“虚拟时尚”吸睛“Z世代”数字藏品“嵌入”文旅产业

中新网西安6月4日电 题：“虚拟时尚”引“Z世代”数字馆藏“嵌入”文旅产业

作者张奕辰施芙蓉

“只要一杯奶茶成本，就能拥有‘至宝’。”西安“95后”男孩于凡在朋友圈展示了自己拥有的20多种不同类型的数字收藏。

数字是状态，集合是形式，文化是核心。

从2022年初的“冰盾盾”数字盲盒，到2022年春晚国风舞《只有绿》推出的舞诗剧数字化收藏纪念票，再到数字化“敦煌动漫IP”合集开售，中国数字合集市场方兴未艾。

目前，数字馆藏涵盖文旅、体育、艺术、文化娱乐等领域。市场上涨的背后数字藏品，除了区块链、云计算、人工智能等技术的支持外，追求“一代Z"已成为推动其发展的重要因素之一。

“这是我抓到的‘第一财神爷’。”收藏爱好者陈扬向中新网记者展示了他的数字收藏。这件“第一财神”不同于传统文创产品，它不是实体，而是商品，而是财神手捧如懿，身穿蟒袍，踩着元宝的画面再现了中国传统财神爷的形象，与“过年”元素相得益彰。 “内外修炼的设计，一上市就成了‘粉丝圈’，这样的财神爷，谁能不爱呢？”

数字化时代，数字馆藏“嵌入”文旅产业，将文旅资源数字化，让人们领略文物艺术背后的文化，体验景区传递的人文与自然之美。斑点。但与传统意义上的馆藏不同，数字馆藏永久存储在在线账户中。

据了解，从2021年底开始，西安曲江文旅有限公司联动各景区，先后发行20余部数字馆藏。其中，4月15日，由唐小飞、李小白、程小江、《盛世唐天团》波斯嘉宾组成的“Q版梦长安”系列数字合集30秒售罄。作为生活在“移动端”上的“Z世代”，也成为文旅产业新业态发展的助推器。

“从传统文化领域的第一财神蓝龙白虎，到景区的经典IP城墙勇士系列，几乎都是“秒空”销售。”曲江文旅股份有限公司品牌营销中心副总经理徐刚表示数字藏品，随着数字馆藏的热潮和现代科技的不断进步，人们的文化生活多了一种现实与虚拟互动的可能。

数字馆藏从小众领域进入公众视野，让许多藏在博物馆中的珍贵文物以虚拟的方式被公众知晓和收藏。

近年来，国内各大博物馆、景区都通过线上销售数字馆藏与消费者进行互动，形成了新的数字消费业态。例如，湖北省博物馆市政厅之宝《越王勾践剑》数字馆藏发行1万册，吸引约60万人在线抢购；西安大明宫国家遗址公园推出的“千宫系列”数字藏品登陆拍卖平台。 30,000 个系列在 9 分钟内全部售罄。

专家认为，对于“Z世代”来说，数字系列带来的“虚拟时尚”是新鲜感和潮流的体现。这些数字馆藏虽然“无形”，但能满足年轻人的社交需求，也能吸引更多年轻人“入圈”数字馆藏。

作为大明宫《原始宇宙：千宫之镜》、城墙《Q版梦长安》、大唐不眠城《虎星高照》等数字馆藏的制作方西安鲜义努马创意团队首席创意总监何建华表示，博物馆的藏品数量有限，但其中蕴含的文化价值却是无限的。通过虚拟数字载体，传播藏品背后的文化内涵，赋予藏品稀有的价值属性，这也是数字藏品受到“Z世代”关注的原因。

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标签：文物