不能喝的茅台数字藏品却在遭人疯抢..

今年夏天数字藏品，“冰淇淋刺客”诞生了。不起眼的包装价格令人瞠目结舌。它隐藏在许多冰淇淋中。当你付钱时，它的价格会让你大吃一惊。用剑刺你。被炒到250元一盒的茅台雪糕，更引得网友吐槽是“雪糕杀手”，“一杯皇玉酒才180元”。然而，在可食用的茅台雪糕饱受诟病的同时，不能喝的茅台数码藏品却被抢走。

除了茅台，江小白、百事可乐、欧莱雅等快消品品牌也纷纷进入数字化收藏赛道，尝试利用数字化收藏来实现品牌的数字化转型。行业通常包括护理用品行业、清洁用品行业、食品行业、烟酒行业。）顺应时代潮流，搭上这列数字化列车，与

以实体赋能、线下体验、特定节庆活动等形式，渴望借助这种股东风，开拓新的营销模式。

01

护理行业

在快速迭代的技术创新和内卷的竞争环境中，作为时尚和潮流的引领者

美容行业

它正在寻求将数字馆藏转变为深度连接新消费者用户的流量门户。

雅诗兰黛在 3D 虚拟技术平台 Decentraland 举办的“元界”时装周期间推出了旗下首款元界产品 NFT 小棕瓶。据悉，用户可以进入“小棕瓶”的瓶身，获得可穿戴的NFT，为头像提供“亮面”。

2022年5月20日，兰蔻启动“520告白战略”。下单指定商品，即可免费获得《告白苑邮局》限量数字合集，包括《心夕阳》、《四季为你》、《沉醉花海》。

2022 年 4 月 7 日数字藏品，美容品牌 MAC 最近与 Keith Haring Foundation 合作推出了其首个 NFT 系列，该系列通过将口红的动画插图与 Keith Haring 的一些最具标志性的艺术品相结合来展示美国艺术家。向活动家基思·哈林致敬。MAC 的 NFT 收藏分为三个稀有等级和价格，限量 5000 枚。

2022年5月7日，国产色瞳品牌穆迪与数码人IPAYAYI合作推出元界概念色瞳与情感数码合集“超瞳系列”，每盒镜片将赠送元界数码合集NFT——心情数字收藏品和限量版 Metaverse 齿轮箱。

02

清洁用品行业

在清洁用品行业，就连世界清洁能源设备大会也跟风，将于2022年7月20日开始发行纪念性数字收藏，永久入库证不可篡改。

2022年6月11日，据“张小泉”官方公众号消息，这家历史悠久的中国剪刀品牌宣布推出工匠刀系列数字合集，主要用于赋能线下推广活动，推广实体结合实物进行销售，并首次推出定制。“4+1”模式，收集四件工匠神器，提前解锁王者之刃SSR级数字收藏的购买资格和实物商品。

2022年5月28日，云南白药与天猫联合发布虚拟服装数字系列——《M-PEKING OPERA》，首批共2000件。这个数字馆藏的发行分为三个阶段：预售、开放和狂欢。

03

食品烟酒行业

在食品烟酒行业，不能吃不能喝的数字化收藏品依然深受消费者喜爱。从巧克力和饮料到口香糖和威士忌，都有相应的数字系列发布。

2022年7月13日，消费者将有机会通过麦当劳APP、微信小程序、支付宝小程序，使用“取餐”功能“出生纪念数字合集”领取“卡子脆皮鸡大腿汉堡”。该系列已发行 100,000 份，每份都是独一无二的二、不可分割。

2022 年 1 月 25 日，肯德基 35 周年特别邀请艾尔和由区块链艺术家宋婷领衔的婷博物馆，共同打造“科学追光者”数字艺术收藏。用Al技术结晶科学追光者多年追求的真理，提炼并产生了3500件独特的数字艺术收藏。

2022 年 7 月 3 日，可口可乐宣布与 RichMinsi 合作推出“Pride Collection”NFT，作为“国际 LGBT Pride Day”庆祝活动的一部分，该系列 NFT 已在 OpenSea 上市，相关收益将用于慈善事业。

2022年1月，伊利集团发布“Champion Shine 2022”数码产品。伊利“Champion Shine 2022”是全球首款永不过期、永久新鲜的数字牛奶。该系列产品包括七款特殊款和一款隐藏款。特殊款全球限量2022份，隐藏款全球限量17份。

2022 年 5 月 23 日，来亦芬首个 NFT 数字合集《易在》正式发布。来伊份用这个凝聚“新鲜DNA”和简单匠心的数字收藏，正式开启元宇宙时代。

2022年6月24日，敦煌与山书创平台联合华讯联合推出融合中国传统饮食文化、数字收藏、国潮元素的“烹饪新力量——青花瓷徽章”数字收藏，使用数字技术“加热”。“预制菜肴开辟了“数字收藏+预制菜肴”的新消费模式，掀起了数字收藏行业和预制食品行业的变革趋势。其中，购买数字收藏可以获得预制食品礼包并参与线下品鉴赋能大受欢迎。

2022年4月20日，江小白推出数字合集——两个情感武装武士公仔“蓝彪彪”和“红弹”，基于江小白原IP形象，共6瓶40度100ml的江小白401和江小白519 52度100ml，共2000份。

2022 年 5 月 12 日 NBA 球星德维恩·韦德 (Dwyane Wade) 正在扩大与百威零号的合作伙伴关系，以发布 NFT 系列百威传奇：德维恩·韦德 x 百威零号 5 月 24 日版，按稀缺程度分为三种不同类型。

2022年5月20日，贵州茅台官方推特宣布，将于5月21日发布“节气茅台”系列数字馆藏，其中数字馆藏共53个，符合茅台经典度53°，分为24个，有节气系列和传统节日系列两大类，共9605册。该系列数字收藏仅对预约中奖的用户免费提供，每位用户限购1份。“节气中的茅台”系列数字藏品全球首发将采用盲盒形式。此次整体销售将分两批进行。

《2022中国快消品行业年度报告》指出，数字化转型正在引领快消品行业的发展，传统快消品品牌、零售商、分销商等必须经历数字化升级的洗礼，才能更好地找到新的增长点未来的引擎。Data Collection Vision总结了2022年上半年快消品行业在数字馆藏领域的发展，为想要进入数字馆藏领域的公司、品牌和个人提供参考。

-摘自：《2022（H1）数字收藏市场快速消费品行业研究报告》-

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标签：茅台酒