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数字藏品 元宇宙营销这一赛道：饿了么：侬今朝点咖啡了伐？
作者：yangmaodui 发布时间：2022-09-21 分类：微信活动 浏览：1287 评论：0
全文共4897字，阅读时间约8分钟
文字 |丁锐
2022年可以说是NFT数字馆藏发展元年。
在元界的热潮下，数字收藏平台如雨后春笋般涌现，几乎所有互联网平台都入局：阿里鲸鱼、腾讯魔核、百度超级链、京东灵曦……
中国的数字馆藏时代正在开启。
NFT（Non-Fungible Token），即不可替代的代币。我们可以这样理解，NFT是区块链的一个入口，虽然比特币（BTC）和以太坊（ETH）等主流加密资产也记录在区块链中，但NFT与它们的不同之处在于：
每个 NFT 后面会随机生成一串代码。这串代码是唯一的，永远不会改变。任何 NFT 都是不可替代、不可分割的。
简单来说，世界上所有有价值的东西都可以分为两种。一种是大众路线，比如你手里的100元钞票，但是市面上可以更换的100元钞票很多。这些被称为同质化资产。
另一个是高端线，所谓限量版，强调稀有珍贵，比如一张1924年的老照片，比如王家卫《花样年华》中未公开的片段》，再举个例子，你发布的朋友圈可以变成 NFT。这被称为不可替代资产，其特点是独一无二的。
其可验证、唯一性一、不可分割、可追溯的特性，可以用来标记特定资产的归属，可以说具有防伪特性。
因此，基于区块链技术的新产品NFT数字收藏成为实现元界权利的物化“商品”，成为元界中的“资产”，虚拟和虚拟世界中的资产。加密世界。收藏艺术品。
本期小白洞动物园带你走进NFT数字馆，看看各行各业的品牌将如何在元界营销赛道上布局。
一品 |人的味道
1|你饿了吗：你现在点咖啡了吗？
2022年，全国将频繁出现高温。为应对仲夏时节的暑热伤害，饿了么与经纪人田和孔合作打造暑热诊所，并派出蓝骑士为商家送上冰凉的下午茶。上海朋友送爽。
饿了么邀请AYAYI（中国第一个超写实数字人）作为行业第一代言人，为清凉下午茶品类打造清凉营销方案。饿了么下单5，可以兑换和AYAYI等量。这个限量版数字系列展示了最酷的虚拟世界饮品。
你饿了吗：Nong 现在点了咖啡？
借助多家宝咖啡品牌，用上海的都市气息为大家解暑，传递“怕热就饿”的心态，为大家带来能引起共鸣的秘密上海用户。
2|贵州茅台：“节气中的茅台”系列数字收藏
2022年5月21日，贵州茅台发布了“节气茅台”系列数字馆藏，共收录53个数字馆藏，符合茅台经典度数53°。
藏书分为24节气系列和传统节日系列，共9605册。本系列数字藏书仅供预约中奖的用户使用，每位用户限购1份。
贵州茅台：“节气中的茅台”系列数字收藏
为了更好地向世界传播中华传统文化，其海外发行量占总发行量的80%，国内发行量占20%，完美诠释了时代变迁和企业战略选择。
这也延续了建国以来两国以酒为外交信物的文化传统，让中国酒文化传播到世界各地。
3|江小白 X 天猫：“东西”“解锁元宇宙”
2022年，姜小白将携手天猫全新内容IP“Something”推出“解锁元界”主题活动，吸引了众多年轻饮品消费者的关注。
两个情感武装武士公仔“蓝彪彪”和“红弹跳”，根据江小白原IP形象，搭配6瓶江小白401和52 40度100ml 江小白519 100ml，共6瓶2,000 份。
姜小白 X 天猫：“东西”“解锁元宇宙”
角色设计以“酒”为武器，或回蓝为疗伤或激情激情，专注于解决当代年轻人的情绪问题。
不仅与自有品牌产品的气质深度融合，还巧妙融合了“元界”语境下独有的科幻和游戏感，足以吸引江小白的老粉丝和新客户。
4|奥利奥：数字水墨画
现实生活中的奥利奥是可以吃的，而在区块链上铸造的奥利奥永不过期。
那么，我如何领取永不过期的奥利奥？
奥利奥就是这样做的。它将数字墨水卷轴分解成5000个奥利奥数字饼干NFO（Non-Fungible OREO），限时开启索赔。
奥利奥：数字水墨画
如果说链上的数字水墨画卷是所有粉丝和奥利奥共同拥有的数字资产，那么5000个NFO就是少数粉丝的专属福利。
同时，为了更大程度保证数字饼干生成艺术的价值，奥利奥还邀请了曾参加“科技奥斯卡”的知名AI艺术家夏雨冰合作，创作。
奥利奥不仅仅是一个经典，更是一个“扭、舔、泡”的仪式，总是与年轻人和新时代打招呼。
展览 |各种生活
1|361° X FATKO：“我是东方的未来”系列数字合集
目前国内运动品牌的主要目标客户群是年轻人，瞄准Z世代的新审美风格和生活方式。
361°改变营销方向，联合潮流品牌IP FATKO联合推出“我是东方的未来”系列NFT数字合集。场景演示。
眉毛、逗号眼、山羊胡的小胖子，这样的IP形象生动可爱，让人过目不忘。
FATKO与361°的合作将潮流与运动场景融为一体，号召大家以更酷、更自信的态度去户外，参与运动，享受大自然，充分诠释当下时代的潮流语言，推出“答案春天》、《活力飞盘》、《情感嘻哈》、《跳跃滑板》、《反向体育场》五部 NFT 作品。
361° X FATKO：“我是东方的未来”系列数字合集
同时，以“我是东方未来”的运动潮流新主张，推出一系列深受时尚人群喜爱的产品，致力于让世界重新- 想象运动，再次看到东方。
通过优质的产品故事，把握粉丝的强大凝聚力数字藏品，成功引起消费者和时代的共鸣，进而实现品牌和产品美誉度的双向提升，赋能品牌，用以虚养实，有效实现品牌、潮流IP、NFT的多维度结合与发展。
2|中国李宁 X 无聊猿 No.#4102 NFT 数字合集
2022年4月24日，中国李宁宣布与NFT编号#4102的无聊猿游艇俱乐部达成合作。 NFT已成为IP授权的新模式。
中国李宁 X 无聊猿 No.#4102 NFT 数字合集
这不同于以往其他IP的“联名”和“授权”。这种模式意味着李宁在获得使用无聊猿编号#4102的授权后，不仅可以将其用作头像，还可以将这张图片用作次要用途。开发、结合潮流元素和品牌logo，制作T恤、帽子等各类产品。
无聊猿No.4102可以是李宁官博的头像，也可以是产品上的印刷元素，甚至是高达五米的巨型雕塑。它真正从“元宇宙”走向现实。
可以说，李宁与无聊猿的跨界合作，不仅探索了Web3.0时代IP联名的新模式，更与当下的“亲密接触”再次流行元素，把握潮流脉搏，将“国潮”概念进一步深化。
3|GAP：连帽衫艺术数字收藏
2022 年 1 月中旬数字藏品，零售巨头 GAP 推出了其首个 NFT，这是一种解锁实体连帽衫艺术的 NFT。
这幅 NFT 背后的画作是 GAP 与艺术家 Brandon Sines（Frank Ape 的设计师）的合作作品。这个 NFT 数字集合以“先到先得”的方式托管在 Tezos 区块链上。
GAP：连帽衫艺术数字收藏
在实物方面，从 GAP 品牌最具标志性的连帽衫开始，GAP 发布了四个等级的 NFT：普通、稀有、史诗和独特。
总发行量仅100套，是GAP历史上最限量发售的服装，真实诠释了稀有和珍贵。
4|视觉中国：《我要上学（大眼睛女孩）》公益数字收藏
无论是实物还是虚拟产品，只有具有艺术价值的作品才能让观众为之买单。一幅画，一幅画，一首歌……
数字收藏为艺术作品，尤其是文化产业提供了一种新的媒介。
视觉中国的第一个数字收藏是著名摄影师谢海龙的照片《我要上学（大眼睛的女孩）》。
本次交易获得的1951130.35元（税后）将捐赠给“安徽省青年基金会希望工程苏明娟助学基金”，支持教育事业发展，让更多人学习梦想，积极践行企业社会责任。
视觉中国：《我要上学（大眼睛女孩）》公益数字收藏
诞生于文化产业各个垂直细分领域的数字馆藏，不仅具有独特的文化价值，更丰富了观众的收藏体验。
积极参与其中的人往往是时代潮流的引领者。他们对商品价格的容忍度高，敏感度低，追求新奇的消费仪式感。
因此，对于文化产业而言，将合适的艺术品与数字馆藏相结合，将艺术品转化为数字馆藏，或许是一种值得探索的新营销方式。
概览 |万物之美
1|天猫 X 中国国家地理 |中华文物杂志：“960万平方公里的夏日珍藏”
自然之美如何自然呈现？ Nature，如何打造数字馆藏？
或许，这个短片能给你答案。
2022年天猫将与中国国家地理联手|中华文物杂志发布“自然”打造的“960万平方公里夏日珍藏”数字馆藏。
“毛天天”（天猫吉祥物）作为收藏家，将画布放置在中国东、西、南、北四个极具夏日风情的地方：东矶岛、南五指山、伊犁西，北漠漠。静待大自然作画，细腻勾勒夏天的痕迹。
通过大自然的循环，夏天化身为“阳光印象”、“苔藓种植疗愈”、“时令果梦”、“夏虫散文”四个数字收藏，收集了960万平方公里的夏天我的国家。
在日益快节奏的数字时代，我们不要忘记停下脚步，关注自然之美。
2|优酷X支付宝：《甄嬛传》皮肤数字收藏盲盒
一部《甄嬛传》，让优酷的生活富足。
2022年7月25日，优酷再次拥抱《甄嬛传》的“大腿”，联合支付宝，推出《甄嬛传》皮肤数字收藏盲盒。用户可在支付宝搜索“视频特权”进入活动页面，购买优酷VIP季卡即可获得随机数字收藏盲盒。
本系列数字藏书共有五种盲盒，分别对应甄嬛、沉眉庄、华妃、皇后、隐皇。皮肤卡还原了剧中每个角色的经典场景，背景中的角色更多。对应的传统图案装饰是数字馆藏与中国传统文化相结合的新尝试。
优酷X支付宝：《甄嬛传》皮肤数字收藏盲盒
《甄嬛传》热播11年，热度丝毫未减。甚至在网友自发创造的“真学”话题和各大品牌的联动活动中，也成为了刻入记忆的时代传播符号。
优酷、支付宝与《甄嬛传》IP的梦幻联动，将IP形象与品牌形象绑定，推出具有收藏价值和装饰价值的数字馆藏盲盒，是一种新模式用于数字馆藏的商业化。有益探索不仅拓展了《甄嬛传》IP的衍生宇宙，也体现了品牌对市场和消费者的最新洞察。
3|宝马：“声音博物馆”声音数字收藏
宝马广告一直很重视通过专属的“品牌音效”来建立人们对品牌听觉的认知和联想。
2022 年 2 月，BMW 在阿拉伯联合酋长国发布了一个名为“声音博物馆”的声音 NFT 数字集合，用于记录和存档 BMW M 系列车型的发动机轰鸣声。
随着世界展望可持续发展的未来，发展电动汽车以取代汽油动力汽车是大势所趋。
转型中的宝马也洞察到了人们对时代记忆的收藏，将旗下经典车型的引擎轰鸣变成了数字化收藏，成为人们对品牌认知的重要组成部分。
4|上海海昌海洋公园：《虎鲸骑士团》海洋NFT数字盲盒
2022年，上海海昌海洋公园将推出以“虎鲸骑士团”为主题的数字盲盒。
作为元界生态中极其重要的一环，NFT是上海海昌海洋公园积极对接Z世代的最新力作。 new 以数字版权和艺术品的形式，传递给广大游客。
上海海昌海洋公园：《虎鲸骑士团》海洋NFT数字盲盒
同样，西安大唐不夜城推出“大唐开元钟楼”和“第一财神爷”数字馆藏，常州中华恐龙园推出“恐龙”主题数字盲盒等，众多景点已经接受了数字收藏 NFT。
NFT 仿佛是一张打开元界世界的门票，连接现实世界和虚拟世界，给数字收藏的玩家带来无数惊喜和刺激，也激发了文旅从业者更深刻的敏感性和创造力。
NFT 数字收藏家热衷于什么？也许每个人都有不同的看法。
但就其本身而言，我们向往的可能是不可替代的特殊性，不可篡改的所有权，以及真品和赝品永远无法在同一天比较和谈论的事实。
截至目前，NFT已经席卷了各个领域，从饮品到零食，从艺术到运动，从服饰到旅游，NFT的应用场景不断拓展。
未来，NFT 可能会彻底成为品牌、产品和消费者之间的深度链接。以激发年轻群体消费行为的趣味性、新奇性、趣味性、科技感等驱动力为主导，持续为数字馆藏提供传播和破圈的可能。
时代的洪流是无穷无尽的。数字馆藏目前只能算是一种新颖的营销内容载体，我们无法准确预测它的未来。
对于品牌来说，顺应潮流的发展变化，选择合适的场景和社交玩法，实现与消费者真正的沟通和共鸣，是品牌不变的信念。
· 过去的问题·
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总体规划 |小白老师校对 |魏娟编辑 |丁锐部分图片来源于网络
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