌六周年活动贡献良多，72小时销售额1.9045亿。

耐克全面布局Web 3内容营销，发布带有品牌元素的数字系列、数字商品等；星巴克近期宣布进入 Web 3 战略布局“第三空间”，并将启动其首个数字收藏项目。

种种事例表明，品牌借力营销，不仅可以实现品牌潮流和时尚，吸引年轻人的眼球，还可以增加产品销量，增加用户粘性。客户可以参与品牌数字馆藏相关的各种权益和活动，成为品牌俱乐部会员，还可以提前参与品牌新品的发布，让客户见证品牌的成长和发展并变得更具参与性。

随着技术的进步，虚拟场景也有很多可能，未来已经发布的数字馆藏的商业价值不可估量。

数字收藏，在探索中前行

数字收藏是限量发行的虚拟数字商品，包括但不限于数字绘画、图片、音频、视频、3D模型等形式。这些商品中的每一个都在特定的区块链上映射了一个唯一的序列号，该序列号不可篡改、不可分割、不可相互替代。

数字馆藏作为NFT技术的一种应用，也是元界的重要入口之一，也是推动元界数字经济发展的重要组成部分。

去年，数字馆藏吸引了文物、媒体和互联网公司。据iNFTnews不完全统计，截至今年7月，至少有十几个官方或半官方组织如国有企事业单位宣布发行或推出数字馆藏，更何况其他已经被积极部署元界列表。公司和技术公司。

据佳士得拍卖行统计，数字藏品竞拍者年龄：58%来自千禧一代，33%来自z世代，整体用户年龄相对年轻。其中，GENZ，也被称为 Web 3 的数字原住民。

数字收藏和品牌营销正在成为连接年轻一代的有效方式。这种在品牌成长过程中更具参与性的“玩游戏”，不仅可以为品牌推广提供新的支撑，还可以加深体验层次，传递品牌价值，让用户长期关注。

值得一提的是，抓住风向，为行业发展赋能固然重要，但更重要的是要防范存在的风险，保持行业的健康发展。毕竟，一个行业的健康有序发展不能仅仅依靠消费者判断和企业自律，还需要相关部门建立健全相应的法律法规，对行业进行有效监管。

目前，上海等地已经发布了相关规划，如《上海市培育“元界”新赛道行动计划（2022-2025年）》。有政策支持，未来数字馆藏发展可期。

总体而言，元宇宙作为未来虚拟世界与现实交互的重要平台具有巨大潜力。在元界新时代，我们可以看到越来越多的国产品牌利用数字馆藏探索品牌营销的新路径。数字馆藏的价值逐渐被更多品牌和更多人认可。见。

当更多知名品牌加入数字馆藏赛道，随着最初的野蛮增长泡沫消散，市场逐渐回归理性，数字馆藏的价值才能真正凸显，以数字馆藏推动现实。

本文综合自：元界雷达、中国企业家杂志、36氪研究院、NFT中文社区等，图片来源于网络。

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标签：品牌概念