“节气里的茅台”系列数字藏品首次发售引市场深思

作者丨段叔

媒体丨掘金手记

5月19日，“节气茅台”系列数字馆藏正式开启预约抽奖，引起了极高的市场兴趣，关注度飙升至40万。 5月20日，该活动再次被取消。这样的举动？

从茅台国际发售的内容来看，由于一个用户可以参与多轮抽奖，有技术手段的玩家继续以作弊的形式抽奖。官方认为正常用户权益受到侵害，故紧急暂停活动。

国酒茅台数字典藏首销，遭遇如此火爆一幕，不禁引发市场深思，数字典藏能给品牌带来什么？

国酒发布数字藏品，同时也在推广

中国历史与传统文化

“节气中的茅台”系列数字馆藏，共包含53个数字馆藏，符合茅台经典度数53°，分为二十四节气系列和传统节日两大类系列，共9605本，每本0元。其中，24节气系列合集，每节气2款，每款限量200册；传统节日系列数字馆藏，包括端午节、中秋节、重阳节、春节和元宵节5个节日，每个节日限1份。 “节气中的茅台”系列数字藏品全球首发将采用盲盒形式。整体销售将分为两批：

第一批盲盒将于2022年5月21日至5月24日发布，以春夏秋冬四个季节为主题，包含24个不同节气的数字馆藏各1个，每一个都有限量200本，海内外同步发行。

“节气茅台-春季”盲盒21日发布，“节气茅台-夏季”盲盒22日发布，“节气茅台-秋季”盲盒23日，“节气中的茅台——秋”盲盒24日。 “茅台-冬”节气盲盒，春、夏、秋、冬四个盲盒，对应季节的六个节气各有一个型号。

为了更好地向世界传播中国传统文化，海外发行量占发行总量的80%，国内发行量占20%，即海外发行总量3840份，每个节气160份；国内总发行量960份，每节气40份。

第二批盲盒将于2022年7月发售，包括节气系列剩余藏品和限量传统节日藏品。

二十四节气是中国古代在总结太阳的周期性运动后构建的知识体系。它体现了中国人与时俱进的思想和智慧，是中华优秀传统文化的一颗明珠。

2006年，二十四节气成为首批国家级非物质文化遗产，2016年被联合国教科文组织列为人类非物质文化遗产。 2022年2月4日，“冬奥会开幕日是立春之时”，冬奥会使用的二十四节气倒计时方式令世界惊叹。从“随风潜入夜，默默润物”到“春风如贵客，一到就繁华”，从“清明雨季”到“风吹雨打”洗一城之花”，十四首与节气相匹配的古诗词，将“中国式浪漫”展现得淋漓尽致，展现了中国传统文化的魅力。

中国文化传统与数字馆藏的结合无疑比国有品牌具有天然优势。茅台酒是中国人的国酒。民族酒文化源远流长，充满着源远流长的历史文化。可以说，茅台的历史文化彰显品牌价值数字藏品，红色文化充满魔幻色彩。

区块链技术赋予文化品牌“独一无二”的价值，而国酒茅台则拥有可以数字化的数百年历史文化故事。形成的每一系列数字馆藏都标有稀缺性，可以作为一个实体使用。收藏品以外的有价值的虚拟收藏品，每件都是限量版。

数字馆藏能为企业品牌带来什么，

白酒消费的机会在哪里？

茅台并不是白酒行业第一个在数字收藏领域崭露头角的品牌。喜酒之前也发布了自己的数字收藏，江小白发布了精美香酒数字收藏的限量礼盒。大公司已开始战略性地部署数字馆藏轨道。

对于国企品牌而言，在营销策略上，数字馆藏的发行不仅符合年轻一代的上网模式，即空投打赏，很容易打开热销。情况。引人注目，这得益于国外各种NFT游戏的火爆；其次，也可以借此推广中国历史文化数字藏品，提升数字馆藏的收藏价值。

国内数字收藏平台基本建立在联盟链之上，具有“非同质化”、不可篡改的特点。因此，每个数字馆藏都是用户专属的，数字馆藏完全可以代替广告。与成本消耗相比，数字馆藏的大部分发行成本都投在了链上。和之前几千万的广告费相比，简直不值一提。

放数字馆藏更有利于私域用户的精准转化。可以自定义规则让用户接收，甚至可以稍微提高门槛。通过用户的基本信息和行为，可以知道哪些用户对产品更忠诚。 , 对于企业来说，通过放置数字馆藏的方式，专注于私域用户的转化，很可能是一种性价比更高的营销模式。

目前，我国的数字馆藏刚刚起步。初期，火热的炒作在所难免，投机者也会炒作。如果茅台这次不及时停止销售数字藏品，具有民族酒文化的数字藏品肯定会被炒到天价。

企业利用数字馆藏是下一步。一方面，为了遏制投机者对数字馆藏的炒作，可以对馆藏规则进行限制。一个手机用户只能抽一张。另一方面，要提升数字馆藏的实用价值，赋能更多应用场景。例如，持有某系列数字收藏的用户可以打折购买酒，也可以作为代币使用。定期举办门票、线下品酒会，让忠实用户深入体验葡萄酒文化，增加用户粘性。

随着互联网红利的终结，现在更重要的是需要一些新的营销理念来吸引用户。当前的区块链、元界和数字收藏领域是下一个新的互联网。技术水平的提高不仅是产品的数字化，还有身份的数字化，各种历史人物或文物的数字化。这里有一个巨大的想象力。

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标签：茅台酒二十四节气