“数字藏品和在王者荣耀上买一个皮肤是类似的意思”

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Business Press：最近，数字馆藏呈爆炸式增长。出版业也出现了一些相关案例。究竟什么是数字馆藏？出版业该如何搭上这趟列车？

6000本《人间妈祖》（盲盒）数字合集5分钟售罄，《两年时光》限量版数字合集20秒售罄，60本《三国志》数字合集被郑子贡抢购一空。秒销量突破99.50万元，全国首部数字合集《战队》2分钟售出2000册……

《天下妈祖》（盲盒）数字收藏

《二十年：时间的故事》限量版数字合集

在我们刚刚熟悉了短视频和直播营销之后，另一个新兴的东西真正迅速席卷而来，那就是数字收藏。据相关机构统计，2021年各平台数字馆藏销售量将达456万件，总流通市值约1.5亿元。

如此庞大的市场，不禁让人无语。虽然数字馆藏的概念和商业模式在大众认知中有些离奇，但这并不妨碍它在《元界》元年产生“一秒售罄”的现象。商业奇迹。被冠以“传统产业”之称的出版业，面对这股股东风，也开始了自己的探索。

究竟什么是数字馆藏？

数字馆藏的概念被解释为“是指利用区块链技术生成与特定作品和艺术品相对应的唯一数字证书，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字发行、购买、收藏和使用。”

本声明中需要注意三个核心点：第一，数字馆藏指的是“数字凭证”，而不是数字作品本身；第二，它的作用是“数字流通、购买、收藏、使用”；第三，它的产生必须使用“区块链技术”。

有人说：“数字收藏类似于在王者荣耀上购买皮肤。”其实不，王者荣耀的皮肤没有使用区块链技术，所以不能定义为数字收藏。有人说：“我为什么要花20块钱买一张图？我直接下载就行了。”数字馆藏的交易不是作品本身，也就是这张图片，而是它在某条区块链上的权益凭证。 虽然我们可以下载图片，但是如果没有证书，就不会被区块链上的“社会”认可，也不会受到区块链上的“法律”的保护。

央视财经在相关报道中总结了数字馆藏的意义：一是合规可控，符合国家法规政策，打造可确认可追溯的新型文化消费；二是中国企业有足够的用户规模优势。四是合作共赢，传统文化的保护、传承和传播更加高效。总量的1%，真正做到低碳环保。

对于出版业来说，数字馆藏的产业价值体现在以下三个方面：

首先，在图书出版方面，数字馆藏可以有效保护创作者和出版者的权益。这是因为它所采用的区块链技术具有信息透明、流通性好、不可篡改、可追溯等特点，可以快速、清晰地判断和查看数字作品的身份特征、创作者信息和流通细节，大大提高数字化工作确认和追溯的效率。它可以保护创作者的作品不被滥用，并可能在流通过程中为版权所有者提供收入。

其次，在图书发行方面，数字馆藏开辟了新的图书发行渠道。数字馆藏通常以数字资产或数字+实物资产的形式在线销售。交易流程清晰，流通量大，效果好。图书采用数字馆藏的发行方式，利用纸质图书和数字周边，整合成全新的产品进行销售。

最后，在图书价值转换方面，由于数字馆藏的高流通性和灵活的增值空间，可以在图书传统阅读价值的基础上赋予图书更多的收藏价值，使图书成为私有财产在新时代。收藏。

出版商制作哪些数字馆藏？

今年，一些出版商加快了对数字馆藏的探索。 3月7日，北京长江新世纪文化传媒有限公司（简称“长江新世纪”）与火链科技共同打造出版界首个NFT数字馆藏——《二十年的故事》。馆藏精选700本长江新世纪20年时代代表书籍封面，记录作者、书商、读者共同成长的美好回忆。这套数字系列售价 19.9 元，限量 8,888 份，推出后 20 秒内就被抢购一空。

4月，浙江少儿出版社（简称“哲少社”）与京东灵曦平台进行了相关联系，并以哲少社的《申世熙藏书》和《狼王梦》的封面为一个元素。照片集的第一个数字版本已制作并发布。

浙江省青年学会数字金融部副主任吕竹军表示，这个数字收藏有四大特点：一是经典。 《狼王之梦》一书是沉诗熙的代表作，销量已超过1000万册。好评如潮，获奖无数。

第二，稀缺性。申世喜IP开发团队瞄准新时代消费者，融合动物题材，让消费者获得更深层次、更多元化的动物文学体验。售出的数字馆藏总数为 5,000 份。 “这种稀缺的独家内容，会让用户的记忆不会随着营销活动的结束而消失，而是会让用户因为长期持有而与品牌建立更长久的联系。” .

第三，只有。数字馆藏基于底层区块链技术。每个数字馆藏都有自己的唯一编号，不可伪造、不可分割、不可篡改和可追溯。

第四，虚实融合。这个数字馆藏的虚拟内容来自纸质书的插图，这些插图以数字形式投放市场。哲少社此次在京东灵溪平台推出的《狼王梦》数字合集，与《狼王梦》纸质书强强联手。购买《狼王梦》纸质书将获得数字收藏。收藏，这是浙江青年社“虚实融合”前瞻性布局的一次尝试。

5月9日，人民文学出版社（简称“人社”）旗下文创品牌“人文宝库”联合灵经文化、锦鲤娜曲，发布郑子贡夜《三国志》数字合集" 数量有限，售价 1

@9.9元，60秒销量破99.50万元。

郑子公业《三国志》数字收藏

5月15日，由同趣出版有限公司（简称“同趣”）和中途云创智能科技（北京）有限公司联合出品，中国电信联合发行的《天宫》开物”系列3D数码藏品在易拍临沂数码艺术区上线，包括“内里·耿工”和“内里·阳阳”两款数字系列，每款限量3000份，4小时后全部售罄发射。

《天宫开物》系列3D数字合集

分析观察目前出版机构发展的数字馆藏，人文社文创部副主任匡锐总结了出版行业数字馆藏项目的特殊属性。首先，基于出版社自身的作者和图书产品进行开发，“日本大插画家雅子也是人文社的作者”；其次，要通过数字技术为内容增加附加值，雅子还有《三国志》的数字合集包含5幅动态原画和视频；最后，数字馆藏目前流量大，可以作为与纸质书合作的营销动作。

新华文轩旗下的四川数字出版传媒有限公司（简称“四川数字传媒”）在此基础上进一步衍生出更适合出版业的“数字图书收藏”项目的数字馆藏。据介绍，这是国内首个基于区块链的图书整合出版项目。它是与世界上最大的在线拍卖市场“阿里拍卖”联合建立的，使用区块链技术。限量版实体书和数字图书馆门票集成在一起。收藏和增值图书资产包。 “数字图书收藏”实现版权保护、图书发行和价值转化的创新，实现图书进入区块链数字版权和数字资产领域。其交易权包括数字图书馆门票的信息网络传播权和图书资产所有权。用户购买后，他们将拥有两种资产，纸质实体书和数字图书馆门票。

“数字收藏”项目的第一批产品

“数字图书收藏”项目的“第一枪”是四川文艺出版社推出的数字纸融合产品“展都”的合集。 5月10日上线，2分钟售出2000份。 项目相关负责人表示：“馆藏藏书之业自古就有，夏商周时，已有‘藏书室’、‘藏书馆’等藏书机构。 Book House”。我们的“数字图书收藏”项目只是重新利用区块链技术，为传统收藏品赋予新的表达形式。”

出版商如何制作数字馆藏？

在当前的互联网发展浪潮下，我们可以看到市场如雨后春笋般涌现，产生了大量基于区块链的各种数字产品。尤其是2021年下半年，数字馆藏爆发式增长，各行各业纷纷入市。收藏品也在尝试向数字化靠拢，这将成为未来的主要趋势。

在图书领域，数字馆藏可以作为图书的衍生产品或图书的集成产品，供用户收藏和欣赏。书籍的优质内容或优质IP可以作为其衍生的基础。长期以来，出版商一直关注数字馆藏。 《天宫开物》系列3D数字馆藏项目负责人赵辉表示，当一些国内外明星开始在网上报道购买数字馆藏和元宇宙概念兴起时，他开始与业内同仁交流，了解和学习一些关于数字馆藏的知识。近年来，浙少社一直在努力探索和实践综合出版。 2021年下半年，吕竹君的数字金融事业部已经关注支付宝等平台的数字馆藏版块，并一直在寻找数字馆藏。收集的机会。

在吕竹君看来，文创IP营销与数字馆藏有着天然的联系，其中蕴含着巨大的商机。数字馆藏实现了数字内容分发、版权确权与保护、交易流通等上下游全价值链的重构。对于出版业来说，利用区块链技术赋能图书，可以让纸质图书中的图文更有价值。

有资深玩家表示，高价值的数字馆藏要同时满足五个条件：产品有流量、交易属性、平台保证、唯一性、有人愿意购买。对于出版商来说，如何开发高价值的数字馆藏？简单来说，这不是出版机构自己能完成的任务，至少需要一个技术方和一个平台方。出版机构的主要职能是提供IP版权，技术方提供技术支持，平台方提供运营支持。在“天宫开物”系列3D数字馆藏的3D数字馆藏开发过程中，同趣除了提供原创内容外，还参与了项目的讨论、策划、制定、审核、校对、宣传等工作，并利用自身优势推动项目。成功开发。

任何跨行业新事物的诞生和发展都不是偶然的。四川数媒“数字图书收藏”项目经过近三个月的论证、策划和启动，正式启动。项目相关负责人表示，“我们一直在数字出版领域不断深耕。同时，我们以敏锐的新技术意识，积极探索综合出版发展的新方向，打造运营区块链版权生态服务平台“智信链”，数字馆藏是“资产上链和生成的技术服务平台。”在她看来，“数字馆藏”是数字化的增值、增值和实用升级。作为“数字图书收藏”的项目负责人，四川数媒主要负责为用户提供优质的内容产品，坚持对图书内容进行核查和筛选，以优质、有特色的方式向公众传递正能量。出书，发挥社会效益。努力创造更多经济效益。

数字馆藏仍主张“内容为王”

数字收藏是数字技术发展的阶段性产物，是数字艺术品以数字形式被收藏和展示的一种方式。出版业数字馆藏项目的发展，拓宽了传统出版的应用空间，使出版业务不局限于纸质图书，数字业务也不局限于纸质图书的完整内容，可以整合并分裂。但这一切都是基于出版机构本身的内容。知识产权和版权为先，这是出版机构参与数字馆藏开发和运营的基础。

赵辉认为数字藏品，无论数字技术如何发展，无论是数字内容还是其他形式的数字产品，内容传播的本质都没有改变，新作品不可能无中生有。因此，作为出版机构，还是要做好编辑工作。出版工作，为读者带来优质内容，探索出版整合和出版衍生业务。未来，童书出版仍应以儿童优质内容的生产和传播为主。除了在传统数字平台和儿童内容垂直数字平台上发展数字业务外，还应探索技术融合、产业融合的新出版形式。对开发和新应用保持敏感，拓展思路，将发布的内容应用到多个平台和领域，创造更多价值。

四川数媒“数字图书收藏”项目相关负责人也认为，无论项目如何创新，内容产品都必须始终坚持“内容为王”。出版的本质功能和内涵始终是传播知识、传承文明、促进社会进步。文化内容产品始终是创新发展的核心要素。对于内容产品的数字化，不仅要对产品的主要内容进行数字化，还要对产品所属的IP及其衍生产品进行数字化。购买了内容产品的用户将自主探索产品的核心，形成独特的文化氛围。这种文化氛围也将引导用户进行二次创作，而区块链技术也将保护二次创作和原作者的权益数字藏品，让文化交流更加友好。

目前，数字馆藏的主要用户是“95后”和“00后”一代，他们对虚拟产品的支付接受度很高。随着技术的发展和成熟，数字馆藏将链接到更多的使用场景。人文社现在已经把数字馆藏作为内容产业的方向之一。邝锐说：“当然，我们还是要探索更丰富的内容和附加值，做好虚拟产品的生态。现在我们在做一个基础功能，就是基于区块链技术，让数字化"

2022年第三期《出版私课云课堂》，《社科图书的愿景与匠心》来啦！

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标签：狼王梦三国志天工开物