数字藏品“火”出圈，不少情怀引领文化消费新热潮

编者按：数字产业化和产业数字化的发展趋势，为文化产业和数字技术融合创新发展带来了新机遇。

随着国内数字馆藏市场的持续升温，一种新的商业业态诞生了。数字馆藏趋势背后的发展基础和空间是什么？未来的趋势是什么？南方网与广东学习客户端策划推出了“数字馆藏趋势”系列报道，从产品、平台、消费、规范、确权等维度，把握行业趋势，探索产业发展的可能性。

数字馆藏的概念清新而富有情怀，自然受到爱好者的追捧。目前，国内多家机构和企业纷纷推出数字馆藏数字藏品，创意十足，有的甚至秒卖一空，引领新一轮文化消费浪潮。

多行业参与轨道数字馆藏市场正在快速增长

数字收藏是指通过区块链技术生成唯一识别凭证的数字作品或艺术品。其展示形式主要包括数字图片、音乐、视频、3D模型、电子门票、数字纪念品等。

2021 年被称为“元宇宙元年”，数字收藏品市场目前正以惊人的速度增长。据相关机构统计，2021年全年各平台藏品销售量将达到456万件，总流通市值约1.5亿。

数字合集“火”出圈了。相关数据显示，截至今年2月，国内数字化收藏平台不足100家；截至5月，国内数字收藏平台数量已超过330家。阿里巴巴的鲸话、腾讯的魔核、网易星球数字收藏、京东的灵曦、百度超级链、Bigverse、Unique Art、书藏中国都是国内比较有影响力的数字收藏平台.

众多互联网巨头争先恐后地在数字馆藏领域占据领先地位，各有特色：腾讯魔芯主打高端数字馆藏，与博物馆、航天公司等单位合作；腾讯音乐“TME数采”成为国内首个数字采集平台的音乐收藏；百度发布全球首个月度数字合集等

5月18日，广东省博物馆（广州鲁迅纪念馆）、南越王博物馆、广东海上丝绸之路博物馆、广东中国客家博物馆、广东美术馆、广州博物馆、孙中山故居纪念馆、广东民间工艺博物馆等单位 21个数字馆藏当日及未来推出。其中，广东省博物馆（广州鲁迅纪念馆）发布了2个数字馆藏，以元慈州窑棕唐僧取经枕和钟楼为原型；广州博物馆售出10000件“广才坊茶壶”，也很受欢迎。人们期待。

早在去年，湖北省博物馆首个数字馆藏《越王勾践剑》限量1万册，60万人在线抢购，3秒内售罄； “系列”数字馆藏总收入超过60万元……数字馆藏市场潜力不小，是文博机构开拓文创市场的新尝试。

“上万件还是几十万件，秒卖一空”，广东省博物馆（广州鲁迅纪念馆）副馆长陈少峰注意到火爆市场。同时，陈少峰认为：“实际上，二次创作所产生的文物数字馆藏中包含的原始文物信息量是有限的。如果消费者能够通过数字化收藏，并吸引他们走进博物馆了解实物文物，再去展览，已经达到了文化传播的目的。”此外，他觉得发行数字馆藏也是一种文化传播手段，消费者相互赠送数字馆藏，扩大传播范围，效果更好。..

随着数字馆藏传播范围的扩大，应用项目也越来越丰富。除了文物，还有影视、音乐、摄影、动漫、游戏、非物质文化遗产等，越来越多的领域和数字馆藏曲目“牵手”。导演王家卫制作了 1999 年电影《花样年华》中未发行片段的数字收藏；热播舞剧《唯绿》与灵境文化发行数字收藏纪念票，成为演艺界首张数字收藏纪念票；元氏部落推出邓丽君的音乐合集……众多数字合集让一部老电影老歌掀起一股​​“记忆杀戮”的浪潮，为作品带来新的生机。

数字馆藏的普及，为文化艺术生态注入了更多可能。今年3月，顾之对与陈香波艺术公益基金联手限量发售数字收藏“春夏秋冬系列”，备受关注。

数字藏品深受广东省00后、90后收藏家的青睐

陈少峰发现，他身边买数字馆藏的群体大多是年轻人； “元磁州窑棕唐僧取经枕变成数码藏品后，为了吸引更多人，特意挪动取经图，好年轻的消费者。”他告诉记者。

根据阿里新服务研究中心的数据，文物、收藏品、音像、动漫收藏比较受欢迎，而数字收藏的玩家主要分布在80后、90后，和00后年龄段。其中，00后和90后最受欢迎。而这些收藏家大多是男性，超过78%。从地域上看，广东的收藏者最多。

据了解，深圳本土IP运营商天拓文创、古之堆平台已成功运营《坐看云起》、《星光》、《八马》等多部数字艺术收藏，深受广大用户喜爱。年轻人。像“八匹马”这个集结八匹马召唤龙的事件，藏友们可以在玩法和策划上互相替换，玩出“花样”。

为什么数字馆藏受到年轻人的欢迎？

古之堆天拓文创负责人兼艺术顾问梁锦健在接受记者采访时表示：“数字馆藏利用区块链技术，赋予每个馆藏独一无二的、不可篡改的二、哈希值藏品属性通过互联网轻松获取，年轻人对互联网新品接受度高，价格亲民，收藏门槛低，拉近了与实体藏品的距离。一般几十块钱就可以归著作权人所有IP馆藏发行，比如与稀缺文物有关的数字馆藏，这个价格是收藏史上的一个创新，为大部分年轻人提供了一个低门槛的收藏条件人进入藏品，很容易展示和转移，很多年轻人也有兴趣购买的藏品预计会增值，他们会相信他们手中的藏品会增值。”

数字馆藏的科技、创新、独特、收藏和虚拟属性为人们带来了不同于传统消费的全新体验。对于创作者来说，不仅有效地保护了自己的权益，而且在整个过程中也省去了很多繁琐冗长的环节。对于消费者来说，他们可以以更低的价格买到真正“独特”的东西。这种新的消费方式拉近了消费者与创作者的距离，甚至可以通过消费找到志同道合的伙伴。 .

与优质IP“梦联”，探索行业更多可能

目前，敦煌、中国航天等IP已经进入数字化收藏。记者梳理发现，5月以来，各类IP与数字馆藏“梦联动”效果显着。

5月3日，港珠澳大桥推出首套工程数字馆藏。当天中午12点，这两个系列在阿里巴巴蚂蚁鲸发现平台隆重推出。 20,000 个系列立即售罄。这批馆藏是中国乃至世界上第一套以工程为主题的数字馆藏。港珠澳大桥管理局执行董事魏冬青表示，未来港珠澳大桥管理局将进一步加强对大桥知识产权的保护数字藏品，运营世界级品牌，并继续创造这张美丽的新国家名片。

5月9日12:00，人民文学出版社旗下文创品牌“人文宝”推出新品——郑子贡与百花，三国五虎将是动态版画的数字合集。不到1分钟就推出了首批25000份。数字馆藏立即售罄，14:00推出的第二波也在一分钟内售罄。本藏品利用数字技术将“三国志”中五虎将（关羽、张飞、赵云、马超、黄忠）原画中的坐骑、武器、盔甲、服饰等元素“动态化”百花”。添加了生动的整理效果。

5月16日，爱奇艺宣布发布虚拟偶像标签富热的数字合集。人物以3D画面与观众见面，达到动画电影的质量；今年1月，“洛阳风”主题数字合集上线，这不仅是爱奇艺首个国风数字合集，也是该剧IP首次拉开元界大幕。

广东美术馆发布的数字馆藏是基于廖冰雄的《十二生肖书画作品》。七级宇宙数字艺术平台开售。廖冰雄的生肖字画作品巧妙而笨拙。十二兽形各有情态，或狡黠或愚笨，或威严或凶猛，或善良或勤奋，无不与世事相映成趣，令人发笑。此外，奥飞娱乐还在鲸童军、Maruka、Bigverse等平台推出了《喜羊羊与灰太狼》等多款IP数字合集，大受欢迎。

优质IP具有良好的影响力。在数字生态的背景下，如果认真挖掘IP资源，进行技术加持，数字馆藏将更加辉煌。

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标签：消费文化文物