腾讯旗下数字藏品平台“幻核”正式退场(图)

数字馆藏普及后，数字馆藏交易平台也应运而生，各大互联网公司也纷纷入局。如今，数字馆藏的普及程度有所下降，行业已开始遵守法规。这也导致了很多平台的开发陷入僵局。然而，在年轻人众多的B站，却呈现出不一样的境遇。让我们来看看。

上线一年后，腾讯数字收藏平台“魔核”正式宣布退出。

从 8 月 16 日起，Magic Core 将停止分发数字馆藏。同时，所有通过其平台购买数字馆藏的用户都可以选择继续持有或发起退款申请。

作为国内数字藏文行业的先行者之一，魔核的终结标志着市场正在经历震荡。

自去年以来，数字馆藏在中国开始流行。目前国内数字合集平台已超过700家，BAT等互联网大公司纷纷布局，如蚂蚁集团的《鲸探》、腾讯音乐《TME数字合集》、《百度超链数字合集》、京东《灵曦》、小红书《STEP INTO R-SPACE》、《网易星球数字合集》等

然而，今年人气有所下降，行业合规性被提上了日程。4月以来，《关于防范NFT相关金融风险的倡议》、《数字馆藏行业自律发展倡议》、《数字馆藏应用参考》等相继出台，均指出要拒绝数字馆藏二次交易，抵制炒作，建议规范行业发展。

目前国内各大数字收藏平台基本不支持二次交易，尤其是有互联网巨头背景的平台，合规性比较谨慎。这与购买投资的用户相矛盾，导致平台开发陷入僵局。

“从目前来看，用户购买数字馆藏的根本原因是他们持有的数字馆藏有升值空间。” 据媒体报道，数藏平台部分创始人认为，随着大量新兴平台的涌入和二级市场的前期火爆，用户被严重分流，魔核无法转让交易，用户无法从中获利，因此活动减少。

在行业走势趋于平静的背景下，我们发现也有平台依然咄咄逼人。

B站最近频繁推出新动作，尤其是7月份，一共发布了8套数字合集，有时还会在之前的活动结束前推出新系列。据新榜编辑部统计，截至8月10日，B站共推出17个系列的数字合集，除了官方原创IP，还包括游戏、电影等联合定制合集、文化博客、虚拟主播、UP主。

而且数字藏品，B站赠品转运的冷却期只有30天，比其他大厂不支持的半年周期还要短。

对于创作者来说，数字馆藏还能发挥什么作用？除了投资，用户还会买单吗？我们以年轻人居多的B站为例，看看玩家们的现状。

一、创造者经济的新场景

最近发布的《数字馆藏应用参考》将数字馆藏定位为一种新型的数字出版物形式。很多人将其与 NFT 等同起来，但实际上两者有着本质的区别。数字收藏重在“收藏”，而NFT的金融属性更加突出。

图片来源《新榜和ta的朋友们》系列直播，增长黑盒联合创始人刘方舟分享

数字馆藏的发行一般经过以下过程：内容方以数字方式创作作品，发行方将作品上传至区块链服务方进行托管，作品上架数字馆藏交易平台进行销售，用户购买后可以在平台上查看。.

数字馆藏行业全景图，来源《亿欧智库|NFT本土化尝试——2022中国数字馆藏产业研究报告》

这些馆藏采用的区块链技术多为“联盟链”，去中心化程度低于公链，但有利于监管。比如B站推出的数字馆藏就是建立在“高能链”之上的。

B站是一个以二次元文化为特色的内容社区。它拥有大量的创作者和活跃用户。有业内人士认为，这是最适合数字馆藏落地的场景之一。

今年1月，B站首个数字艺术化身“格德”上线。整个网络限制在 2,233 个。仅对2021年每天登录B站的LV6用户开放，其中233个为平台预留给知名UP主。

一般来说，平台“创世”（最初创建）的第一批收藏品会受到更多关注，往往伴随着一些长期的权利或利益，被认为具有更高的收藏价值。格德在B站的注册门槛较高，锁定在核心用户圈。官方抢购期间，由于参与人数众多，存在体验问题。B站以数字头像“银虎”补偿所有注册成功并参与抢购的用户。

后续系列中也出现了类似的抢购。4月，B站开通了换乘功能，为其添了一把火。用户可以购买和接收数字馆藏并持有 30 天。免费转让给其他实名B站用户。

7月21日，200万UP主《十亿分不一样》发布了一段珊瑚探索视频。为了纪念这次特别的体验，他们与B站共同定制了“亿点海洋探秘”系列数字收藏，限量版。发行5000份，采用抽奖制，即用户可以通过邀请好友报名、关注UP主来增加抽奖机会。活动页面显示，近7万人报名。

亿点海洋探索活动页面

在玩法方面，B站的一大特色就是用户权益与现场场景的结合，满足了用户的个性展示和炫耀心理。

中奖用户购买后可将数字收藏设置为头像，头像旁边会显示“钻石标记”；个人主页增加了单独的“数字馆藏”馆藏栏目数字藏品，可以查看用户所拥有馆藏的属性、描述和编号，并对馆藏进行点赞。

其中，稀有度“属性”是为收藏统一设置的，不同元素的组合，稀有率低于一定百分比的属性显示为金色，所以金色属性越多，越稀缺。

部分收藏还包括“空间动态背景”和互动设计。比如凌源十周年合集和一点点海洋探险都提供了和头像一样的空间动态背景；洛天依10周年独家定制数字音乐单曲，个人Home Play支持UP主《翠花不太清脆》的音乐合集。

音乐数字收藏

此外，数字收藏的其他权益与B站原版粉丝服饰类似，包括双击头像可显示专属动画，收藏者可在指定UP主视频中发送异化弹幕。

二、玩家生态

数字馆藏在中国处于萌芽概念阶段，知名度不高，但愿意尝试尝鲜的创作者和用户已经投入其中。

据观察，目前B站试水的数字收藏创作者主要是虚拟主播，都有一定的粉丝群。二维图像本身也有利于数字馆藏的设计和开发。对于真人出现的UP主们，B站正在尝试更多样化的玩法，推动数字合集破圈，在新场景放大内容IP价值。

一方面，该藏品开辟了一些商业权利。8月10日，B站提供了首份数字化收藏授权文件。获得授权后，用户有权在持有期间基于该藏品创作二次内容和实物衍生品。但也明确了相关要求，权利人不得为其申请商标，并授权他人进行著作权登记。这意味着创作者的原创内容可以受到监督和认证，这将打击未经授权的视频创作和盗用，创作者将从商业收入和内容推广中受益。

用户获得授权后可制作外设

另一方面，其他UP主可以以内容创作的形式参与数字馆藏的话题活动。近期推出的干杯故宫合集有75个已空投（赠送）给指定用户作为活动奖品，比如历史科普UP主《谈历史-李政Str》的127万粉丝，这次B站给了他一个“干杯”的罕见头像！紫禁城”在雍正行乐图，他发布了一段视频，解释了雍正的爱好。

B站还在游戏语音社交应用“DoDo”上创建了官方Cheers社区“bilibili Cheers Bistro”，截至8月19日，该社区已有5035名成员。近日，官方在2019年推出了“Cheers!故宫”二次创作征集活动。社区，奖品是大会员。

总的来说，B站的数字馆藏都是从二次元文化出发，主要链接平台的原生内容创作者和IP，运营方式和应用场景多样，每次发布基本能吸引上万用户参与。

同时，虽然B站已表示坚决抵制任何形式的对数字馆藏价格的恶意炒作，并未开放二级市场，但由于国内行业标准和监管政策的逐步完善，部分玩家会使用进行私下交易的转移行为。

这些交易信息分布在相关账号和话题讨论中，如“哔哩哔哩数字收藏”公众号动态评论、“秀我个性装扮”、“数字收藏交流”等相关话题。

还有各种异地社交平台和群聊。在二手交易市场，原价99~399元的珍稀藏品，甚至可以卖出10倍、100倍。

新帮编辑部从官群等交流群获悉，目前平台上大量新品发布，导致B站数字馆藏市场出现波动。以投资为目的的玩家认为，供应供过于求，收藏稀缺性降低，价格越来越高，能接手的新玩家不多，所以现在收藏普遍断货（价格低于原发行价）。

不构成投资建议

这是一个理性与狂热交织的市场。有些人趁机赚了一波快钱，离开了市场。有人坚持看好B站数字馆藏的发展空间，有人只愿意为粉丝的馆藏买单。我们记录了几位玩家的不同经历和意见，希望能一起探讨数字馆藏的价值和风险。

1. 赚钱

20岁的大学生小舟第一次听说，很多人靠书藏发了大财。为了赚钱，他报名参加了B站干杯京剧活动，填了10张票。该藏品以1000元的价格售出。但7月，B站频频放出多条藏文，“休息后我报名了大世界，因为只卖了400多份。”

“我现在对B站书藏的看法是，它卖的限量版服装比较贵，我不是很看好，以后不喜欢的系列我也不会买。反正如果你赢了彩票，你不用买，韭菜割多少都没关系。”

而小胡觉得这从一开始就是在割韭菜，“风险比炒币还高”。所以当他收到B站“格德数码收藏”的私信通知时，他根本不在意。

图片来源小虎

结果很快就“真香”了。他游戏群里有人说，“B站的数字头像很值钱，我卖了一个赚显卡钱。” 他一开始是不相信的。我当时就后悔了，毕竟能卖淫赚钱，谁会不高兴呢？”

第一个中奖的是京华DD鸟。虽然当时对199元的价格犹豫不决，但还是打开了盲盒，得到了6个金头，算是难得一见的品质，但价格却从260跌到了99，依旧无人问津。

之后，他又打了盛夏果，想尽办法卖掉，赚了40块钱。他还将一点点海洋探险的中奖资格转让给了其他人，赚了10块钱。

“目前，我的计划是有优惠的时候报名，基本上每次有两个小号和朋友，就可以抽到4张彩票，如果中奖的话，如果是UP个人系列的话，数量很少和漂亮，比如崔。如果我花这个，我会打开它自己使用，也许我打开它时能发财；如果没有，我会试试看能不能卖彩票资格赚一打二十。”

小胡对投资数字馆藏持谨慎态度。他认为，最终解释权在卖家手中，尤其是在B站疯狂生产藏品的情况下，投入过多的后果不堪设想。

“在持有大量稀有藏品的人中，有富二代，有币圈的，也有在其他平台炒作赚钱的。” 刚毕业的范记得6月份有几个人在B站做拍卖。，最大的拍卖商之一因恶意投标被曝光并被禁止。“我看到最稀有的银壶竟然有六位数的大价钱，当时最贵的好像要拍到四万六千元，太夸张了。还有很多东西都是私下被骗的。”

图源B站，用户私下交易受骗

玩了半年多的用户青青告诉我们，现在大部分玩家都在炒中短期利益，中线赚钱。就像几年前被抄鞋党玩火的鞋子一样，书藏已经成为金融游戏的产物。不过，她期待未来发展出新的内涵，“提高数字确权应该是大趋势，数字存储依赖B站生态成长，还有升值空间。”

2. 支持UP主/IP

老二次元用户CAT不愿加入《打鼓传花》游戏，对外部版权方和B站原IP不感兴趣，只认UP主联动数字合集，因为“很费钱” -有效的”。

“我是洛天依的粉丝，看B站的直播打赏机制，队长最低收费200元一个月，只是一个月的封号，而且只在直播区展示数字馆藏如果能买到，是一件永久的事情，可以更方便地展示，而包括天翼在内的最新数字馆藏，都有附加价值，比如相册、个性化展示。”

洛天依直播间

ONE还因为支持自己喜欢的UP主而关注了《狂飙影视》团队的新账号。他觉得定制的数字馆藏非常漂亮，所以决定买下来收藏展示。

但有观点认为，如果数字馆藏只是为了粉丝而失去市场流通，就无法维持一个行业的生态。就像古董界一样，无法想象失去拍卖行和交易所会是什么样子。

对此，CAT回应：“粉丝的限量值是给二道经销商的。对于粉丝来说，直播间里有很多吸引眼球的消息（每100元顶上5分钟左右），数字馆藏非常有价值。”

可见，粉丝的数字收藏提供了高性价比的身份证明，如果内容质量高，也能吸引新的粉丝。

那么什么样的UP主适合发行数字馆藏呢？

从粉丝反馈来看，数字馆藏的收藏价值在于稀缺性。一个知名且有影响力的大UP主刊专属合集可能更容易被粉丝接受，发行数量也不宜过多，不然大家都有了，再说吧，没有更多的“限制”。

伊凡的粉丝阿布表示，这次伊凡的数字合集设计的很好，但伊凡并不是一流的虚拟主播，已经发布了2000多份，似乎是“降价”了。“我觉得粉丝量大、纯度高、社会口碑好（比如洛天依）、有出圈能力（比如A-SOUL）更适合数字化收藏。越是欣赏的人它的收藏价值就越高。”

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标签：藏品数字头像