网易新闻数字藏品馆上线共创年轻化元宇宙长效全景营销

2022 年是数字馆藏爆发的一年。

作为国内内容消费升级的领军品牌，网易传媒于8月5日正式宣布推出“网易新闻数字收藏馆”数字藏品，同时为平台发布创作徽章数字收藏——“易闻天下”创造用户加入创造世界。世界社区、尊贵会员标志、优先购买、空投福利等VIP权益。

网易传媒在元界营销和数字收藏领域处于领先地位。从去年开始，它推出了多款主题数字合集，受到用户的热烈购买和好评。网易新闻数字馆藏馆的推出，意味着网易传媒数字馆藏业务在技术和产品方面的进一步成熟。未来，网易传媒将携手更多合作伙伴数字藏品，共同拓展数字馆藏的创新边界，打造青春元界的长期全景营销。

网易传媒副总裁李淼表示：“从互联网到移动互联网，网易传媒的内容原创性一直受到业界的高度认可。我们希望在元界时代，通过区块链与新型交互技术的结合应用，内容性能将得到提升，网易新闻数采再次全面升级，因此，网易新闻数采从功能、IP、运营、资质等多个维度追求极致品质体验。 ，它将满足客户和用户的多样化需求，创造新的价值。”

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产品技术保驾护航，确保数字馆藏安全合规

数字藏语平台资质参差不齐，平台“爆款”事件时有发生。网易传媒深谙行业痛点，凭借雄厚的技术和产品实力，为用户和品牌的数字资产安全保驾护航。

网易新闻数采由网易传媒自主研发的联盟链“易文链”支持，在数字资产上链、版权保护等多种场景下具有行业领先的安全性和稳定性。同时，数字馆藏通过了国家互联网信息办公室的区块链信息服务备案，并有严格的用户安全管理。它是中国最合规的数字馆藏分发平台之一。

不仅如此，网易新闻采集中心将入口置于拥有千万级用户的网易新闻客户端，不仅在产品层面为玩家带来流畅稳定的体验，同时也保证了网易新闻的持续更新和运维。产品功能。为网易新闻用户带来专属的数字收藏福利。受网易新闻多年积累的“跟风文化”的启发，推出了“二楼天团”、“火星网友”等一系列数字头像合集。

目前，网易新闻数字馆藏馆已支持静态和动态影像馆藏的铸造和发行。采集方式丰富多样。用户可以通过兑换、抽奖、空投、购买盲盒抽取隐藏资金、实物&数字产品绑定等方式获取收藏，并可以分享和转让。未来，网易新闻收藏馆还将开发更多玩法功能，支持推出视频/音频/3D收藏，并推出收藏合成功能，用户也将拥有独特的收藏展示空间。

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内容共创助力品牌把握营销未来

对于想要通过数字馆藏拥抱年轻群体的品牌或地方文旅机构来说，数字馆藏已经成为营销创新的必经之路。优质的原创内容和长期的传播赋能成为有效营销的关键，这也是网易传媒打造数字收藏服务的核心优势。

网易传媒积极布局元界营销和数字馆藏共创领域。早在今年年初，它就提出了业界首个“长期全景”的元界营销解决方案，帮助客户实现长期收益和全场景链接。依托网易集团的内容矩阵生态，网易新闻数字收藏馆可以实现自有IP和场内场外艺术作品的高效高质量发展。共创内容，为合作伙伴提供全方位的数字馆藏解决方案。

网易文创负责网易新闻数字馆藏的开发和平台运营，也是网易传媒旗下的青年创意内容品牌。团队成员对“Z世代”的精神世界和内容消费偏好有着深刻的理解，创造了“老虎机价值”和“心语”。《浪潮》、《浪潮工作室》、《小羊驼三散》等20+深受年轻用户喜爱的头部内容IP，全网粉丝3.5亿+。

今年冬奥会期间，网易文创与国家体育总局冬季运动管理中心签约，成为中国冰雪文创合作伙伴，共同推出中国冰雪首秀形象虚拟IP“小羊驼三三”。主题积木像素画结合实物和数字馆藏，助力冰雪赛事的年轻化传播，在数字文化和品牌合作方面积累了丰富的运营经验。

8月以来，为传播北京文化，网易新闻与数字收藏与北京市网信办开展“北京色彩北京”数字收藏限时共创活动，征集全网10000张北京场景图片网络，并将作品生成为“北京色彩”。首个文化数字收藏，留下2022北京专属色彩记忆。

网易传媒丰富的渠道和IP也成为了数字馆藏创造的丰富内容来源。在香港回归祖国25周年之际，网易新闻娱乐频道与邵氏TVB推出港风联合数码合集——《HK CARD》，邀请黄宗泽、胡定新等8位香港艺人为共创艺人，并创造了8种不同风格的风格。港风数码合集，在元界的世界里，让港风继续吹。

互联网公司一年一度的中秋月饼礼盒今年也将加入数字收藏的游戏。以“无限月亮”为主题的数字收藏现已上线网易新闻收藏。购买数字馆藏的用户将可同时获得网易传媒2022中秋实体礼盒，真正开启了线上线下集货的新方式。

数字藏文产业高速发展时期的跌宕起伏，不会动摇国家文化数字化战略的根本方向。随着行业自律的推进和扶持政策的逐步完善，以数字确权为核心的数字馆藏必将成为数字文化产业发展的主要方向之一。网易传媒希望通过推出网易新闻数字集，与合作伙伴一起拥抱数字文化消费新趋势，帮助品牌积累优质数字资产，赋能实体经济，为品牌未来营销创造新动能。

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标签：网易网易新闻内容营销