“天下妈祖”（盲盒）数字藏品打开(组图)

究竟什么是数字馆藏？有出版商用它来赚钱吗？！

出版商业周刊

2022-05-24 16:52 北京

这篇文章4800字左右，估计你可以在9.5分钟内看完

商务出版社：最近，数字馆藏呈爆炸式增长。出版业也出现了一些相关案例。究竟什么是数字馆藏？出版业该如何搭上这趟列车？

《妈祖在人间》（盲盒）6000册数字藏书5分钟售罄，《两年时光》限量版数字藏书20秒售罄，数字藏书8888册《三国志》60秒售罄。突破99.50万元，全国首部数字合集《战多》2分钟售出2000册……

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《人间妈祖》（盲盒）数字合集

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《二十年：时间的故事》限量版数字合集

在我们刚刚熟悉了短视频和直播营销之后，另一个新兴的东西真正迅速席卷而来，那就是数字收藏。据相关机构统计，2021年各平台数字馆藏销售量将达到456万册，总流通市值约1.5亿元。

如此庞大的市场，不禁让人无语。虽然数字馆藏的概念和商业模式在大众认知中有些离奇，但这并不妨碍它在“元界”元年创造“一秒售罄”的商业奇迹。. 被冠以“传统产业”之称的出版业，面对这股股东风，也开始了自己的探索。

究竟什么是数字馆藏？

数字馆藏的概念被解释为“是指利用区块链技术生成与特定作品和艺术品相对应的唯一数字证书，并在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字发行、购买、收藏和利用。 。”

该声明需要注意三个核心点：第一，数字馆藏指的是“数字凭证”，而不是数字作品本身；第二，它的作用是“数字流通、购买、收集和使用”；第三，它的产生必须使用“区块链技术”。

有人说：“数字收藏就像在王者荣耀上买皮肤一样。” 事实上，事实并非如此。王者荣耀的皮肤没有使用区块链技术，所以不能定义为数字收藏。有人说：“我为什么要花20块钱买一张图？我直接下载就行了。” 数字馆藏的交易不是作品本身，也就是这张图片，而是它在某条区块链上的权益凭证。. 虽然我们可以下载图片，但如果没有证书，就不会被区块链上的“社会”认可，也不会受到区块链上的“法律”的保护。

央视财经在相关报道中总结了数字馆藏的意义：一是合规可控，符合国家法规政策，打造可确认可追溯的新型文化消费；第二，中国企业有足够的自主研发。三是用户规模优势；四是合作共赢，传统文化的保护、传承和传播更加高效。左右，真正做到低碳环保。

对于出版业而言，数字馆藏的产业价值体现在以下三个方面：

首先，在图书出版方面，数字馆藏可以有效保护创作者和出版机构的权益。这是因为其采用的区块链技术具有信息透明、流通性好、不可篡改、可追溯等特点，可以快速、清晰地判断和查看数字作品的身份特征、创作者信息和流通细节，大大提高数字化工作确认和追溯的效率。它可以保护创作者的作品不被滥用，并在流通过程中潜在地为版权所有者提供收入。

其次，在图书发行方面，数字馆藏开辟了图书新的发行渠道。数字馆藏通常以数字资产或数字+实物资产的形式在线销售。交易流程清晰，流通量大数字藏品，效果好。图书采用数字馆藏的发行方式，利用纸质图书和数字周边，整合成全新的产品进行销售。

最后，在图书价值转换方面，由于数字馆藏的高流通性和灵活的增值空间，可以在图书传统阅读价值的基础上赋予图书更多的收藏价值，使图书成为新时代的私人收藏。

出版商制作哪些数字馆藏？

今年，一些出版商加快了对数字馆藏的探索。3月7日，北京长江新世纪文化传媒有限公司（简称“长江新世纪”）与火链科技共同打造出版界首个NFT数字馆藏——《二十年的故事》。馆藏精选700本长江新世纪20年时代代表书籍封面，记录作者、书商、读者共同成长的美好回忆。这套数字合集售价19.9元，限量8888册，推出20秒内就被抢购一空。

4月，浙江少儿出版社（简称“浙少社”）与京东灵曦平台进行了相关联系，制作并推出了浙江少社的《沈世熙藏书》和《狼王梦》版封面。一个元素。照片集的第一个数字版本。

浙江省青年学会数字金融部副主任吕竹军表示，这个数字馆藏有四大特点：一是经典。《狼王之梦》一书是沉诗熙的代表作，销量已超过1000万册。它获得了好评如潮，并获得了无数奖项。

第二，稀缺。申世喜IP开发团队瞄准新时代消费者，融合动物题材，让消费者获得更深层次、更多元化的动物文学体验。售出的数字馆藏总数为 5,000 份。“这种稀缺的独家内容，会让用户的记忆不会随着营销活动的结束而消失，而是会让用户因为长期持有而与品牌建立更长久的联系。” .

第三，只有。数字馆藏基于底层区块链技术。每个数字馆藏都有自己的唯一编号，不可伪造、不可分割、不可篡改、不可追溯。

四是虚实融合。这个数字馆藏的虚拟内容来自纸质书的插图，这些插图以数字形式投放市场。哲少社此次在京东灵溪平台推出的《狼王梦》数字合集，与《狼王梦》纸质书强强联手。购买《狼王梦》纸质书将获得数字收藏。收藏，这是浙江青年社“虚实融合”前瞻性布局的一次尝试。

5月9日，人民文学出版社（简称“人社”）文创品牌“人文宝库”联合灵经文化、锦鲤那曲，限量发行郑子贡《三国志》数字馆藏。批量，单价19.9元，60秒销售额突破99.50万元。

郑子功业《三国志》数字馆藏

5月15日，由同趣出版有限公司（简称“同趣”）、中途云创智能科技（北京）有限公司联合出品、中国电信易支付临沂数字艺术区上线，包括“内里·更庚”和“内里·阳阳”两个数字合集，每本限量3000册，上市4小时后全部售罄。

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《天宫开物》系列3D数字馆藏

分析观察目前出版机构开展的数字馆藏，人文社文化创意部副主任匡锐总结了出版行业数字馆藏项目的特殊属性。首先，基于出版社自身的作者和图书产品进行开发，“日本大插画家雅子也是人文社的作者”；其次，要通过数字技术为内容增加附加值，雅子还有《三国志》的数字合集包含5幅动态原画和视频；最后，数字馆藏目前流量大，可以作为与纸质书合作的营销动作。

新华文轩旗下四川数字出版传媒有限公司（简称“四川数字传媒”）在数字馆藏的基础上，进一步衍生出更适合出版业的“数字图书馆藏”项目. 据介绍，这是国内首个基于区块链的图书整合出版项目。它是与世界上最大的在线拍卖市场“阿里拍卖”联合建立的，使用区块链技术。限量版实体书和数字图书馆门票集成在一起。收藏和增值图书资产包。“数字图书收藏”实现版权保护、图书发行和价值转化的创新，实现图书进入区块链数字版权和数字资产领域。其交易权包括数字图书馆门票的信息网络传播权和图书资产所有权。用户购买后，他们将拥有两种资产，纸质实体书和数字图书馆门票。

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“数字图书收藏”项目首批产品

“数字图书收藏”项目的“第一枪”是与四川文艺出版社合作推出的数字纸融合产品“展读”的收藏。5月10日上线，2分钟售出2000份。项目相关负责人表示：“馆藏藏书之业自古就有，夏商周时，已有‘藏书室’、‘藏书馆’等藏书机构。 “书屋”。我们的“数字图书收藏”项目只是重新利用区块链技术，为传统收藏品赋予新的表达形式。”

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出版商如何制作数字馆藏？

在当前的互联网发展浪潮下，我们可以看到市场如雨后春笋般涌现，产生了大量基于区块链的各种数字产品。尤其是2021年下半年，数字馆藏爆发式增长，各行各业纷纷入市。收藏品也在尝试向数字化靠拢，这将成为未来的一大趋势。

在图书领域，数字馆藏可以作为图书的衍生产品或图书的集成产品，供用户收藏和鉴赏。书籍的优质内容或优质IP可以作为其衍生的基础。长期以来，出版商一直关注数字馆藏。《天宫开物》系列3D数字馆藏项目负责人赵辉表示，当一些国内外明星开始在网上报道购买数字馆藏以及元宇宙概念的兴起时，他开始与业内同仁交流，了解和学习一些关于数字馆藏的知识。近年来，浙少社一直在努力探索和实践综合出版。2021年下半年，吕竹君的数字金融事业部已经关注支付宝等平台的数字馆藏版块，并一直在寻找数字馆藏。收集的机会。

在吕竹君看来，文创IP营销与数字馆藏有着天然的联系，其中蕴含着巨大的商机。数字馆藏实现了从资产分发、版权确权保护、交易流通等重构的数字内容上下游全价值链。对于出版业来说，利用区块链技术赋能图书，可以让纸质图书中的图文更有价值。

有资深玩家表示，高价值的数字馆藏要同时满足五个条件：产品有流量、交易属性、平台保证、唯一性、有人愿意购买。对于出版商来说，如何开发高价值的数字馆藏？简单来说，这不是出版机构自己能完成的任务，至少需要一个技术方和一个平台方。出版机构的主要职能是提供IP版权，技术方提供技术支持，平台方提供运营支持。在《天宫开物》系列3D数字馆藏的3D数字馆藏开发过程中，除了提供原创内容外，同趣还参与了讨论、策划、项目的制定、审核、校对、宣传等工作，并利用自身优势对项目进行推广。成功开发。

任何跨行业新事物的诞生和发展都不是偶然的。四川数媒“数字图书收藏”项目经过近三个月的论证、策划和启动，正式启动。项目相关负责人表示数字藏品，“我们一直在数字出版领域不断深耕。同时，我们以敏锐的新技术意识，积极探索综合出版发展新方向，打造运营区块链版权生态服务平台“智信链”，数字馆藏是“资产上链和生成的技术服务平台。”在她看来，“数字馆藏”是数字化的增值、增值和实用升级收藏品。四川数媒作为“数字图书收藏”项目负责人，主要负责为用户提供优质的内容产品，坚持对图书内容进行核查和筛选，通过优质、有特色的图书向大众传递正能量，发挥社会效益。努力创造更多的经济效益。

数字馆藏仍主张“内容为王”

数字收藏是数字技术发展的阶段性产物，是数字艺术品以数字形式进行收藏和展示的一种方式。出版业数字馆藏项目的发展，拓宽了传统出版的应用空间，使出版业务不局限于纸质图书，数字业务也不局限于纸质图书的完整内容，可以整合并分裂。但这一切都是基于出版机构本身的内容。知识产权和版权先行，这是出版机构参与数字馆藏开发和运营的基础。

赵辉认为，无论数字技术如何发展，无论是数字内容还是其他形式的数字产品，内容传播的本质都没有改变，新作品不可能无中生有。为读者带来优质内容，探索出版整合和出版衍生业务。未来，童书出版仍应以儿童优质内容的生产和传播为主。除了在传统数字平台和儿童内容垂直数字平台上发展数字业务外，还应探索技术融合、产业融合的新出版形式。对开发和新应用敏感，拓展思路，

四川数媒“数字图书收藏”项目相关负责人也认为，无论项目如何创新，内容产品都必须始终坚持“内容为王”。出版的本质功能和内涵始终是传播知识、传承文明、促进社会进步。文化内容产品始终是创新发展的核心要素。对于内容产品的数字化，不仅要对产品的主要内容进行数字化，还要对产品所属的IP及其衍生产品进行数字化。购买了内容产品的用户将自主探索产品的核心，形成独特的文化氛围。这种文化氛围也会引导用户进行二次创作，

目前，数字馆藏的主要用户是“95后”和“00后”一代，他们对虚拟产品的付费接受度很高。随着技术的发展和成熟，数字馆藏将链接到更多的使用场景。人文社现在已经把数字馆藏作为内容产业的方向之一。邝锐说：“当然，我们还是要探索更丰富的内容和附加值，做好虚拟产品的生态。现在我们在做一个基础功能，就是基于区块链技术，让数字化馆藏独特性、可追溯性、永久存储凭证等功能，但后续数字馆藏的玩法、应用场景、线上线下互动等方面有待进一步探索。

2022年第三期《出版私课云课堂》《社科类图书制作视野与技巧》来啦！

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标签：狼王梦三国志天工开物