数字藏品 《和尚》不是胡彦斌很久前就发行过的歌曲吗？

近日，QQ音乐为胡彦斌的歌曲《和尚》预热。熟悉胡彦斌的朋友都知道，《和尚》不是胡彦斌很久以前发行的一首歌吗？为什么现在需要热身？小雷在查阅宣传图后发现，这个“和尚”不是另一个“和尚”，而且新预热的歌曲版本与之前发布的版本不一样。

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胡彦斌QQ音乐《和尚》的宣传图中，标有“TME数字合集”字样（TME即腾讯音乐），还写有“20周年黑胶NFT”的标语。整体颜色为黑色和金色。主色调的宣传海报似乎传达了尊贵、稀有和高品质的信息。这就带来了一个新的问题，什么是 NFT？数字合集音乐和普通音乐有什么区别？

什么是 NFT

NFT代表Non-Fungible Token，指的是不可替代的代币，也可以理解为“不可替代的证明”或“不可替代的代币”，是唯一用来代表的加密货币代币数字资产卡。 NFT加密的数字商品，如音频、视频、图像等，都具有独特的“数字标签”。这些基于区块链技术的NFT数字艺术品不可替代、不可分割、不可篡改。据说每一种 NFT 商品都是独一无二的。

正是因为这些特性，越来越多的厂商尝试发行NFT产品。前段时间，意大利奢侈品牌 Gucci 在其百年诞辰之际推出了其首款 NFT 数字加密艺术品。不是图像和音频，而是 4 分钟的 NFT 短片。

NFT 的独特性和不可复制性 二、 与奢侈品的产品概念不谋而合。由于发行数量控制带来的商品稀缺，即使是非实物也能被市场认可，Gucci 4 分钟 NFT 短片起拍价达到 2 万美元，约合 1< @2.90000RMB，是品牌价值、NFT产品本身的艺术价值和限量发行的结果。

这里还需要注意的是，NFT（不可替代代币）不同于比特币等原生代币。 NFT 不具备货币的支付属性，NFT 承载着数字资产的价值。其次，NFT 商品的价值不仅取决于发行数量，还与 NFT 商品本身的实际价值有关。正如我们判断一个产品在现实生活中有多少价值一样，它与产品的设计、功能、品牌价值和品牌故事有关。等等。

在音乐领域，NFT也可以赋予音乐作品新的价值。作为国内在线音乐巨头，察觉到这一商机的腾讯自然不甘落后。胡彦斌《和尚》20周年黑胶NFT是腾讯音乐（TME）首个数字合集。不仅如此，在数字馆藏领域的探索，将培养用户在腾讯音乐中消费NFT产品的习惯，打造差异化的音乐体验，或者是腾讯的另一种布局。

腾讯音乐新突破？

数字馆藏是电子馆藏的一种创新形式。与普通的数字音乐和实体专辑相比，数字收藏本身具有更高的收藏价值。以胡彦斌的《和尚》20周年黑胶NFT为例，它并没有以数字合集的形式重新发行普通版的《和尚》，而是发布了未发布的《和尚》试玩版， 2001 年发行的数量和歌曲 2001 年的发行时间呼应了价值和讲故事。

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与传统馆藏相比，数字馆藏由于 NFT 的特性可以更好地保证馆藏的稀缺性。传统收藏可以控制发行数量，但还是有被复制的可能，比如一些珍贵的限量专辑，很容易被不良商家复制进行二次销售。另一方面，复制版的质量不符合原版的标准，扰乱了市场秩序，欺骗了买家，也容易损害原版在用户心目中的印象。

近年来，随着数字音乐的普及，公众对音乐版权的意识迅速提升，对盗版原创专辑市场造成了很大冲击。 “市场。TME数字合集的出现，是对消费者的一种保护，也是对音乐创作者的一种尊重。

具体到TME数字合集，据腾讯介绍，每张黑胶NFT专辑在平台上都有唯一的序列号，而且黑胶NFT纪念专辑可以360度旋转缩放，就像实体音乐专辑一样，你可以欣赏相册的设计细节数字藏品，但形式已经被电子取代数字藏品，而不是真正的触感。不仅限于音频，腾讯未来还可能推出视频、黑胶唱片等数字收藏，形成自己的NFT商品体系。

其实，在没有独家音乐版权之后，如何形成差异化已经成为音乐巨头们应该思考的问题。 TME数字合集或许是腾讯音乐发现的突破口之一。

在音乐独家版权解除、高额预付费用权的支付停止后，网络音乐市场将恢复正常竞争。相当于直接作废了腾讯音乐原有的王牌，即独家音乐版权。网易云音乐等其他音乐厂商将有办法解决自己的“灰色播放列表”问题，用户不必放弃或选择特定的音乐平台来获得专属音乐。 .

现阶段，NFT 专辑在中国还是比较小众的。在腾讯音乐尝试推出TME数字合集之前，主打原创音乐的平台“Music Bee”就推出了多款NFT音乐。只是Music Bee平台比较小众，一直没能引起太大的轰动。

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腾讯此前也推出了一款名为“魔核”的 NFT 交易应用。魔核中目前只有一款 NFT 产品，即已经售罄的限量版《十三邀》黑胶 NFT。从市场影响力和平台受众来看，无论是音乐蜜蜂还是新推出的魔芯APP，都远不如在市场上深耕多年的QQ音乐。腾讯音乐现阶段推出了TME数字合集，处于非常早期的阶段。布局，提高用户对NFT商品的正确认知，逐步打造数字收藏生态的潮流。

有时候市场优势的形成不仅仅基于“独家内容”，还有厂商早期进入形成的早期优势。较早布局形成的另一大优势是“内容”获取速度，更快打造出一个从音乐制作、包装、加密到营销推广的联动体系，即使没有独占优势，依然能吸引音乐人关注腾讯音乐为第一平台。就像电影一样，决定我们选择播放哪个视频软件的往往是使用习惯和源的发布时间。

结论

对于很多用户来说，NFT 产品还是一个新奇的事物。如何让广大用户接受 NFT 产品，是现阶段 NFT 在中国推广的一大难题。于是，我们在绝大多数销售 NFT 产品的平台上都能看到各种科普知识，有的谈论 NFT 带来的技术优势，有的强调 NFT 数字馆藏与传统馆藏具有同等的收藏价值。

不可否认，腾讯的入局可以凭借自身优势，加速NFT产品和理念在中国的普及。在音乐人的选择上，胡彦斌有着独特的音乐理念和一定的市场关注度。他既不完全偏向流量市场，也不完全偏向小众音乐市场，非常有利于腾讯音乐“TME数字合集”的启动。

不限于音乐作品，随着NFT商品市场的进一步扩大，未来将有更多的艺术品和商品以NFT的形式出售。在这个不发达的市场，还有无数的Maybe，不知道腾讯会不会凭借早期的优势占据更多的市场份额？

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标签：音乐和尚