数字藏品 数字IP时代“割韭菜”的巨兽小“地震”

书面 |陈畅编辑 |杨洁来源 |金融世界周刊 (cjtxzk)

“还记得《无聊猿》数字合集吗？这只不起眼的“猴子”在今年4月底的价格达到了惊人的42万美元，成为数字IP时代的“割韭菜”庞然大物。在过去的几多年来，国内数字馆藏行业也一路蒙着眼睛，催生了大量平台，聚集了300万期待“一夜暴富”的用户。然而，最近，国内最大的数字馆藏平台之一、腾讯《幻影芯》宣布停售，给圈子带来了一场小小的“地震”。数字收藏，你走到十字路口了吗？”

互联网巨头的数字收藏平台也开始“不可持续”。

8月16日，国内最大的数字馆藏平台之一腾讯魔芯发布公告，宣布即日起停止发行数字馆藏。

魔核于 2021 年 8 月 2 日上线，曾被认为是腾讯最具潜力的创新业务之一。推出至今不到一年，总销售额已超过8000万元。因为腾讯的代言，受到了数位收藏爱好者的追捧。每次合集发售，基本上几分钟内就会被抢购一空。

幻影之核的突然退出让所有玩家措手不及，在藏族圈掀起了一场“小地震”。在一些人看来，这是腾讯从不确定性业务中的决定性突破，尤其是在监管压力下的数字馆藏的今天。作为一个更突出的行业参与者，它受到的关注越多，风险就越大。

这样的猜测在业内人士看来并非没有道理。在国内数字馆藏火热之际，99元的馆藏翻千倍的情况屡见不鲜；但在业内人士看来，通常与“炒作”挂钩。在这个领域的 300 万用户中，有多少人真正为数字馆藏的“艺术”付费？恐怕很难有人给出肯定的答案。

但对于更多人来说，魔核的离开更像是给数字收藏行业泼了一盆冷水。腾讯“不行”，其他大公司还能撑多久？

腾讯魔法核心团队发布的图片/公告

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腾讯为什么“跑”？

数字收藏玩家李智对于魔核的停售感到“非常抱歉”。魔核上线后，他第一次下载注册。目前，他已经花费2000元购买了十余件数码藏品，价格从68元到188元不等，包括保罗·塞尚的《杨树风景》数码油画、何香凝的《风景》1929数码油画等。

“魔芯产品是用心和美丽制成的。我想把它称为数字收藏之光。”李智说。据悉，发布会当天，魔核率先发布了腾讯视频出品的以“十三邀”为主题的数字合集，售价18元，限量300个。然而，抢购的买家数量却远远超过了上限。为此，腾讯还特意为抢到没成功的用户送上纪念性数字收藏。

去年腾讯成立23周年之际，腾讯还向公司员工发放了纪念QQ企鹅形象NFT，数量达7.2万枚，每张企鹅形象各不相同。

Magic Nucleus 的火爆也引起了波场创始人孙宇晨的关注。今年7月，他高调发推“蹭热度”，表达了收购Magic Nucleus的愿望。

截至今年7月收盘前，魔核共发布了43个数字合集，总销售额超过8000万元。不久前，4月份，魔核的销售额达到了2000万元的高位。

Magic Core 平台上数字收藏的照片/屏幕截图

用户如此看好Magic Nucleus，除了认可其作品的IP，也是腾讯内部孵化的平台，大厂的金名也很吸引人。同时，李智也表示自己在投资数字藏品的时候也有“炒作”的想法——和大多数玩家一样，他曾希望在行业迎来真正的大爆发之前入局，所以至于“发财”。除了腾讯的魔核，他还投资了蚂蚁开发的数字藏文平台“鲸童军”。

幻影核心的离开并非没有警告。今年7月，李智发现魔核已暂停对外销售数字馆藏。当时，他很担心自己的收藏会被浪费掉。

好在魔核和用户的告别还是“体面”的。腾讯及时为用户提供了两种选择：一是退款；二是退款。这样，选择退款的用户至少不会亏钱。

然而，恰恰是第二种选择，让李智这样的投资者有继续想象的空间。 “大部分人退钱后，留在魔核中的藏品，可能会因为稀缺而升值。”一位数字馆藏的资深玩家告诉他。按照这种思路，平台可以承诺退款，这对留下来的人是有利的。因此，出于“未来可能升值”的考虑，李智并没有退还所有数字馆藏。 “大多数情况下我都会辞职，留下一两件作为我孩子的传家宝，”他半开玩笑地说。

在投资者“纠结”的同时，市场上还流传着其他理论。一位业内人士表示：“市场上有一种说法，腾讯魔芯并不是真正的退出，而是把这个业务转到其他业务板块，构建到其他环节。”为此，笔者向腾讯相关人员求证。 ，对方回应称“我从未听说过这种说法。”

对于退出数字馆藏业务的原因，腾讯官方解释称，“目前，中国还没有明确的数字馆藏相关法律法规和政策文件。数字馆藏作为一个新兴领域，面临着“风险相对较高，无论是行业风险还是监管风险。由于存在较大的不确定性和风险，公司基于聚焦核心战略，聚焦自身核心业务的考虑，进行业务调整。”据腾讯内部人士透露，此次魔核调整不涉及团队人员裁员。

中国移动通信联合会元界产业委员会常务理事于佳宁表示，平台对数字馆藏的发行和交易职责明确。随着未来政策的逐步完善，部分平台可能面临重大的合规挑战。因此，他认为，魔核停止发行数字馆藏“一方面是出于监管方面的考虑，另一方面也是腾讯为了应对自身危机而裁减非核心业务的选择。 据了解，在腾讯最新发布的2022年第二季度财报中，腾讯扣非净利润同比下降17%。

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膨胀、逃跑、数字馆藏的诱惑与流失

但无论如何，“退出”数字馆藏领域对腾讯来说也应该“更容易”。

长期以来，虚拟货币及其衍生的数字收藏品仍然在监管的夹缝中幸存下来，平台、创作者和玩家都在走钢丝。也是基于合规考虑，环和联合阿里的鲸鱼将NFTs更名为“数字收藏”。与大多数平台相比，Magic Core 也更加谨慎，不允许用户之间转账，禁止在二级市场交易。

顾名思义，数字收藏是指使用区块链技术进行数字化以唯一标识的特定作品、艺术品和商品。随着2021年元界概念的火爆，数字馆藏的火爆一度超出业界预期。

很多人都记得“无聊猿”，这是一只脸和牙齿下垂的虚拟猴子。 2021 年 4 月 30 日，这些“猴子”中的 10,000 只以每只约 200 美元的价格售出。直到 2022 年 4 月 29 日，无聊猿的底价（最便宜的市场交易价格）升至 147 ETH（以太坊数字藏品，以太坊的数字代币），约合 42.90,000 美元。这只猴子的身价一年涨了2000倍。

无聊猿的暴涨身价也吸引了全球各界名人参与购买，并将其设置为头像。比如 NBA 球星库里就花了 18 万美元买了一个穿西装的无聊猿 NFT。在国内，据报道，知名投资人朱小虎也曾斥资50万美元“买猴子”；美图创始人蔡文胜忍不住买下；据说连周杰伦都曾经拥有过一件价值约50万美元的无聊作品。猿。数字馆藏之风也席卷全球。

在 NFT 市场中，此类交易几乎每天都在发生。 NFT是“不可替代的代币”，是基于区块链技术为特定作品和艺术品生成的唯一数字证书。其本质与比特币、以太坊等相同，是一种代币形式，自然具有一定的金融属性。

然而数字藏品，中国的数字馆藏与 NFT 有着根本的不同，仅限于馆藏和社交网络等功能。据了解，国内本土化的数字馆藏在交易方式上也存在诸多限制。不具备金融属性，只能收藏或赠送，不能进一步交易；用户在购买时也需要实名制，只能以人民币或数字人民币进行销售。买。虽然 NFT 可以用虚拟货币购买，但用户也是匿名的。

但是这个领域在中国还是很受欢迎的。包括阿里巴巴、百度、京东、网易等领先的互联网公司，也纷纷推出数字化收藏平台。除了大公司投资的平台外，还涌现出一批中小企业运营的平台。

根据公开数据，2019年至2022年7月15日，我国共有数字馆藏平台998个，其中2022年上半年新增数字馆藏平台639个。收藏市场将达到2026年达到2.95.2亿元。据阿里研究院报告的数据显示，2021年，鲸鱼童子军、魔核等数字收藏平台共售出456万件，均价33.33元，总计市值约1.5亿元。根据东吴证券的数据，现有数字收藏的现有交易用户总数约为300万。

毕竟，这个市场上想要一夜暴富的人太多了。盈利的业务总是有吸引力的，玩家希望自己下注的产品能成为下一个无聊的猿猴。高价“数字化身”让普通人大呼“我看不懂，但我很震惊”在这个行业中频频出现。

笔者在国内较早成立的数字收藏电商平台iBox上发现，2022年5月5日以99元的价格售出一款名为《大闹天宫-孙悟空VS哪吒#101》的数字收藏品价格被卖掉了。之后又经历了8888元、10000元、13000元、16000元、24222元的多次反转。最后购买的用户目前售价高达99999元。经咨询，该系列其他连载藏品价格也在几千元到几十万元不等。

浩劫天堂数字合集寄售价格，iBox App图片/截图

2021年6月，探鲸推出首个数字合集《敦煌飞天皮肤》，首发价格为“10支付宝积分+9元9”，最高炒到150万元。

今年6月刚刚成立的“十八数码收藏”平台于7月底推出了首个数码收藏，售价1元。不到一个月的时间，藏品价格上涨了8000倍。

虽然大平台不支持数字藏品的二次交易，但不少平台通过各种方式加强运营，以空投、合成、抢购、开盲盒等形式吸引用户参与。据了解，一位用户合成的张大千《飞翔》数字合集在iBox上的初始售价为2.1万元； 20天后，用户以45000元的价格卖出，利润翻番。

但并不是每个人都是幸运的，平台上很多数字馆藏的价格越来越低。笔者注意到，在张大千《飞天》的后期流通中，寄售价格逐渐下降，从3万元左右到1万元左右，一路走低。

高价买下藏品后，被“砸”在手上的不仅仅是《飞天》。另一个集合叫“曲直”，第一个用户以199元的初始价格开始，然后以4999元的代销价卖给了第二个用户，后者以代销价将它卖给了第二个用户4388元。第三个用户。但笔者发现该用户尚未成功售出，目前该藏品以3150元的寄售价格上市。

很多平台通过“代销”进行二级市场交易。但对于玩家来说，这些投资还是带有“赌运气”的成分。其中，平台跑路的消息屡见不鲜。

据公开报道不完全统计，在TT数仓、广益数仓、IREAL、镜域数仓、玲珑等多个数字平台上都出现了逃跑的报道。

其中，TT Digital Collection今年5月在其公众号发文称，老板“经不住诱惑”挪用资金投资其他数字收藏平台。在严重亏损之后，他们自己的平台无法再运行。

图片/TT数字收藏公众号

今年6月，一则关于数字收藏平台天琼书藏跑路的传闻在各大平台上流传。公告截图显示，“出于人道原因，发布最终公告，可惜管理不善。道。各位韭菜，请各司其职。”一时间，业界一片哗然。随后天穹树藏只好出面辟谣，称“平台运行正常，目前正在测试新版本的功能和优化。”自今年4月上线以来，天穹书藏平台迅速吸引了超过百万的粉丝。但自上线以来，其APP多次表示存在数据库攻击、用户账号被盗、价格异常等安全问题；黑猫投诉平台上也有很多关于天琼书藏的投诉。

今年 5 月 31 日成立的镜域数字馆藏于 6 月 22 日取消，创下了运行速度最快的数字馆藏平台的记录。据悉，景语书藏平台188元数字合集一天就卖出了1971份，但随着平台的消失，投资的玩家不仅没有发财，反而“血本无归” .

有媒体把数字馆藏比喻为“打鼓过花”的游戏。进入游戏的人都以为自己是猎人，其实可能只是“猎杀的白兔”。

“国内（数字馆藏）交易是通过第三方渠道私下进行的，比如支付宝、微信、银行卡等，与虚拟货币相同。”区块链从业者安璐说。而且，他怀疑现在“炒数字藏品”的人和之前“炒虚拟货币”的人是同一波人。

北京大成律师事务所高级合伙人肖飒也指出，由于没有公开的“二级市场”交易，数字馆藏很难大面积炒作、高“市盈率”比”。

小萨通过经验判断，NFT 包括数字馆藏领域，存在成为“法律重灾区”的风险。叠加之前的艺术品投资、古玩投资、股权众筹等概念，有很多黑灰玩家会通过打包上链、编造动人的爱情或家庭故事来推高艺术价值低的作品的价格。等，等“韭菜”上钩后，价格一落千丈，从中获得巨额利润。

今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布风险提示，呼吁消费者自觉抵制NFT炒作和投机行为，提高警惕，远离与NFT相关的非法金融活动。然而，提醒并没有阻止数字采集平台二级代销市场的炒作盛行。

由此看来，腾讯幻核暂停“切肉”或许也能规避未来风险。然而，对于广大玩家来说，互联网龙头企业运营的数字收藏平台并没有坚持下来，第一人离场的人已经出现。那么，下一个是谁呢？

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数字馆藏有没有未来

面对逐渐收紧的法规，部分业内人士对数字馆藏未来的市场空间仍有期待。

“数字馆藏其实是被一些心神不宁的好心人宠坏了，野平台鱼龙混杂，来路不明，炒家常有‘赚钱跑路’的心态，这让外界圈内认为他们参与了数字收藏，不是骗子就是傻子，这显然是不健康的。”安陆吐露心声。

另一方面，腾讯魔芯退出后，国内数字收藏平台市场仍有不少追随者。各大厂商的主流产品中，阿里巴巴的鲸话、百度超级链、京东灵曦、远景中国的元视界、网易星球等仍正常运营。

部分国内主流数字收藏平台，图/安信证券

但也有业内人士认为，目前行业规模扩张速度快于新用户增长速度。受此影响，数字馆藏市场情绪明显疲软，“行情”开始持续走低。

火讯财经创始人、中信出版社《数字引擎》作者龙典表示，目前数字收藏市场正处于“假货竞争”阶段。他表示，以往无论什么平台推出收藏品，都需要通过抽奖等方式来控制货品，而推出之后，就是“二次元”；但现在，一些顶级平台的收藏品已经滞销，甚至免费送货有时也很困难。几秒钟之内，最多需要半小时甚至一个小时才能将它们全部发送出去。

因此，在于佳宁看来，对于整个行业来说，魔核的退出也具有一定的积极意义。他表示，腾讯的业务调整短期内可能会降低创业者的信心，但从长远来看，也会对此前过热的数字馆藏行业起到降温作用，让更多的行业参与者思考数字馆藏的背景。真实的逻辑和应用路径。

他认为，无论是从国际化的角度来看，无论是数字收藏还是NFT，都会为整个区块链行业带来一个合适的应用场景，从而形成破圈效应；同时也表明，基于非同质代币的数字资产逻辑在未来可以应用到各行各业，这就是数字收藏IP的最大价值。

目前，不同行业的龙头企业纷纷行动起来，推出了自己的数字馆藏。 2021年底，小米曾携手小米12系列第一玩家推出酷睿时代龙蛋NFT数字合集，限量500份；贵州茅台还发布了53个“节气中的茅台”系列数字收藏，共9605册；新华社曾免费发布2021年重要新闻事件照片“新闻数字合集”，该项目曾一度导致服务器宕机；就连奈雪的茶也被全球限量300个数字收藏，售价59元/件。

有业内观点认为，NFT 和数字收藏的未来应该是放大其收藏价值和社会属性，每个收藏都应该“以价格为基础，以价值为锚”，而不是最终成为“数字炒作的味道” .

不过，在此之前，如何平衡流动性和炒作风险是平台和监管机构共同面临的问题。而最终抱着“炒作”心态的玩家，每天睡前难免会担心：用真金白银买的收藏品，第二天会不会沦为“一文不值”的图？

（应受访者要求，文中李智、安禄为化名）

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标签：藏品数字腾讯