数字藏品 2022年“元宇宙”概念略有降温大厂明星纷纷入局

在“元宇宙是一个篮子，什么都可以放进去”之后，“万物皆可NFT”的呼声不绝于耳。 2022年，“元界”概念略有降温，被视为元界时代可以赋能万物的“价值机器”的NFT数字收藏热度不减，大厂和明星纷纷入局。

4月以来，蓝光标、疯狂体育、汤姆猫、中青宝等上市公司相继推出数字收藏平台。据南方都市报记者不完全统计，目前中国有100多个数字藏语平台。除了图片，还有视频、音乐，甚至社交媒体更新都被标记为“NFT”。一些游戏公司将自己产品中的虚拟资产，如游戏内地、虚拟宠物等，投进NFT进行交易。

兴奋背后，怀疑者担心炒作、洗钱、非法融资等潜在合规风险，并将其视为庞氏骗局游戏；一些艺术创作者、潮流品牌、拍卖行等支持者积极拥抱NFT带出圈、盈利等变化；而更多的人还在看，虽然很感兴趣，但还是对NFT的真正价值持怀疑态度，认为这只是加密货币或艺术圈的小众爱好。

北京中盾律师事务所高级合伙人邓磊告诉南方都市报记者，NFT能否“出圈”，取决于风险是否“出圈”。风险出圈，行业不会出圈；如果风险内敛，行业可能会出圈上岸。 “所以 NFT 的产业形态，如何避免重蹈 ICO（初始代币发行）、挖矿和交易所的覆辙，必须严防投机风险外溢，必须聚焦‘投资属性’和‘消费属性’ 。”

NFT的全称是Non-Fungible Token（Non-Fungible Token），业内的解释是“一种基于区块链技术的加密数字权益证明，映射实物收藏品等实物资产和虚拟资产。 “图像、音乐、游戏道具等资产”，每一个都是独一无二的、不可分割的，可以追溯、可识别、可展示甚至可交易。中国移动通信联合会元界产业委员会常务理事于佳宁表示， “NFT本质上是一种个人身份，是新一代数字商品的载体。”

国内外“NFT”之风并没有同时吹来。从海外来看，NFT的应用层经历了两次热潮，分别在2017年和2021年，并出现了两个外圈虚拟化身的NFT产品，分别是2017年的CryptoPunks和2017年的BAYC（无聊猿） 2021年。2017年是NFT的元年。经历了未来几年的平庸行情，2021年再次火爆，高价NFT作品层出不穷。

CryptoPunks 系列之一。图片来源于网络

一条推文的 NFT 以 290 万美元的价格售出，NFT 画作的交易价格打破了记录，从 6934 万美元上涨到 9180 万美元。 2017 年免费收到的 CryptoPunks 进行了多手交易，像素号 5822 Avatar 两个月前以近 2400 万美元的价格售出。贾斯汀比伯、库里、奥尼尔、周杰伦等娱乐和体育界的名人纷纷入局，名人效应和高社区氛围让无聊猿在条款中保持前三名累计 NFT 营业额。市场交易数据显示，最贵的“无聊猿”价格已超过290万美元……此外，3月24日，无聊猿母公司Yuga Labs宣布将从风险投资公司a16z融资以 40 亿美元的估值筹集了 4.5 亿美元的种子轮融资。

“无聊猿BAYC”系列。图片来源于网络

海外NFT被“点进金”，国内市场也在快速跟进。但是，作为虚拟货币同胞的孪生兄弟，NFT要想在我国生存下去，就必须走一条完全不同的合规路径——“数字收藏”应运而生。 NFT进入中国市场后，一方面在最大程度上降低NFT的金融属性，另一方面与虚拟货币划清界限，弱化其交易和投资属性，并尽量限制价值， NFT 的用途和表达到普通虚拟商品的范围。

鉴于 NFT 和 Fungible Tokens (FTs) 应用类似的区块链技术基础，也存在投机和潜在洗钱风险。为防范上述风险，国家层面的政策不断规范。 2021年9月，央行等十部门联合发布《关于进一步防范和应对虚拟货币交易炒作风险的通知》，明确禁止虚拟货币在我国流通和使用。不久之后，国内顶级 NFT 项目平台删除了 NFT 这个词，并更名为“数字收藏”。

此外，南都记者注意到，除了交易属性的定位和弱化存在差异外，数字藏品购买者所享有的权益也与海外公链发行的NFT存在显着差异。业内人士向南都记者解释，NFTs的原始故事在中国没有意义，即购买者并没有形成对NFTs数字内容的所有权，充其量只是一个“观众”。国内主流平台通常规定数字馆藏的著作权由Owners或原创者分发，除非得到著作权人的书面同意，否则用户不得将数字馆藏用于任何商业目的。 “另外一个问题是，如果平台跑了破产了，用户购买的相关资产也会消失。”

NFT项目平台在海外名声大噪后，逐渐告别了国内的“空”状态。 2021年5月，国内首个数字资产交易平台“NFT中国”上线后，国内玩家在NFT领域的投资布局开始加速，拥有互联网基因和先进技术领先的BAT等大公司、内容公司和知名企业。他们纷纷耕耘着自己的“NFT试验田”，面向中小企业的发行平台也纷纷涌现。

行业从业者感叹“从今年2月开始，几乎每天都有几个新平台出现，目前有数百个，但从产品、运营和二手交易市场来看，可以说是好坏参半。”

2021年年中，阿里巴巴数字收藏平台“探鲸”发布了两款NFT皮肤“敦煌飞天”和“九色鹿”，国内数字收藏市场逐渐壮大。南都记者发现，基于不同的成长环境，国内NFT市场目前正在寻找适合自己的合规、合法、适合的发展路径。互联网巨头、上市公司和中小型创业公司以不同方式搭建数字馆藏分发和交易平台。 ，形成了差异化发展的竞争格局。

《鲸探》发布的两款NFT皮肤：“敦煌飞天”和“九色鹿”。图片来源于网络

据南都记者统计，截至2022年4月，已有18家上市公司基于不同的流量、区块链技术、内容生态、运营能力以及与文化交流的合作，推出了自己的数字收藏交易平台。养老抢占市场。除了阿里巴巴、腾讯、百度、网易、京东、迅雷等互联网公司，网络文学、音乐、体育、游戏等领域的一些数字内容平台也在加速入局，如腾讯音乐、视觉中国、阅文集团、芒果TV。 、蓝光标、中情宝、汤姆猫、疯狂体育等；浙文互联网、央广传媒等一些传统媒体公司，与各省级文化交流合作。 AI公司和区块链企业知度公司自建元界艺术社区后，与三七互娱合作，计划打造国内首个元界馆……

《国潮故宫玩冰》系列NFT。图片来自网络。

另外，从2021年各大厂商NFT产业布局来看，各玩家都在基于自身基因和优势打造NFT产品和平台，主要针对C端用户。不过，从网易星球和迅雷链将在NFT赛道上为品牌IP提供全套解决方案来看，国内主流NFT玩家的视野也从C端转向了B端。

各大上市公司，尤其是各大互联网厂商旗下的数字馆藏交易平台，几乎都以合规为底线。一方面，底层技术基于联盟链，不允许跨链交易，采用PGC模式。定期发布数字馆藏。另一方面，在平台显眼位置标明“严禁炒作、场外交易等”。

在中小新兴平台，如Unique Art、NFT中国、ibox、Hotdog等，均支持二次交易。虽然市场活跃度较高，但合规风险较高。

3月，腾讯微信、蚂蚁集团先后收紧数字馆藏平台规则，下架部分公众号和数字馆藏小程序。规范和整顿流程，防止部分不受监管的交易平台通过数字化藏品实现资金流转失控。

4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFTs相关金融风险的倡议》，一方面肯定了NFTs在产业数字化中的作用，另一方面提出防范金融风险，坚决遏制NFT金融证券化趋势，严防非法金融活动风险。

北京大成律师事务所合伙人肖飒告诉南都记者，在出售NFT的过程中，出现了金融化的趋势，尤其是二级市场的开放，进一步刺激了消费者的炒作。此次倡议是金融口岸自律组织而非文化组织，可见数字馆藏金融化问题已凸显，受到监管部门的重视。路径。”

不过，南都记者从数采监测组发现，除了每天都有新品发布外，中小平台打开二级市场的速度也在加快。这样的言论会一次又一次地出现。某平台上，一款发行价为39.9元的数字作品进入二级市场后，最低价攀升至1150元，随着后期赋能的增加，如合成预期，抢购等，价格还会继续上涨。

“每天都有十几个平台抢收藏，设置闹钟到对应的购买页面去抢购，碰碰运气，抢三位数甚至四位数的利润，你必须组织相关信息。出去发给千人千面”，一位书藏交易的相关人士告诉南方都市报记者，“必要的时候，还需要借助技术（插件）。”

然而，在这样一个鱼龙混杂的市场中，有人赚钱，有人赔钱。 “我花了288块钱加入了一个第一手新闻群，群主说有内幕和几百万的资金来带领团队，但我没有赚到钱。钱，还亏了几百元。”

Nyan Cat绑定NFT，拍卖价格约60万美元。

一位数据采集平台的负责人告诉南方都市报记者，一些场外战术是利用手中的存量收藏左右转。一些团队为了抬高价格，会恶意锁仓，让低价的藏品处于付款状态，从而让其他散户购买高价产品。 “交易背后有噱头和炒作数字藏品，甚至是连锁交易。即使有些平台只开放送礼平台，OTC交易依然存在。”

虽然这些打通二级市场的平台看似火爆，但“达摩克利斯之剑”高悬在他们的头顶。一旦泡沫破灭，数字馆藏市场可能会形成屠宰市场，资产价值将大幅下跌。变成了只能欣赏的JPG，变成了割韭菜的闹剧。

除了二级市场的炒作外，数字馆藏在流通过程中也是多种多样的。空投、盲盒、新品促销、赋能等互联网产品营销方式在藏品分发中全面开花。比如，为了增加用户、扩大市场影响力数字藏品，很多平台都采取了鼓励老用户邀请新用户、根据新用户数量奖励稀有数字收藏的方式。一些平台选择直接销售数字收藏盲盒，以吸引稀缺的玩家。 ，而下单“拉人头”、“盲盒玩法”则存在一定的合规风险，比如涉嫌诱导非玩家用户投机炒作。

行业观察：让“子弹”飞一会儿

虽然国家对虚拟货币风险防范有明确规定，但政策层面的数字馆藏监管体系仍不完善。目前，国家既没有明确认定NFT数字收藏，也没有规范和规范NFT交易平台，相关法律还处于空白状态。在目前不完善的监管体系下，国内 NFT 交易平台、NFT 项目创建者和投资者都处于谨慎探索阶段。多位接受采访的业内人士表示，“让子弹飞一会儿，国家会逐步建立完整的良性规则。”

洪洞书藏CEO张北龙告诉南方都市报记者，炒作给行业带来了繁荣，但过度的炒作会过早地毁掉这个行业。对于数字馆藏来说，使用价值、交换价值和象征价值是核心。 “交换价值的市场空间巨大，如果阉割了这个属性，把合规的交易平台埋掉，可能不会走得太远。”

北京中盾律师事务所高级合伙人邓磊强调，NFT应警惕“数字产业化”的滥用。可以是物理世界上千样东西的数字化，但要体现资产的合理价值，不能用“数字产业化”。 “数字资产化”自欺欺人，实施“数字证券化、金融化”。 NFT的价值不应该来自少数舆论领袖鼓吹它的稀缺性，让人们真正喜欢它是因为技术和效率，而不是投机、虚荣和好奇。

作为一个模糊区域的灰色市场，数字馆藏需要必要的监管。无论是进入市场的互联网公司，还是积极寻求数字化突破的传统文化艺术公司，都坚持在中国语境下合规经营，避免“脱节”。实至虚”是长久之道。

中国移动通信联合会元界产业委员会常务理事于佳宁指出，对数字馆藏实施有效监管，首先要明确其属性和分类标准，确定具体馆藏是否属于艺术品、纪念品、金融产品或其他类型。商品提出明确的分类标准，有针对性地制定数字化馆藏技术标准和流通管理办法，对流通平台进行有效监管。其次，要对数字馆藏分发平台的资质进行管理；同时，平台还应关注数字馆藏的版权问题和平台的内容监管。数字藏品基于区块链进行分发，在铸造、发行、流通的全过程中可以充分保障其版权，但平台需要严格审查创作者在铸造上链时是否存在知识产权侵权行为。

在目前的监管条件下，如何形成合规的二级交易？诺诚游戏法律团队负责人朱俊超律师告诉南都记者，目前国内是否存在合规的二手数字馆藏交易场所，实际上取决于监管机构对数字馆藏的定性。如果数字馆藏被视为特殊金融属性的虚拟商品，二手交易市场需要获得国家金融牌照。如果监管机构认为数字馆藏本身不具备金融属性，属于普通虚拟商品，则可能允许进行二手交易。目前，定性分析尚未统一。

对于下一阶段的竞争，智贵科技CEO陈畅认为，最大的竞争优势将体现在内容运营上。随着数字馆藏平台数量的增加，馆藏的内容和质量将更加重要，消费用户将不再对任何馆藏好奇，优质IP和内容将成为平台竞争的对象。第二个主要竞争点在于区块链技术的基础，竞争优势将体现在区块链基础设施的生态能力、公信力和互联互通上。

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标签：区块链