数字藏品 腾讯这一举动是否意味放弃元宇宙数藏业务？(图)

◎ 题目：数字收藏

◎2022年8月29日

元界爆发后，国内数字馆藏市场“风起云涌”，近期数字馆藏行业掀起波澜。8月16日，中国最大的数字馆藏平台之一腾讯魔芯发布声明：基于公司核心战略，即日起将进行业务调整，停止发行数字馆藏。用户可以选择继续持有。数字收集或发起退款请求。腾讯此举是否意味着放弃元界数据采集业务？国内数字藏文市场在下滑？要理解这些问题，也许我们应该超越事件本身，着眼于更大的图景。

“酷”不是数字收藏，

而是“猜测”

数字藏品在海外通常表示为“收藏品 NFT”。但在中国，“数字馆藏”被赋予了更深层次的内涵。数字馆藏作为一种新兴产品，在中国一经推出就引起了广泛关注。在走红的同时，也出现了一系列问题，市场上频频出现炒作现象。对此，业界提出了拒绝数字馆藏二次交易、抵制炒作的倡议。

如今，随着炒作热度骤降，国内数字馆藏价格暴跌，也让不少用户选择退出市场。不过，在以“魔核”为首的各大数字馆藏平台纷纷关停甚至选择关停的另一方面，我们应该看到各大国有企事业单位进军数字馆藏的热情。截至目前，中国拥有中央媒体背景的数字平台7个，国有资产背景的数字平台20多个，上市公司背景的数字平台多达25个。

具有社会属性，

数字馆藏很有价值

在过去的一段时间里，数字馆藏持续升温。在国内市场，腾讯、阿里巴巴、网易、B站、小红书等平台先后在技术、IP、内容等方面参与；从央视、新华社、中国航天、山东船舶，从文化博客、非物质文化遗产到众多消费潮牌等，也纷纷推出相关的数字化收藏。用户对数字馆藏的收藏、浏览和展示有着较为广泛的需求，这一点已经得到了市场的比较广泛的认可。

现阶段，要不断激活和满足这些需求，最重要的途径之一就是利用社交链接进行放大，让数字馆藏成为用户的自我表达和社交货币。随着“元界”概念的兴起，数字馆藏有望成为用全新的数字体验和炫酷的形式打动Z世代的生力军，为品牌营销带来更多活力。此外，数字馆藏可以有效展示个人爱好和身份，对品牌也有很强的传播价值。

“产业生态”+“科技发展”，

数字馆藏的未来可期

一方面，数字馆藏利用区块链技术对特定数字内容进行认证，具有可分发、可购买、可收藏、可使用的功能。该技术特性兼容品牌营销中涉及的会员管理、品牌积分和激励系统。另一方面，在虚实共生的趋势下，品牌越来越重视沉淀自己的数字资产。

数字馆藏的独特性和能够承载品牌复杂表达的特点，在品牌筛选和连接核心用户、沉淀用户和数字资产方面具有天然优势。随着虚拟和现实消费领域的建立和完善，未来元宇宙概念下的数字馆藏在各种消费空间和生态中必将有更大的应用前景。

正如数字人作为人类从现实向虚拟世界投射的重要载体，已逐渐被市场认可为未来虚实共生场景的入口之一，数字馆藏也越来越受到市场关注。短期内数字藏品数字藏品，数字馆藏普遍与IP、品牌、潮流文化内容等结合，形成对年轻消费者的强大吸引力；从长远来看，数字馆藏通过技术推动，实现数字内容的鉴权和确认，使其具有观赏、收藏等价值，有望成为元宇宙概念下的重要数字资产，将在未来的虚实共生场景中互动、连接、形成场域。

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标签：藏品数字宇宙