奢侈品牌在元宇宙买房买的是什么?(图)

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近日，扎克伯格表示 Meta 将推出虚拟服装店 Avatars Store、Facebook、Instagram 和 Messenger。

用户可以在商店为自己的虚拟形象购买数字服装，这些服装将伴随他们的虚拟形象在虚拟世界中工作、社交和玩耍。

奢侈品牌 Prada、Balenciaga 和 Thom Browne 是首批进入虚拟服装店的品牌，提供越野摩托车服装、标志帽衫和西装。

显然，当地位、财富、阶级意识从现实世界延伸到虚拟世界时，奢侈品牌不禁在虚拟世界中确认自己的价值符号。

事实上，这并不是奢侈品牌第一次与科技公司合作打造数字服装。

去年，堡垒之夜推出了 Balenciaga 皮肤，玩家可以在其中为游戏中的角色购买品牌连帽衫等服装。在 Roblox 中，甚至还有一个 Gucci 小镇，玩家可以去花园和购物。

奢侈品牌面对高消费群体，选择在各种元界相关游戏平台推出虚拟服装，这在某种意义上也证明了平台用户的消费能力。

虽然目前奢侈品牌与游戏平台的合作更多是一场营销活动，但从市场反馈的效果来看，人们在元界的消费热情仍然远远超出我们的想象。

人们在元界买房是为了什么？

没有什么比 NFT 和虚拟音乐会更能证明人们在元宇宙中的消费热情了。前者向我们展示了强大的消费能力，后者向我们展示了庞大的消费群体。

最受欢迎的 NFT 是数字收藏。

2021年3月，由Beeple创作的《每一天——最初的5000天》在佳士得NFT交易平台以6934万美元的天价售出，开启了数字收藏热潮。

根据 Nonfungible.com 的报告，截至 2022 年 5 月 2 日，NFT 市场的总交易量已超过 550 亿美元。

但由于去中心化带来的金融风险，NFT在中国市场受到严格监管，二级交易受到限制。

除了数字馆藏，基于 NFT 的虚拟房地产市场也非常火爆。

据 MetaMetricSolutions 统计，2021 年全球四大元界平台的虚拟房地产销售额将达到 5.1 亿。

理论上元宇宙，元界的陆地面积是无限的。但受技术和市场限制，目前四大平台有近27万块土地在售。

虚拟世界不需要考虑通勤距离，所以土地的价值取决于是否靠近商业文化活动中心，靠近商业文化中心的位置更容易获得高客流.

除了数字资产投资集团Tokens.com，普华永道也悄悄购买了一块虚拟土地，试图打造自己的社交中心。并表示，投资只是不想错过任何可能的商机，暂时不考虑风险。

“炒房”只是少数人的游戏，虚拟演唱会是群众的狂欢。

疫情繁荣了线上演出，也给了虚拟演唱会的机会。2020年4月，Epic Games与歌手Travis Scott在旗下游戏平台《堡垒之夜》上，在游戏世界举办了一场虚拟线上演唱会《天文学》。万。之后，Young Thug、DJ David Guetta、Justinbieber、A Sister等歌手纷纷加入虚拟演唱会的浪潮。

除了带来堪比线下演出的氛围，虚拟演唱会还能带来线下演出所没有的新奇体验。

配合体量摄影，观众可以随意切换场景和机位，随意选择视角；通过图像渲染，观众可以去月球、喜马拉雅山，甚至是中世纪的广场，与远在千里之外的朋友聊天、聚会。

人们一边看表演一边社交，一边社交一边看表演。两者的叠加才是吸引用户的地方。

目前，很多大公司已经开始将社交与工作、健身等其他场景结合起来。一是工作和健身的适用范围更广。其次，与表演相比，这些场景在技术上的难度更低，更易于操作。

一个成熟的元节是无所不包的。工作、健身和表演都可以在虚拟世界中与现实生活同时发生，你只需要选择去哪一个。

受限于目前的技术、监管等原因，无法同时复制到虚拟世界中，所以选择几个难度低或市场反响强烈的场景，打造元界方面来吸引用户是最可行的。

元界蛋糕有多大？

从起步到成熟，传统互联网市场格局基本稳定。国外谷歌、苹果、Meta、微软；国内腾讯、百度、阿里、字节。

拥有话语权的科技巨头，凭借自身的技术和资金优势，不断提高准入门槛。在巨头的垄断下，有前途的新人要么被收购，要么被淘汰。

虽然元界还没有成熟的商业模式，但却是“炒作”的温床。

巨头们原有的经验不一定适用，甚至在一定程度上限制了他们对新事物的探索。

正如罗永浩在采访中提到的：“对于新人来说，革命是别人的生命，革命是很刺激的；对于老霸主来说，革命是自己的生命，光是内部协调就已经很重要了。死。”

这大概也是老罗热情地进入VR市场的原因之一。

根据麦肯锡发布的元界报告，到 2030 年，元界预计将创造 5 万美元的新市场，而根据摩根的预测，到 2024 年将达到 8 万亿美元。

支撑元界市场想象的不是资本的炙手可热，而是一系列现实的技术基础。

VR/AR/XR和可穿戴体感设备带来的沉浸式体验，让我们打开了通往元界的大门；5G技术带来的低延迟和快速的数据传输，以及算力对渲染模式的升级，让我们推开门后就可以无障碍移动；去中心化的区块链、人工智能和庞大的云计算使我们在元宇宙中的活动更加多样化。

技术赋予了元界可行性，用户赋予了元界商业化的可能性。

在元界开展商业活动，需要平台有足够多的用户，这些用户足以认可数字资产的价值。

从某种意义上说，元界的商业潜力取决于人们对虚拟世界的依赖程度。

虚拟与现实的融合是科技发展的必然结果。人们使用游戏娱乐和社交，使用办公软件连接在线会议和工作，使用计算机模型训练技能。两者的融合会随着代际更替而不断加深。越来越多的人将参与到元宇宙中。

虚拟世界中的一切都是假的，但人们投入其中的情感却是真实的。流行的虚拟偶像就是一个例子。人们喜欢虚拟偶像，因为他们喜欢他们投入的时间和精力。或者说，这个“任谁装扮”的虚拟偶像，完美地继承了人们对情感的美好幻想。

同样，元界的虚拟性让它承载了人们对现实生活的不满和对美好生活的希望，在VR和体感设备的加持下，继承性会更大。

虚拟世界的可访问性，注定了其中的数字资产与现实生活中的物品具有同等甚至更高的价值。

谁能分得一杯羹

在市场进入机会上，大家都是平等的，但在调动资源上，目前的科技巨头显然有优势。

凭借VR产品Oculus，Meta牢牢掌握了元界硬件入口，目前是元界赛道的领头羊。

其数字货币diem、虚拟办公Workplace和内容创作社区Creator已形成完整的线上生态系统。

前不久，腾讯近年在国外投资了Epic Games、Immutable、Ultraleap等与元界业务相关的公司，并正式成立了自己的XR部门。XR 部门在娱乐和社交网络方面开展合作。腾讯可能正计划从娱乐赛道切入元宇宙。

上周，元界、Epic与微软、华为、阿里巴巴等数十家科技公司成立了一个名为元界标准论坛的组织，拟为元界、AR/VR等建立行业标准。

不过苹果和谷歌两大巨头并未加入，这也给本次元界标准论坛的权威性打上了问号。

向来对元界态度暧昧的苹果，近日宣布将发布自家的VR眼镜，而苹果的技术研发实力或将改变现有的VR玩法。

外界看好游戏元界，但这条赛道在中国面临政策监管风险。首先，游戏行业本身属于政策监管范围，具有游戏性质的元界平台自然也在监管范围之内。

其次，元宇宙非常容易上瘾。在一个技术和设备可以提供与现实一样的沉浸式体验、不受自然规律限制的虚拟世界中，人们很容易迷失自我。

严肃的人，正如电影《盗梦空间》中所表达的，“他们来这里是为了醒来”，把虚拟世界当作现实，把现实世界当作虚拟。成年人很难控制自己，未成年人更容易放纵。

更重要的是元宇宙，元界目前仍处于法律无效状态。道德犯罪事件没有明确的处理办法，前不久引起轩然大波的元界性侵事件就是最好的例子。

如果可以起诉网络欺凌，那么元界的性侵犯是否也应纳入法律监管范围？

在各国的监管约束下，元界最终将采取何种形式，还有待观察。但是，元界所依赖的技术和硬件设备已经有了明确的市场。

AR/VR作为连接现实世界和虚拟世界的重要硬件设备，也迎来了这一波元界的第二春。IDC数据显示，2021年全球AR/VR头显出货量将达到1123万台，同比增长9%。2.1%。Meta改名时，美股涨得最快的不是英伟达，而是做CPU和数据的英伟达。

显然，比起宏大精彩的元宇宙，市场更愿意相信看得见的技术和硬件。

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标签：虚拟世界虚拟技术