数字藏品 2021年以来最火热的互联网大厂都是如何布局的？

近日，明星周杰伦推出旗下品牌NFT（Phanta Bear），频频为其造势。可以说，NFT 是 2021 年以来最热门的领域之一。

周杰伦品牌下的Phanta Bear NFT

资料来源：Opensea

NFT不仅在国外发展迅速，国内的阿里巴巴、腾讯、京东等企业也纷纷展开了相应的布局。但由于市场环境和模式的不同，被称为中国的数字收藏品市场。那么，国内的互联网公司是如何布局的呢？

阿里巴巴，率先入局

阿里巴巴旗下的蚂蚁链是最早部署的巨头之一。2021 年 5 月 20 日，阿里巴巴 520 拍卖节将推出数字收藏品专区。在特卖中，共售出 62 件数字收藏品。随后，6月青年艺术家数字作品拍卖启动。阿里巴巴联合40位年轻艺术家推出近200款数字收藏品，涵盖朋克、混合媒体、科技艺术等系列。比如大卫·艾吉的作品《自我失调系列3》，斯皮卡的作品《山河九曲》系列，聂慧正的作品《太极》，贾鹏森的作品《宇宙奇幻》系列，罗晶晶的作品《十二星座》系列，所有作品一元起。除了以上作品，

2021年12月11日，蚂蚁链发布小程序品牌升级通知，蚂蚁链将于近期完成品牌升级并更名为鲸话。通知称，本次升级旨在为用户带来更有趣的交互体验。

APP商店上的鲸鱼侦察

据《区块链日报》不完全统计，自6月23日支付宝首次发布敦煌飞天支付码数字收藏的数字收藏以来，截至目前，通过蚂蚁链已发行294.5万份。收藏品，总销售额3.778.7万元。

腾讯推出中国首个数字收藏品交易平台Magic Core

2021年8月1日，腾讯推出中国首个数字收藏品交易平台Magic Core。随着平台的上线，腾讯还推出了首批带音频的数字收藏品《十三邀》，限量300件，售价18元。

音频《十三邀》数字合集

音频《十三邀》数字合集为互动体验页面。整合了李安、陈嘉颖、李丹、唐诺、陈冲、向彪、徐倬云、罗翔、五条人、郝蕾、吴国胜、傅高义等十三位特邀嘉宾的一句话数字音频语录。《三邀》节目同声。以数字收藏品的形式，这十三位受邀嘉宾的金句也可以永久珍藏。

音频《十三邀》数字馆藏写道：数字馆藏作为新一代数字文化，也让超越实体媒体的思考得以被铭记。

腾讯推出的数字收藏品主要是基于绘画、音乐等IP创作的。用户购买的数字收藏品仅享有收藏和展示权。与国外的数字收藏品不同，用户不得进行二手交易或作为礼物赠送。据《区块链日报》不完全统计，除“十三邀”数字收藏品外，截至目前，魔核共发行数字收藏品29067件，共计155.6万元。

京东推出灵溪平台

京东的数字收藏品平台推出较晚。2021年12月17日，京东数字收藏品流通平台灵溪上线京东软件小程序。随着平台上线，首批数字收藏品以京东形象进行销售，代表7个欢乐吉祥物，每个吉祥物代表公司的一个重点领域：零售、科技、物流、健康、金融和智慧城市. 吉祥物Joy数字收藏品价格为9.9元/个，每版数量2000份。发售当天售罄。

京东吉祥物 Joy 数字收藏品

灵溪再结合牙雕技艺大师肖剑波先生的作品，《四才女牙雕》数字合集；之后，还将推出“山海神兽”数字合集。

灵曦需要实名注册才能购买数字收藏品。并且数字收藏品一经购买就不能退换。售后记录将记录在京东区块链网络中，不可篡改。根据灵曦平台用户协议，购买数字收藏品的用户可以进行研究、展示、鉴赏和收藏；但是，严禁将数字收藏品用于投机、场外交易或以任何非法方式使用。

TikTok 收购《纽约时报》整版广告以推广数字收藏品

2021 年 10 月 1 日，TikTok 宣布推出其首个数字收藏系列“TikTok Top Moments”。TikTok Top Moments 由定义社区的创作者设计，并受到他们创作的热门视频的启发。2021 年 10 月 3 日，为宣传 TikTok 推出其首个数字收藏品，TikTok 在《纽约时报》购买了整版广告。根据广告的介绍，TikTok未来将推出数字收藏品来奖励内容创作。

TikTok 在《纽约时报》购买整版广告

TikTok在接受《纽约时报》采访时表示，内容创作者社区是TikTok的核心，希望通过数字收藏赋能内容创作，让TikTok始终以前沿的方式理解和鼓励平台内容创作.

“TikTok Top Moments”将分为两个版本，唯一版和限量版。唯一版本将在以太坊网络上发布；限量版将由用于数字收藏品的 L2 协议 ImmutableX 支持。TikTok Top Moments 的创建者包括 Lil NasX、Rudy Willingham、Bella Poarch、Curtis Roach、Brittany Broski、FN Meka、Jess Marciante 和 Gary Vaynerchuk 等。

TikTok热门时刻的创建者

Lil NasX，美国著名说唱歌手。他最出名的是他的热门乡村说唱单曲“Old Town Road”。这首单曲于 2019 年初在 TikTok 上风靡一时。“Old Town Road”在美国 Billboard Hot 100 单曲榜上名列前茅。Lil NasX 的单曲《MONTERO》自今年 3 月 25 日发布以来，在知名视频平台 Youtube 上的点击量已超过 4.19 亿次。数字收藏品艺术家 Rudy Willingham 将 MOTERO 与 81 个剪影搭配在一起，这些剪影在 TikTok 上风靡一时。Curtis Roach 与数字收藏艺术家 Coin Artist 合作推出了一个 15 秒的数字收藏视频“Boredinthe House”。

百度要打造完整的数字商品管理系统

2021年9月23日，百度超级链（百度推出的开放区块链平台）宣布将为音乐数字收藏品《树的声音》的发行提供区块链技术和服务支持。据百度超链介绍，百度超链已经帮助艺术收藏、音乐等多个行业的合作伙伴实现了数字商品的分销和管理。此外，百度超级链也在元界等更多领域积极探索和布局。

一棵树的声音数字收藏品发布

音乐数字合集《树的声音》是国内首个公益数字合集。数字馆藏由肖克、胡彦斌、董冬冬、郝云、毛不易等五位知名人士联合打造。数字收藏品将于9月26日正式登陆东艺源典平台。9月26日至9月30日，东艺源典每天下午2:00推出音乐人专属公益数字收藏，每日限量500件。百度区块链总经理肖伟表示，数字馆藏结合了公益、艺术作品保护和数字馆藏，让更多人获得参与公益事业的荣誉感。

百度超级链底链系统主要构建了一套完整的数字商品管理系统。该系统可以为合作伙伴提供完整的数字商品发行、管理和交易功能。并且全程上链，数据可以公开查阅，类似于国外的Opensea平台。百度超级链是一个开源生态系统，系统底层技术开源共享。任何人或合作伙伴都可以根据自己的业务场景/需求，在超级链的帮助下完成数字商品平台的建设和推广。

小红书推出数字收藏品平台

2021年11月12日，小红书推出数字收藏品平台R-SPACE并正式上线。用户可以在小红书软件内直接购买数字馆藏；而数字收藏平台R-SPACE是我们寻找艺术家创作和销售的数字收藏的平台。艺术品交易平台，奇点计划是第一个进入R-SPACE的艺术品品牌。与小红书合作，首日推出七款限量艺术家玩具和十二款限量画作，两天内近一半作品售罄。

购买数字收藏品的用户不仅会获得相应的线下实体作品，还会在小红书上呈现。打开小红书页面，用户看到一个悬浮的3D数字收藏，通过3D动态效果展示，可以放大缩小，360度旋转。在作品下方，用户可以点击进入创作该作品的艺术家/设计师的主页（艺术家简介、创作故事、数字馆藏详细信息），下方标注了作品编号、作品证明和交易证明.

数字收藏品平台 R-SPACE

迟到的B站

2022年1月5日，B站官方认证号B站发布消息，宣布旗下首个数字收藏头像“鸽子”正式开放注册收藏，限量2333个。该系列头像不出售。用户需要注册。领取条件为B站用户等级达到6级，2021年每天使用哔哩哔哩的用户，需保证年满14周岁，需完成实名认证。这种收集条件显然是针对年轻用户的。

数字收藏品头像“鸽子”

对于这个数字收藏，B站将这一系列数字收藏定义为数字收藏品化身；简介中没有“NFT”一词。据B站介绍，该系列具有收藏价值数字藏品，可用于研究、观看和作为社交媒体的头像。此外，《鸽子》新增衍生制作和线上二次创作两项新功能。在介绍中，用户有权在持有该数字收藏的头像的同时，制作、销售和推广基于该收藏的物理环境。因此，用户可以拥有一定的商业开发权，这不同于其他平台推出的数字收藏品。这一系列数字馆藏可以转让，

B站还开发了一条高能链条，支持这一系列数字馆藏的所有功能。高能链是为新的应用、文化、游戏和数字资产打造的数字原生社区。高能链未来也将支持社区治理。目前，高能链已经上线区块链浏览器工具，主要作为链上信息查询工具。高能链旨在打造一个开放创新、无所不包的数字原生社区。

淡化数字收藏品的炒作

随着2021年区块链和国外NFT的出圈，他们的炒作越来越大。比如NFT头像鼻祖CryptoPunks系列的成交价就越来越高。其中外星人系列的3100号和7804号在2021年3月11日以4200 ETH的价格卖出。按照当时的ETH价格，成交价约为7566万美元（4.8 亿）。人民币）。

CryptoPunks 交易记录排名（按交易金额）

资料来源：加密朋克官网

另一个是 The Bored Ape Yacht Club，简称 BAYC。发布之初，猿人头像的价格为0.08 ETH。随后随着众多明星的“带货”，BAYC的价格也水涨船高。2021 年 8 月 26 日，猿 9361 被“巨鲸”以 500 ETH（160 万美元，约合人民币 1020 万元）的价格买下，打破了 BAYC 系列的最高价格。事实上，它在 2 个月前以 55 ETH 的价格出售。

猿 9361 价值 500 ETH

目前，NFT 市场的炒作和炒作非常强烈。如今，NFT 本身并不像土地那样产生价值，因此买卖 NFT 是一场零和游戏。NFT 价格的上涨自然需要源源不断的进入者继续推高价格。

在中国，去年10月，网传监管部门加强了对互联网企业发行NFT、搭建NFT平台的监管，并对部分互联网企业进行了约谈。

2021年10月23日，蚂蚁链平台上的NFT人物、魔核内页全部消失，全部改为数字收藏。根据其页面介绍，蚂蚁链将数字收藏品定义为：虚拟数字商品；腾讯魔核将数字馆藏定义为：虚拟权益证明。上述两个平台都强调数字馆藏不具备虚拟货币的属性。同时，双方强调，作为虚拟物品，数字馆藏一旦被交换/购买，不支持退货。

对此，蚂蚁链表示，蚂蚁链坚决反对一切形式的数字收藏炒作，坚决抵制任何形式的以数字收藏为名，实际上是虚拟货币相关活动的违法行为；坚决抵制任何形式的数字采集商品价格恶意炒作，运用技术手段确保商品价格反映合理的市场需求；坚决抵制任何形式的数字馆藏股权交易、标准化合约交易等违法行为，反对数字馆藏金融产品化。

蚂蚁的数字收藏品交易平台鲸鱼侦察规定数字收藏品必须持有180天才能转让。同时，收件人需要收到数字馆藏两年后才能再次发起转移。持有天数的限制可以在很大程度上杜绝投机炒作，保护买家利益。

为明确打击炒作现象数字藏品，2021年10月31日，国家版权交易中心联盟、中国美术学院、蚂蚁集团、腾讯等各大机构联合发布《数字文化创意产业自律公约》 . 公约中明确表示，将抵制任何形式的以数字文创为噱头的虚拟货币发行和炒作，抵制任何形式的对数字文创的恶意炒价，杜绝炒作。和金融化风险。

国外NFT市场因主流公司和名人而受到关注

与国内的数字收藏品相比，国外的NFT市场炒作甚嚣尘上，名人效应非常强。例如，周杰伦发行的Phanta Bear NFT底价从发行时的0.8 Ethereum飙升至8 Ethereum，涨幅十倍。此外，国际篮球巨星购买的 BAYC NFT 头像也从最初的免费赠品涨到了每个头像上百万美元的价格。国外NFT市场受名人效应影响严重，缺乏监管。

根据 Chainalysis 的一份报告，预计 2021 年 NFT 市场规模将达到 269 亿美元（约合人民币 1700 亿元）。追踪 NFT 销售的公司 DappRadar 的数据显示，2021 年，NFT 的交易额将达到 22 美元亿元（约人民币 1403 亿元）；相比之下，2020 年仅为 1 亿美元。根据 DappRadar 的数据，前 100 名 NFT 的交易额为 167 亿美元。

2021 年最畅销的 NFT 拍卖是美国数字收藏家 Mike Winkelmann 以 Beeple 的名义创作的数字拼贴画《The First 5000 Days》，在 2021 年 3 月以 6930 万美元的价格售出。 The First 5000 Days 的高价拍卖让 Mike温克尔曼是在世艺术家售出的最有价值的艺术品之一。另一款 Beeple NFT，Human One，以 2900 万美元的价格售出。

DappRadar 表示，NFT 交易激增的一个关键因素是主流玩家的进入。例如，可口可乐通过销售定制夹克等物品筹集了超过 575,000 美元，这些物品将在 Decentraland 的虚拟世界中穿着和可穿戴；LV等众多奢侈品牌都推出了NFT相关产品。

好莱坞、运动名人、可口可乐、古驰、耐克、阿迪达斯等大品牌都在这个领域推出了产品，赋予了 NFT 新的创造力。这些知名品牌的吸引力，对 NFT 乃至整个区块链行业产生了深远的影响，为 NFT 造势，也让 NFT 进入了普通人的视野。

（责任编辑：李先杰）

本站所有活动均为互联网收集所得，如有侵权请联系本站处理。薅羊毛活动可能随时更改规则，建议仅免费参与，如需投资必须谨慎。


    点击加入【薅羊毛捡漏活动线报QQ群】774834311

标签：收藏品文物