数字藏品 网易新闻查看精彩图片《每一天：最初的5000天》

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从奥迪与艺术家合作创作NFT艺术作品《梦幻高速》，到宝洁推出6款限量NFT卫生纸，再到@吉客君一微博第一张NFT虚拟服装穿搭图……

过去的一年可以算是 NFT 的“元年”。相关数据显示，去年相关领域周交易额突破200万美元，第三季度全球数字馆藏行业总交易额突破106.7亿美元，同比增长同比增长 38.06%，所有这些都令人难以置信。

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《天天：前5000天》图片来自什么是网络NFT？

简单来说，NFT 是一种存在于虚拟世界中的“虚拟数字收藏”，在我们看来，它是一种全新的营销形式和品牌的创意承载。

虽然有人怀疑这是一种全新的艺术形式，还是一个美丽而虚幻的“泡沫”。但无论如何，社交平台上的数字收藏量呈指数级增长，无数品牌纷纷入局，试图抢占这个新的营销风口。

本文将重点介绍：

奈雪茶、安踏、奥利奥、伊利真实“数字收藏”营销案例分析“数字收藏”营销痛点现状

为读者提供数字馆藏国内营销的一些方法和思考。（注：以下统称数字馆藏）

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一、头像、时装、数字收藏三重标签，奈雪女孩社交货币新时代

当品牌集合了虚像、潮玩、数码收藏三大标签，年轻人能拒绝吗？

Nayuki's Tea 6岁生日季，Nayuki's Tea在官方微博发布了品牌代言人NAYUKI、“Nayuki Girl”收藏级潮流艺术、数字艺术系列“创造美”。微博上创造了#奶茶进入元界#的话题，官方宣布他是第一个进入新茶饮元界时代的人。

这三个标签中的任何一个都可以激发很多消费者的兴趣，并且博客文章中包含进一步的转换链接。通过官方微信发起转发抽取线下奖品活动，引导用户完成评论、传播等动作，并在博文中植入产品购买跳转链接和二维码。

截至目前，#MilkTeaSessionEnteringMetaverse#话题阅读量已突破2亿，上线1秒内300件数字艺术系列作品全部售罄。品牌代言人“奈雪女孩”也是6周年活动，72小时配送1.9045亿销售额。

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二、安踏，匹配最适合数字馆藏的内容

就现阶段的主流产品和呈现方式而言，数字馆藏最适合承载视频或动画。

在这个内容中放什么是每个品牌都需要考虑的问题。安踏选择了中国国家冰雪队项目的数字化动作数字藏品，符合数字化馆藏本身的收藏性、独特性和高关注度。

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1月6日，安踏在微博上正式宣布《冰雪精灵境》上线。配合天猫潮品日，三个数字版块为参与活动的用户提供了身临其境的体验。在#安踏冰雪精灵境界#、#安踏冬奥限量数字合集发布#等话题中，邀请了众多冠军选手和明星艺人为赛事助力。

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安踏通过拆解运动员的体育活动，以数字空间和数字馆藏实现营销内容的传播和发酵。

三、奥利奥数字合集，用饼干玩中国风

在把握变化的同时坚持不变是奥利奥的做法。奥利奥的曲奇是其独特的品牌标志，曲奇元素的创新一直是奥利奥营销的一大特色。

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去年10月，奥利奥推出了全新的黑白灰饼干。在了解消费群体喜好的基础上，锚定国风主题，以黑、白、灰为底色，以周杰伦的国风音乐为主题。借助“千里江山”，将“千里江山”分解成5000块数码饼干，推出全球首个数码水墨卷轴和宣传片，实现饼干、数码藏品和民族风的巧妙结合。

在这种情况下，国风、水墨、饼干是主角数字藏品，数字馆藏的创意和承载属性更加明显。

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四、 寻找稀缺与参与，伊利激励用户分享

今年1月，伊利推出“Champion Shine 2022”数字系列，展现传统品牌年轻化营销的新面貌。截至目前，#伊利冠军闪耀2022数字牛奶全球首发#话题浏览量已突破9700万。

通过“全球限量17件”的限量收藏方式，伊利数字馆藏的稀缺价值被进一步放大，抽到隐藏物品的用户在话题中“花式炫耀”，而在用户群中谁还没有收藏，这件事也成为了新的讨论话题。

包括但不限于数字馆藏营销，稀缺性和参与性是激发用户兴趣的唯一途径。

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五、目前需要面对和面对的一些情况

事实上，在与行业内外的交流中，我们也发现了数字馆藏营销中遇到的一些痛点。

首先，受相关规定的限制，目前的数字馆藏大多作为个人收藏，而赠品的转移时间较长，这将对数字馆藏的价值感造成很大影响。这是不可避免的，但我们必须正视和遵守。

其次，品牌需要更明确地说明他们向消费者提供的产品。

对于品牌打造的私域，用户权限是一个方向。以洋河为例，梦蓝手工班（大师）系列推出后，为收藏者提供了生日酒、酒类购买优惠等诸多权益。

对于公共领域来说，收藏可以给用户带来的另一个附加价值是收藏后的社交分享。如果收藏只是简单地作为创意呈现，就需要考虑系统化和共享。

在营销上，是自建平台还是选择大平台的承载模块是一个考虑因素。（至此，微博新官宣宣布的TopHolder“第一收藏家”数字收藏可能会带来一些新的可能）

简而言之，数字收藏似乎具有相似的游戏玩法，但可以不断变化。在年轻消费群体的概念中，好玩、新奇、好玩、科技感是刺激消费行为的驱动力。正是这种新奇感，让数字馆藏有了在微博上传播和打破圈子的可能。

对于品牌而言，目前数字馆藏可能只是一种新颖的营销内容载体，但营销的本质不会改变，核心永远是沟通和共鸣。在微博等以内容为基础的社交体系下，把握营销方式的发展变化，坚守营销的目的和初衷，更容易帮助品牌开拓新的营销路径。

我们无法预测未来会出现什么样的内容形式，但对于品牌来说，顺应潮流的发展变化，选择合适的场景和社交玩法，才是品牌最需要做的。

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北京千艺数码科技有限公司是数字艺术收藏领域的专业平台之一。平台依托区块链技术，与文化博客、文旅、文创衍生品相结合，让艺术品真实可信地映射到链上，不仅创造了新的IP商业化渠道，还利用数字馆藏的流量和特性，为品牌营销增加更多的权重，帮助品牌商吸引流量、吸引新客户、创收。千易数字馆藏交易平台上的所有数字馆藏都将通过区块链技术服务进行唯一标识。平台上的所有藏品都将采用链上发行和链上交易的模式，

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一：平台优势

平台致力于成为优质的数字艺术收藏平台，利用数字收藏传播优秀文化，助力文旅文创产业发展。

依托贵州省平台，得到贵州政府的大力支持，坚持合规经营，接受市场和政策监管。致力于弘扬地域特色、本土文化、中华传统文化等，所有铸造发行的数字馆藏都是具有历史背景的文创衍生品，让艺术品的价值真正体现在数字世界中。

多领域合作平台与众多5A级景区、地方博物馆、知名文创品牌和文艺领域优秀工作者合作，在数字馆藏领域共同发展，让价值艺术品可以从现实辐射到数字世界。每个数字馆藏都有独特的文化和艺术遗产。

· 丰富的玩法平台拥有抽奖、盲盒、空投、合成、转职、体力充能等多种玩法，同时后期还会继续推出更多其他玩法，让用户更有感的参与。

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二、书藏市场

根据全球最权威的TEFAF艺术报告，艺术市场年交易额超过400-5000亿元，年均交易额4000亿元。但据调查，可进一步挖掘的中国艺术品投资市场潜在需求约为2万亿元，是整个艺术品市场总成交额的四五​​倍，足以说明中国艺术品市场潜力巨大，前景广阔。

艺术品收藏由于数字收藏的出现而变得“流行”，但仍然保留着稀缺性和收藏价值。通过区块链技术，数字藏品不仅具有与传统艺术品一样的独特性和稀缺性，而且杜绝了藏品赝品和无限重复的现象，藏品更具有稀有属性，提升了藏品的价值。调查数据显示，新奇好奇（57.7%）、看中升值前景（57.6%）和收藏价值（52.9%）最受欢迎中国网民购买。数字馆藏的主要元素。

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调查数据显示，国潮和国风是网民偏爱的数字馆藏类型。随着中国文化自信的逐渐觉醒，新一代消费者开始关注传统文化。汉服和古风风靡一时，年轻消费者将传统文化与当下潮流完美融合。随着国潮的兴起，文物通过数字馆藏的趋势逐渐进入大众视野，一些博物馆出售的文创数字馆藏成为了现象级的爆款。这种数字馆藏是一种流行趋势。此外，国家高度重视非物质文化遗产的传承，使得数字馆藏更加火爆，成为旅游、购物的潮流产品。

超过50%的网友认为数字馆藏实现了点对点交易，降低了交易成本。一些实体馆藏的高价让不少消费者“望而却步”，而数字馆藏实现了观看权与所有权的分离，帮助一些创作者避免了线下宣传和发行作品的高昂成本，缩短了交易流程，实现了商业化价值。

数字馆藏特点 数字授权方便。艺术家、企业、纪念品和创作者可以通过区块链技术注册数字作品，并将其转化为安全、可销售的资产。

所有权安全保障，区块链上的数据具有不可篡改、公开等特点，可生成可信时间戳，可深度结合知识产权保护等需求。

四、合作案例

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·文物《唐贞观年宫御用青铜鎏金碗》是千亿平台与杨家江博物馆联合发行的数字馆藏之一。杨家江博物馆位于陕西省西安市，建筑规模宏大。馆藏古代艺术文物数万件，涵盖历朝历代，总估值在500亿至1000亿元之间。千亿平台通过区块链技术为杨家江博物馆提供技术支持，帮助杨家江博物馆文化以数字馆藏的形式“活”起来，帮助杨家江博物馆讲述西安和中国的故事。

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·非遗针绣《红龙瓶》是千亿平台与非遗传承人王文雄联合发行的数字收藏。千艺在推出数字馆藏方面别出心裁，广泛收藏知名非物质文化遗产作品。借助数字馆藏的属性，非遗作品打开了非遗作品在线流通的大门，让非遗藏品为更广泛的受众所接受。熟悉它，为非物质文化遗产走出去创造了无限可能。借助非物质文化遗产的收藏，用户可以更方便地领略非物质文化遗产之美，

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·数字音乐千亿是音乐人作品在线传播的唯一属性认证，让音乐作品以数字馆藏为载体得到更妥善的传播。用户从千易平台收到的音乐收藏是独一无二的，如果被盗，是有迹可循的。在品质方面，平台上的数字音乐收藏与原版一致，更好地保护了音乐人音乐作品的版权，保障了消费者购买音乐收藏的权利，从而净化了行业生态。同时，千艺开辟了音乐人在线创收的新途径，其作品的收藏价值将在更广泛的范围内得到认可。

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三：合作流程

确定合作意向-签订协议-选择作品-制定发行方案-宣传预热-正式发布-征集交易-收益分成

·确定合作伙伴意向：网红（网红成品及周边）；博物馆授权产品（文物、纺织品、文物和艺术创作、纪念品、日用品、出版物）；艺术家作品（书法、绘画）；文化旅游景区（景区纪念品、名胜衍生品）；明星工作室（明星周边、明星手工、明星亲笔签名照）

签订协议授权、分发范围、权利义务、费用结算方式

·作品选择 双方商议选择一个或多个藏品，合作伙伴按平台要求提供符合规格的藏品。

· 制定发布计划、发布形式、发布价格、日程、文案编辑、精美的工作图纸

·宣传预热 线上预热（媒体宣传、流量合作等）、线下预热（展会、主题活动等）

·官方发布后续宣传、数据监控、实时反馈

收藏交易艺术家、企业，可将作品信息发送至千艺平台。买家在平台付款后，该作品的数字收藏将从艺术家和企业后台发送到买家的账户，买家现在获得了这件作品的数字收藏，即“限量代金券”拥有这幅画。

·收益分享平台与合作伙伴按协议分享

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四：合作权益

·卖家权益帮助原创内容提供持续的变现渠道和方式；版权确认；成就的数字资产化；持续分享数字产品收益。

·平台权提供收藏品分销的电商平台，有一定比例的销售额；通过提供铸造服务和底层基础设施支持区块链获得服务费；提升双方用户体验，提供广告宣传等衍生增值服务。

·在满足爱好或粉丝文化的用户权益过程中实现价值投资。艺术爱好和收藏；粉丝文化；时间回忆和纪念价值；收藏实现。

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