元宇宙热潮下，数字藏品成为文旅业内的焦点

元界热潮下，数字馆藏成为文旅产业的焦点：以“物质共生”为主题的数字馆藏将三星堆文物与四川珍稀动物相结合，6000件数字馆藏瞬间售罄；与淘宝阿里拍卖平台，批量推出6款收藏级数字收藏；湖北省博物馆将镇馆之宝《越王勾践剑》制作成限量数字文物，3秒售罄……

目前，数字收藏逐渐成为一种时尚，数字时代的“复兴”似乎即将来临。数字馆藏能否赋能景区发展？数字馆藏能否成为文旅企业进入元界领域最便捷高效的突破口之一？文旅企业和景区该如何把握数字馆藏机遇？

景区开发

暂时只能“锦上添花”

据了解，数字馆藏是唯一使用区块链技术生成的与特定作品和艺术品相对应的数字证书。在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字发行、购买、收藏和使用。目前，数字馆藏作为一种去中心化的“虚拟资产或实物资产的数字所有权凭证”，广泛应用于艺术品、收藏品、活动门票、游戏等领域。国内数字馆藏市场前景广阔。投宝数据显示，中国数字馆藏市场年增长率为150%，预计到2026年市场规模将达到2.95.2亿元。

随着智慧旅游的不断发展，景区建设也越来越数字化。目前，国内不少知名景区都瞄准了数字馆藏的市场潜力，开始试水。陕西华山景区还在“5月1日”小长假前夕的阿里拍卖会上推出了四款以“活在人间，送礼云端”为主题的微型数字藏品。据介绍，本次出售的藏品均以华山风景区的实景为背景。这也是华山风景区首次发布真实的微缩景观，涉及华山四大景区：金锁关、南天门、棋亭、沙螺坪，分别代表了华山的“奇、险、险、美” .

受新冠肺炎疫情影响，不少游客无法亲临华山，此次发布的藏品正好弥补游客的遗憾。“通过数字馆藏的形式，打破了疫情的困扰，让人们足不出户，尽享华山风光。” 旅游专家王薇薇兴奋地告诉《中国城市报》记者。

事实上，受疫情影响和“去票”的影响，全国各大景区发展普遍不如以往。就目前的科技水平而言，数字馆藏能否赋能景区，帮助景区突破瓶颈？

对此，国家文化贸易创新发展智库专家张德新在接受中国城市日报记者采访时表示，与常规馆藏相比，数字馆藏不是实物，而是网络虚拟物品。景区内展示的数字馆藏，目前只是文化创意的另一种表现形式。就其自身的发展而言，只是锦上添花，并不起关键作用。

“毕竟绝大多数人只听说过区块链，也有一些人从未听说过。对于收藏家来说，收藏一些看不见摸不着的东西是一个巨大的风险，尤其是在价格昂贵的时候——如果价格不高，你可以玩，即使有一点损失；如果你需要很多钱，你会三思而后行。” 张德新指出，在当前条件下，数字馆藏是景区的又一博弈；对于游客来说，是一项额外的费用项目。如果景区注重建设系统的数字馆藏，是一个值得关注的方向。

此外，头部效应显然是景区数字馆藏的现状之一。例如，故宫、长城、三星堆等顶级景点或博物馆的数字馆藏更容易引起关注和成交。“对于一般的景区，恐怕没人在意。如果一个团队或企业能先整合306个5A级景区的数字化收藏项目，就有可能在国家级景区发挥引领作用。” 张德新说。

并非所有企业

都适合切入数字采集轨道

近年来数字藏品，元界的热度一直居高不下，给文旅行业带来了极大的想象空间。

目前，不少主题公园、艺术中心、景区等都进行了文旅元界的探索与尝试。比如北京的环球度假区、张家湾、大运河景区将引入元界应用场景，希望利用全球最大的环球影城产业资源，以及周边的文旅地产，共同打造体验式、沉浸式的商业项目；海昌海洋公园与SoulApp联合打造“海底奇幻万圣季——开启青年社交元界”主题活动。

目前，文旅行业的元界大多采用原创IP元素，结合AR打造虚实场景，为玩家提供全方位的多元化体验，并具有科技感和沉浸感，实现实体与实体的联动。空间和虚拟空间消费场景。例如，音乐节、展览、艺术节等可以以元宇宙的形式呈现，门票、数字时尚游戏、盲盒等可以以数字收藏的形式呈现。

中国城市报记者注意到，目前多个平台的数字收藏版块也陆续上线，如支付宝鲸语、腾讯魔核、小红书收藏、京东灵曦数字收藏平台、bilibili鸽子收藏、爱奇艺收藏平台、周杰伦个人NFT（Non-Fungible Token）、起点中文网大更人数字收藏，以及国内各大博物馆收藏、武夷山数字收藏、北京八达岭长城数字纪念门票、北京冬奥会数字收藏、杭州亚运会数字旅游OTA同城最近也宣布发布了《造梦哲学》系列数字化合集。“造梦哲学”

上述趋势是否意味着数字馆藏可以成为文旅企业进入元界最便捷高效的突破口之一？

“目前，元宇宙处于概念探索阶段数字藏品，距离真正实现还很遥远。” 张德新表示，数字馆藏可以作为文旅企业进入元界的一个比较快速高效的突破口，但只能在元界使用。在做好收藏项目的前提下，将起到抢占市场先机的作用。此外，张德新认为，并不是所有的文旅企业或文旅业态都适合数字馆藏，那些文物资源丰富的企业或景区机构更适合。

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长、数字化领域专家袁帅在接受中国城市报记者采访时表示，以数字馆藏为代表的数字经济已经成为文化旅游经济增长的新动力，正在重塑文化旅游发展格局。新的优势。未来，数字技术在文旅场景中的应用将进一步挖掘重点市场的文旅需求，从而倒逼数字文旅服务和产品的迭代升级和延伸。

但袁帅也指出，虽然很多企业都表达了进军数字馆藏市场的计划，但似乎很少有企业明白“怎么用，怎么用”。当地文旅部门持有大量成熟IP，适合用NFT数字馆藏激活，赋能文旅产业。如今，各大景区通过线上销售数字馆藏与消费者互动，形成了新的数字消费业态，文创产品也找到了新的承载价值方式。需要注意的是，NFT为文旅产业赋能，消费者要理性对待，不能作为炒作的产品盲目消费。作为新生事物，数字馆藏存在质量参差不齐、分销平台不合规，市场风险防控薄弱，平台技术存储风险高。这迫切需要各大平台克制自己，玩家也必须树立正确的收藏理念。和消费前景。

市场持续升温

机遇与挑战并存

近期，无论是互联网巨头的强势入局，还是初创企业的跃跃欲试，数字馆藏市场持续升温。各类文旅省份也纷纷涌现，纷纷推出数字化收藏平台，充分发挥自身在文化领域的先天优势，将地方文化、艺术、民俗、旅游等与创新科技应用紧密结合，助力文旅产业升级。.

4月15日，山东省首家国有数字馆藏交易服务平台——山东互联网传媒集团与山东省文化产权交易所共建的“印章数字馆藏”项目开工建设；专委会主任单位推出全国首个以巴蜀文化为主题的数字收藏平台——“灵兽宇宙”；4月22日，浙江省首个标准化数字馆藏平台——“虚拟猕猴馆藏”正式上线。

现在，面对如此火爆的数字馆藏市场，文旅企业和景区该如何把握机遇？

在袁帅看来，文旅产业数字化转型是大势所趋。对于文旅产业而言，数字馆藏的发行是实体文旅、数字消费和数字娱乐的有机结合，是数字产业赋能线下实体文旅的创新实验。

同时，袁帅也提醒，目前数字馆藏市场的法律法规体系仍属空白。如果数字催收行业不规范，很可能成为资本洗钱、企业逃税等违法犯罪活动的工具。投机者提供了温床。这一重大短板亟待弥补。

张德新坦言，其实只有具有深厚文化底蕴的单位、事业单位和企业才有发展相应数字馆藏的基本条件；普通企业和景区基础薄弱，条件有限，甚至在线数字馆藏也受限于人气、传播方式、投资成本等，大概率竹篮可能是空的。“景区要抓住这个机会，就要盘点自己的资源，尤其是IP和创意资源，可以进一步探索，比如找专门生产数字馆藏的科技公司合作，或者拿政府项目。来实施它们。” 此外，据张德新介绍，

■中国城市报记者：张亚新

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标签：袁帅