元宇宙热潮下，数字藏品成为文旅业内的焦点

元界热潮下，数字馆藏成为文旅产业焦点：以“物质代际”为主题的数字馆藏，将三星堆文物与四川珍稀动物相结合，6000件数字馆藏瞬间售出出去;寻鲸APP、淘宝阿里拍卖平台分批上线6款数字收藏；湖北省博物馆将镇馆之宝《越王勾践剑》制作成限量数字文物，3秒售罄……

目前，数字收藏逐渐成为一种时尚，数字时代的“复兴”似乎即将来临。数字馆藏能否赋能景区发展？数字馆藏能否成为文旅企业进入元界领域最便捷高效的突破口之一？文旅企业、景区应如何把握数字馆藏机遇？

景区开发

暂时只是“锦上添花”

据了解，数字馆藏是唯一利用区块链技术生成的与特定作品和艺术品相对应的数字证书。在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字发行、购买、收藏和使用。 目前，数字馆藏作为一种去中心化的“虚拟资产或实物资产的数字所有权凭证”，广泛应用于艺术品、收藏品、活动门票、游戏等领域。国内数字馆藏市场前景广阔。投宝数据显示，中国数字馆藏市场年增长率为150%，预计到2026年市场规模将达到2.95.2亿元。

随着智慧旅游的不断发展，景区建设也越来越数字化。目前，国内不少知名景区都瞄准了数字馆藏的市场潜力，开始试水。陕西华山景区还在“5月1日”小长假前夕的阿里拍卖会上推出了四款以“活在人间，送礼云端”为主题的微型数字藏品。据介绍，本次出售的藏品均以华山风景区的实景为背景。这也是华山风景区首次发布真实的微缩景观，涉及华山四大景区：金锁关、南天门、棋亭、沙螺坪，分别代表了华山的“奇、险、险、美” .

受新冠肺炎疫情影响，很多游客无法亲临华山，此次发布的藏品正好弥补游客的遗憾。 “通过数字馆藏的形式，打破了疫情的困扰，让人们足不出户，尽享华山风光。”旅游专家王薇薇兴奋地告诉中国城市报记者。

事实上，受疫情影响和“去票”的影响，全国各大景区发展普遍不如以往。就目前的技术水平而言，数字馆藏能否赋能景区，帮助景区突破瓶颈？

对此，国家文化贸易创新发展智库专家张德新在接受中国城市日报记者采访时表示，与传统馆藏相比，数字馆藏不是实物，而是在线虚拟项目。景区内展示的数字馆藏，目前只是文化创意的另一种表现形式。就其自身的发展而言，只是锦上添花，并不起关键作用。

“毕竟绝大多数人只听说过区块链，有些人甚至从未听说过。对于收藏家来说，收集看不见或摸不着的东西是一个巨大的风险，尤其是在价格昂贵的情况下。下一步——如果价格不高，你可以玩，即使有小损失； “如果你需要很多钱，你会三思而后行。”张德新指出，在目前的条件下，数字馆藏对于景区来说是一种游戏；对于游客来说，它更像是一种金钱项目。如果景区专注于建立系统的数字馆藏，是一个值得关注的方向。

另外，头部效应显然是景区数字馆藏的现状之一。例如，故宫、长城、三星堆等顶级景点或博物馆的数字馆藏更容易引起关注和成交。 “对于一般的景区，恐怕没人在意。如果一个团队或企业能先整合306个5A级景区的数字化收藏项目，就有可能在国家级景区发挥引领作用。”张德新说。

并非所有企业

都适合切入数字收藏轨道

近年来，元界的热度一直居高不下，给文旅行业带来了极大的想象空间。

目前，不少主题公园、艺术中心、景区等都进行了文旅元界的探索与尝试。比如北京环球度假区、张家湾、京杭大运河景区都会介绍元界应用场景。希望借助全球最大的环球影城产业资源，以及周边的文旅地产，共同打造体验式、沉浸式的商业项目；海昌海洋公园将携手SoulApp打造“海底奇幻万圣季——开启青年社交元界”主题活动。

目前文旅行业的元宇宙大多采用原创IP元素，结合AR打造虚实场景，为玩家提供全方位的多元化体验，并兼具科技感和沉浸感，实现实体空间与虚拟空间消费情况联动。例如，音乐节、展览、艺术节等可以以元宇宙的形式呈现，门票、数字时尚游戏、盲盒等可以以数字收藏的形式呈现。

中国城市报记者注意到数字藏品，目前，支付宝WhaleTalk、腾讯魔芯、小红书收藏、京东灵曦数字收藏平台、bilibili鸽子收藏等多个平台的数字收藏版块也已上线，爱奇艺收藏平台、周杰伦个人NFT（非同质代币）、起点中文网达人数字收藏，以及国内各大博物馆的收藏、武夷山数字收藏、北京八达岭长城数字纪念门票、北京冬奥会馆藏、杭州亚运会馆藏馆等数字馆藏。旅游OTA同城也于近日宣布发布了“造梦哲学”系列数字馆藏。 《造梦哲学》NFT数字合集基于腾讯云“智信链”技术发行，以飞儿梦“造梦飞艇”IP为核心形象，并以“Z世代文化”为基础，每款合集也赠送a 关于“旅行梦想”的故事。

以上趋势是否意味着数字馆藏可以成为文旅企业进入元界最便捷高效的突破口之一？

“目前，元宇宙处于概念探索阶段，距离真正实现还很遥远。”张德新表示，数字馆藏可以作为文旅企业进入元界比较快速高效的突破口，但只有在做好馆藏项目的前提下，才能起到抢占市场先机的作用。此外，张德新认为，并不是所有的文旅企业或文旅业态都适合数字馆藏，而那些文物资源丰富的企业或景区机构更适合。

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长、数字化领域专家袁帅在接受中国城市报记者采访时表示，以数字馆藏为代表的数字经济已成为拉动文旅经济增长的新动力，正在重塑文旅发展新优势。未来，数字技术在文旅场景中的应用将进一步挖掘重点市场的文旅需求，从而倒逼数字文旅服务和产品的迭代升级和延伸。

袁帅还指出，虽然很多企业都已经计划进军数字馆藏市场，但似乎很少有企业懂得“怎么用，怎么用”。当地文旅部门持有大量成熟IP，适合用NFT数字馆藏激活，赋能文旅产业。如今，各大景区通过线上销售数字馆藏与消费者互动，形成了新的数字消费业态，文创产品也找到了新的承载价值方式。需要注意的是，NFT为文旅产业赋能，消费者要理性对待，不能作为炒作的产品盲目消费。作为新生事物，数字馆藏存在质量参差不齐、发行平台不合规、市场风险防控薄弱、平台技术存储风险高等问题。这迫切需要各大平台克制自己，玩家也必须树立正确的收藏理念。和消费前景。

市场持续升温

机遇与挑战并存

近期，无论是互联网巨头的强势入局，还是初创企业的跃跃欲试，数字馆藏市场持续升温。各类文旅大省也纷纷涌现，纷纷推出数字化收藏平台，充分发挥自身在文化领域的先天优势，将地方文化、艺术、民俗、旅游等与创新科技应用紧密结合，助力文旅产业升级。 .

4月15日，山东互联网传媒集团与山东省文化产权交易所共建山东首个国有数字馆藏交易服务平台“印章数字馆藏”项目开工建设； 4月18日，四川省文化产业商会数字馆藏创新专委会主任单位启动全国首个以巴蜀文化为主题的数字馆藏平台——“灵兽宇宙”； 4月22日，浙江省首个标准化数字馆藏平台——“虚拟猕猴数字馆藏”正式上线。

目前，面对如此火爆的数字馆藏市场，文旅企业和景区该如何把握机遇？

在袁帅看来，文旅产业数字化转型是大势所趋。对于文旅产业而言，数字馆藏的发行是实体文旅、数字消费和数字娱乐的有机结合，是数字产业赋能线下实体文旅的创新实验。

同时，袁帅也提醒，目前数字馆藏市场的法律法规体系仍是空白。如果数字催收行业不规范，很可能成为资本洗钱、企业逃税等违法犯罪活动的工具。或者为投机者提供温床。这一重大短板亟待弥补。

张德新坦言，其实只有具有深厚文化底蕴的单位、事业单位和企业才有发展相应数字馆藏的基本条件；普通企业和景区基础薄弱，条件有限，甚至网络数字馆藏也受限于知名度和传播方式、投入成本等，大概率竹篮空空如也。 “景区要想抓住这个机会，必须盘点自身资源，尤其是IP和创意资源数字藏品，可以进一步探索，比如找一家专门生产数字馆藏的科技公司合作，或者拿政府项目来实施它。”此外，在张德新看来，文旅行业数字馆藏缺乏专业人才、创意设计、销售渠道、传播手段等问题，并不是短期内可以解决的问题。

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