数字藏品让文学出圈羊城晚报：“无界”系列之上海音乐出版社首款

全球首个文学数字收藏盲盒：“无界”（包括八位著名作家的重要作品）

收获应用精选，上海音乐出版社《无界》系列第一部数字合集：《金陵十二钗》（含红楼12字）

文/羊城晚报记者甘卓然实习生梁山银

8月16日，腾讯数字馆藏平台“魔核”发布公告，将停止销售数字馆藏。作为国内最大的数字馆藏平台之一，Magic Core 的关闭让数字馆藏成为近期的热门话题。什么是数字馆藏？它遵循什么逻辑？介入文艺，会产生怎样的溢出效应？针对这些话题，羊城晚报记者采访了数字馆藏专家邹枣豆——

Go [Harvest 应用负责人]：

数字馆藏让文学脱颖而出

羊城晚报：推出“全球首个文学数字馆藏盲盒‘无界’”的初衷是什么？

走走：我平时比较关注市面上的新媒体产品。 4月23日是世界读书日。当时上海正处于疫情之中数字藏品，我们的杂志无法出版，也无法交付给读者。这个时候，我们希望可以借书友会，以某种线上的方式与读者见面。许多出版社使用直播和云讲座。我们想错开一点，所以我们想到了数字收藏。

羊城晚报：如何定义“数字馆藏”？

走开：我认为数字馆藏实际上是一种新的广告和营销形式，但载体发生了变化。以前是DM（直邮，时事通讯产品广告），可能是海报，现在是放置在消费者账户中的数码图片。我希望用它来推动实体书的销售。

羊城晚报：策划数字馆藏需要考虑什么？

走：我们了解了市场上现有的数字馆藏，发现存在“割韭菜”的情况。馆藏形式单一，很多只是一张图片加上一系列代码，我们希望探索的是纸媒的未来。此外，国家政策不允许数字馆藏具有财务属性，这也是考虑将数字馆藏以纸质书形式出售的另一个原因。

羊城晚报：首个子系列《无界》与市面上的数字馆藏有什么区别？

行走：我们邀请了毕飞宇、梁小生、易舟、郝景芳、毛腻、李靖泽等8位作家合作。作家类型不同，我们将他们的代表作封面制作成数字收藏。

首先我们联系作品所属的六大出版社授权封面，然后根据封面图进行设计美化，比如添加3D效果。世界读书日，还邀请了作家录制音频，加上手写签名，最终形成了一套可看可听的数字馆藏，既有静态的，也有动态的。

另外，我们采用盲盒形式，共推出1995个系列，每个售价19.9元。消费者可以收集一定数量的作者指定的静态数字收藏，销毁并合成1个作者。一个动态的数字收藏。通过动态数字馆藏，您可以额外申请作者代表作品的一个或全部馆藏。

羊城晚报：数字馆藏的发行量和定价是如何确定的？

走：由我们和我们的合作伙伴共同决定。现行政策不规范数字馆藏的流通和价格。

羊城晚报：定价空间能否给品牌方带来更多利润？

步行：19.9元一个收藏，这个价格其实不高，考虑到区块链数据上传成本和设计制作成本，我们基本不亏不赚钱。而且我更倾向于将数字馆藏视为一种广告和营销方式，这不是我们的主要业务，只是为了好玩。同时，我们希望消费者在收藏的过程中明白，书籍本身是值得一读的。文学本身是比较小众和边缘化的，希望这样可以让文学走出圈子。

羊城晚报：收获App与“无界”系列数字馆藏有什么关系？

行走：可以这样理解，丰收App是“无界”系列文化数字馆藏发行的评选官，作为我们的评选推出。

羊城晚报：评选标准是什么？

Walk：首先，我们会选择出版社的独特资源进行合作。比如上海音乐出版社的特点是音乐性，所以我们会在音乐方面寻找数字化收藏解决方案；其次数字藏品，我们推出的数字馆藏应该传达一种鲜为人知的文化内容或概念。

接下来，我们将与上海音乐出版社、上海印刷研究所合作，推出古琴乐谱数字收藏。过去，古琴工人的量表分数是一代代手工抄写的。计算机无法输入它们。这两个单元用了 10 年的时间，将古琴弓谱中的传统乐谱转换为计算机输入。我们会发布这些符号，每个符号可能是几美元，收集这些符号的用户可以还原一首完整的歌曲。我很想看到这样的文化。数字收藏本身并不值钱。我们希望在发布数字馆藏的过程中普及文化。

Bean[数字收藏服务平台Amall.ART创始人]：

艺术数字收藏更像是一个长链接

羊城晚报：Amall.ART服务平台的定位是什么？

Bean：我们的团队来自互联网技术。随着“元界”概念的流行，一些客户或朋友会来询问我们是否可以提供与“元界”相关的解决方案。例如，画廊想在他们的画作中加上“元界”的概念，以增加关注度。我们也看好Web3.0，所以我们在去年9月正式进入数字馆藏赛道，专注于艺术品数字馆藏的发行和品牌服务，主要定位是为B端提供解决方案客户。

羊城晚报：搭建新的数字馆藏平台技术难度大吗？

豆：从技术难度上来说，和做电商平台差不多。和电商平台一样，会涉及到会员、商品、订单等。比电商平台更多的步骤是开发智能合约，将收藏品上链。更难的一点是数字馆藏的政策不明确。平台依赖的一些第三方支付渠道往往会做一些风控，还需要办理ICP营业执照、区块链信息服务备案等，以及这方面的合规成本。会更高。

羊城晚报：推出数字馆藏需要哪些流程和步骤？

Bean：以与画廊合作为例。过去，画廊可以为艺术家提供的服务主要是线下的，比如举办展览、出版版画、出版专辑等。现在画廊不仅可以举办展览，还可以帮助艺术家分发数字藏品，相当于为艺术家叠加了一项增值服务。

艺术家将他们的画作授权给画廊，画廊通过像我们这样的技术平台分发数字收藏品。收藏家可以购买艺术家的数字版画。每个人都得到了他们需要的东西，以实现各方的双赢。

羊城晚报：Amall.ART的藏品分布是否令人印象深刻？

豆豆：我们已经服务了几十个艺术家或品牌，发布了数百个数字合集，整体效果还不错。我们发行的收藏品之一属于艺术家的艺术品，另一个属于品牌发行的收藏品。第一类合作艺术机构将根据艺术家的影响力确定藏品的数量和价格。品牌商发行的藏品一般不卖钱。将在营销活动期间免费或低价赠送给用户，如《收获》杂志推出的《无界》系列。

品牌更喜欢用新的方式来吸引消费者的注意力。与其他吸引方式相比，数字馆藏处于流行期，大家还比较陌生，所以品牌愿意这样做。

羊城晚报：很多数字馆藏以成百上千的形式分布，其独特性似乎只在于编码的数字。为什么还有很多消费者购买它？

Bean：我觉得数字收藏更像是一个长链接，拥有这个东西证明我和品牌有联系，或者我和艺术家有联系。在绘画领域，我认为数字收藏类似于一种数字版画，以一种更便携的方式连接艺术家和收藏家。

羊城晚报：国内数字馆藏行业发展到什么阶段？

豆豆：去年可以算是国内数字收藏元年。今年是数字馆藏平台上线的井喷期。上半年，出现了“百团大战”的一幕。但此时，或许最泡沫的时期已经过去，行业正在慢慢回归理性。如果你真的想用数字馆藏为产业平台赋能，你可以静下心来把事情做好。正是平台锻炼内功、谋求发展的好时机。

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数字馆藏风潮席卷

一般来说，2021年被视为国内数字馆藏元年。今年，数字馆藏规模大幅增长。据国家新闻出版总署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编的《数字馆藏应用参考》统计，截至2022年7月上旬，国内数字馆藏平台数量已经超过700了。

在数字馆藏趋势席卷各行各业的同时，出版业也迎来了其首个数字馆藏。今年3月7日，长江新世纪成立20周年，长江新世纪特意推出数字馆藏《二十年：时间的故事》，上线20秒内，8888件数字馆藏售罄。

紧随其后，《丰收》、《读者》、《中国文化报》、《中国青年报》、《重庆日报》等国内知名报刊纷纷推出数字馆藏，掀起了发行收藏热潮。

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在这些数字馆藏中，出版商往往会给他们很多营销“头脑”。比如《读书人》发行的数字合集《读书人×精灵太空读书人》，设计师巧妙结合知名IP《精灵》、《读书人》创刊封面和空间等元素，打造一种特别的阅读乐趣。

今年4月23日世界读书日，《丰收》杂志、丰收App和数字馆藏服务平台Amall.ART联合推出“全球首个文学数字馆藏盲盒‘无界’”，将盲盒组合盒文化和数字馆藏也引起了大批年轻人的关注。

近日，丰收App与上海音乐出版社联合推出集诗、画、乐于一体的“金陵十二钗”系列数字收藏。截至目前，《无界》系列已陆续推出四个子系列。

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标签：艺术上海音乐出版社读者