灵境《2021年中国数字藏品（NFT）市场规模超过400亿美元

5月16日，灵境文化携手西安电影制片厂推出《大话西游》视频数字合集。 6款主题限量数字藏品一上线就被抢购一空；同日，爱奇艺宣布推出虚拟偶像厂牌RiCH A BOOM管弦乐队成员数字合集。

上半年，爱奇艺在数字馆藏领域不断布局。继年初热播电视剧《洛阳风》主题数字合集发布后，上个月，爱奇艺又发布了首批潮流数字合集——寄生熊猫制作人C盲盒。并且在4月22日12周年纪念日，我们将携手百度超级链，为用户提供周年庆福利的数字收藏……

数字合集的浪潮让影视行业升温，各种影视综合IP数字合集背后潜在的巨大商业价值吸引了越来越多的平台和公司入局。

关注年轻用户

数字馆藏是基于去中心化区块链技术的可确认、可追溯的数字文创产品。投宝研究院数据显示，2021年全球NFT市场规模将超过400亿美元。根据蚂蚁链（蚂蚁金服旗下区块链品牌）的销售额和全球NFT增速，可以预测中国NFT市场. 2026年规模将达到2.95.2亿元。根据CDC《2021年中国数字馆藏（NFT）市场分析与总结》，2021年中国各平台数字馆藏销售量约为4.56万元，发行总额约1.5亿元。

爱奇艺IP增值事业部总经理袁嘉璐表示，国内数字馆藏市场起步较国外较晚，目前以平面艺术品为主。影视数字馆藏的销售量在逐渐增加，但总体比不上多少。 “虽然影视网络数字馆藏普遍售罄，但我们在开发数字馆藏时会进行IP价值评估，并不是所有影视综合作品都适合发展数字馆藏。”

与古董、字画等收藏品的价格相比，价格往往在几万、几十万甚至上千万。一般来说，数字馆藏的价格只有几元到几十元。因此，年轻人抢购门槛低的数字馆藏已成为常态。用户购买数字馆藏需要努力，以佛系的态度捡漏几乎是不可能的。许多社交平台甚至有大量视频或图形指南分享他们的成就，并教大家如何抢购数字馆藏。

《弥勒经》十愿系列——投资心愿，拍卖价一度涨到了诡异的52亿元，被阿里拍卖下架。

数字收藏品经常出现在一些拍卖网站上，其中许多数字收藏品的售价相当可观。例如，今年3月底，阿里拍卖推出了敦煌《弥勒经》十愿系列的数字收藏。它被阿里拍卖下架了。该系列其他几款数字馆藏的成交价也在2000或3000元左右。

证券公司高级分析师胡欣（化名）告诉综艺新闻，网络作品或实物权利在转化为数字馆藏时，具有良好的可储存性、流动性和稀缺性。成为区块链上独一无二的数字资产。 “影视数字馆藏可以自己收藏赠送，有些藏品升值空间大。比如IP价值、收藏意义、稀缺性、购买者数量等都是买家或收藏家评价好坏的重要因素。数字馆藏值得交易。条件。”

帮助平台快速变现

对于进入数字馆藏领域的平台和公司来说，通过开发影视相关的数字馆藏，有机会获得可观的经济效益。

胡欣介绍，为防止国内市场对数字馆藏的炒作和潜在的洗钱风险，平台会统一同批次数字馆藏的市场价格，馆藏定价权通常在平台或机构之手。

对于IP版权人来说，数字馆藏的成本不高，制作时间也比实物衍生品要短。例如，奥飞娱乐推出了3款限量版《灵魂之路》IP虚拟人物，其中一款销量达到4万份。按照25.9元的价格，光是这个虚拟人物，就可以给奥飞娱乐带来数百万的销售额。

“数字馆藏价格标明数字藏品，利润明显。爱奇艺之前的销售额在几十万元左右。扣除平台成本后，虽然整体金额并不多公司，回报率还是挺高的。”对于定价标准，袁嘉路表示，目前整个市场处于探索阶段，“我们目前的定价方式主要看大环境和平台可以接受的产品定价范围。发布定价、销售策略和沟通它与目标有关数字藏品，也与成本有关，还取决于数字馆藏的稀缺性和设计过程的附加值。”

多维度赋能影视产业发展

与经济效益相比，影视数字馆藏在影视IP营销、技术赋能、品牌赋能、导流等方面的价值更受平台和机构的重视。

以舞剧《唯蓝与绿》、话剧《红楼梦》、国产优质IP《我不是药神》、《大话西游》为代表作品的数字合集，相关灵境文化负责人表示，优质的数字馆藏延伸了内容IP的生命力载体，“以数字技术弘扬民族文化，让创作者的作品更好地走向市场，促进原创文化的繁荣发展。产业，是灵境文化作为数字文化创意产业参与者的初衷和使命。”

袁嘉路表示，数字馆藏为内容IP的衍生化和变现提供了新思路，助力营销活动及相关产品快速破圈。 “现阶段，我们只是在尝试商业变现的模式。数字馆藏的发展是为了我们，更重要的是营销的好处。像“风起洛阳”这个项目，衍生品的发展有着广泛的意义。范围，涵盖了实体与虚拟、线上与线下、服装、食品等十多个行业，是的，这些资产在陆续释放后，可以相互链接。无论是对B还是对C，数字馆藏有很大的想象空间，也为IP的‘长尾运营’带来了新的机遇。”

在袁嘉路看来，数字馆藏的核心价值在于数字内容的资产化。区块链技术用于确认虚拟世界的产权，构建新的交易机制，推动内容资产价值的全面重估。 “数字馆藏可以为平台积累更多有价值的资产，发挥可持续的作用。未来，平台在销售数字馆藏的同时，也可以绑定部分用户权益，以全新的虚拟化方式不断挖掘其价值。”和实际销售。”

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标签：ip运营