2021年国内数藏平台发售量约456万个数字藏品(组图)

文|雷宝石冰玉

编辑|努尔哈赤

根据阿里巴巴关联方数据，2021年国内数字收藏平台销量约456万，总流通市值约1.5亿元。 、航天、影视、动漫、潮玩等行业。其中数字藏品，发行量最大、平台最受欢迎的是文化和博客IP。

根据寻鲸平台的数据，其平台上架的数字馆藏主要来自传统文化相关IP，占比高达70%。除了寻鲸者，各大数字收藏平台文博、国潮收藏也层出不穷。一方面，各大博物馆推出的基于文物的数字馆藏； .

与国外NFT市场不同，国内数字馆藏强调其“隐藏”属性，文化和博客IP自然与之契合。但随着市场的进一步发展，更多具有内容和人气价值的IP开始出现。其优质赋能属性包括经典影视剧、音乐、综艺、动漫、潮流游戏等泛娱乐IP。

大平台进入数字馆藏

5月17日，优酷推出全新文创文创馆藏数字化馆藏平台“鱿鱼”；腾讯视频此前发布了《一起来试试世界》、《新游记》、《风味世界》、《在希望的田野上》等电视剧、综艺、非遗IP数字合集；芒果TV推出了综艺节目《星探》、电视剧《上势》等数字合集；爱奇艺在“洛阳风”IP上推出数字收藏。

平台大多使用数字馆藏作为进一步构建 IP 的营销方式。更吸引人的是大IP的持续参与，往往能引发一波话题热潮：

5月20日，数字收藏平台我野发布了与著名电影《西游记》合作的10000个数字头像。官网预订量达到1,380,231人，开售后几秒内就被抢购一空。前段时间，现象级国产科幻电影《流浪地球》推出了《地球移民》《太空逆行》《地球出租车》《红色巨星》《命运的安排》六大数字合集；文化发布数字馆藏。

不仅影视剧，动漫IP也在数字收藏领域蓬勃发展。此前，顺源联合若森数码、中策文化、2:10、奇创社等国内动漫公司，联合发布了《画江湖坏人》《凹凸世界》《我是江小白》等IP数字合集";另一边，腾讯动漫还推出了包括《一人之下》、《狐妖小红娘》等中国顶级漫画IP在内的“腾讯动漫十年有限公司”数字合集。作为国漫知名的顶级IP，上述系列出人意料地火爆，平台上线后全部售罄。

去年9月，奥飞娱乐推出了《灵魂街》IP的3款限量版虚拟人物，其中一款卖出了4万份； 3个月后，益华开天与GSV数艺等合作推出“灵笼”AR系列数字盲盒，创下永乐拍卖数字藏品12万元的拍卖纪录。

其实藏品投资人与各类IP受众的重叠并不大，但藏品投资人会根据藏品IP的热度和价值综合考虑该藏品是否值得投资。集合。因此，随着平台与IP方合作的不断深入，数字合集势必会帮助IP方破圈，而对于仍处于发布阶段的IP来说，实现长尾效应也是重要的一环。推出数字馆藏平台的目的。

什么样的IP受欢迎？

冬奥会期间，各大平台纷纷推出冬奥相关数字合集，冰盾盾NFT在nWayPlay上更是“一发不可收拾”；而随着中国空间站的全面建成，中国航天IP也成为一大平台。新的最爱；同样带有国潮元素的故宫IP和敦煌IP在各大平台频频亮相，但热度却丝毫未减。

如果你想找出一个最受消费者欢迎的IP，带有中国文化符号的国潮IP必须在名单上。然而数字藏品，随着腾讯音乐5月20日上线，近5000万人在线观看。在2013年周杰伦演唱会的回放中，我们发现经典IP的市场不容小觑。

以影视IP为例，前面提到的前者是《大话西游》、《流浪地球》和《我不是药神》。不是某个民族的杰作；但在去年，《黑客帝国4》凭借该系列大名鼎鼎的“红蓝药丸”制作了10万个数字合集，并通过数字合集成功实现了《黑客帝国》的经典IP。 500 万美元的利润。

在音乐领域，知名歌手张惠妹也在演唱会上推出了链上纪念NFT； “音乐教父”罗大佑携手腾讯音乐推出“岁月之声”数字合集； 2001年胡彦斌与腾讯音乐联合发行首张专辑专辑中单曲《和尚》的数字合集；广建收藏家联手“迪斯科女王”张强发行经典专辑数字收藏合成系列等。

经典IP之所以能经久不衰，是因为它承载了一代人的共同记忆。当作品的片段播放时，埋藏已久的记忆就会被冲走，重新焕发生机。归根结底，经典之所以是Classic，是因为除了记忆附带的滤镜外，它的内容也值得怀念。

但由于经典IP数量和版权等原因，目前市面上此类合集数量并不多。冉冉升起的国漫IP一直保持着稳定的产出，但IP的世界总是残酷的。不管是什么类型的IP，流量永远是他们的共同货币。

不同于国外NFT随着平台成长和孵化，IP热度基本决定了国内数字馆藏在一级市场的热度以及是否值得在二级市场继续投资。

对于平台方来说，合作IP的选择——在当前逐渐走出粗放期的数字馆藏市场，已经不是一件可以轻易解决的事情。同样，在合作达成优质IP后，如何赋予合集可玩性和市场营销，也成为平台检验的主要指标。

（部分统计）

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标签：藏品数字动漫