更好地发挥数字藏品正向价值舒整合报道今年以来

近两年来，数字馆藏这一新事物正在吸引越来越多年轻人的关注。互联网巨头、文化博客机构、消费企业纷纷入局数字藏品，试图在这片蓝海中占据一席之地。从长远来看，他们需要找到数字馆藏与实体经济相融合的模式，让数字馆藏远离炒作，更好地发挥数字馆藏的积极价值

记者芮天舒综合报道

今年，在“万物皆可NFT”的推动下，国内数字化收藏平台数量持续攀升。据不完全统计，此类平台有500多家，预计今年年底将超过1500家。除了互联网大公司，不少国企和实力雄厚的民营企业也纷纷进入数字馆藏领域。

作为数字经济的一个领域，数字馆藏受到广泛欢迎。尤其是受疫情影响的文旅行业，成为发行数字馆藏的主力军，成为博物馆和旅游业的重要收入来源。

相关统计数据显示，2021年，我国共售出数字馆藏约456万册，总发行价值约1.5亿元。预计未来几年将保持150%左右的增长率。数据领域研究平台投宝研究院预计，2026年我国数字馆藏市场规模将达到300亿元。

但需要注意的是，在数字馆藏产业快速发展的同时，侵犯知识产权、诱导非理性消费、盲目炒作、炒作等新问题也开始出现。有关部门要加强市场监管，引导规范。此外，要高度警惕数字馆藏金融化、证券化趋势，严防利用数字馆藏进行非法金融活动的风险。

火爆的参赛者不仅来自大厂商

许多人最初将“NFT”等同于“数字收藏”，但事实并非如此。

所谓“数字收藏”本身是指利用区块链技术生成与特定作品和艺术品相对应的唯一数字证书。在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字发行、购买、收藏和使用。

“NFT”是指基于区块链技术的非同质化代币（Non-FungibleToken），可视为利用区块链技术证明数字资产所有权的一种数字资产，不可分割、不可替代、独一无二。

数字馆藏中有 NFT，但不仅仅是 NFT。中国计算机学会区块链专委会主任司学明近日在“2022可信区块链生态大会暨首届可信技术大会”上表示，在数字资产领域，区块链数字馆藏应用最多，占区块链数字资产应用总数的97%。其中，普通数字藏品占比68%，32%通过NFT交易平台以NFT形式发行。

不过，这并不妨碍参赛者一个接一个。目前，对数字馆藏虎视眈眈的各方势力大致可分为以下四类：

第一类是互联网巨头，比如阿里的鲸鱼发现平台、腾讯的魔芯平台、百度的百度超级链等。这些巨头纷纷模仿国外的NFT出版平台，不仅参与数字作品的出版，还为数字馆藏提供销售渠道，并从中提取一定的费用。但由于监管措施趋严，大部分互联网巨头的数字馆藏平台已逐步封禁数字馆藏的销售渠道，只参与销售。

第二类是一些具有“国有”背景的企业。例如，中国电信旗下持牌支付机构天翼电子商务有限公司推出“临沂数字艺术品专区”，银联在今年春节前推出云闪付“数字收藏” APP内上线小程序，人民网、解放日报等官方权威媒体也在创刊周年之际推出相应的数字馆藏。

第三类是各类文化文化机构和文化旅游企业。西安大唐不夜城打造的“大唐开元”系列数字馆藏，两款产品共发行2万册，湖北省博物馆万件《越王剑》数字馆藏已由“第二光”和同程旅行2000《造梦哲学版》的数字馆藏也吸引了大批粉丝购买……如今，无论是景区、公园、博物馆、旅游平台，都部署了数字馆藏。

第四类是一些有实力的消费类民营企业。小米、雷鸟、雷蛇、美的、奥克斯等品牌今年在天猫“618”上推出了定制的超酷数字系列。

进入数字馆藏的企事业单位正处于“万马奔腾”之势，就连企业服务公司也分一杯羹。

区块链、安全、支付等领域的几家厂商表示，数字馆藏的火爆让他们在过去六个月里获得了大量新客户。

“这是过去六个月我们 C 端客户增长最快的领域数字藏品，”曲链副总裁张帅说。网易区块链业务总经理顾飞勇表示，“自今年1月推出区块链SaaS服务，4月推出网易星球数字收藏交易平台以来，新业务带来了很多合作机会。 "

还有更多的客户争夺战。火讯财经创始人龙典透露，公有云厂商也在加速部署与数字馆藏相关的业务服务。他观察到，阿里云已经在通过电话营销向潜在的品牌用户推广自建数字馆藏交易平台的业务。龙店本人也联合区块链、应用展示等技术提供商的角色，希望为客户提供一整套数字化馆藏服务。

分析三大方向看数字馆藏业务逻辑

数字馆藏市场分析师方毅认为，很多力量进入数字馆藏主要是出于三个方面的考虑。

首先，市场潜力巨大。

据国外专业数字馆藏数据平台DuneAnlytics统计，今年一季度，国外数字馆藏市场交易规模已超过1800亿元。其中，海外最大数字馆藏交易平台Opensea单季度交易额110美元，约700亿元人民币。相比之下，目前国内的数字馆藏市场仍是数百亿元，仍是一片“蓝海”。

二是打击年轻人的消费心理。

根据电通中国发布的《2022解码Z世代》报告显示，1995年至2009年间出生的“Z世代”数量已达2.6亿，他们支撑了4万亿消费市场在中国，支出占全国家庭总支出的13%，消费增速远高于其他年龄段。

“Z世代”群体追求享乐主义，追求独立和“快乐”。这类群体中很少有人愿意和别人撞衫、大头照、表情包，他们只是想表达自己的“独特”自我。

在此背景下，区块链技术具有不变性和唯一性的特点，为头像、表情等添加稀有属性，将这些普通图片变成“限量版”数字收藏，点燃了“Z世代”的热情。对于想要“抓住”年轻人的企业来说，利用数字馆藏进行宣传也更容易取得超出预期的效果。

最后，收入很高。基于数字馆藏在宣传中突出的稀缺性和收藏价值，数万件数字馆藏“秒杀”的现象屡见不鲜。比如2月份，“陕西面+冬奥会”的100个数字收藏，不到30分钟就被抢购一空； 3月，大唐芙蓉园灯展造型的手绘数字藏品在阿里拍卖平台“第二空间”等多场拍卖。

据不完全统计，今年1月初，数字馆藏日发行量已从平均100万元增长至数千万元，增幅超过10倍。中国还有6家中央媒体发布了超过40万册的数字馆藏，销售额超过600万元。对于一些企业，尤其是受疫情影响的文旅行业而言，数字馆藏已成为重要的收入来源。

数字收藏还具有一些潜在的好处。比如《无聊猿》系列数字收藏头像现在100ETH起价，相当于今天的10万美元。买家购买的不仅仅是一张图片，还有图片的完整商业授权。

2021 年 9 月，阿迪达斯以 46 以太币的价格买下了数字收藏编号 8774“无聊猿”，然后以此为基础制作了自己的数字收藏并上架销售。目前有超过 200,000 人购买这个数字系列让阿迪达斯赚了很多钱。

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