不投机炒作，谁在卖？数字藏品市场将迎来“冷静期”

数字馆藏市场将迎来“冷静期”，但这并不意味着数字馆藏市场“寒冬来临”，而是一个新的拐点来临，市场将逐步走上在标准化的轨道上。

过去一年，腾讯、小米、百度等互联网巨头纷纷推出数字馆藏相关业务。数字馆藏的火爆也引起了很多人对该领域的关注。

不炒作，谁在卖？国内数字馆藏平台主要是PGC发行模式，由第三方内容平台出品，数字馆藏平台主导发行，为馆藏定价。与平台在其他业务中的实力不同，数字馆藏的销售收入中只有一小部分进入了数字馆藏平台的腰包。

根据IP的受欢迎程度，不同的内容生产者和平台拥有不同的份额比例。 IP越受欢迎，平台所能获得的份额就越低。大部分收入通常被内容制作者拿走，平台只收取一小笔服务费。

除了销售和分销，苏藏最热闹的业务其实是营销领域。如今，发送数字收藏几乎已成为品牌自我证明趋势的常规操作。以潮流护手霜品牌LEPEBBLE在HOTDOG上发布的护手霜盲盒为例。消费者在购买护手霜时，也会得到盲盒的标识。 12000分盲盒一上线就秒卖一空。对于品牌而言，这意味着高曝光率、精准的客户群以及冷启动数百万的收入。

作为元界的代表领域之一，近期多个数字收藏平台都出现了维权事件，并出现了炒作、虚值、盗版、滥用技术、违规交易、潜伏等一系列问题。金融化已经出现。

事实上，近期数字馆藏行业的热度有所下降，一些数字馆藏平台出现销售缓慢或停产的情况。

8月16日，腾讯魔核宣布数字藏品，即日起停止发行数字馆藏，所有通过其平台（包括腾讯新闻数字馆藏馆）购买数字馆藏的用户均可选择继续持有。 或发起退款申请。

此后，腾讯音乐娱乐集团旗下的TME数字合集也备受关注。自6月30日数字合集发布以来平台已停止更新，6月共发布了5个系列的9个数字合集，其中3个合集未售罄。

前段时间，腾讯魔芯宣布停止发行数字馆藏。这一消息引起了数字馆藏市场的关注，尤其是对数字馆藏二级市场而言，犹如一场“地震”。互联网巨头“体面退出”后，“唱衰”数字馆藏的声音越来越大。一些“银行家”开始销售数字馆藏，馆藏价格“跳水”；毕竟，它被粉碎了”；有些人看到了新的机会，并借此机会继续“拉新”。

有专家分析，数字馆藏收入占腾讯总收入的比重很小甚至可以忽略不计，但运营成本和流量成本相对较高；再加上数字馆藏行业的种种乱象，腾讯停止馆藏是积极合规、降低风险的一种方式。

一方面，国有背景的平台大规模进入行业数字藏品，另一方面，现有民营平台出现各种乱象，互联网巨头纷纷宣布退出。或许这就是数字馆藏行业的现状。

不过，随着交易的冷淡，国内对数字馆藏行业的监管政策也逐渐明朗。

2022年4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，明确指出要全力支持NFT产品的价值引导消费者理性消费，防止价格虚高偏离基本价值规律。

前不久，9月4日，在2022服贸会“世界前沿技术大会——元界与数字经济论坛”上，《数字馆藏合规评估指南》（团体标准）正式发布，不仅为规范数字馆藏的定义、合规发行和流通。其中还明确指出，数字馆藏仅为使用目的流通，不得上市或私下非法交易用于投机、洗钱、通证化、金融化、证券化等。在业内人士看来， 《数字馆藏合规性评价指南》（团体标准）的出台，无疑是对数字馆藏市场规范发展的“加码”。

冷静下来对当前的数字馆藏市场来说确实是一件好事。当路径逐渐明朗时，2021年成长起来的中国数字藏文平台，终将有意愿培养更扎实的技术能力和更强的IP内容运营能力，以度过下一次寒潮。

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标签：藏品数字炒作