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数字藏品 2021年以来最火热的互联网大厂都是如何布局的？
作者：yangmaodui 发布时间：2022-09-07 分类：微信活动 浏览：1419 评论：0
近日，明星周杰伦推出旗下品牌NFT（Phanta Bear），频频为其造势。可以说，NFT 是 2021 年以来最热门的领域之一。
周杰伦品牌下的Phanta Bear NFT
来源：Opensea
NFT不仅在国外发展迅速，国内的阿里巴巴、腾讯、京东等公司也纷纷展开相应布局。但由于市场环境和模式的不同，被称为中国的数字收藏品市场。那么，国内的互联网公司是如何布局的呢？
阿里巴巴，第一个入局
阿里巴巴的蚂蚁链是最早部署的巨头之一。 2021 年 5 月 20 日，阿里巴巴 520 拍卖节将推出数字收藏品专区。在特卖中，共售出 62 件数字收藏品。随后，6月青年艺术家数字作品拍卖启动。阿里巴巴联合40位年轻艺术家推出近200款数字收藏品，涵盖朋克、混合媒体、科技艺术等系列。比如大卫·艾吉的作品《自我失调系列3》，斯皮卡的作品《山河九曲》系列，聂慧正的作品《太极》，贾鹏森的作品《宇宙奇幻》系列，罗晶晶的作品《十二星座》系列，所有作品一元起。除上述作品外，阿里巴巴还联合国内知名动画《刺客武六七》推出4款数字收藏支付码皮肤。
2021年12月11日，蚂蚁链发布小程序品牌升级通知，蚂蚁链将于近期完成品牌升级并更名为鲸话。通知称，此次升级旨在为用户带来更有趣的交互体验。
APP商店的鲸鱼侦察
据《区块链日报》不完全统计，自支付宝于6月23日首次发布敦煌飞天支付码数字收款数字收款以来，截至目前，已发行29张4.5万张蚂蚁链数字收藏品总销售额达到3.778.7万元。
腾讯推出中国首个数字收藏品交易平台Magic Core
2021 年 8 月 1 日，腾讯推出中国首个数字收藏品交易平台 Magic Core。随着平台的上线数字藏品，腾讯还推出了首批带音频的数字收藏品《十三邀》，限量300件，售价18元。
音频《十三邀》数字合集
音频《十三邀》数字合集是一个互动体验页面。整合了李安、陈嘉颖、李丹、唐诺、陈冲、向彪、徐倬云、罗翔、五条人、郝蕾、吴国胜、傅高义等十三位特邀嘉宾的一句话数字音频语录。 《三邀》节目同声。以数字收藏品的形式，这十三位受邀嘉宾的金句也可以永久珍藏。
音频《十三邀》数字馆藏写道：数字馆藏作为新一代的数字文化，也让超越实体媒体的思考得以被铭记。
腾讯推出的数字收藏品以绘画、音乐等IP为主。用户购买的数字收藏品仅享有收藏和展示权。与国外的数字收藏品不同，用户不得进行二手交易或作为礼物赠送。据《区块链日报》不完全统计，除“十三邀”数字收藏品外，截至目前，魔核共发行数字收藏品29067件，共计155.6万元。
京东推出灵曦平台
京东数字收藏品平台上线较晚。 2021年12月17日，京东数字收藏品流通平台灵溪上线京东软件小程序。随着平台上线，首批数字收藏品以京东形象进行销售，代表7个欢乐吉祥物，每个吉祥物代表公司的一个重点领域：零售、科技、物流、健康、金融和智慧城市吉祥物Joy数字收藏品售价为9.9元/件，每版数量2000份。发售当天售罄。
京东吉祥物Joy数字收藏品
灵曦再结合牙雕技艺传承大师肖建波先生的《四才女牙雕》作品的数字收藏品； 《山海怪兽》的数字合集也将在稍后推出。
灵曦购买数字收藏品之前，需要实名注册。并且数字收藏品一经购买就不能退换。售后记录将记录在京东区块链网络中，不可篡改。根据灵曦平台用户协议，购买数字收藏品的用户可以进行研究、展示、鉴赏和收藏；但是，严禁将数字收藏品用于投机、场外交易或以任何非法方式使用。
TikTok 收购《纽约时报》整版广告，为数字收藏品造势
2021 年 10 月 1 日，TikTok 宣布推出其首个数字收藏系列“TikTok Top Moments”。 TikTok Top Moments 由定义社区的创作者设计，并受到他们创作的热门视频的启发。 2021 年 10 月 3 日，为宣传 TikTok 推出其首个数字收藏品，TikTok 在《纽约时报》购买了整版广告。根据广告的介绍，TikTok未来将推出数字收藏品来奖励内容创作。
TikTok 在《纽约时报》购买整版广告
TikTok 在接受《纽约时报》采访时表示，内容创作者社区是 TikTok 的核心，希望通过数字化收藏赋能内容创作，让 TikTok 始终能够理解和鼓励平台内容创作，边路。
“TikTok Top Moments”将分为两个版本，唯一版和限量版。唯一版本将在以太坊网络上发布；限量版将由用于数字收藏品的 L2 协议 ImmutableX 支持。 TikTok Top Moments 的创建者包括 Lil NasX、Rudy Willingham、Bella Poarch、Curtis Roach、Brittany Broski、FN Meka、Jess Marciante 和 Gary Vaynerchuk 等。
“TikTok Top Moments”的创建者
Lil NasX，美国著名说唱歌手。他最出名的是他的热门乡村说唱单曲“Old Town Road”。这首单曲于 2019 年初在 TikTok 上风靡一时。“Old Town Road”在美国 Billboard Hot 100 单曲榜上名列前茅。 Lil NasX 的单曲《MONTERO》自今年 3 月 25 日发布以来，在知名视频平台 Youtube 上的点击量已超过 4.19 亿次。数字收藏品艺术家 Rudy Willingham 将 MOTERO 与 81 个剪影搭配在一起，这些剪影在 TikTok 上风靡一时。 Curtis Roach 与数字收藏艺术家 Coin Artist 合作推出了一段 15 秒的数字收藏视频“Boredinthe House”。
百度希望打造完整的数字商品管理系统
2021年9月23日，百度超级链（百度推出的开放区块链平台）宣布，将为音乐数字收藏品《树的声音》的发行提供区块链技术和服务支持。据百度超链介绍，百度超链已经帮助艺术收藏、音乐等多个行业的合作伙伴实现了数字商品的分销和管理。此外，百度超级链也在元界等更多领域积极探索和布局。
一棵树的声音数字收藏发布
音乐数字合集《树的声音》是国内首个公益数字合集。数字馆藏由肖克、胡彦斌、董冬冬、郝云、毛不易等五位知名人士联合打造。数字收藏品将于9月26日在东艺源点平台正式上线。9月26日至9月30日，东艺源点将于下午2:00推出音乐人专属公益数字收藏。每天限购500件。百度区块链总经理肖伟表示，数字馆藏结合了公益、艺术作品保护和数字馆藏，让更多人获得参与公益事业的荣誉感。
百度超级链底链系统主要构建了一套完整的数字商品管理系统。该系统可以为合作伙伴提供完整的数字商品发行、管理和交易功能。并且全程上链，数据可以公开查阅，类似于国外的Opensea平台。百度超级链是一个开源生态系统，系统底层技术开源共享。任何人或合作伙伴都可以根据自己的业务场景/需求，在超级链的帮助下完成数字商品平台的建设和推广。
小红书推出数字收藏品平台
2021年11月12日，小红书上线数字收藏平台R-SPACE。用户可以直接在小红书软件内购买数字馆藏；而数字收藏平台R-SPACE是我们寻找艺术家创作和销售的数字收藏的平台。艺术品交易平台，奇点计划是第一个进入R-SPACE的艺术品品牌。与小红书合作，首日推出七款限量艺术家玩具和十二款限量画作，两天内近一半作品售罄。
购买数字收藏品的用户不仅会获得相应的线下实体作品，还会在小红书上展示。打开小红书页面，用户看到一个悬浮的3D数字合集，通过3D动态效果展示，可以360度放大、缩小和旋转。在作品下方，用户可以点击进入创作该作品的艺术家/设计师的主页（艺术家简介、创作故事、数字馆藏详细信息），下方标注了作品编号、作品证明和交易证明。
数字收藏品平台 R-SPACE
期待已久的B站
2022年1月5日，B站官方认证号哔哩哔哩数字收藏发布消息，宣布旗下首个数字收藏头像“鸽子”正式开放注册收藏，限量2333个该系列头像不出售。用户需要注册。领取条件为B站用户等级达到6级，2021年每天使用哔哩哔哩的用户，需保证年满14周岁，需完成实名认证。这种收集条件显然是针对年轻用户的。
数字收藏头像“鸽子”
对于本期数字收藏品，B站将数字收藏系列定义为数字收藏品的化身；简介中没有“NFT”一词。据B站介绍，该系列具有收藏价值，可用于研究、观看和作为社交媒体的头像。此外，《鸽子》新增衍生制作和线上二次创作两项新功能。在介绍中，用户有权在持有该数字收藏的头像的同时，制作、销售和推广基于该收藏的物理环境。因此，用户可以拥有一定的商业开发权，这不同于其他平台推出的数字收藏品。这一系列数字收藏可以转让，但不鼓励任何形式的数字收藏头像炒作。
B站还开发了一条高能链来支持这一系列数字馆藏的所有功能。高能链是为新的应用、文化、游戏和数字资产打造的数字原生社区。高能链未来也将支持社区治理。目前，高能链已经上线区块链浏览器工具，主要作为链上信息查询工具。高能链旨在打造一个开放创新、包罗万象的数字原生社区。
淡化数字收藏品的炒作
随着区块链和国外 NFT 在 2021 年出圈，它们的炒作也越来越大。比如NFT头像鼻祖CryptoPunks系列的成交价就越来越高。其中外星人系列的3100号和7804号在2021年3月11日以4200 ETH的价格卖出。按照当时的ETH价格，成交价约为7566万美元（4.8 亿）。人民币）。
CryptoPunks 交易记录排名（基于交易金额）
来源：CryptoPunks 官网
另一个是 The Bored Ape Yacht Club，简称 BAYC。发售之初，猿人头像的价格为0.08ETH。随后随着众多明星的“带货”，BAYC的价格也水涨船高。 2021 年 8 月 26 日，猿 9361 被“巨鲸”以 500 ETH（160 万美元，约合人民币 1020 万元）的价格买下，打破了 BAYC 系列的最高价格。事实上，它在 2 个月前以 55 ETH 的价格出售。
猿 9361 价值 500 ETH
目前，NFT 市场的炒作和炒作非常强烈。如今，NFT 本身并不像土地那样产生价值，因此买卖 NFT 是一场零和游戏。 NFT 价格的上涨自然需要源源不断的进入者继续推高价格。
在中国，去年10月，网传监管部门加强了对互联网企业发行NFT、搭建NFT平台的监管，并约谈了部分互联网企业。
2021 年 10 月 23 日，蚂蚁链平台上的 NFT 人物和魔核内页将全部消失，并全部改为数字收藏。根据其页面介绍，蚂蚁链将数字收藏品定义为：虚拟数字商品；腾讯魔核将数字馆藏定义为：虚拟权益证明。上述两个平台都强调数字馆藏不具备虚拟货币的属性。同时双方强调，作为虚拟物品，数字馆藏一旦被交换/购买，不支持退货。
蚂蚁链表示，蚂蚁链坚决反对一切形式的数字收藏炒作，坚决抵制任何形式的以数字收藏为名，实际上是虚拟货币相关活动的非法活动；坚决抵制任何形式的数字收藏商品恶意炒价数字藏品，运用技术手段确保商品价格反映合理的市场需求；坚决抵制任何形式的数字馆藏股权交易、标准化合约交易等违法行为，反对数字馆藏金融产品化。
蚂蚁的数字收藏品交易平台WhaleTalk规定数字收藏品必须持有180天才能转让。同时，收件人需要收到数字馆藏两年后才能再次发起转移。持有天数的限制可以在很大程度上杜绝投机炒作，保护买家利益。
为明确打击炒作现象，2021年10月31日，国家版权交易中心联盟、中国美术学院、蚂蚁集团、腾讯等各大机构联合发布《数字文创产业自纪律公约”。公约中明确表示，抵制任何形式的以数字文创为噱头的虚拟货币发行和炒作，抵制任何形式的对数字文创的恶意炒价，杜绝炒作。和金融化风险。
国外NFT市场因主流公司和名人而备受关注
与国内的数字收藏品相比，国外的NFT市场受到了很多炒作，名人效应非常强。例如，周杰伦发行的Phanta Bear NFT底价从发行时的0.8 Ethereum飙升至8 Ethereum，涨幅十倍。此外，国际篮球巨星购买的 BAYC NFT 头像也从最初的免费赠品涨到了每个头像上百万美元的价格。国外NFT市场受明星效应影响严重，监管缺失。
根据 Chainalysis 的一份报告，预计 2021 年 NFT 市场规模将达到 269 亿美元（约合人民币 1700 亿元）。追踪 NFT 销售的公司 DappRadar 的数据显示，2021 年，NFT 的交易量为NFT 将达到 220 亿美元（约合人民币 1403 亿元）；相比之下，2020 年仅为 1 亿美元。根据 DappRadar 的数据，前 100 名 NFT 的交易额为 167 亿美元。
2021 年最畅销的 NFT 拍卖是美国数字收藏家 Mike Winkelmann 以 Beeple 的名义创作的数字拼贴画《The First 5000 Days》，于 2021 年 3 月以 6930 万美元的价格售出。The First 5000 Days 的高价拍卖使迈克·温克尔曼成为在世艺术家售出的最有价值的艺术品之一。另一款 Beeple NFT，Human One，以 2900 万美元的价格售出。
DappRadar 表示，NFT 交易激增的一个关键因素是主流玩家的进入。例如，可口可乐通过销售可在 Decentraland 虚拟世界中穿着和可穿戴的定制夹克等物品筹集了超过 575,000 美元； LV等众多奢侈品牌都推出了NFT相关产品。
好莱坞、运动名人、可口可乐、古驰、耐克、阿迪达斯等大品牌都在这个领域推出了产品，为 NFT 提供了新的创意。这些知名品牌的号召力，对NFT乃至整个区块链行业产生了深远的影响，为NFT造势，也让NFT走进了普通人的视野。
作者|Chenglin Pua（马来西亚）
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