数字藏品让文学出圈羊城晚报：“全球首款文学类”(图)

文/羊城晚报全媒体记者文艺甘卓然实习生梁山银

图/受访者提供

8月16日，腾讯数字馆藏平台“魔核”宣布停止销售数字馆藏。作为国内最大的数字馆藏平台之一，Magic Core 的关闭让数字馆藏成为近期的热门话题。什么是数字馆藏？它遵循什么逻辑？介入文艺，会产生怎样的溢出效应？针对这些话题，羊城晚报记者采访了数字馆藏专家佐佐豆——

行走【丰收App掌门人】：数字馆藏让文学出圈

羊城晚报：推出“全球首个数字文学藏书盲盒‘无界’”的初衷是什么？

行走：我平时比较关注市面上的新媒体产品。4月23日是世界读书日。当时上海正处于疫情之中，我们的杂志无法出版数字藏品，也无法交付给读者。这个时候，我们希望可以借书友会，以某种线上的方式与读者见面。许多出版社使用直播和云讲座。我们想错开一点，所以我们想到了数字收藏。

羊城晚报：如何定义“数字馆藏”？

行走：我觉得数字馆藏其实是一种新的广告营销形式，只是载体发生了变化。以前是DM（直邮，时事通讯产品广告），可能是海报，现在是放置在消费者账户中的数码图片。我希望用它来推动实体书的销售。

羊城晚报：策划数字馆藏需要考虑什么？

走走：我们了解了市面上现有的数字馆藏，发现存在“割韭菜”的情况。馆藏形式单一，很多只是一张图片加上一系列代码，我们希望探索的是纸媒的未来。此外，国家政策不允许数字馆藏具有财务属性，这也是考虑将数字馆藏以纸质书形式销售的另一个原因。

羊城晚报：《无界》第一个子系列和市面上的数字馆藏有什么区别？

四处走走：我们邀请了毕飞宇、梁小生、易舟、郝景芳、毛腻、李靖泽等8位作家合作。作家类型不同，我们将他们的代表作封面制作成数字收藏。

首先联系作品所属的六大出版社授权封面，然后根据封面图进行设计美化，比如添加3D效果。世界读书日，还邀请了作家录制一段音频，加上手写签名，最终形成了一套可看可听的数字馆藏，既有静态的数字藏品，也有动态的。

此外，我们采用盲盒形式，共推出1995个系列，每个售价19.9元。消费者在收集一定数量的静态数字馆藏时，可以销毁并合成1个作者的动态数字馆藏。收藏。借助动态数字馆藏，您可以申请追加一本或整本作者代表作品的馆藏。

羊城晚报：数字馆藏的发行量和定价是如何确定的？

行走：是我们和合作伙伴共同决定的。现行政策不规范数字馆藏的流通和价格。

羊城晚报：定价空间能否给品牌方带来更多利润？

逛逛：19.9元一个收藏，这个价格其实不高。考虑到区块链数据上链的成本和设计生产成本，我们基本不亏不赚钱。而且我更倾向于将数字馆藏视为一种广告和营销方式，这不是我们的主要业务，只是为了好玩。同时，我们希望消费者在收藏的过程中明白，书籍本身是值得一读的。文学本身是比较小众和边缘的，我希望这样可以让文学走出圈子。

羊城晚报：丰收App与“无界”系列数字馆藏有什么关系？

走一走：这样理解，收获App是“无界”系列文化数字馆藏发行的评选官，我们推出它作为我们的评选。

羊城晚报：评选过程中的标准是什么？

行走：首先，我们会选择出版社的独特资源进行合作。比如上海音乐出版社的特点是音乐性，所以我们会在音乐方面寻找数字化收藏解决方案；其次，我们推出的数字馆藏必须能够传达一个鲜为人知的文化内容或概念。

接下来，我们将与上海音乐出版社、上海印刷研究所合作，推出古琴乐谱数字收藏。过去，古琴工人的量表分数是一代代手工抄写的。计算机无法输入它们。这两个单元用了 10 年的时间，将古琴弓谱中的传统乐谱转换为计算机输入。我们会发布这些符号，每个符号可能是几美元，收集这些符号的用户可以还原一首完整的歌曲。我很想看到这样的文化。数字收藏本身并不值钱。我们希望在发布数字馆藏的过程中普及文化。

世界第一文学数字藏书盲盒：《无界》（含八位著名作家的重要作品）

豆豆【数字收藏服务平台Amall.ART创始人】：艺术数字收藏更像是一个长链接

羊城晚报：Amall.ART服务平台的定位是什么？

Bean：我们的团队是来自互联网技术的。随着“元界”概念的流行，一些客户或朋友会来询问我们是否可以提供与“元界”相关的解决方案。例如，画廊希望将他们的画作添加到“元界”的概念上，以增加关注度。我们也看好Web3.0，所以我们在去年9月正式进入数字藏品赛道，专注于数字艺术藏品的分销和品牌服务，主要定位是为B端提供解决方案顾客。

羊城晚报：建立新的数字馆藏平台技术难度大吗？

豆豆：从技术难度来说，和电商平台差不多。和电商平台一样，会涉及到会员、商品、订单等。比电商平台更多的步骤是开发智能合约，将收藏品上链。更难的一点是数字馆藏的政策不明确。平台依赖的一些第三方支付渠道往往会做一些风控，还需要办理ICP营业执照、区块链信息服务备案等，这方面的合规成本会更高。

羊城晚报：推出数字馆藏需要哪些流程和步骤？

比恩：以与画廊合作为例。过去，画廊可以为艺术家提供的服务主要是线下的，比如举办展览、出版版画、出版专辑等。现在画廊不仅可以举办展览，还可以帮助艺术家分发数字藏品，相当于为艺术家叠加了一项增值服务。

艺术家将他们的画作授权给画廊，画廊通过像我们这样的技术平台分发数字收藏品。收藏家可以购买艺术家的数字版画。每个人都得到了他们需要的东西，以实现各方的双赢局面。

羊城晚报：Amall.ART的藏品分布是否令人印象深刻？

Bean：我们服务过几十个艺术家或品牌，已经发布了数百个数字收藏。总的来说，结果是相当不错的。我们发行的收藏品之一属于艺术家的艺术品，另一个属于品牌发行的收藏品。第一类合作艺术机构将根据艺术家的影响力确定藏品的数量和价格。品牌商发行的藏品一般不卖钱。它们会在营销活动中免费或低价赠送给用户，比如《收获》杂志推出的《无界》系列。

品牌商更喜欢用一种新的方式来吸引消费者的注意力。相对于其他的吸引方式，数字馆藏处于流行期，大家还比较新，所以品牌主愿意这样做。

羊城晚报：很多数字馆藏以成百上千的形式分布，其独特性似乎只在于编码的数字。为什么还有很多消费者购买它？

豆豆：我觉得数字收藏更像是一个长链接，有这个东西就证明我和这个品牌有联系或者我和这个艺术家有联系。在绘画领域，我认为数字收藏类似于一种数字版画，以一种更便携的方式连接艺术家和收藏家。

羊城晚报：国内数字馆藏行业发展处于什么阶段？

豆豆：去年可以算是国内数字馆藏元年。今年是数字馆藏平台上线的井喷期。上半年，出现了“百团大战”的一幕。但此时，或许最泡沫的时期已经过去，行业正在慢慢回归理性。如果你真的想用数字馆藏为产业平台赋能，你可以静下心来把事情做好。正是平台锻炼内功、谋求发展的好时机。

收获App精选，上海音乐出版社《无界》系列第一部数字合集：《金陵十二钗》（含12个红楼人物）

关联

数字馆藏起飞

一般来说，2021年被视为国内数字馆藏元年。今年，数字馆藏规模大幅增长。据国家新闻出版总署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编的《数字馆藏应用参考》统计，截至2022年7月上旬，国内数字馆藏平台数量已经超过700。

在数字馆藏风潮席卷各行各业的同时，出版业也迎来了第一个数字馆藏。今年3月7日，长江新世纪成立20周年，长江新世纪特意推出数字馆藏《二十年：时间的故事》，推出后20秒内，8888套数字馆藏售罄。

紧接着，《丰收》、《读者》、《中国文化报》、《中国青年报》、《重庆日报》等国内知名报刊纷纷推出数字馆藏。

在这些数字馆藏中，出版商往往会给他们很多营销“头脑”。比如《读书人》发行的数字合集《读书人×精灵太空读书人》，设计师巧妙结合知名IP《精灵》、《读书人》创刊封面和空间等元素，打造一种特别的阅读乐趣。

今年4月23日，世界读书日，《丰收》杂志、丰收App和数字馆藏服务平台Amall.ART联合推出“全球首个文学数字馆藏盲盒‘无界’”，将盲盒文化与数字馆藏也引起了大批年轻人的关注。

近日，丰收App与上海音乐出版社联合推出集诗、画、乐于一体的“金陵十二钗”系列数字收藏。截至目前，《无界》系列已陆续推出四个子系列。

2022年8月21日《羊城晚报》A6广角版

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标签：艺术家读者收获