数字藏品 新锐品牌如何借助新科技重构“人、货、场”？

千亿数字馆藏：新消费时代，品牌投资人探索数字馆藏

小亨说了些什么

2022-08-13 01:19 北京

数字收藏能否为品牌带来新的增长？私域流量时代来临，新锐品牌如何利用新技术重构“人、货、市”？

6月21日，由蚂蚁集团数字科技线与政和岛联合打造的“工业数字化线上研讨会（文化传媒专场）”，来自品牌营销、文创、潮玩、数字收藏等领域的5位专家举行。专家学者、行业领袖围绕行业热点话题展开精彩讨论。

“数字馆藏带来了新的视角和新的实践。它改变了IP创造、传播和变现的商业逻辑，企业和品牌商也可以通过数字收藏找到新的模式来服务客户。”——蚂蚁集团数字技术副总裁林一飞

数字收藏的价值是什么？

蚂蚁集团数字科技文化传媒产业总经理熊毅总结为四点：

一是通过区块链技术实现确权和版权保护；二是帮助IP内容实现价值变现，为优秀IP内容提供新的商业化途径；第三，提高版权归属和收入分配的透明度，让更多的原创艺术得到保护和激励，激发创作者生态；第四，通过数字化收藏，将目标用户精准聚集在自己的渠道，并建立专属身份标识，为用户提供情感和价值链接，为企业提供品质与效率相结合的营销新场景。

新消费时代来临，新锐品牌如何成功？

新加坡国立大学商学院兼职教授、企业战略转型教练周红旗认为，新兴品牌有 5 种新的玩法可以让他们出其不意地取得成功。

首先，品牌策划要“另类潮流”，要把自己当成各种平台上的媒体，引爆热门内容。要有“态度”和“情感”，让消费者一眼就能看出“不凡”。

第二，产品的选择取决于“数据决策”，即运营必须以数据为驱动，学会玩“量化交易游戏”。

第三数字藏品，爆款产品的设计要有鲜明的品牌，“潮流内容”的制作能力要很强。

第四，种草加强运营，利用话题和买家，计算每一个“流量”的账目。

五、通过‘公域’获取潜在用户，然后引入‘私域流量池’，利用信任圈带货，再通过高频提升复购率，延长客户生命周期社区维护。

他总结说，新锐品牌必须具备新消费时代最重要的三项技能：塑造新文化、善用科技、提炼运营。

文创品牌如何通过数字馆藏更接近 Z 世代？

中国国家地理勘探事业部总经理李曦的核心观点是：

“数字馆藏是拓展中国国家地理精品内容多元化的优质载体。其天然流量基础可以链接最时尚酷炫的年轻人。同时IP端也可以利用Z一代的年轻人喜欢它。这样，高质量的内容可以被复制、再现和复制。作为一种新的文创产品，数字馆藏和基于IP的传统文创产品可以“与虚实结合”，实现线上流量与传统业态的协同，助力传统业态快速“提质增效”，拓展科普内容的空间和场景。

中国国家地理未来的数字馆藏规划是选择地质地貌、水文地理、生物、天气气候等“难以观察、难以触及、难以体验”的景观，然后使用基于 3D 图像的在上面的图像上。 、VR等多重技术手段进行二次创作，呈现山水现象之美、时空之美、稀有之美。 "

数字合集能否成为潮玩的新突破？

52玩具集团副总裁赵鹏非常看好数字收藏品的未来潜力。他说：“数据显示，2025年收藏玩具的市场规模将达到1500亿，其核心用户也将突破1亿。盲盒是收藏玩具市场的一个分支。

数字馆藏是新技术、新场景下基于IP的新产品形态。 “虚实结合”，数字收藏可以扩展收藏玩具的设计属性、情感属性和收藏属性，也可以拓展传统收藏玩具品牌的新用户，对实体玩具的创造起到很大的作用。产品和知识产权。

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北京千艺数码科技有限公司是数字艺术收藏领域的专业平台之一。平台依托区块链技术，与文化博客、文旅、文创衍生品相结合，让艺术品真实可信地映射到链上，不仅创造了新的IP商业化渠道，还利用数字馆藏的流量和特性，为品牌营销增加更多的权重，帮助品牌商吸引流量、吸引新客户、创收。千易数字馆藏交易平台上的所有数字馆藏都将通过区块链技术服务进行唯一标识。平台上的所有藏品都将采用链上发行、链上交易的模式，利用区块链技术促进数字藏品的销售，充分保护创作者和收藏者的相关权益。

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一：平台优势

平台致力于成为优质的数字艺术收藏平台，利用数字收藏传播优秀文化，助力文旅文创产业发展。

·依托贵州省平台，得到贵州政府的大力支持，坚持合规经营，市场和政策监管。致力于弘扬地域特色、地方文化、中华传统文化等，所有铸造发行的数字馆藏都是具有历史背景的文创衍生品，让艺术品的价值真正体现在数字世界中。

·多领域合作平台与众多5A级景区、地方博物馆、知名文创品牌和文艺领域优秀工作者合作，在数字馆藏领域共同发展，实现艺术品价值从现实向数字世界的辐射，让每一个数字藏品都拥有独一无二的文化艺术传承。

·丰富的玩法平台拥有抽奖、盲盒、空投、合成、转职、体力充能等多种玩法，同时后期将继续推出其他玩法，让用户拥有更多的参与感。

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二、树藏市场

根据全球最权威的TEFAF艺术报告，艺术市场年交易额超过400-5000亿元，年均交易额4000亿元。但据调查，可进一步挖掘的中国艺术品投资市场潜在需求约为2万亿元，是整个艺术品市场总成交额的四五​​倍，足以说明中国艺术品市场潜力巨大，前景广阔。

艺术品收藏因数字收藏的出现而变得“流行”，但仍保留稀缺性和收藏价值。通过区块链技术，数字藏品不仅具有与传统艺术品一样的独特性和稀缺性，还杜绝了假冒藏品和无限重复的现象，藏品更加稀有，提升了藏品的价值。调查数据显示，新奇和好奇（57.7%）、看中的升值前景（57.6%）和收藏价值（52.9%）最受欢迎中国网民购买。数字馆藏的主要元素。

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调查数据显示，国潮和国风是网民偏爱的数字馆藏类型。随着中国文化自信的逐渐觉醒，新一代消费者开始关注传统文化。汉服和古风风靡一时，年轻消费者将传统文化与当下潮流完美融合。随着国潮的兴起，文物通过数字馆藏的趋势逐渐进入大众视野，一些博物馆出售的文创数字馆藏成为了现象级的爆款。这种数字馆藏是一种流行趋势。此外，国家高度重视非物质文化遗产的传承，使得数字馆藏更加火爆，成为旅游、购物的潮流产品。

超过 50% 的网友认为数字馆藏实现了点对点交易，降低了交易成本。一些实体馆藏的高价让不少消费者“望而却步”，而数字馆藏实现了观看权与所有权的分离，帮助一些创作者避免了线下宣传和发行作品的高昂成本，缩短了交易流程，实现了商业化价值。

·数字馆藏特点 数字授权方便。艺术家、企业、纪念品、创作者可以通过区块链技术注册数字作品，并将其转化为安全、可流通的资产。

所有权安全保障，区块链上的数据具有不可篡改和公开的特点，可以生成可信的时间戳，可以与知识产权保护等需求深度融合。

四、合作案例

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·文物《唐贞观年宫御用青铜鎏金碗》是千仪台与杨家江博物馆联合发行的数字馆藏之一。杨家江博物馆位于陕西省西安市，建筑规模宏大。馆藏古代艺术文物数万件，涵盖历朝历代，总估值在500亿至1000亿元之间。千亿平台通过区块链技术为杨家江博物馆提供技术支持，以数字馆藏的形式帮助杨家江博物馆文化“活”起来，帮助杨家江博物馆讲述西安与中国的故事。

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·非遗乱针绣《红龙瓶》是千亿平台与非遗传承人王文雄联合发行的数字收藏。千艺在推出数字馆藏方面别出心裁，广泛收藏知名非物质文化遗产作品。借助数字馆藏的属性，非遗作品打开了非遗作品在线流通的大门数字藏品，让非遗藏品为更广泛的受众所接受。熟悉它，为非物质文化遗产走出去创造了无限可能。借助非遗收藏，用户可以更方便地领略非遗之美，以更实惠的价格欣赏非遗作品，以全新的方式铭记非遗文化。

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·数字音乐千艺是音乐人作品在线传播的唯一属性认证，让音乐作品以数字收藏为载体更妥善地传播。用户从千易平台收到的音乐收藏是独一无二的，如果被盗，是有迹可循的。在品质方面，平台上的数字音乐收藏与原版一致，更好地保护了音乐人音乐作品的版权，保障了消费者购买音乐收藏的权利，从而净化了行业生态。同时，千艺开辟了音乐人在线创收的新途径，其作品的收藏价值将在更广泛的范围内得到认可。

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三：合作流程

确定合作意向-签订协议-选择作品-制定发行方案-宣传预热-正式发布-收藏交易-收益分成

·确定合作意向合作伙伴：网红（网红成品及周边）；博物馆授权产品（文物、纺织品、文物和艺术创作、纪念品、日用品、出版物）；艺术家作品（书法、绘画）；文化旅游景区（景区纪念品、名胜衍生品）；明星工作室（明星周边、明星手工、明星亲笔签名照）

·签署协议授权、分发范围、权利义务、费用结算方式

·甄选作品 双方商议选择一个或多个藏品，合作伙伴按平台要求提供符合规格的藏品。

·制定发布计划、发布形式、发布价格、日程、文案、精美的工作图纸

·宣传预热 线上预热（媒体宣传、流量合作等）、线下预热（展览、主题活动等）

·官方发布后续宣传、数据监控、实时反馈

·收藏交易艺术家，企业，可以将自己的作品信息发送到千艺平台。买家在平台付款后，作品的数字收藏将从艺术家和企业后台发送至买家账户。买家现在获得了该作品的数字收藏，即拥有这幅画的“有限代金券”。

·收益分成平台与合作伙伴按协议分成

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四：合作权利

·卖家权益帮助原创内容提供持续变现渠道和方式；版权确认；成就的数字资产化；数字产品的持续收益分享。

·平台权为收藏品的分销提供电子商务平台，按销售额比例分配；通过提供铸造服务和支持区块链的底层基础设施获得服务费；提升双方用户体验，提供广告、宣传等衍生品增值服务。

·用户权益在满足爱好或粉丝文化的过程中实现价值投资。艺术爱好和收藏；粉丝文化；时间回忆和纪念价值；集合实现。

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标签：区块链文创流量