数字藏品“小怪兽”系列进军元宇宙领域(图)

钱江晚报每小时新闻记者陈宇豪

“只要我们有足够的想法，一切都可以数字化收集。”甚至我们平时喝的燕麦奶。

前不久，网红燕麦奶OATLY宣布推出唯一艺术平台的数字合集“小怪兽”系列，这是品牌首次涉足元界领域。

这一次，OATLY 共推出了 20,000 个数字馆藏。用户可以通过购买OATLY实物产品获得数字馆藏兑换码，也可以直接购买数字馆藏。成功购买数字合集的用户，即可获得OATLY天猫旗舰店的独家优惠券，可视为终极赋能。

对于用户而言，将数字馆藏作为品牌的营销“奖励”，比传统的会员积分和福利更具吸引力。传统积分将面临到期和贬值，而数字馆藏依靠区块链技术，具有独特性、可追溯性、不可篡改，更像是一种长期的“资产”。

上届中秋节数字藏品，“实体月饼+数字收藏”从众多月饼礼盒中脱颖而出，被央视新闻等媒体报道。

数字馆藏正在从虚拟走向现实世界，成为现实世界的交通密码，不断创造现实价值。与此同时，一种全新的模式正在出现。

目前，数字馆藏的购买者多为年轻Z一代。根据艾媒咨询调查数据，2022年数字馆藏消费者中，53.3%为年轻人。在与数字馆藏相关的兴趣微信群中数字藏品，有一半以上是1995年代出生的。

为什么年轻人如此“热衷”数字收藏？一些专家认为，这只是新奇事物在年轻人中迅速起飞的又一个例子。作为互联网的原住民，Z世代对互联网新事物的接受度更高，从潮玩盲盒、游戏皮肤到数字收藏，本质上是年轻一代精神消费需求的兴起。

对于新一代来说，数字馆藏作为一种新型馆藏，可以满足他们的收藏和观看需求。相比实体馆藏，数字馆藏更实惠，几元到几十元就能买到自己喜欢的馆藏。区块链技术解决了实物收藏保存的问题，可以不受时间和空间的限制，可以收藏、查看和展示。

另一方面，数字馆藏也成为Web时代的社会护照3.0。依托区块链技术赋予的唯一识别码，数字馆藏正在过滤掉一些异类群体，形成圈子。就像盲盒圈、车友圈、饭圈一样，年轻人对数字收藏的热情体现了他们追求独特的个性表达和审美体验。

而这些让年轻人“上位”的数字收藏也正在走出屏幕，转化为真实多样的价值观。

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标签：小怪兽