腾讯关停数字藏品业务并非“突袭”而是有迹可循(图)

每一位记者朱鹏每一位编辑梁晓

8月16日，国内领先的数字馆藏交易平台腾讯环和宣布，环和即日起停止发行数字馆藏，用户可选择继续持有已购买的数字馆藏或发起退款申请。

悬了近一个月的传闻终于得到了证实。早在 7 月 20 日，就有消息称，腾讯计划在本周取消魔核业务。随后，魅影在接受其他媒体采访时回应称一切正常，正在准备新版APP，但并未否认“废止”传闻。

这一次，腾讯关停数字馆藏业务，不是“突袭”，而是有迹可循。今年5月数字藏品，腾讯宣布将原腾讯新闻负责人王世牧调至PCG“社交平台及应用线”，负责魔核等创新业务。随后，腾讯新闻数字馆藏销售服务于7月1日暂停。在腾讯新闻的公告中数字藏品，也提到了用户可以前往魔核，但仅仅20天后，消息称“魔核将在废止”变得更加喧嚣。

腾讯发布的信号（HK0700，股价303.2港元，市值29162亿港元）足以在国内整个数字收藏行业引起轰动。它宣称，在现阶段，拥有资本、技术和资源的腾讯一直未能找到可持续的数字馆藏商业模式。

作为NFT（Non Fungible Token，非同质代币）的中国产品，数字馆藏在中国以去金融化为前提，大银行IP线在过去一年掀起了热潮。从商业公司到文化机构，从名人到普通消费者，数字馆藏有可能成为新的社交货币。

8月16日，《每日经济新闻》（以下简称NBD）记者独家电话采访了欧克云链（HK01499，股价0.HK$198，市值）高级研究员姜兆生11 亿港元）。本文重点关注腾讯魔核的关闭，带出国内数字收藏行业难以回避的三大问题。其他玩家将如何应对？国内数字馆藏环境将迎来哪些变化？

数字馆藏平台数量下降

由于去年初 NFT 热度持续走高，腾讯于 2021 年 8 月推出国内首个数字收藏平台 Magic Core。随后几个月，阿里巴巴、百度、京东、B 站、小红书等新老公司已经进入游戏。与iBox等平台以“代销”的形式进行二次交易相比，环和等大厂出品的数字平台在合规性方面更为严格。但在合规边界内，魔核等头部还没有找到可行的商业模式闭环。

据各位记者核实，魔核自7月8日“郎世宁中国印记：数字特展”系列限时发布以来，一直没有推出任何新品，直到宣布平台停产。

NBD：仅推出一年后，腾讯魔芯就宣布停止销售数字馆藏。曾经风靡一时的数字馆藏行业不被互联网巨头看好？

蒋兆生：三个原因导致幻影核心停产。

首先是监管合规因素。由于国内对 NFT 的监管，国内数字收藏在交易流动性方面一直受到限制。基于合规性考虑，Magic Core 从未开通二级市场交易，导致尽管发行量大，一级市场表现突出，但实际用户活跃量相对有限。

二是商业模式不明确。由于没有二级市场，数字馆藏的商业模式很难在短时间内形成完整的闭环，用户购买数字馆藏后，业务链基本终止。目前数字馆藏应用场景有限，也是其商业模式缺乏想象力的原因之一。.

最后是用户问题。经过一年的发酵，国内数字馆藏领域的供需关系正在发生变化，市场进入了争夺现有用户的阶段。在监管和商业模式没有突破之前，增量市场相对有限。

NBD：Magic Core 的关闭会对数字收藏品市场产生哪些连锁反应？

姜兆生：数字采集平台的数量肯定会下降，但这并不是幻核停产的直接结果，而是行业发展的必然趋势。市场不需要数百甚至数千个平台。

在用户数量没有大幅增长的情况下，目前没有必要这么多平台共存（注：截至2022年7月上旬，国内数字收藏平台数量超过700家）。对于国产数字平台来说，IP资源是核心竞争力。缺乏优质IP的平台会先被用户抛弃，再被市场淘汰。最终，整个市场可能只剩下几十个甚至几个平台。

NBD：魔核的公告表明，用户可以选择继续持有已购买的收藏品或申请退款，但用户对收藏品的所有权问题也再次被讨论。你怎么看？

姜兆生：虽然魔核给了用户选择的权利，但用户在这个过程中可能还是会感到被动。如果平台不提供这个选项，用户在哪里可以找到用户购买的数字馆藏？在中国，数字收藏平台就像电子商务购物一样充当中介。如果平台不存在，需要用户在区块链上查询和交易，可能会有很多人被挡在门槛之外。

国内70%~80%的数字馆藏是基于联盟链体系的，但联盟链并不是对所有人完全开放，普通用户即使想上线也很难控制自己购买的数字馆藏链。Magic Core 的关闭将促使用户更加意识到自己对收藏的控制。

用户对数据的所有权也是 NFT 在海外初步兴起的根本原因之一。链上数据必然成为未来经济社会发展的核心要素之一。只有合理利用链上数据，让用户真正洞察自己的链上行为，掌握自己的数据权利，NFT、元界、Web3.0等概念才能真正迎来大发展。

“国家队”球员正在崛起

魔核的关停被视为国内数字西藏产业发展变化的信号之一，不良产业的声音不时响起。但仔细观察这个行业会发现，“国家队”球员实际上正在增加。7月18日，工信部产业文化发展中心数字馆藏展示交流官方平台“天工数字馆藏”上线公测。据中国网财经报道，截至8月15日，已有20多个“国家队”数据采集平台上线。

在中国，数字馆藏平台开放二级市场被认为是不合规的，但目前数字馆藏流通的合规性尚不明确。今年4月，《关于防范NFT相关金融风险的倡议》呼吁会员单位共同遏制NFT金融化、证券化趋势，防范非法金融活动风险。对于数字馆藏来说，讨论行业发展的前提是讨论如何界定红线边界。

NBD：一个月前，上海市人民政府办公厅印发了《上海市数字经济发展“十四五”规划》，其中明确提到“支持龙头企业探索建设NFT交易平台”。但是魔核还是选择了关机，你怎么看？

姜兆生：上海市政府的规划关注NFT领域的长期发展潜力。政府规划需要长期布局，从规划到实施再到实施可能需要很长时间。

作为一个企业，腾讯可能会更加关注这项业务的实际运作。我个人认为，魔核的关闭并不代表腾讯放弃了在数字馆藏领域的布局。可以通过投资、联合布局等方式完全参与其中。

NBD：从大环境来看，国内数字馆藏会积极发展还是保持目前的模糊状态？

姜兆生：如果监管部门能够明确数字馆藏的监管范围，对NFT本土化将是一大利好。现在大家只是模糊地知道什么是不能做的，而不是确切地知道什么是可以做的。

通过观察，我也看到国内很多平台都在做相关的改革尝试，比如前面提到的用户所有权问题，即如何让用户有更高的参与度，包括探索IP授权的新商业模式等。目前还没有成熟的解决方案。

整个行业都不是很悲观。从我接触过的藏界人士来看，他们还在积极尝试各种可能性。

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