数字藏品打响平台“保卫战”，藏品遇流动性危机

数字收藏在平台上展开了一场“保卫战”。藏品面临流动性停滞危机，二级市场明显去泡沫，用户流失严重。监管紧缩也让数字收藏品市场成为一场血腥的游戏。

2021年以来，数字馆藏作为一种可确认、可追溯的数字艺术文化消费新形态，迅速席卷文化创意市场。中小企业、互联网巨头、金融机构、传统上市公司甚至官方机构不断，涉及领域之多、机构之广度惊人，在市场上掀起一场以数字IP为主题的消费狂潮.

然而，近几个月来，这种繁荣似乎已经消退。随着水藏平台的快速增长，头部平台的鲸探合集发行频率明显加快，魔核合集秒卖一空的现象一去不复返，腰部平台鸿东、书藏中国和其他收藏品都遇到了流动性停滞的危机，还有第二个。一级市场去泡沫明显，用户流失严重。另一方面，监管紧缩也让数字收藏品市场成为一场血腥的游戏。

种种迹象表明，数字馆藏市场已经打响，平台保卫战已经打响。

数字化收藏平台数量激增，知名企业、银行、官方机构争相入市。

作为以数字形式流通的作品，数字馆藏没有实体的、通用的匹配平台。由于采用区块链底层作为载体介质，数字馆藏比一般商品更依赖交易场所。因此，数字馆藏交易平台作为交易场所，在数字馆藏市场中占有突出地位，其市场走势与交易平台数量基本一致。

从平台数量来看，自2021年6月首个数字收藏平台WhaleTalk（原名“蚂蚁粮”）上线以来，作为数字时代的营销方式和消费形态，数字收藏的趋势已经迅速蔓延。平台呈现激增趋势，数量快速增长。据数据采集船统计，截至2022年6月22日，我国数字采集平台数量已达681个，其中，今年3月以来，月均新增平台数量已超过100个，其中快速增长。

在激烈的市场冲击下，众多公司和机构纷纷进入市场数字藏品，其中不乏知名人士。除了知名的蚂蚁、腾讯、百度、京东，芒果、视觉中国等传统上市公司也在积极参与。据统计，我国已有超过25家上市公司进入数字馆藏领域。

另一方面，官方机构的录取也不是少数。截至6月底，人民网、中国青年报、江西报、新华社等多家官方媒体机构尚未火爆，纷纷推出数字收藏平台。与其他机构不同，官方媒体数据采集门户多嵌入APP，数字采集业务多为平台现有业务的创新或延伸，并未体现出明显的战略趋势。与此同时，国内商业银行​​联动效应凸显。针对数据采集背后的用户优势，百信银行、邮储银行山东分行、西安银行、北京银行、招商银行均发布了以流量为主题的周年庆数据。收藏。

此外，随着《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》的印发，明确提出文化产权交易机构要充分发挥现场和线上交易平台优势，推动标识分析与区块链、大数据等技术的融合创新，为文化资源数据和文化数字内容的确认、评估、匹配、交易和分发提供专业服务。在监管趋严的趋势下，不少文化财产交易所也成为探索数字馆藏合规性的主要途径。文化创意领域水数字馆藏的发展。

在商业模式上，在整个交易过程中，发行方负责提供IP载体，平台方进行铸造和销售。未开通二级市场的平台盈利模式多为与IP方合作分享，开通二级市场。公司平台除了分享收益外，还可以通过二次代销、转售等方式提取手续费。就盈利能力而言，平台方可谓相当可观。以中国用户最多的平台ibox为例，ibox向二级市场参与者收取4.5%的费用。目前，用户数量超过300万。超亿元，平台支付终端唯一指定官方合作伙伴易宝支付，仅管理费，月收入就达1000万元。

但这种情况是不可持续的。

头部平台滞销，腰部平台流动性危机，二级市场量价暴跌

随着平台数量的不断激增，市场上的收藏总量也在不断增加。在当前用户增长下滑的情况下，市场逐渐从卖方市场转向买方市场，数字馆藏陷入存量竞争，流动性开始逐渐减少。

从市场来看，我国数字馆藏市场头部聚集效应突出。形成了Whale Scout、Magic Nucleus等大企业背书的平台，以二级市场为补充的ibox、Unique等活跃平台，形成了许多其他平台。市场格局协调发展。根据算力智库的数据，2021年，我国共售出约456万份数字馆藏，总发行量约1.5亿。作为互联网巨头平台中唯一开放送礼功能的数字收藏平台，交易市场一度火爆。据封面新闻统计，截至今年4月底，WhaleTrack已发行超过380万份数字馆藏，总交易额达6200万元。收藏者超过100万，基本占据了一个平台数字收藏交易的半壁江山。不过，从今年6月开始，鲸鱼童军将之前的2-3天改为销售周期，将销售时间调整为每日销售。此外，它的销量一向以量大价廉为特点，日销量一度飙升至6万册，虽然由于庞大的用户规模，该系列仍处于售罄状态，但也引起了众多用户的不满。

而转向另一个巨头平台，坐拥30万用户，定位于高价低频的魔核，已经出现了滞销趋势。曾经几秒钟就卖完的藏品，现在几个小时就卖光了，更厉害的是，第二天依然没有卖完。以6月30日发布的保罗·塞尚代表作的六幅数字印象集为例，尽管得到了英国国家美术馆和著名艺术家的著名IP的代言，但截至7月4日15:00，仍有三幅处于未完成状态。售罄，最多剩 1655 件。

除去头部市场，腰部平台因IP溢价能力薄弱、用户规模有限等问题，出现了流动性停滞危机。几天到一周。流动性的停滞与用户活动高度负相关。平台流动性差会直接导致用户流失，用户流失会进一步降低流动性。稍有不慎就会导致恶性循环。在这样的背景下，为了制造数字馆藏卖得好的假象，一些小平台会在馆藏发布后直接在服务器后端进行售罄。

另一方面，在备受追捧的二级市场上，各大平台舆论持续，数字馆藏价格去泡沫。二级领导ibox陷入舆论漩涡。先是被投诉无理锁定和虚假宣传，后被曝内部操纵、价格操纵、裁判与球员齐飞，跑路传闻频出。 7月4日，根据元数网市场指数，ibox热度明显下降，收藏量下降20%以上。

鲸话首发的敦煌飞天系列数字馆藏，首发价格9.9元，二次后市场溢价超1.5万元。不过最近有人在交易群里卖到了7000。而唯一一个曾经卖出近5万元的苏小美，最低价已经跌到了7000左右，也有不少卖家均价在10000左右。与此同时，市场用户已经出现疲态。此前，哔哩哔哩推出的数字合集已经预购了数十万人，单品一度一蹶不振。然而数字藏品，在频繁的销售下，很多用户声称他们正在收获残值。

在整体市场走弱的宏观背景下，新兴平台为了刺激新用户的加入，更加注重宣传和玩法。除了IP赋能，合成、产权、白名单、空投等玩法的多样性也在不断增加。在场馆之外，可用于营销策划和吸引新人的社区账号也蓬勃发展。销售日历的价格一般在100元一张，社区转贴的价格高达几万。不过根据笔者的深入对话，实际新增用户数仍收效甚微，某小平台甚至爆料其新品上线使用了30个空投合作权益广告，并转发至多个社区，花费数十几千美元。

在市场低迷和竞争激烈的双重刺激下，数字平台也有骑虎难骑穷的感觉。某中型平台创始人表示，“市场和原来的市场完全不同。起初，只要有平台和收藏，用户完全不用担心。但是，在现在很多用户以发行平台评级作为核心购买标准的前提下，IP背景、权益规划、持续经营只是平台上出售数据的基本条件之一。用户数量是平台发展的关键因素。随着平台数量的增加，老用户流失，新用户难以持续。这是为了增加流量。”

这种说法并非空穴来风。

究其原因，从用户的角度来看，虽然有很多真正的收藏家买单，但数字收藏家市场最初是由加密领域的用户涌入的。内部操纵、现金奖励和其他方法继续消耗流量。随着邮币卡、鞋组等传统领域新一代投资的加入，数字馆藏的需求逐渐走向盈利，这直接导致了数字馆藏的巨大价值。因为它的艺术性。在代销市场暴涨暴跌的现状下，用户的盈利效应明显降低，二级市场老用户流失严重，新消费者对水藏的价值认同和购买热情也在下降。

随着当前供需变化，数字馆藏总量不断增加，但用户转化尚未突破。用户对数字馆藏越来越谨慎和挑剔。但由于平台间的激烈竞争，各大平台限购限售带来的本地价值稀缺性已不复存在。供需变化也导致新用户的加入犹豫不决。即使有新用户加入，也往往是用户群大、运营能力强、二级市场转售价值高的大型平台。中小型平台被忽视是正常的。 .

监管不确定性高，平台如履薄冰

除了市场之外，由于数字馆藏固有的财务性质，监管的不确定性也让数字馆藏市场如履薄冰。

4月13日，中国证券业协会、中国互联网金融协会、中国银行业协会三大协会联合发布倡议书，“坚决遏制NFT金融证券化趋势”。作为三大协会的第一个 NFT 代言人，该倡议引发了业界的热议。从内容上看，它不是法律法规层面的定性文件，仅具有行业自律规则的属性，但仍从一定角度规范了 NFT 合规的方向，明确了监管范围NFT 不适用的对象（证券、保险、信用、贵金属），再次划定了“NFT 代币化与支付”红线。虽然全文没有提及数字馆藏，但从提案第一段对其数字文化创作价值的肯定，基本可以看出数字馆藏应包括在内。同时，这一举措也从融资方式上限制了会员单位投资NFT领域。该倡议是通过金融领域的自律组织而非文化组织发布的。可见，NFT金融化呈上升趋势，受到监管部门的关注。

此后，行业自律不断，中国移动通信联合会元界行业委员会、中国通信行业协会区块链专业委员会等多个组织公布了数字采集规范或倡议。 6月30日，在中国文化产业协会的领导下，百度、腾讯、蚂蚁、京东等近30家机构在北京联合发起“数字馆藏行业自律发展倡议”，反对二次交易和炒作，提高准入标准成为行业高质量发展的核心共识。

微信也同时发布了新规。涉及虚拟货币发行、交易和融资的账户。一经发现，微信公众平台将责令违规公众账号限期改正，并根据违规严重程度对账号部分进行限制。直至永久账户所有权处理的功能，若账户提供与数字馆藏二次交易相关的服务或内容，也应按照本条规定处理。

近日，由于馆藏的无形资产销售性质，在线数字馆藏交易平台需要区块链安全评估备案、互联网信息服务增值电信业务经营许可证、网络出版等七项资质证书。经省人民政府批准，服务经营许可证、信息网络传播视听节目许可证、网络文化经营许可证、网络安全等级保护备案、拍卖经营许可证、交易场所许可资质，结合目前众多文化交流进入的现状局里，这个消息还是有一定可信度的。按照这个标准，只有海南、山东、浙江、黑龙江等地区文化交流支持的数字馆藏平台才能基本满足要求。

在各种行业自律和市场行动下，更严格的监管已成为数字馆藏的市场共识，数字馆藏平台因此面临高度的宏观不确定性，尤其是开放二级市场的平台。特别突出。据悉，6月以来，豫藏、广益树仓、长盛树创、宏果树藏等平台相继发布了退市或停牌通知。其中，网络艺术收藏表示，收到了陕西省工商行政管理局的通知。部门已经出台了一系列数字馆藏政策，申请的相关资质需要审核，所以暂时关闭市场，直到审核通过。

结论

从技术上看，数字馆藏的可追溯、不可篡改的特点，与我国数字文创内容产业的发展现状不谋而合。在我国文化数字化战略背景下，仍存在长期向好的发展趋势。从已经入局的工信部、文化和旅游部也可以看出。但是，作为数字消费产品，它毕竟是一个新兴行业，需求不匹配、价格发现机制薄弱、市场秩序缺失等问题依然困扰着行业发展。必须做。另一方面，数字馆藏市场也在积极自救，向以图像寄售为主要形式的实物权益方向转变的趋势突出。而泡沫破灭后，数字平台又将经历怎样的行业洗牌？

在合规性和流量，以及盈利和发展之间，平台的生存斗争仍在继续。

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