数字藏品 广告今生除了这款传奇，再无游戏！装备轻松爆，上线满攻速！

从几元到几百元，花一点钱就可以拥有一个唯一序列号的数字馆藏。你兴奋吗？价格相对便宜，概念和形式新颖，符合年轻人的消费习惯、社会需求和价值审美……数字馆藏开始从小众进入大众视野。

2022年以来，数字藏品的交易将持续火爆，从最初的画作和音乐作品到一双鞋和一张票，从流行的时尚品牌到非物质文化遗产，从互联网到餐饮业。 .. 数字馆藏的覆盖面不断扩大，“万物皆可NFT”逐渐演变为“万物皆可数字馆藏”。

如火如荼的背后，数字收藏如何改变传统收藏世界，又如何引发新一轮互联网时尚？其价值创造逻辑和结构性风险的“雷区”是什么？如何有效规范其数字资产属性？无序金融化正在进行吗？它给市场秩序和监管体系带来了哪些新的挑战和机遇？

让我们来讨论一下“数字馆藏”这一被数字技术改变的新事物数字藏品，以及技术如何更好地服务于我们的生活。

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隐形但依然火热，数字馆藏产业生态正在兴起

NBA 球星斯蒂芬·库里 (Stephen Curry) 花了 180,000 美元买了一个长相普通的猴头。今年愚人节，歌手周杰伦“走丢猴子”事件登上热搜，“猴子”身价320万元。还有一个编号为“#6666”的猴头。看来库里和周杰伦的“猴子”换了一些衣服和发色，价值1500万美元。

以前你可能不相信，但现在，随着明星平台和富豪抢购的事件越来越多，一批批类似的数码产品越来越频繁地进入人们的视野，这些虚拟产品正在突飞猛进小众圈子，接触大众，越来越受到年轻人的追捧——它们是引发当前炒作狂潮的数字收藏。

数字馆藏是区块链技术与艺术融合的产物。使用区块链技术，数字艺术品拥有唯一不可篡改的证书，是NFT的一种申请形式。有了这张证书，无论是视频、音乐还是照片，都将具有收藏和流通的价值，但它不是实物，而是虚拟世界中的一件虚拟艺术品。换句话说，它是一个看不见也摸不着的集合。

数字收藏现在已经从国外流行到中国。在“外人”眼里，这只是一张“jpg”。或“gif”，但在职业玩家眼中，可能是极具收藏价值和流通价值的投资商品。之所以受欢迎，是因为玩家看的不是当前的价值，而是他们在流通市场的升值潜力。

2021年被称为“NFT元年”，众多艺术行业和游戏领域的数字收藏相继推出，一直主导着数字市场和流行文化。相关统计数据显示，2021年，我国共售出数字馆藏约456万册，总发行价值约1.5亿元。根据数据领域研究平台投宝研究院测算，2026年我国数字馆藏市场规模将达到300亿元。

从目前数字馆藏的市场情况来看，各行各业都搭上了数字馆藏的快车。作为拥有重要资源的文化机构，博物馆是数字馆藏的主要知识产权方之一。许多隐藏在博物馆中的珍贵文物正以虚拟的形式被公众知晓和收藏。如河南省博物馆发行的文创数字馆藏《福豪猫头鹰尊》、湖北省博物馆发行的镇珍宝《越王勾践剑》万件数字馆藏、成都金沙遗址博物馆等。在四川都是以太阳鸟和大金面具为主。文物等推出的6万件数字文创产品，一经推出就被抢购一空。

此外，热播剧《天下》原著相关的数字合集将于6月上线网络平台；舞剧《只有蓝绿》将推出数字收藏纪念票；上海交响乐团发布了其首个合集——第2节21分钟的音频；国家卫星气象中心独家授权“拥抱星辰大海”中国风云气象卫星系列数字馆藏；文学杂志《收获》在世界阅读日推出首个文学数字收藏盲盒《无界》……数字化的收藏空间似乎正在爆发，一个生态系统已经出现。

过去的收藏和流通包括一个古董青花瓷瓶、一个绝版邮票、一瓶旧酒或一双限量版鞋，但现在它们是虚拟的艺术品去潘家园寻找好东西，碰碰运气。现在你聚集在各种数字收藏群或平台，等待收藏发布……收藏有升值潜力的好东西，等待转卖赚取差价，自古以来就是一种做法。然而，这种数字“好东西”的“炒作”现象，可能不仅颠覆了人们的认知。作为一种新的文化消费趋势，它所能涵盖的远不止这些，未来可能会颠覆人们的生活。 .

区块链、炒作、金融化，万千歌手观点不一

如今，数字馆藏在中国有迎头赶上的趋势。不仅消费端火爆，企业端也很活跃。互联网龙头企业、艺术文化机构，甚至一大批银行也纷纷发行数字馆藏。一时间，看似前沿的数字馆藏似乎走进了寻常百姓家。

说到数字馆藏，就不能回避它的原始形态——NFT（Non Fungible Token，不可替代的代币）。 “非同质”意味着不可分割和不可替代，即“唯一”。这种无法复制的“唯一性”是由数字馆藏的底层技术区块链决定的。自问世以来，围绕 NFT 的争议一直与其市场价格一样波动。今年5月以来数字藏品，由于虚拟货币价格暴跌，全球NFT市场经历了巨大的震荡。炒作、造假、泡沫等词再次围绕 NFT 价格动辄数十万甚至上千万美元。

在中国，去金融化已经成为NFT监管的大方向。在经历了二级市场的狂潮之后，NFT在国内成为了数字收藏，文化IP线火爆。虽然国内不允许数字馆藏的二次交易服务，但在一些平台上，数字馆藏仍在流通，实现价值翻番。看似与 NFT 分离的数字馆藏真的能摆脱其金融属性吗？

前不久，微信公众平台新增数字馆藏交易相关条款，明确规定从事虚拟货币或数字馆藏业务属于非法经营，将禁止为数字馆藏提供二次交易服务。比如提供交易入口、引导、发行渠道引导等。一批数字馆藏公众号因此被封禁。

作为中国版的NFT，数字馆藏有自己的金融属性。 2021年6月，阿里巴巴的数字收藏平台鲸鱼和敦煌艺术研究院推出了两款限量系列，每款售价9元，一经推出即售罄，其中一款名为“敦煌”。飞天数字馆藏在二手交易平台闲鱼上市，转售价近百万元。

二级市场的天价炒作以该产品从平台下架而告终。但这也促使国内各大平台对数字馆藏的财务风险更加警惕。例如，在鲸鱼侦察中，当前玩家需要持有 180 天才能通过平台免费将数字收藏转移给朋友。

今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的建议》，表示要坚决遏制NFT金融化、证券化趋势，严防非法金融活动风险。

对于同样需要使用NFT技术的数字馆藏，部分数字馆藏平台开通了“代销”功能，用户可以在二级市场进行交易。其他数字馆藏平台也制定了严格的管理标准。比如鲸话在产品设置中基于未成年人保护使用实名认证，和12306一样的防盗刷系统，设置了转移赠品的时限，满足用户对免费赠品的需求（首创） time 需要持有180天，第二次需要2年），并充分提醒二次交易等潜在的欺诈风险。

今年6月，人民日报、人民网等都对数字馆藏的未来发展发表了看法。 《人民日报》强调要发挥好数字馆藏的积极价值，远离炒作，激发其新动能，拓展应用场景。

例如，在 COVID-19 疫情期间，线下主题公园、文化展览等场所被禁止运营，数字馆藏成为吸引人们的新方式。据悉，截至今年3月底，文旅数字馆藏发行规模已超过4200万元。但是，需要面对的一个事实是，IP行业一直都有明显的头部效应。比如迪士尼和环球影城的数字馆藏卖得好，并不代表其他中小乐园可以复制成功。

技术为善，制定规则和法规，让技术服务于数字时代

数字时代已经到来，文化艺术作品的表现形式和传播方式发生了变化。中华民族5000年的文化瑰宝，可以通过新的形式传承和发扬光大。在发展过程中，数字技术逐渐与文化产业融合，催生了数字文化产业的新业态。

近两年数字馆藏的突飞猛进，与AR/VR、5G、AI等技术的蓬勃发展密不可分，与人们对美好文化生活的向往息息相关。

这些数字内容包括传统书画作品《千里江山》和《夫人蹴鞠》，以及修复的敦煌壁画、数字秦俑，以及《梅上乘训》演唱等传统戏曲四大名家选段 历史悠久的名家记录和珍贵的艺术作品，可以以数字收藏的形式发布，迎来他们的新生活。

但是，在数字馆藏行业发展过程中，也出现了很多问题：一些平台没有真正采用区块链技术，没有明确的知识产权授权环节，没有采取措施防止炒作，没有履行保护中国文化产业协会秘书长金鹏表示：“加强监管，明确准入资格等政策势在必行。行业自律也将是中国文化产业发展的必由之路。”数字文化创意产业高质量发展。”在数字馆藏发行过程中，内容审查、版权保护、数据安全等规则和标准需要进一步规范，需要政府、企业、学术界、科研和用户的共同努力。

加强对数字馆藏行业监管的政策。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》指出，“推进文化科技深度融合，融合先进、适用技术，增强文化的传播力、吸引力和感染力”。还提出构建与市场准入、市场秩序、技术创新、知识产权、安全保障等相适应的政策法规体系。随着文化数字化建设。

产业驱动，共同维护数字馆藏市场秩序。与数字馆藏行业相关的监管法规和行业标准还存在不少空白。对此，业界主动进取，进行了多次尝试。今年2月，中国信息通信研究院、腾讯、蚂蚁集团、北京邮电大学、之江提出的国际标准项目《基于区块链的数字馆藏服务技术框架》的建立提案实验室等机构获批。全球首个区块链技术在数字馆藏领域应用的标准，对数字馆藏行业规范发展具有积极意义。由中国信息通信研究院牵头的可信区块链推进计划正在与国内主流数字馆藏平台合作，成立项目组，积极探索建立数字馆藏合规性的发展路径和标准。接下来要加强标准的制定，比如未成年人的准入机制、平台的审核认证机制等。相关业内人士表示，技术本身只是一个工具。我们应该警惕技术发展初期可能出现的金融投机和欺诈风险。我们希望数字馆藏行业不要出现“劣币驱逐良币”的现象，始终走在健康、积极的发展轨道上。优越。

国家文化旅游公共文化创新发展研究基地主任、中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希亭公开表示：“数字馆藏产业发展不能急于求成。数字馆藏健康可持续发展也要求政府及其主管部门不落后、不缺席，而是主动带路，让数字馆藏行业有规律可循、有法可依、一条可以遵循的道路。”

（人民邮电）

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标签：藏品数字区块