NFT归化新玩法：数字资产的加密玩法与海外

生产/关联业务专栏

作者：刘匡

在行业的帮助下，NFT作为不可替代的代币，以佣金的形式服务于海外市场，帮助各类数字资产进行交易，从而推动海外二级市场的发展。据了解，2021年全球NFT市场规模约为177亿美元，同比增长200倍。巨大的增长前景引起了国内市场的关注。

事实上，从 2021 年第二季度开始，NFT 技术在中国的引入越来越火，一些大厂已经率先打造了 VIP 门票、加密版权、虚拟游戏体验等多种玩法。他们的录取无疑是国内的。NFT 市场的进一步发展提供了机会。

NFT入籍新玩法

2017年6月以来，第一个NFT应用项目成功搭建，数字资产加密玩法应运而生。随后的两年，NFT生态规模化壮大，各种交易平台层出不穷，NFT交易方式和内容也越来越火爆。带动了整个数字资产交易市场的快速发展。此后，越来越多的资金流入NFT及相关公司和项目，数字资产的交易规模和种类也迅速扩大。

例如，数字足球 NFT 收藏平台 Sorare 在一年内完成三轮融资，估值飙升至 43 亿美元。其他领先的 NFT 交易市场也一直在试水 NBA 项目和区块链游戏。根据普华永道发布的《2021年全球数字资产并购及融资报告》，2021年全球数字资产并购交易总额将达到550亿美元，较2020年的11亿美元增长4846%。在蓬勃发展的数字馆藏市场中，国内玩家也纷纷涌入，但其路径与海外明显不同。

一是区块链技术在国内外市场应用的差异也导致了监管上的差异；其次，政策的倾斜使得国内外市场出现了不同形式的 NFT 玩法。

从海外市场来看，虽然NFT技术的快速发展可以激活数字资产交易市场，但在二级市场全面开放的背后，监管困境也随之而来。由于NFT技术在海外的部分资产化应用，主流NFT交易平台的交易种类不断扩展，无论是艺术品收藏、企业发布的游戏产品，还是个人原创内容作品，都可以在NFT 的形式。在平台参与买卖，交易波动比较宽松，大家都可以使用NFT。虽然 NFT 在公链交易中增加了数字资产的流动性，但在公链主导交易行为的背后，监管不当和交易产品的出现在所难免。价值炒作、庞氏骗局等问题引发了大量热议。

从中国市场来看，中国并不否认NFT技术在区块链上的持续、开放、不可篡改的进步属性，而是大力推动其技术进步，使NFT技术成为我国发展数字经济的助推器. NFT技术引入后，国内市场对NFT技术的虚拟货币属性、金融投资、资产交易等进行了限制，使其适应国内市场生态，消除了虚拟货币过度自由化带来的弊端在海外市场。NFT作为代币的交易和投资属性被弱化，玩法脱胎于海外市场，推动了中国所有数字化资产的链上流通，并通过该技术加强对数字资产的加密，从而为我国数字经济的繁荣贡献力量。做出了一定的贡献。

在 NFT 归化的道路上，NFT 技术“去中心化”的概念在国内进行了探索，衍生出数字门票、数字香水、数字村民等多种应用场景，以及不同于资本化的技术应用在海外市场得到了开发。它偏向于文化产业的内容输出。之后，国内市场以互联网数字内容平台和上游内容分发平台为主导数字藏品，大力发展快消品、美妆、零售等品类的数字产品。产品品类优化后，NFT技术的国产化加深了“数字馆藏”的概念，

数字馆藏引领潮流

在行业的亮点下，数字馆藏像一匹黑马一样迅速从众多 NFT 应用中脱颖而出。2021 年，Beeple 的 NFT 数字艺术品《Every Day: The First 5,000 Days》在纽约佳士得线上拍卖会上以 6900 万美元的价格售出，成为全球首个在传统拍卖行售出的 NFT 作品。除了引起热议之外，高昂的交易价格也为加密收藏品树立了风向标。中国市场对此反应迅速。同年，还引入了 NFT 技术，对图形内容、品牌产品、艺术品等各种资产进行数字加密。收藏品逐渐成为中国 NFT 技术应用最广泛的领域。

据统计，NFT以数字收藏形式在中国正式上线不到一年，各平台售出的物品数量约为456万件，总流通市值约为1.500百万。数字馆藏市场可以在短时间内使用。短时间内的沙子堆积和塔的形成，与引入后NFT技术的有效应用是分不开的。

首先，通过NFT技术的数字化认证，数字化藏品具有流通和收藏的价值。具体来说数字藏品，NFT 技术可以对特定资产进行数字化认证，使得每一个 NFT 都可以代表一个唯一的数字证书，从而保证了资产在映射到产品、作品等各种数字集合时的唯一性。这塑造了它的流通和收藏价值。与单一的数字香水和数字门票相比，数字馆藏可以细分分类收录，体量更大，内容特征更鲜明。

其次，在数字馆藏的实际流通中，相关权益有NFT的技术护栏。通过 NFT 技术的合理应用，在应用的每一个环节都可以追溯具有唯一证书的数字资产。个人和机构的藏品和作品，作为区块链上的数字出版产品，可以在参与流通和拍卖的过程中使用。通过NFT的技术追踪，实现各个应用节点的数据溯源，从而保护原始数字馆藏的创作者和使用者的权益，从而更好地促进数字馆藏行业的健康发展。

此外，NFT通过技术赋能，对个人、机构、品牌的各种无形资产进行数字加密。在确认各类数字资产权益的同时，也为他们规范参与市场流通提供了更可靠的途径，而不仅仅是品牌。，个人节省了确权过程的时间和成本，也可以帮助创作者更轻松地认证专属和有限的数字资产，极大地帮助市场上的许多无形资产拥有特定的变现渠道，而不是把它们包装成金融产品，通过股票交易或融资的方式进行杠杆化。

因此，不同于虚拟货币的炒作，NFT技术本土化后，基于唯一凭证的数字化识别和资产应用环节的数字化溯源，让数字化藏品拥有更广阔、更真实的市场基础。正是由于国内市场对NFT技术的引入和改进，才引起了资本的关注，从而形成了大厂纷纷进入数字馆藏行业的局面。

联盟链助力大厂稳坐第一梯队

从时间上看，2021年将是国内数字馆藏市场爆发式增长的一年。乘势而上，BAT通过运营稳定的区块链技术，陆续推出了数字采集平台。比如阿里的寻鲸app上线后，又推出了新的收藏品，腾讯的数字收藏品交易平台“魔芯”也上线了。稍慢一点的百度也在今年推出了超云数字收藏平台，并发布了“敦煌祥瑞神兽系列”。数字收藏。此外，网易、京东、B站也都空投了2021年至今的数字收藏。众多互联网巨头的入局，让数字馆藏市场热闹非凡，一派风起云涌。

然而，行业分散化也在加剧。据业内报道，2021年，阿里寻鲸者在数字馆藏流通领域的市场份额将达到54%左右，大平台的规模优势无疑是显而易见的；另一方面，小平台数量众多，占平台总数的90%以上。生命周期最短的平台只能存活几天，就会因为管理不善而从市场上消失。可以说，大厂在给小众爱好者建立的垂直平台带来了近乎毁灭性的降维打击后，自然而然成为了数字收藏市场的龙头。

首先，外部用户流量和自有的区块链技术让大厂商能够率先占领NFT市场。据了解，京东数字流通平台“灵曦”2021年底上线后，第一批以京东形象为代表的吉祥物即刻售罄。具有交通引流无可比拟的优势；此外，大昌在区块链业务方面积累了多年的实践经验，自主可控的技术与既定的流量规模相结合，使其迅速跻身数字收藏市场。第一层的。

其次，大厂通过向小微企业出租区块链技术，形成了可持续盈利的联盟链闭环。目前国内对NFT的区块链技术支持主要有阿里的蚂蚁链、腾讯的智信链、百度的超级链、京东的智真链。联盟链根据所售项目收取相应比例的服务费，不仅为生存小微企业提供数字化解决方案，更能全面掌握加密算法底层技术，强化了联盟链技术的底层优势.

最后，大厂的联盟链结构不仅可以通过技术支持保护数字馆藏的版权，还可以防止二级交易市场的金融化，很好地推动了数字馆藏行业的标准化进程。

首先，联盟链不同于公链。禁止二次交易，不支持跨链，因此与大多数海外投资者靠倒卖NFT赚取差价，谋取非法利益最根本不同；其次，由于联盟链受参与者多方监督，访问权限比纯私有链更可靠。因此，对于数字馆藏而言，联盟链的建设是NFT区块链技术投入使用的基础，也是大型厂商首次成功进入数字馆藏。一个团队的基础。

IP创新或成新关键

不过，虽然大厂在进军数字馆藏行业方面取得了一定成绩，但在行业蓬勃发展的情况下仍面临诸多挑战。据悉，自2022年7月1日起，腾讯新闻暂停数字馆藏销售服务，其“魔核”平台近期也陷入销售困境。许多数字馆藏被锁定，交易在售罄之前就关闭了。，行业面临的严峻竞争环境由此可见一斑。

一方面，激烈竞争下同质化不可避免，各类数字馆藏玩家的创新能力亟待加强。目前，无论是支付宝的数码壁纸、腾讯的国潮数码收藏、京东的数码纪念币等，大部分都在与消费品联手走“文创流”，虽然有绝对的积极作用关于国潮文化的融合，但就数字馆藏而言，表现形式相对简单。

缺乏收藏交换属性的数字馆藏难以成为用户间的社交符号，难以引发用户间的讨论。比如，“魔核”的数字收藏，只能成为“杜乐乐”的自残玩物。但是，用户体验会大大降低。流通属性的缺失和高昂的价格将成为阻碍用户继续购买的威慑。

除了形式上的奇异性，由于数字馆藏的馆藏蕴含着用户的独特需求，在内容上也需要不断创新。现有单纯依附于企业产品和文化内容的“二次创作”难以打破。“同质化”的桎梏，必然面临创新IP玩法的挑战。因此，加强创新，开放IP玩法，将成为未来各大厂商发力的必然选择。

另一方面，数字馆藏的估值定价缺乏标准化的定义标准，相当程度的投机行为增加了其自身的交易风险。很多数据表明，目前的数字馆藏行业还缺乏一个标准的定价参考。据01财经发布的《中国1775万件数字馆藏分析报告》显示，87%的数字馆藏单价在100元以下，单价在1000元以上的数字馆藏共计3533件. 春兰单价最高5388元。

值得一提的是，数字馆藏的价值很大程度上取决于其基础单品的受欢迎程度。作为增值数字馆藏，其内在价值很难通过标准化的行业标准准确估算，而销售价格完全由发行人定义的发行项目的受欢迎程度，这使得其极易受到供给规律的影响以及基础作品的舆论、负面新闻等外部环境的需求和波动，都会影响数字馆藏的衍生价值。

从长远来看，在数字馆藏市场蓬勃发展的情况下，行业标准化是一个需要关注的问题，而不断创新也是关系到企业稳健发展的重要课题。毕竟，如果不能解决数字藏品的依赖，定价过高，甚至超出其基础项目的合理范围，即使不直接利用 NFT 技术进行虚拟货币炒作，客观上也会有助于 NFT 的投机。，从而拉低行业整体氛围，最终影响行业后续发展。

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标签：区块链