腾讯旗下数字藏品平台“幻核”退场，市场震荡

上线一年后，腾讯数字收藏平台“魔核”正式宣布退出。

从 8 月 16 日起，Magic Core 将停止分发数字馆藏。同时，所有通过其平台购买数字馆藏的用户都可以选择继续持有或发起退款申请。

作为国内数字藏文行业的先行者之一，魔核的终结标志着市场正在经历震荡。

自去年以来，数字收藏在中国开始流行。目前，中国有700多个数字馆藏平台。 BAT等互联网大公司纷纷布局，比如蚂蚁集团的《鲸探》、腾讯音乐的《TME数字合集》、《百度超》链数字合集、京东《灵曦》、小红书《STEP INTO R-SPACE》、网易星球数码收藏》等

但今年人气有所下降，行业合规性已提上日程。 4月以来，《关于防范NFT相关金融风险的倡议》、《数字馆藏行业自律发展倡议》、《数字馆藏应用参考》等相继出台，均指出是有必要拒绝数字馆藏的二次交易，抵制炒作，建议规范行业发展。

目前国内各大数字化收藏平台基本不支持二次交易，尤其是有互联网巨头背景的，合规性比较谨慎。这与购买投资的用户矛盾，导致平台开发陷入僵局。

“从目前来看，用户购买数字馆藏的根本原因是他们持有的数字馆藏的升值。”据媒体报道，数藏平台部分创始人认为，随着大量新兴平台和二级市场的涌入，此前市场火爆，用户被严重分流，但魔核无法转让交易，用户可没有从中获利，所以活动减少了。

在行业风平浪静的背景下，我们发现也有平台依然咄咄逼人。

B站最近推出了很多新活动，尤其是7月份，一共发布了8套数字合集，有时在之前的活动结束前就推出了新系列。据新榜编辑部统计，截至8月10日，哔哩哔哩共上线17个系列数字合集。除了官方原创IP，还包括游戏、电影、文化博客、虚拟主播、UP主等联合定制的合集。

另外，B站送礼的冷却期只有30天，比其他大厂不支持的半年周期还要短。

数字馆藏还能为创作者做什么？除了投资，用户还会买单吗？我们以年轻人居多的哔哩哔哩为例，看看玩家的现状。

创客经济新场景

最近发布的《数字馆藏应用参考》将数字馆藏定位为一种新型的数字出版物。很多人将其与 NFT 等同起来，但实际上两者有着本质的区别。数字收藏重在“收藏”，而NFT的金融属性更加突出。

图片来源《新名单和ta的朋友们》系列直播，成长黑盒联合创始人刘方舟分享

数字馆藏的发行一般经过以下过程：内容方对作品进行数字化创作，发行方将作品上传至区块链服务商进行存储，作品上架数字馆藏交易平台进行销售在平台上查看。

数字馆藏行业全景图，图源为《亿欧智库|NFT本土化尝试——2022中国数字馆藏产业研究报告》

这些藏品中使用的区块链技术多为“联盟链”，去中心化程度低于公链，但有利于监管。比如B站推出的数字馆藏就是建立在“高能链”之上的。

B站是一个以二次元文化为特色的内容社区。它拥有大量的创作者和活跃用户。有业内人士认为，这是最适合数字馆藏的落地场景之一。

今年1月，B站首个数字艺术分身“鸽子”上线。整个网络限制在 2,233 个。仅对2021年每天登录B站的LV6用户开放，其中233个为平台预留给知名UP主。

一般来说，平台“创世”（最初创建）的第一批收藏品会受到更多关注，往往伴随着一些长期的权利或利益，被认为具有更高的收藏价值。格德在B站的注册门槛较高，锁定在核心用户圈。官方抢购期间，由于参与人数众多，存在体验问题。 B站以数字头像“银虎”补偿所有成功注册并参与抢购的用户。

后续系列中也出现了类似的购买热潮。 4月，B站开通礼品转送功能时，又火了一把。购买并收到数字馆藏并持有 30 天的用户可以免费将其捐赠给他人。 B站实名用户。

7月21日，UP“一亿点不一样”的200万粉丝发布了一段珊瑚探索视频。为了纪念这次特别的体验，他们与B站共同定制了“亿点海洋探索”系列手办数字藏品，收藏限量5000份，采用抽奖制度，即用户可以增加抽奖机会通过邀请朋友注册并关注UP主。活动页面显示有近 70,000 人报名。

百万点海洋探索活动页面

在玩法上，B站的一大特色就是用户权限与站内场景的结合，满足了用户的个性展示和炫耀心理。

中奖用户购买后可将数字收藏设置为头像，头像旁边会显示“钻石标记”；个人主页增加了单独的“数字收藏”收藏栏目，您可以在其中查看收藏的属性、描述和编号等。

其中，稀有度“属性”是为收藏统一设置的，不同元素的组合，稀有率低于一定百分比的属性显示为金币，所以金币属性越多越多稀缺。

一些系列还包括“空间动态背景”和互动设计。比如凌源十周年合集和一点点海洋探险都提供了和头像一样的空间动态背景；个人Home Play支持洛天依十周年定制数字音乐单曲，UP主《翠花不太清脆》的音乐合集。

音乐数字收藏

此外，数字收藏的其他权益与B站原版粉丝服装类似，包括双击头像可显示专属动画，收藏者可在指定UP主视频中发送异化弹幕。

玩家生态

数字馆藏在中国处于新概念阶段，知名度不高，但愿意尝试尝鲜的创作者和用户已经投入其中。

据观察，B站数字收藏的创作者主要是虚拟主播，都有一定的粉丝群。二维图像本身也有利于数字馆藏的设计和开发。对于真人出现的UP主，B站正在尝试更加多样化的玩法，推动数字合集的破局，在新场景中放大内容的IP价值。

一方面，该系列开辟了一些商业权利。 8月10日，B站提供了首份数字化收藏授权文件。获得授权后，用户有权在持有期间基于该藏品创作二次内容和实物衍生品。但也明确了相关要求，权利人不得为其申请商标，并授权他人进行著作权登记。这意味着创作者的原创内容可以受到监督和认证，这将打击未经授权的视频创作和盗用，创作者将从商业收入和内容推广中受益。

用户获得授权后可以制作外设

另一方面，其他UP主可以以内容创作的形式参与数字馆藏的话题活动。最近推出的 75 个干杯紫禁城系列作为活动奖品被空投（赠送）给指定用户。比如历史科普UP主《说起历史——李政STR》的127万粉丝，这次B站给了他一个《李政STR》。雍正行乐图《干杯！紫禁城》中少有的化身，他发布了一段视频，解释了雍正的爱好。

B站还在游戏语音社交应用“DoDo”上创建了官方Cheers社区“bilibili Cheers Bistro”，截至8月19日，该社区成员已达5035人。近日，官方推出了《干杯！紫禁城》第二期社区创作征集活动，奖品是大会员。

总的来说，B站的数字馆藏从二次元文化出发，主要链接平台原生内容创作者和IP，运营方式和应用场景多样，每次发布基本能吸引上万用户参与。

同时，虽然B站已表示坚决抵制任何形式的对数字馆藏价格的恶意炒作，并未开放二级市场，但由于国内行业标准和监管政策的逐步完善，一些玩家会利用转账行为进行私下交易。

这些交易信息分布在相关账号和话题讨论中，如“哔哩哔哩数字收藏”公众号动态评论、“秀我个性装扮”、“数字收藏交流”等相关话题。

还有各种异地社交平台和群聊。在二手交易市场，原价99~399元的珍稀藏品，甚至可以卖出10倍、100倍。

新榜编辑部从官群及其他交流群获悉，目前平台上大规模发布新品，导致B站数字收藏市场出现波动。玩家为投资认为供大于求，收藏稀缺性降低，价格越来越高，能接手的新玩家不多，所以现在收藏普遍断货（价格低于原版发行价）。

不构成投资建议

这是一个理性与狂热交织的市场。有些人趁机赚了一波快钱，离开了市场。有人坚持看好B站数字馆藏的发展空间，有人只愿意为粉丝的馆藏买单。我们记录了几位玩家的不同经历和意见，希望一起探讨数字馆藏的价值和风险。

1.为了赚钱

小舟，20岁的大学生，第一次听说很多人靠书藏赚了不少钱。为了赚钱，他报名参加了B站干杯京剧活动，填了10张票。没想到第一次就中奖了，199元的收藏就卖到了1000元。但在7月份，B站频频放出几条藏文，“我后来断了服务，所以报名了大世界，因为只卖了400多份。”

“我目前对B站书藏的看法是，它卖的限量版服装比较贵，我不是很看好，以后不喜欢的系列我不会买。反正，如果你中了彩票，就不用买了，韭菜割多少都没关系。”

小胡觉得这从一开始就是在割韭菜，“风险比炒币还高”。所以当他在B站收到“格德数码收藏”的私信通知时，他根本不在意。

图片来源小虎

结果很快就“真香”了。他的游戏群里有人说，“B站的数字头像很值钱，我卖了一个赚了显卡钱。”他一开始是不相信的。我当时就后悔了，毕竟能白嫖还能赚钱，谁不高兴呢？”

第一个中奖的是京华DD鸟。虽然他当时对199元的价格犹豫了一下，但还是打开了盲盒，得到了6张黄金头像，算是难得的品质，但价格却从260元降到了100元。 99，还是没人关心。

之后，他又打了盛夏果，想尽办法卖掉，赚了40块钱。他还把一点点海洋探险的中奖资格转让给了别人，赚了10块钱。

“目前我的计划是有发布的时候就报名，基本上每次有两个小号和朋友，我都能拿到4个签，如果我赢了，如果是UP个人系列的话，数量又小又漂亮，比如翠花，我自己开一下，说不定开的高品质能发大财；

小胡对投资数字馆藏持谨慎态度。他认为，最终解释权在卖家手中，尤其是在哔哩哔哩疯狂出品的情况下，投入过多的后果不堪设想。

“在持有大量稀有藏品的人中，有富二代，有币圈的，也有在其他平台炒作赚钱的。”刚毕业的范记得6月份有几个人在B。最大的拍卖师因恶意竞标被曝光并被禁止。 “我看到最稀有的银壶价格是六位数，当时最贵的Cheers好像卖到46000元，太夸张了，还有很多私下被骗的东西。”

图源B站，私下交易受骗用户

玩了半年多的用户青青告诉我们，现在大部分玩家都在炒中短期利益，中线赚钱。就像这几年被抄鞋党玩火的鞋子一样，躲的人数也变成了金融游戏。产品。然而，她期待在未来发展新的意义。 “提高数字确权应该是大趋势，数据存储依赖B站生态成长，有升值空间。”

2.支持UP主/IP

老二次元用户CAT不愿加入“打鼓传花”的游戏，对B站外部版权方和原创IP不感兴趣，只认UP主联动数字合集，因为是“非常划算”。

“我是洛天依的粉丝，看看B站的直播奖励机制，当队长的最低费用是每月200元，这只是一个月的头衔，而且只是展示在直播区。如果你买了，它是一个永久的东西，可以更方便地展示，而包括天翼在内的最新数字馆藏都有附加价值，比如专辑和个性化展示。”

洛天依直播间

ONE也关注了《电影狂飙》团队的新账号，因为它支持喜欢的UP主。感觉定制的数字馆藏非常漂亮，所以决定买来收藏展示。

但有一种观点认为，如果数字收藏只是为了粉丝而失去市场流通，就无法维持一个行业的生态，就像古董圈无法想象失去了会是什么样子一样拍卖行和交易所。

对此，CAT回应：“粉丝的限量值是给二手商的。对于粉丝来说，直播间里有很多吸引眼球的消息（每100元顶大约 5 分钟），数字馆藏物超所值。”

可见，粉丝提供的数字馆藏提供了高性价比的身份证明，如果内容质量高，也能吸引新粉丝。

那么什么样的UP主适合发布数字馆藏呢？

根据粉丝反馈，数字馆藏的收藏价值在于稀缺性。知名且有影响力的大UP主发行独家合集可能更容易被粉丝接受，发行数量也不宜过多，否则人人都有。 ，更不用说“有限”了。

伊凡的粉丝阿布说，这次伊凡的数字合集设计的不错，但伊凡不是一流的虚拟主播，已经发行了2000多份数字藏品，似乎是“降价”了. “我认为它拥有大量粉丝，纯度高，社会口碑好（如洛天依），有能力出圈的（如A-SOUL）更适合数字收藏。欣赏的人越多，收藏价值就越高。”

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标签：藏品数字头像