腾讯动漫、若森数字、众策文化、动漫平台集中发布数字藏品计划

深圳商报首席记者刘友阳

2021年底，以“阿童木”为名和创作主题的数字收藏以5600万日元（折合人民币287万元）的拍卖价格刷新了日本动画数字收藏的最高价格纪录。“优质动漫IP+数字收藏”的新商机已被带入人们的视野。

很多高质量画面的国产动画诞生了，他们也没有错过这个数字合集的潮流。近期，腾讯动漫、若森数字、中策文化、2:10、启创社等动漫龙头企业和动漫平台纷纷发布数字合集计划。动画公司热衷于哪些数字收藏？他们会选择什么样的IP来吸引外人？市场和平台如何看待备受瞩目的数字馆藏？记者走访了多家动漫制作公司和数字采集平台。

数字馆藏市场增长迅速

4月下旬，腾讯动漫发布了10年限定数字合集，涵盖了《Under One Man》、《狐妖小红娘》、《王者荣耀》等国内知名漫画IP。导致腾讯动漫APP服务器宕机。

几乎同时，若森数码、中策文化、2:10、奇创社等一批中国动漫龙头企业联合发布了《画江湖坏人》《我是江小白》《看海策》 、《凹凸世界》等多部国漫IP数字合集将于4月20日起在数字合集平台“顺源书藏”批量发售。每部国漫作品有4部数字合集，每部限量5000份。

除了动漫制作公司，支付宝、腾讯、B站等平台已经布局数字收藏领域，并推动众多中国动漫IP加入这一市场。数据显示，数字采集平台WhaleTalk年营业额近2亿元。

数字馆藏市场的增长趋势是显而易见的，但让动漫厂商下定决心进入这个市场的数字藏品，是普通用户对数字馆藏的热情。

“目前数字藏品，变现是国内动漫企业的难题。” 七创社相关业务负责人诺诺表示，无论是插画、虚拟人物，还是AR盲盒，都能为IP版权方带来可观的收入。这是动画公司愿意尝试数字收藏的一个重要原因。

国漫IP营销的重要工具

数字收藏只是国漫IP增加收入的一种方式吗？采访中，部分动漫制作企业数字馆藏业务负责人告诉记者，数字馆藏逐渐成为IP营销的重要工具。很多数字收藏的主要目标群体过去可能没有看过动漫，动漫公司显然可以借此机会打破自家动漫IP的圈子。此外，数字馆藏强大的用户粘性也可以帮助动漫厂商建立和拓展自己的社区。

作为中国动漫行业最具影响力的IP之一，腾讯动漫《Under One Person》已经形成了从漫画、动漫、游戏、衍生产品等完整的IP产业链发展模式。从最简单的食品和日用品跨界合作，到将江西龙虎山打造成为第一部动漫圣地，《一人之下》已经积累了足够的跨界合作经验，但相关负责人向记者坦言认为《一人之下》用户圈的扩大还远远没有达到天花板，这也是他们愿意尝试推出数字收藏的原因。

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