数字藏品 618，电商平台将战火首次引向元宇宙(组图)

数字收藏品火了。 2021年初，数字艺术家Beeple将自己之前创作的数千幅画作组合成数字艺术作品《每一天：最初的5000天》，最终以6934万美元成交，为佳士得首次拍卖。一件以 NFT 形式拍卖的艺术品。随后，村上隆、姚明、周杰伦等各界名人纷纷入局，NFT迎来爆发式增长。

数字馆藏通常使用 NFT 作为权利证明。华东政法大学知识产权法律与政策研究所研究员杨勇告诉《中国新闻周刊》，NFT指的是非同质代币，是不可分割、不可篡改、可交易的唯一基于区块链技术的序列号。

今年以来，数字馆藏热度持续走高，互联网巨头、文化机构和各类资本纷纷入局。公开报告显示，截至2022年6月中旬，中国数字馆藏平台已超过500家，5月份一周馆藏平均发行量超过10万册。预计2026年中国数字馆藏市场规模将超过300亿元。

数字收藏走红后，投机者也纷纷涌入市场。和之前炒鞋炒币的逻辑类似，很多人都期待着自己发家致富的神话，这几乎是疯了。业内人士指出，数字馆藏的发展还处于非常初级的阶段，还没有形成完整的价值规律。投资价值周期尚未出现，投资需谨慎。未来，数字馆藏的发展仍将回归技术和内容。

用户总数300万，数字合集是“假内卷”

今年618，电商平台将首次将战争引向元界。数字馆藏已成为一种特殊的应用。除了增加品牌营销的曝光率外，它们也成为“引流”的最新手段。

围绕数字收藏，天猫和京东设立了专属门户，将多款数字收藏与相关店铺关联起来，以“实物+限量礼品”的形式赠送给消费者。此外，Burberry、Max Mara、Coach、Versace等奢侈品牌均发布了数字系列，发行量超过2000件，618个主打产品近400件。

天猫数码藏品相关负责人透露，自去年11月以来，已与100多个品牌合作，发现藏品超过25万件，部分品牌通过数码藏品实现销售额翻番。

数字馆藏在中国“忽如春风”。公开数据显示，2022年2月，我国数字化采集平台仅有100多家。现在，短短几个月，这个数字已经超过500个，几乎每天都会出现10多个新平台。

杨勇告诉《中国新闻周刊》，“数字馆藏是一种文化现象，背后蕴藏着大量的艺术、审美和文化创意。它们是基于新技术的文创产品。类似，同样稀缺，独特性和真实性”。

在中国，数字馆藏与海外 NFT 有着根本的不同。

2022年北京冬奥会期间，冰盾盾迅速出圈，成为国家级IP。在线下门店一桩难求的情况下，获得nWayPlay官方授权的线上冰盾码头NFT盲盒上线秒卖。售价99美元的盲盒，二手交易价格飙升近千倍，达到数万美元。该平台要求以美元结算。

早在2021年6月，阿里与敦煌美院联合发布的敦煌飞天和九色鹿两款NFT皮肤秒杀，秒杀天价-手平台。此外数字藏品，支付宝推出的亚运数字火炬以数千元火爆。随后，二手平台开始处理此类 NFT，发行方开始更名为“数字收藏”。一位数字馆藏从业者告诉《中国新闻周刊》，在国内正规的数字馆藏平台上，一般都有推荐售价，差价不会太大，不支持二次交易。

冠永科技董事长兼CEO吴冠勇指出，国内数字交易平台趋向于进一步弱化海外NFT在合规性方面的“虚拟货币”属性，弱化投资交易的属性，改变其性质。数字代币向数字商品的方向塑造，即“数字收藏”。

资深互联网观察家张树乐表示，在中国，数字馆藏大多是作为营销伴侣，甚至是“礼物”。营销层面的艺术创作领域。如果互联网公司、文创机构和各类企业不跟进，似乎就意味着营销不足。

目前国内数字馆藏的流通量将与国内用户数量相对稀少形成反差。据东吴证券分析，中国现有数字收藏交易用户总数约为300万。行业规模扩大后，多个头部平台的收藏品价格持续下跌，甚至出现了销售缓慢的情况。

中国移动通信联合会元界产业委员会常务理事于佳宁表示，目前数字馆藏市场处于“假内卷”，可以理解为“假存货竞争”。通过挤压无序竞争抢占市场份额，出现炒作、滥用技术、盗用版权、虚增价值、违规交易等一系列问题。这可能会严重限制数字馆藏下一阶段的增长。

投机者涌入市场，乱象频发

在中国，数字收藏平台层出不穷，它们的“玩法”相似。收藏可以通过预售、拍卖、抽奖、开盲盒、新用户注册等方式获得，价格不高，一般几十元。你可以购买它们，而且很多都是免费的。尤其是一些比较受欢迎的系列，一经售出，很快就被抢购一空。

但是，在交易中，很多平台都隐藏着虚假的火力。来自浙江的数字馆藏用户安飞于去年9月开始进入数字馆藏。当时，他花了不到 20 元在 iBox 平台上购买了一个收藏品。今年年初，这件藏品的价格涨到了一个高点，达到了15000元。一千倍以上。安飞告诉《中国新闻周刊》，现在藏品已经降到了3000元。现在的市场不好，有些平台的泡沫太大了，现在可能没办法摆脱了。

iBox是目前国内最火爆的数字收藏平台之一，今年更是频频破圈。此前，熵湾科技与上海艺术电影制片厂联手打造的《天劫》系列作品中，部分藏品以99元的价格寄售，二次寄售价格达到99999元。巨大的价格差异让在平台上投资数字馆藏的用户非常不安。安飞表示，他们现在很少投资iBox，风险极高。

此前，iBox数字收藏品价格大幅下跌，数款图片类数字收藏品系列价格下降一半，一度冲上社交平台热搜。 “iBox平台货款无法使用，无法撤回”的消息一出，引发热议。部分消费者反映销售成功后没有收到钱，无法联系客服。

目前，针对易宝盒的黑猫投诉近500件，数字馆藏投诉3000多件。

近日，一则关于天琼书疑似“跑路”的消息震惊了圈子。 “为了人道主义，我会发布最后的公告，可惜我因为管理不善跑掉了，大家自己动手吧……” 这篇文章出现在App页面的弹窗公告随后被官方认定为PS，天穹树藏表示平台运行正常。截至 6 月 10 日，该平台拥有近 157 万用户。

数字馆藏市场正在升温并引起监管机构的关注。 4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，明确指出全力支持NFT产品价值，引导消费者理性消费防止虚增的价格偏离价值的基本规律。坚决遏制NFT金融化、证券化趋势，严防非法金融活动风险。

近期，《微信公众平台运营规范》新增“虚拟货币与数字收藏交易”条款，将其列为“违法违规经营行为”。今年3月底，微信封禁了多个数字收藏平台公众号，涉及10多个平台。

万商天勤律师事务所合伙人张峰告诉《中国新闻周刊》，目前一些数字收藏平台确实比较投机数字藏品，不建议参与此类平台。 “数字产品目前还没有完整的价值规律，投资价值周期尚未显现。建议消费者根据自己的喜好多在大平台购买，寻找可信赖的机构，多关注产品发行需求和限制。产品越安全，它的信息和限制就越多。"

于佳宁认为，企业要坚决抵制金融化趋势，合规是数字化采集平台的既定方向。未来，数字馆藏技术和发行等具体标准和监管措施必将出现，以确保数字馆藏行业的安全、合规和可持续发展。

技术创造稀缺，如何形成长期价值

近日，国家数字文化创意规范治理生态矩阵发布了《数字文化创意规范治理生态矩阵公约》。公约从数字文化创意和数字知识产权保护发展、规范治理、预警预防等方面提出“数字文化创意产业规范治理十一条”，鼓励优质场景应用服务数字经济，赋能实体经济。

百度相关负责人告诉《中国新闻周刊》，百度数字馆藏平台此前已经发布了首个“月球土壤”数字馆藏。与黄永玉、韩美林等艺人和IP的合作，一经推出便迅速售罄。精选藏品的原则是原创、高人气、二次创作效果好、公共属性。

该负责人透露，商业模式主要有三种形式，一种是与IP方联合销售共享，还有技术赋能和定制化服务方式。

张峰指出，数字馆藏的主要素材来源其实是线下，应用场景集中在收藏品、艺术品、音乐等拥有IP资源的领域。它处于相对早期的阶段，仍有很大的空间。需要扩大。从技术上看，可靠性、智能化和开放性有待提高。国内数字馆藏弱化了二级交易属性。大多数数字馆藏仍然是品牌营销。找到一个与数字经济生态形成强结合的切入点还需要一些时间。

NEOLOOP 霓虹鹿数字文创 DAO 创始人 Rebecca 是一位数字收藏企业家。在她看来，数字馆藏的发展无非是两个方向，一个是培养内容，能长期真正发展的内容很少，另一个是发展技术，这是一条现实的道路可以商业化的。具备这两种能力的公司可以做得更好。

“通过降低交易成本、提高效率、优化商业模式、获取更高利润”，张峰更倾向于将数字馆藏和NFT模型视为数字经济中商品和服务数字化的技术工具。长期趋势。

元界人工智能艺术家贾伟近期在其“三生如花”元界艺术展中展出了由人工智能生成的30万件数字艺术收藏。

“技术造就了收藏的稀缺性，再加上我的个人创作，我有行业认可度，热爱潮流艺术的年轻人会喜欢作品的风格，这样才能最大限度地发挥内容的价值”，贾伟告诉中国新闻周刊，数字艺术收藏其实是一种精神产品，叫做想象经济，最终整个规模是由场景逻辑和精神逻辑决定的。

《无聊猿》是目前NFT领域的热门IP。可作为游艇俱乐部会员使用，可获得会员专属福利。

在基于创新版权的无聊猿模式大行其道的背后，杨勇认为，“要推动艺术化、版权化的数字馆藏，尊重其市场化，防止其金融化。数字产品和版权的转让”权利人的权利。许可费甚至转售权的收益将是这个市场最大的商业趋势和价值。

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