数字藏品 原创朱力克新音乐产业观察收录于话题(行业观察82)

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作者 |朱莉

“心中有佛，行善不过是披风一碗。扶幼扶儒，怎能视而不见。富贵本为身外之物。修行文武，求知强身。”

2001年，18岁的胡彦斌发行了个人第一张专辑《文武双全》，也是专辑中融合R&B和中国文化的首支单曲《和尚》，受到业界和观众。

20年后，《和尚》将在QQ音乐平台以“20周年黑胶NFT”形式开启购买资格抽签预约，限量2001份。

就这样，胡彦斌和腾讯音乐联手，借助“数字收藏”，重新连接了他和粉丝跨越时空的共同记忆。事实上，自开启预约以来，已有近8万名用户参与，8月15日的官方抽奖很快售罄。

究竟什么是“数字馆藏”？它能给音乐产业带来哪些可能性？胡彦斌的《和尚》或许是打开新世界大门的一把钥匙。

一个

为什么是“和尚”？

20年前，华语乐坛掀起了一股新的节奏音乐和中国文化浪潮。中国台湾代表周杰伦​​，中国大陆代表胡彦斌。

从小成名的胡彦斌，早在16岁就参加了“亚洲音乐节”，并凭借专辑歌词编曲和歌曲创作的能力受到日本著名音乐人小室哲也的赏识也让他被称为“全能小王”。

《和尚》是胡彦斌正式踏入乐坛的起点。这首歌的MV于当年以FLASH的形式发布数字藏品，短短4天就创造了近5万的点击量。

胡彦斌《和尚》MV

在那个年代，FLASH MV是一种非常新的内容形式。据当时媒体报道，胡彦斌是国内第一个积极尝试将FLASH作为主歌作为MV的歌手。

新媒体的巧妙运用，让网友通过多媒体更直观地感受歌曲《和尚》融合中国传统文化与现代流行音乐所带来的感官冲击。创新使用媒体的先驱之一。

20年后，胡彦斌尝试“数字馆藏”，延续了20年前创新使用媒体的理念。从这个意义上说，可能没有比《和尚》更合适的了。

此外，《和尚》还承载着胡彦斌与粉丝20年来一直保持的集体记忆和相应的情感沉淀，这也可能是NFT的“价值观”之一。

围绕NFT，各方提出了很多意见，其中之一是：NFT的价值不在于工作本身，而在于历史。

NFT 的可追溯性使其能够准确锚定历史，并更容易从中提取历史意义。作为胡彦斌与粉丝共同创造的历史，近8万名用户参与预约，足以说明“和尚”在胡彦斌粉丝心中的地位。

B

什么是“数字馆藏”？

对于普通大众来说，“数字馆藏”是一个比较陌生的概念。

其实，《和尚》“20周年黑胶NFT”的推出，不仅是腾讯音乐首次将音乐与NFT技术相结合，也是国内主流音乐平台首次发布一个“数字收藏”。

究竟什么是“数字馆藏”？腾讯音乐的定义是，“创新的电子收藏品与实体专辑、横幅等实物一样具有收藏价值。数字收藏品种类更丰富，数量更稀缺。”

这个定义有三个重点：第一，“20周年黑胶NFT”是一种电子收藏品，是数字化的，非实体的；二是具有收藏价值；第三，数量稀少。

数字馆藏的馆藏价值无疑与其自身的内容价值有关。以《和尚》为例，它的收藏价值来自三个方面：

历史价值：如前所述，《和尚》是胡彦斌职业生涯的起点，是他与粉丝关系的开始，也是胡彦斌近20年个人历史的“一员”。没有这个“一”，就没有后面的“二”，也就没有了三样东西。

体验价值：《The Monk》，作为“20周年黑胶NFT”发布，是一个从未正式发布过的版本，以数字形式设计了独特的交互体验——360度旋转，随机地图在记录中心触发，3D播放效果。

限量发行：“The Monk”“20 周年乙烯基 NFT”仅限 2001 份。 “限量”意味着稀缺，也意味着高收藏价值。

提到“稀缺性”当然不得不提到 NFT。 NFT 是 Non-Fungible Token 的缩写。翻译成中文，是不可替代的token（也翻译成token）。 “Non-fungible”意味着不可分割、不可替代，即“独一无二”。

而这种无法复制的“唯一性”，是由 NFT 的底层技术区块链决定的。 《和尚》的“20周年乙烯基NFT”采用合规开放的联盟链——腾讯云智信链作为底层区块链技术，更加安全稳定数字藏品，保证了藏品信息的真实性和透明性。每个集合都有一个唯一的标识符，可以追溯到其来源。

这是“数字馆藏”和“实体馆藏”之间最重要的区别。可以复制音乐的物理收藏，例如黑胶唱片或 CD，但 NFT 不能。因此，“数字馆藏”的稀缺性是有保证的。

C

“数字收藏”能为音乐带来什么？

音乐的收藏价值越来越受到重视。流媒体和短视频为音乐提供了更高效的传播路径，但音乐的价值最终还是沉淀在“收藏”中。

有一种观点认为，在流媒体时代，其他音乐消费是“收藏”，黑胶是“收藏”，CD是“收藏”，周边产品是“收藏”。

消费者购买这些音乐相关产品有不同的心理需求。有的是因为作品本身具有收藏的艺术价值，有的人喜欢创作者，有的则是为了投资价值。

本质上，除了载体本身，“数字馆藏”与其他馆藏没有区别。我们愿意为收藏付出多少，决定了收藏本身的价值，而数字收藏的意义也在这里——为作品提供一个衡量价值的尺度。

但是，载体的数字化决定了“数字馆藏”比实体馆藏有更多的发展可能性。

还是以《和尚》《20周年黑胶NFT》为例。

作为“数字馆藏”，《和尚》提供了实体馆藏所不具备的多种“身临其境”的体验，数字体验的发展并不止于此。当今的技术足以支持“数字馆藏”开发更丰富的体验。

此外，这种数字体验不局限于单一领域或平台，未来可以扩展到所有数字平台，包括虚拟空间、游戏“元界”和跨行业合作。国外游戏平台已经开始尝试在游戏中植入“数字收藏”相关玩法。

《和尚》“20周年黑胶NFT”相关描述中提到，腾讯音乐的数字收藏平台将与音乐、体育、艺术等领域合作，探索数字收藏的新机遇。

另外，与“实物馆藏”相比，“数字馆藏”无需担心在收藏过程中因保存不当而造成价值损失。同时，技术上的不可复制性保证了“数字收藏”数量的稀缺性，因此“数字收藏”具有保真收藏价值。

“数字馆藏”不是“实物馆藏”的替代品，而是一种补充。它提供了一种全新的音乐消费方式，为音乐人创造了新的收入来源。率先推出“数字专辑”。

数字专辑已经具备了一定的“收藏价值”。在腾讯音乐平台销售的每张数字专辑都有独立的铭牌。 “铭牌”的作用相当于智信链的“数字收藏”，提供唯一标识。

与数字相册类似，“数字收藏”的普及需要一个大平台的介入。腾讯音乐的入驻，将在“数字收藏”与流行应用之间建立一条路径，解决新奇与实用之间的最终难题。一公里难题：普及“数字馆藏”概念和玩法，提供数字馆藏实践案例，建立行业标准，让“数字馆藏”实用化。

除了胡彦斌，张楚、墨西子、张嘎臣、周传雄等歌手的“数字合集”也将在稍后发布。看来，从 2021 年开始，“数字收藏”将正式成为粉丝生活的一部分。

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标签：藏品数字和尚