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短短数月：“数字藏品”概念火了(组图)
作者：yangmaodui 发布时间：2022-09-15 分类：微信活动 浏览：1433 评论：0
短短几个月，“数字馆藏”的概念就火了起来。
公开数据显示，目前中国已有20多家上市公司布局了数字馆藏相关业务。BAT、字节跳动、快手等互联网企业纷纷入局。今年2-5月的三个月里，200多个数字收藏平台横空出世。
当流行的 NFT 概念被引入中国时，由于禁止虚拟货币流通的规定，“数字收藏”应运而生。在老牌互联网巨头阿里、腾讯推出了自己的“鲸鱼探”、“魔核”等数字合集平台后数字藏品，拥有更年轻用户群的哔哩哔哩今年迅速入局，戏份似乎更各种各样的。
中国数字收藏市场和海外 NFT 市场已经演变成两个行业生态系统。“数字收藏”强调数字资产的内容价值，“NFT”强调不可替代代币的金融价值。
（1）海外NFT产业生态基础设施完备，NFT产品发行交易不存在技术和资质壁垒。NFT版权方一般为产品发行方，需方付费更看重流通价值而非内容价值，核心竞争力是发行人的知名度、营销能力和社区运营能力，交易市场表现出明显的马太效应，核心竞争力是平台交易规模。
核心竞争力是IP资源和营销能力；在数字馆藏流通端，核心竞争力是交易规模和版权服务能力。
在中国，数字馆藏二级市场是一个敏感话题。从监管趋势来看，数字馆藏二级市场不容乐观，以互联网大公司为背景的数字馆藏平台永远不会触及这一领域。但业内数百家草根平台仍跃跃欲试。
监管一天比一天严格。
继3月份关闭多家数字采集平台后，《微信公众平台运营规范》近期又增加了关于二次交易限制的规定。若账号提供数字馆藏二次交易相关服务，微信公众平台将责令对违规公众账号限期整改，并限制账号部分功能直至永久封禁。
与此同时，数字馆藏二级市场持续下滑，有的甚至跌幅达90%。数字馆藏市场泡沫开始出现，甚至有人认为数字馆藏是庞氏骗局。
受到质疑的是平台的各种玩法机制——创世勋章、盲盒、空投等玩法，让玩家欲罢不能。在这些机制下，新玩家无法进入，因为进入门槛太高，没有新的韭菜可以接手。
然而，在数字交易受到越来越严格监管的当下，“数千万市值的纸质财富”的最终价值仍然是一个巨大的问题。
01 数字馆藏“出轨”
演员古天乐近日发表声明，驳斥了与数字收藏平台“ChainPlay”合作的消息。此前链游发布的海报中，写着“古天乐主演的《反腐风暴5》，携手链游，乐在其中”。
尽管ChainPlay回应称已获得电影《反贪风暴5》的授权，并使用了古天乐的影视剧照，但争议仍在继续。
版权问题一直是数字馆藏市场的一大痛点。市面上平台鱼龙混杂，不注重版权。像敦煌、齐白石这样的大IP几乎在每个平台都有。很难说它是真是假。
不过，在ChainPlay回应公告的评论区，版权并不是用户最关心的问题。用户讨论最多的就是对ChainPlay提币难度和暴跌价格的质疑。
数码收藏圈有一句流行的说法：“拉盘是最好的营销方式”。
但最近几个月，数字收藏品的价格下跌让玩家感到不安。
从平台到玩家，都有赚钱的心态。数字馆藏的金融属性越来越强，市场逐渐脱轨。
围绕数字馆藏，炒作、割韭菜等质疑声不断，甚至还有平台跑路的消息。
02 揭开数字馆藏平台的“三套套路”
市场下跌的更重要原因被认为是日益复杂的平台和给予老玩家“各种特权”的交易规则。
“创世勋章、盲盒和空投是最常见的玩法。”
刚创建平台时，通常会先推出“创世勋章”。拉入新用户的玩家可以获得创世勋章的权益，甚至可以继续享受平台后期的红利。
创世勋章的红利权益对用户来说是最有吸引力的，即当收藏品发布时，他们拥有先于其他用户购买的权利。一些平台会附带一些实物奖励，比如发送印有数字收藏图案的 T 恤。.
空投活动也是吸引新人的一种手段。平台将抽取部分数字收藏品用于抽奖空投。当用户拉入新用户时，他们将获得抽奖机会。
进入留存阶段后，平台会推出更多提高用户粘性的方法，“开盲盒”是最常见的类型。
用户购买或收到空投盲盒后，会打开不同属性的数字收藏。这些收藏除了自身的盲盒属性外，还可以合成另一个更稀有的收藏，就像支付宝的极物福、极物福、极奇5可以组合成祝福一样。合成一个新的集合后，其他的集合自动失效，所有的价值都集中在这个新的集合上。但要将它们全部放在一起并不容易。
合成后，通过合成收藏，用户还可以享受优先购买权，或在节假日收到平台空投的产品等奖励机制。
近日，《易和睿兽》盲盒在iBox上发布，总销量超过2万份。
盲盒原价99元，未开封盲盒市场价已达5000元。盲盒分为四个等级，从稀有到普通，UR、SSR、SR、N，市值分别为20万+、5万、1万、2500元。“我100个SR里只开了4个，剩下的都是N个，如果按市价计算，相当于‘亏’了30万多元。”
在这样的玩法机制下，形成了一个循环：提前入市的用户可以享受各种权益，尤其是优先购买，老用户随便买，新用户跨过独木桥。
新用户想要升级为老用户，获得优先购买权益也不是没有渠道。“新用户可以高价购买稀有收藏品直接升级，或者合成收藏品，但如果想要收藏合成收藏品，也需要高价购买，就像打怪升级一样，但数字收藏品有逐渐成为有钱人的游戏。”
数字收藏具有很强的社会属性，就像所谓的游艇俱乐部和高尔夫俱乐部一样。想要拿到入场券，首先需要高价购买会员。
在这样的玩法机制下，终于形成了一场围城：钱都是老用户赚的，新用户因为门槛高被劝退，新人越来越少，接手的“韭菜”越来越少老用户高价收藏。于是，价格开始下跌，富豪效应不明显后，对新人的吸引力减弱，市场整体开始下滑。老用户之前经历过高价位，在目前的市场价格下不甘心放弃，逐渐形成了老用户出不去新用户进不去的围城，庞氏骗局的模糊阴影。
03 数字馆藏能否迎来第二春？
尽管市场仍处于低迷时期，但许多藏人并没有出售他们的数字藏品的计划。他们坚信这是一个正常的市场发展规律，未来一定会回暖数字藏品，甚至迎来大爆发。
数字馆藏的第二个春天需要依靠什么？
藏友们把希望寄托在政府身上，“我对数字馆藏的未来还是持谨慎乐观的态度，因为一个行业要想发展到一定规模，达到一个比较成熟的状态，政府就必须有所行动，要有计划。如果政府对这方面的规划明确，很多不良平台会被淘汰，那么劣币驱逐良币的情况就会减少，一些优质平台也会逐渐出现，让用户可以说是体验更好，更安全。”
不过，今年以来，官方平台逐渐加强了对数字馆藏二级市场的监管。早在2月，银保监会就发布了《关于防范以“元界”名义非法集资的风险提示》。4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的议案》，该议案要求，不得为NFT交易提供中心化交易、持续上市交易、标准化合约交易等服务，并设立交易场所。
近日，微信公众平台《行为准则》增加了数字馆藏交易相关规定，明确表示从事虚拟货币或数字馆藏业务属于违法经营，将禁止为数字馆藏提供二次交易服务。
微信公众平台运营规范指出，该账户涉及与虚拟货币相关的发行、交易和融资，如提供交易入口、引导、发行渠道引导等，包括但不限于以下几种虚拟货币和真实货币、虚拟货币和虚拟货币。币种之间的交易和兑换业务；为虚拟货币交易提供信息中介和定价服务；代币发行融资和虚拟货币衍生品交易。如该账户提供与数字馆藏二次交易相关的服务或内容，也将按照本条规定处理。
一旦发现违规行为，微信公众平台将根据违规严重程度，责令违规公众号限期改正，并限制账号部分功能，直至永久账号被封禁。
可见，数字馆藏的第二春不会是二级市场，大部分平台也在力争合规。比如顶级数字藏品二级交易平台Unique Art，在去年9月和今年4月的两轮融资中，都有国有资本参与。
大厂的玩法显然保守了很多，腾讯的魔核、阿里的观鲸等平台都没有开启二次交易。鲸鱼侦察员需要将数字馆藏保存 180 天，然后才能通过平台转移。魔核连传送功能都没有开启。
虽然合规风险降到最低，但对玩家来说还是有点无聊。
一位资深从业者认为，虽然行业确实存在各种乱象，但数字馆藏市场下滑的根本原因在于人们购买了数字馆藏后不知道该怎么办？这个问题不明确，数字收藏品市场很难复苏。
“我觉得国内市场还没有考虑清楚数字馆藏的应用场景。被提及最多的场景之一就是‘炫耀’，但这种场景并不是永久的。市场好的时候，你可以炫耀一个某些高价藏品，但行情回落阶段，但在资本热潮消退后，数字馆藏市场很可能会被忽视。”
04 对2022年数字馆藏发展的更多期待
据 Dappradar 称，2021 年海外 NFT 的销售额将达到约 250 亿美元。同年12月，新华社发布了中国首个“新闻数字收藏”NFT，立即引爆了国内NFT市场。参加人数太多，以至于新华社客户端崩溃了半个小时。如今，阿里巴巴推出鲸鱼检测平台，腾讯推出国内首个数字收藏交易APP Magic Core，百度区块链品牌百度超链推出数字收藏平台，可见NFT热潮难挡，背后之谜流行的数字馆藏是什么？
2021 年是 NFT 流行的一年。我们看到许多 NFT 艺术品出现在拍卖行，许多新艺术家诞生，NFT 的流行也随之而来。这些事件加速了国内机构对 NFT 的认识，也开启了国内 NFT 的爆发。
根据谷歌趋势数据，1 月，“NFT”一词的全球搜索量在 1 月 9 日至 15 日这一周内首次超过“加密货币”，创下历史新高。这也表明，自去年火起来以来，NFT 已经成为一个新名词，被更多人所熟知。据不完全统计，2021年6月以来，国内数字收藏平台已近百家，几家互联网巨头的竞争，让NFT市场变成了百花齐放的局面。可以看出，NFT 正呈现出强劲的发展趋势。
随着标准的建立，更多围绕 NFT 的商业模式正被越来越广泛地接受。未来，中国NFT市场也将有更多自主创新和有价值的平台加入。
成熟的数字馆藏平台可以大大降低数字馆藏的发行难度。中小企业可以根据自己的运营规划，轻松开展围绕数字馆藏的活动，非常有利于中小企业提高核心粉丝的积极性，扩大中小企业的品牌影响力企业。力量。以大宇宙为例。作为一家成立于2021年7月的数字收藏链、推广和交易综合平台，不到一年时间就完成了数千万元的融资。Bigverse在成立之初就选择实施区块链+内容+社区的元界迁移通道，打造完整的区块链UGC内容生态。至今，
这种趋势会像火花一样点燃燎原。一旦成功的运营案例被更多的企业主实现，数字馆藏将很快成为中小企业的发展方向。
国内数字馆藏即将迎来春天。与相对成熟的海外 NFT 市场相比，我们还需要继续探索可能的落地场景。在逐步完善技术标准和平台标准的过程中，我们将为更多用户提供多样化的收藏体验。因此，我们对2022年数字馆藏的发展抱有更多期待。
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