2021年数字藏品一夜爆火，底价市值达167亿美元！

近日，爱奇艺在成立12周年之际更换了logo，并结合爱奇艺自有内容发布了多款数字合集，作为对用户的周年福利。

很多人可能不太了解数字馆藏这个词。从2021年底开始，几乎没有酝酿，数字收藏一夜之间爆发。数据显示，2021年，我国共售出数字馆藏约456万册，总发行价值约1.5亿元。空前火爆的市场吸引了各种资本入局。腾讯、百度、京东、哔哩哔哩和阅文集团都推出了自己的数字馆藏。

4 月 26 日，三大协会联合发布《关于防范 NFT 相关金融风险的倡议》，对 NFT 可能存在的金融风险仍保持高压态度，同时也认识到数字馆藏可以丰富数字经济模式、提升创意产业发展中的文化潜力价值等。

因此，在二级市场之外，数字馆藏需要一个新故事，而像爱奇艺这样的平台正在努力讲述这个故事。 01究竟什么是爆款数字馆藏

2021 年是 NFT（Non-Fungible Token，不可替代代币）之年。根据 DappRadar 数据，2021 年 NFT 的交易量将超过 230 亿美元，其中前 100 名 NFT 集合的基础市值为 167 亿美元。就连周杰伦和林俊杰也开始加入NFT市场。明星效应吸引了越来越多的人进入 NFT，尽管目前还不清楚这三个字母代表什么。

NFT的全称是Non-Fungible Token数字藏品，是一种不可替代的代币。它是唯一用于代表数字资产并具有交易属性的加密货币代币。在国内市场，由于交易属性和金融属性被弱化，NFT化的对象多为藏品和艺术品，因此国内通常使用数字藏品来代表NFT概念。

《关于防范NFT相关金融风险的倡议》（以下简称《倡议》）由中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布。问题是标准化的，也指导着未来 NFT 的发展。值得注意的是，《倡议》一开始就肯定了NFT，“作为区块链技术的创新应用，NFT在丰富数字经济模式、推动文创产业发展方面显示出一定的潜在价值。”

在中国，数字馆藏与文化娱乐产业的融合已经打破了不可替代代币的单一价值，被赋予了更多的价值内涵，如营销传播价值、收藏品鉴赏价值、和人际交往。价值等，还有更多实用价值如加密艺术品的权利确认、版权确认等。

但是在元界和vr技术的支持下，数字馆藏是未来的必然趋势，所以我们需要探索的是数字藏品，在弱化交易属性后，如何玩转数字馆藏。几种可能的路径。 02 爱奇艺的四种玩法与灵感

作为一个贴有科技和青春标签的视频平台，爱奇艺对新事物、新技术的尝试往往领先于市场。如今，在数字馆藏领域，爱奇艺的三种玩法也给业界带来了启示。

1、数字馆藏x品牌营销：利用虚拟馆藏与用户建立真正的联系

2022 年 4 月 22 日是爱奇艺 12 周年。除了常规的品牌传播策略，此次爱奇艺还与百度超级链合作，推出12周年数字合集，作为用户定制的周年纪念福利。本数字馆藏由百度超级链独家提供技术支持。收藏引入AI算法，打造多种盲盒收藏玩法，增加趣味性和互动性，释放惊喜隐藏物品。百度超级链是国内领先的区块链底层技术平台。依托人工智能、大数据等领先技术，创新结合区块链技术。致力于成为链接信任的基础设施，也致力于推动国内数字馆藏。市场的多元化发展，导致公益、文博、文创、营销等领域的案例不断涌现。百度超级链上记录的每一个数字馆藏都有唯一的ID，不可篡改，可实时查询。

爱奇艺12周年数字合集以爱奇艺可爱奇异果形象为原型，设计制作成盲盒NFT，累计发行12000枚。普通模型是AI算法生成的爱奇艺萌物的不同图像。隐藏模特将爱奇艺热播剧&综艺内容IP、公益、品牌联名等主题元素融合在萌图上。发售当天，前 3 分钟就收集了 3,000 个硬币。

通过数字馆藏实现与用户的情感联系和交流，确实很有创意。它不仅高效环保，而且形式新颖，能够吸引年轻用户的眼球。新logo体现了爱奇艺一贯的青春标签。 其次，接收行为是用户的主动行为。数字馆藏的发布巧妙地转变为被动的品牌推广，用户对平台的主动了解更容易激发用户对平台的好感和认同感。

而且很多用户在收到数字馆藏后，会在社交平台上发布，引发第二波交流。可以说，“自来水”的品牌营销效果不用花一分钱就能得到。

值得注意的是，由于是用户福利，本次收藏免费领取，门槛低，用户不警惕。许多人在收到数字收藏之前甚至从未听说过这个词。因此，此次合集的发布，不仅加强了爱奇艺与用户的联系，也为NFT完成了一次市场普及，也为爱奇艺其他数字合集的发布奠定了市场和用户认知的基础。

2、数字收藏 x 流行剧集：用数字收藏构建元界

今年1月，爱奇艺热播剧《洛阳起风》联手“薄盒薄荷糖”，在“高秉柱-极聚”、“百里弘一-尚客品牌”等主题数字合集上发布。系列《百里红衣-鲁班锁》等六款数字道具合集，以及对剧中搭建的“坏井”场景进行激光3D扫描后制作的“坏井”场景合集。

《洛阳之风》道具数码收藏预览

《洛阳起风》场景数字合集《坏井》预览

与以往的数字收藏不同，《洛阳风》的收藏不是普通的二维数字图片，而是在虚拟空间中具有“使用价值”的三维物体或场景。所以收到后不会上架，而是可以在元界空间中反复“佩戴”和“使用”。

例如，在“风起洛阳”主题数字收藏中，用户可以将道具的数字收藏自由放置在“坏井”的数字空间中，构建自己的“坏井”场景，体验神都沉浸在洛阳那些惊心动魄的悬疑故事中。

可见，数字馆藏将成为敲开元界的大门，因为数字馆藏在数字世界中将具有“唯一性”和“永久性”，让用户可以将自己的活动、贡献和兴趣留在数字世界。永久的烙印，永远属于用户。

《洛阳起风》不仅开创了影视剧与NFT合作的新生态，而且这种模式还可以在未来引领更广阔的元宇宙空间，具有极大的商业想象力。

3、数字收藏x内容营销：宣传与社会传播价值

以刚刚提到的《洛阳之风》为例，数字剧集的发展不仅帮助内容IP找到了多种变现渠道，还具有剧集推广传播的价值，虽然《洛阳之风》将2021年上映到了年末，但数字合集的发售再次带来了一波收视高潮，有利于内容IP长尾流量的积累和IP价值的延续.

在爱奇艺12周年发布的数字合集中，有《世界》《洛阳起风》《萌探》《年度喜剧大赛》等10个内容项和dodowo . 、汉堡王、奈雪的茶等5个品牌联合推出隐藏模特，并在社交平台上联合推广。

隐藏金钱是一个盲盒游戏，有趣且稀缺。抽到隐藏钱的用户有幸运的“优越感”，分享的动力更强。因此，这些内容项目和合作品牌都会获得很好的社会话题讨论和传播效果。爱奇艺还为一些隐藏物品设置了二级奖励。例如，用户将《世界》的隐藏物品绘制到微博上，就有机会获得剧中演员的亲笔签名照。

剧集互动截图

用户发布和隐藏交互式屏幕截图

4、数字收藏xIP变现：“鱼多肉多”的多种变现渠道

爱奇艺曾提出“吃多一条鱼”的IP发展战略。例如，《洛阳风》开发了漫画、剧集、综艺、网络电影、动漫、数字合集等多种内容形式，“一鱼十二吃”，以此获取IP价值和无限延长生命周期。

不仅是内容IP，爱奇艺还将“一条鱼多吃”的策略运用到虚拟偶像的运营中。

2019年8月，爱奇艺发布了国内首个潮流虚拟偶像厂牌——RiCH BOOM，寄生熊猫制作人C（以下简称PDC）是这个虚拟偶像厂牌的负责人。爱奇艺原创虚拟偶像IP。 2020年5月，PDC正式进军时尚游戏盲盒世界，首批盲盒上线3小时内售罄。

4月20日，爱奇艺再次发布PDC数字收藏盲盒。首批发售的产品为6个熊猫头，共计8888个。

PDC数字馆藏盲盒

PDC数字馆藏的诞生，体现了​​爱奇艺正在尝试整合和开拓内容、趋势和技术领域，探索IP商业价值实现的新渠道。

结论：

虽然数字馆藏在中国市场仍处于起步阶段，但它们所代表的趋势和受欢迎程度使其具有很高的商业价值，值得在所有内容平台上尽早部署。

以爱奇艺为例，视频平台可以让数字馆藏回归艺术品的本义，挖掘数字馆藏作为内容本身在欣赏、收藏、传播中的价值，通过品牌营销、IP实现价值多种表现形式的衍生物等。

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标签：ip运营