数字藏品 用户活跃度低、商业模式不明、获客成本上升是关停主因

8月16日，国内头部数字藏品交易平台腾讯幻核发布公告称，即日起幻核将停止数字藏品发行，用户可自行选择继续持有已购买的数字藏品或发起退款申请。

腾讯暂停数字藏品业务释放了怎样的行业信号？国内数字藏品市场又会迎来哪些变化？新华财经特邀欧科云链研究院高级研究员蒋照生对此进行解读。蒋照生认为，现阶段即便拥有资金、技术、资源、流量优势的腾讯也没能找到数字藏品的可持续商业模式。关停不意味着放弃，行业长期发展潜力依然被看好。

用户活跃度低、商业模式不明、获客成本上升是关停主因

幻核于2021年8月2日上线，是市场上为数不多未开放转赠功能并禁止二级交易炒作的数字藏品平台。幻核团队曾对外表示不会开放用户间的数字藏品转移，坚决抵制虚拟货币相关的违法违规行为。上线仅一年，腾讯幻核宣布停售数字藏品原因何在？

蒋照生分析有三方面原因导致幻核关停。首先是用户活跃度不足。由于国内对NFT非法集资和炒作的监管，国内数字藏品在交易流动性上受限。幻核基于合规考量也一直也没有开放二级市场交易，这导致虽然其发行量很大，在一级市场表现亮眼，但实际用户活跃度相对有限。

其次是商业模式不明确。由于没有二级市场，数字藏品的商业模式短时间难以形成完整闭环，用户在购买数字藏品后商业链条基本终止，而数字藏品目前有限的应用场景也是导致其商业模式缺乏想象力的原因之一。

最后是获客成本问题。经过过去一年的发酵，国内数字藏品领域的供需关系正在发生改变，市场已经进入到存量用户争夺的阶段，在监管和商业模式都没有突破前，其增量市场相对有限。

资源向优质IP平台集中，用户数据自控权意识觉醒

根据《数字藏品应用参考》统计，截至2022年7月上旬，国内数字藏品平台数量已经超过700家。部分业内人士甚至估计总数已经超过千家，幻核的关停是否意味着行业将重新洗牌，出现一波关停潮？

蒋照生表示，数字藏品平台的数量肯定会下降，但这不是因为幻核关停直接导致的，而是行业发展的必然趋势，市场并不需要几百家甚至上千家的平台。在用户规模没有大幅增长的情况下，当前这么多平台共存是没必要的。对国内的数藏平台而言，IP资源是核心竞争要素，缺乏优质IP的平台会先被用户抛弃，后被市场淘汰，最终整个市场可能只会留存下数十家甚至几家平台。

蒋照生称，此次幻核关停虽然给予了用户保留和退款的选择权数字藏品，但在这个过程中，用户还是觉得很被动。如果平台不提供这个选择权，用户购买的数字藏品要到哪里去找？数字藏品平台充当了中介的角色，像电商购物一样。如果平台不存在了，需要用户自己去区块链上查询、交易，可能很多人就被挡在技术门槛之外了。

国内主流数字藏品平台都是基于联盟链体系，但联盟链不是对所有人完全开放，普通用户就算想要上链去掌控自己已购的数字藏品也很难。幻核关停会促使用户对藏品和链上数据自主控制权的意识变得更强烈。

用户掌握数据所有权也是NFT在海外最开始兴起的根本原因之一。链上数据必然会成为未来经济社会发展的核心要素之一。只有合理利用链上数据，让用户真正洞悉自己的链上行为，掌握自己的数据权利，NFT、元宇宙和Web3.0这些概念才能真正迎来大发展。

“国家队”玩家仍在入场，市场边界仍在探索

尽管幻核的关停被视为看空国内数藏行业的信号，但是同期看多的信号也不少。7月12日，上海市人民政府办公厅印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》，其中明确提到“支持龙头企业探索NFT交易平台建设”。7月18日，工业和信息化部工业文化发展中心旗下的数字藏品展示与交流官方平台“天工数藏”上线公测。据中国网财经报道，据不完全统计，截至8月12日，已有20家以上“国家队”数藏平台上线，仅7月份就有6家上线。如何看待数字藏品市场未来的发展？

蒋照生说，上海市政府的规划关注到了NFT领域的长期发展潜力。政府规划需要做长期布局，从规划到落地再到执行可能需要很长一段时间。腾讯作为企业，可能更关注当下这块业务的实际运营情况。幻核关停并不意味着腾讯放弃了在数字藏品领域的布局。它完全可以通过投资、联合等形式参与其中。

在国内，数字藏品平台开放二级市场被视为不合规数字藏品，但目前有关数字藏品的流转合规性并未明确。4月13日，互金协会等发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》呼吁会员单位共同遏制NFT金融化、证券化倾向，防范非法金融活动风险等。目前市场的边界在哪里？未来还有哪些突破？

蒋照生表示，国内很多平台其实一直在做相关的变革尝试，例如用户所有权问题，即如何让用户有更高的参与度，包括IP授权新商业模式的探索等，只是目前还没有很成熟的方案。整个行业没有很悲观，从所接触的数藏行业人士来看，他们还在积极尝试各种可能性。(作者系中国经济信息社区块链首席分析师)

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