壳牌喜力携手腾讯幻核打造全球首款由用户互动共创生成的数字藏品

今天的互联网发展会怎样？在经历了WEB1.0和WEB2.0的时代之后，我们开始进入WEB3.0的时代。 WEB3.0是基于区块链技术发展起来的一种互联网方式，能够更好地体现网民的劳动价值，实现价值的均衡分配。

元界是在WEB3.0等一系列技术的支持下，通过科技手段链接和创造的虚拟世界，是与现实世界进行映射和交互的虚拟世界它有一个新的社会制度。数字生活空间。目前，从腾讯到元界，从运动巨头阿迪达斯、耐克到LV、巴宝莉等奢侈品牌，都在积极进军元界。

在现实中，作为元界概念的主要产品之一，NFT（Non-fungible token）数字收藏品已经成为打开元界大门的钥匙。作为一种稀缺性和独特性的数字资产，NFT数字收藏因其可以实现潮流艺术的数字化呈现而受到年轻人的喜爱，成为品牌更新和链接年轻人的最佳媒介。

但是，目前市面上的NFT数字馆藏多为平台或品牌发行，距离WEB倡导的“网民参与创作，体现网民劳动价值”还有很长的路要走3.0。那么真正符合WEB3.0时代特点的数字馆藏是什么样的呢？

近日数字藏品，壳牌喜力与腾讯魔核打造了全球首个用户互动打造的数字化收藏，真正体现了用户与出版商“共创共享”的精神。双方基于腾讯区块链技术协议，共同发布沉浸式互动“解锁你的潜意识艺术收藏”。用户可以通过六轮答题和互动，生成属于自己的独一无二的数字馆藏。

这样的数字合集自然引起了年轻用户的大量关注，甚至引发了一波抢购热潮。 6月18日凌晨3点发布的前10秒，瞬间涌入数十万流量，一度让腾讯魔芯APP的流量承载能力突破极限。最终，只有2.70,000人在集合中被抢劫。未完结就成功进入收藏生成页面，7000名幸运儿抢到收藏。

那么，作为壳牌喜力全球首个用户自创数字收藏，这款 NFT 数字收藏给用户带来了哪些惊喜呢？

数字馆藏也可以共同创建吗？

其实在过去的618，是一波数字收藏的浪潮。比如荣宝斋推出的郑板桥《两枝竹》数字馆藏，限量1500册。只需下单购买荣宝斋书房四宝礼盒，每位用户即可获得不同区块链编号的同一张郑板桥画作。数码产品。

壳牌喜力与腾讯魔芯联合发布的沉浸式互动“解锁你的潜意识艺术收藏”，意味着用户亲自参与作品的创作，更具沉浸感和参与性。

用户点击进入“解锁你潜意识的艺术收藏”，将开始进入“心灵之旅”：在“跟随你内心的声音”的提示下，在虚拟世界旅行中来来去去，回答六个潜意识相关的试题，引导自己进入潜意识的声音。每个问题的每一个选项都会影响到这个数字馆藏每个核心元素的形成，每完成一个问题都会增加这个数字馆藏的生成。在交互中，用户根据自己的真实想法选择自己的答案。完成以上六种沉浸式互动体验后，即可获得专属于自己的独一无二的数字收藏。

与郑板桥画作的数字产品玩法不同，壳牌喜力每位用户打造的数字收藏无论从技术、内容还是用户身份，都是真正的个性化产品。更符合Web3.0时代的定义。

这一次，Shell Heineken 以身临其境和互动的方式为用户创造了这种数字收藏体验。看似简单，其实是数字收藏和每个人独特的潜意识特征的结合。这背后有更深层次的哲学思考。毕竟，生活是一种修行数字藏品，不平是幸福的源泉。有的人“看自己、看世界、看众生”，有的人则处于不同的生命状态。山，水就是水；山非山，水非水；山是山，水是水。”不同人的潜意识决定了不同的人生追求、选择，以及最终的结果和状态。

以设计为导向的独特性和稀缺性

除了沉浸式体验和每位用户获得的独一无二的数字馆藏两大亮点外，这款数字馆藏的设计也处于行业顶级水平，其精致程度不亚于世界顶级NFT 数字收藏。

这个数字系列的设计承载了壳牌喜力X探索频道的跨界联名合作。以中国四大珍稀保护动物白鲢、华南虎、雪豹、大熊猫​​的形象进行风格化定制。创建以形成四个基本动物图像，每只动物将持有一瓶壳牌喜力自然探索联合品牌润滑油。这种处理可谓是非常巧妙，既保留了目前世界上NFT流行的动物设计元素，又有机结合了产品的呈现方式，又不失和谐。

在四个基本图像之上，每个数字收藏都叠加了六个核心元素：背景、服装、帽子、脸、眼睛和车辆。每个元素有 5-7 种不同的可能性。从四个基本图像、六个核心元素、多达35个设计，通过排列组合的算法，将产生超过100,000个潜在的Shell Heineken数字收藏品，最终的7,000件在这100,000件中。的非凡精品。这些元素的排列组合会受到用户个人选择的影响，从而使每一个收藏都真正独一无二。这个世界上，从图片到区块链号，没有两个一模一样的贝壳。喜力数字收藏。

从设计元素的构成，我们也可以看出壳牌喜力的巧妙设计。很多元素都或多或少地融入了品牌的色彩和内容中，比如TCR赛车、法拉利F1赛车、赛车帽等等。这些元素也蕴含着更深层次的品牌理念和品牌故事，比如Shell Heineken与Scuderia Ferrari 70多年的创新合作，或者Shell Gecko Lynk & Co在TCR China/TCR Asia的出色表现。

纵观目前国内的数字馆藏行业，让每一个数字馆藏在设计上完全不同的情况非常少见，而且7000份都不一样，所以壳牌喜力的这款数字馆藏的稀缺程度也远远超过了平时的海量-发布数字馆藏。

数字收藏也能创造惊喜

除了独特的体验和设计，壳牌喜力还在数字馆藏的分类、隐藏物品的机制等方面为用户创造了更多惊喜。这个数字收藏分为三个等级，分别是稀有级、史诗级和传奇级。传奇关卡还有9个特殊隐藏物品，算是荣耀收藏关卡。每个荣耀系列等级均由设计师独立设计，并拥有专属名称。只有千分之一的获得概率，让荣耀宝典的稀缺值再次攀升。

基于这种机制，用户获取数字馆藏的过程为打开盲盒增加了另一层乐趣。打开数字盲盒带来的“不确定性”刺激，可以让消费者在自我实现中获得额外的快乐，进一步提升活动带来的用户满意度。

此外，每位获得壳牌喜力数字收藏的用户还将获得壳牌喜力全球首个数字收藏的独家证书。首批进入壳牌喜力元界世界的用户的社会身份认证。在腾讯魔核中，用户可以进一步查看各个元素出现的概率，甚至可以通过AR玩法将这个数字收藏呈现在自己的手中。

壳牌喜力拥抱虚拟世界

随着 WEB 3.0 技术的普及和普及，世界正在加速进入虚拟世界时代，无论是对于消费者还是企业。

全球咨询巨头麦肯锡在其最近发布的 4D Cosmos 报告《元界的价值创造》中指出，通过对全球 3,400 多名消费者的调查发现，三分之二的人已经将注意力转移到日常活动。很高兴来到虚拟世界。同时，95% 的企业高管认为虚拟世界将对他们的行业产生积极影响。

因此，元节不是一种选择，而是未来企业营销的必需品。目前，作为元界的关键入口，数字馆藏也成为了元界时代品牌连接用户的桥梁，成为品牌进入元界营销的“桥头堡”。

这一次，Shell Heineken 也通过数字馆藏的发布进入了元界营销时代。对于壳牌喜力来说，这个数字化收藏至少可以带来两个方面的价值：品牌形象的年轻化和用户关系的增值。

1、品牌形象年轻化

数字馆藏作为内容载体，为品牌提供了全新的品牌推广阵地，展示产品特色，输出品牌形象。数字馆藏可以将品牌本身的故事和DNA放入馆藏中，然后通过区块链技术将其放入用户的个人馆藏中永久保存。

对于用户而言，此次壳牌喜力的数字化收藏不仅能让用户深刻记住产品形象，还能让感兴趣的用户进一步探索每一个元素背后的深层含义，正如上文提到的壳牌喜力与法拉利车队的合作，壳牌喜力等黑科技

随着数字馆藏的发布，壳牌喜力不仅可以获得巨大的关注度和流量，还可以在虚拟世界中以品牌形象打动用户。

数字化收藏的玩家大多是热衷于追求潮流科技的年轻人，他们也是未来汽车产品的主要消费者。壳牌喜力无疑会通过发型数字收藏进一步影响这些年轻人，而“解锁潜意识艺术收藏”沉浸式互动中的追梦主题和探索玩法也能吸引这些年轻人进一步探索意义背后的品牌元素和精神价值。

2、用户关系增值

数字馆藏不仅是商品，更是开启元界世界的钥匙，也是品牌链接用户的桥梁。如果说元界是未来网站的升级，那么数字馆藏就像是未来品牌会员账户体系的升级。壳牌喜力与用户合作创建能够识别其独特性的数字收藏，这反过来又使他们能够识别自己是壳牌喜力元宇宙的成员。

有了这座桥，品牌可以不断与用户互动，在互动中赋予用户更多品牌价值，可以以权利、徽章、门票、礼盒等形式展示，帮助提升价值用户关系。

以Shell Heineken的活动为例，收到本次收藏的用户不仅手上多了一个虚拟产品，未来还可能进一步享受数字收藏的优先空投权，Shell Heineken赛道日线下特权由门票、壳牌喜力体验等品牌授予。通过这个数字化收藏，壳牌喜力也与用户在多个场景中建立了新的链接，让品牌与用户的关系得到真正的重视。

由于壳牌喜力数字系列的独特性和稀缺性，它们也具有很强的社会价值，可以让用户“发布”他们的数字产品，带来长期的二次和三次传播。影响。一个广为人知的例子是，许多名人在虚拟世界中都将自己的“无聊猿”头像作为自己的头像。此次壳牌喜力的数字化收藏整合了四种国宝级保护动物，其中任何一种都有类似无聊的猿猴。潜力。

元界时代的品牌营销其实有一个比较明确的立足点，那就是品牌“元界空间+数字收藏+虚拟数字人”的组合拳玩法。这种拳打脚踢与品牌长期持续运营相结合，将进一步缩短品牌打造自有IP的环节，进一步提升效率。作为壳牌集团旗下的世界知名乘用车润滑油品牌，壳牌喜力未来将进一步打造属于自己的元界世界IP。

根据美国技术研究和咨询公司 Gartner 的数据，到 2026 年，预计全球 25% 的人口将在虚拟世界中工作、购物和社交至少一个小时。同时，全球超过 30% 的公司将在元界提供产品、服务和创收。

不可否认，无论是 NFT 数字馆藏，还是元界的发展，都还处于探索的早期阶段。然而，世界正在从 WEB 3.0、 转变为元界世界。一切都没有改变，押注于元界的品牌正在寻找未来的机会。壳牌喜力用户互动数字系列的推出，也为各行各业的品牌商部署元界营销提供了全新的思路。相信未来元界营销将成为品牌营销的新常态。

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标签：壳牌区块链