疯狂的数字收藏，下一个创富神话？

根据CDC《2021年中国数字馆藏（NFT）市场分析与总结》，2021年中国各平台数字馆藏销售量约456万册，总发行价值约1.@ >5亿元人民币；华夏时报报道，截至2022年6月15日，国内数字馆藏分发平台已超过500家。今年2月，中国数字馆藏平台仅100多家。除了大厂，就在今天（6月28日），云南省旅游局发布信息：云南旅游官方助手云南平台将于6月29日发售1200册《云中十六州·自在大理》收藏。同日，华商日报宣布将在区块链上发布25周年珍贵头版数字收藏系列。日前，中国八大菜系之一的徽菜数字化征集大会在安徽黄山召开。

来源：黄山短短两天就发布了官方微博，从祖国西南到西北，再到华东，从旅游到文化产业，再到餐饮业。如今，“受宠”的数字馆藏遍地开花。据财通证券研究所统计，上周工作日内，文旅数字馆藏日均发行量为255.6万元，日均发行5.30,000文和旅游数字馆藏。从运营主体规模来看数字藏品，主流依然是鲸鱼、魔核、灵曦、鸿动等平台，背靠蚂蚁、腾讯、京东等大厂。 IP资源丰富，新品发布频率高。但更多的是质量参差不齐的小平台，知名度不高通常会让小平台获取资源更加困难，其中不乏投机者。

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获得奖金的人

早在两年前，张莉就开始关注NFT相关信息，因为“看不懂”，不敢采取行动。但现在，她觉得是时候参与进来了。

“大家都在做，不做是不行的，你可能会面临版权人退出IP的问题。虽然我们不懂，但也只能顺势而为。”张莉告诉全天候科技，张莉的担忧不无道理，这几年营销赛道拥挤，消费者疲劳，为了寻找新的营销增长点，热门IP不断在授权之间来回切换，跨界联盟、多渠道营销等，试图盘活IP市场。今年，全球最火的无聊猿创造了数字版权的奇迹。通过每次销售，原创者可以获得2.5 %版税，《无聊猿》的创造者拿到了3000万美元。毫无疑问，数字馆藏让IP版权拥有者看到了盘活市场和资源的多条路径，比如数字馆藏让IP衍生品不再局限于实体外设、盲盒、人物等物件，还可以扩展为图片、动画、3D建模等数字内容。我，张莉还是尝到了书藏带来的“甜头”。 “我们和平台联合发布数字馆藏，平台给我们的收益是以保底红利的形式，这个分成意味着当营业额超过总发行量时，平台、运营商和我们的版权所有者应该按比例分享。做书藏，100块钱，他们要给我们40块钱，但是以前实体授权只能分成20块钱。”这也导致书藏平台进一步加强了对IP资源的争夺。欧克云链研究院高级研究员姜兆生在接受媒体采访时表示，随着数字馆藏行业的成长，知名IP已经成为稀缺资源。是否拥有和挖掘更多的IP资源成为数字馆藏平台建立竞争优势的关键。 . “对于大部分已经入局或者想要进军数字馆藏的企业来说，与其说数字馆藏可以盘活资源和市场，还不如说数字馆藏本身就是一个很好的营销噱头。”长期关注数字馆藏市场的FA机构创始人郑浩告诉全天候科技。一些企业已经收获了数藏的“红利”。从流量获取的角度来看，数字馆藏的IP属性和社交属性可以快速帮助品牌建立粉丝群体，维系品牌与消费者的长期关系。一个典型的案例来自奈雪的茶，它在6岁生日时正式推出元界IP形象“奈雪”，并推出限量版数字收藏盲盒。就这样，奈雪的茶在72小时内获得了近2亿的GMV。

来源：奈雪茶叶官方微博及部分企业借助数藏，正在提升影响力和业绩。日前，美图公司旗下数字收藏品牌Meitu Gem首次发布了其数字收藏Pixel Memory。这也是美图第二次试水。今年4月，美图推出数字收藏品牌Meitu Gems，并将首个数字收藏命名为“Spiritual Gems”，限量2008枚。对部分用户开放。在外界看来，书藏和元界网点可能是主营业务表现不佳的美图正在努力寻找的新增长点。

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价值、投机和泡沫

“你小时候玩过纸牌吗？小时候收藏卡片，长大后收藏名画古玩。从这个角度来说，收藏的行为会让一些物品脱离其使用价值，产生情感价值。”郑昊告诉全天候科技 据说情感和故事的结合可重可轻，所以大部分人买书藏，买的是期待。

目前，在国内500多家数字发行平台中，小平台占多数，市场上的数字藏文质量良莠不齐。据界面新闻报道，3月底，腾讯微信开始大规模封杀数字收藏平台公众号。其中包括易宝盒子、一点书藏、贵藏元界、元本空间、ArtMeta元一书等。此外，在数字化发行过程中，一些平台还采取“自售自购”的方式，要么吸引流量，要么吸引流量。吸引优质IP资源。 “我也有一些朋友的平台是做这个的，他们发了一套数字合集，第一期炒作，都是自己买的，等到第二期和第三期出，就可以涨价了一点点。把第一期的钱赚回来。”张莉对全天候科技说道。但由于虚拟货币相关业务在我国属于非法金融活动，为了规避风险，防止数字藏品金融化，避免藏品二级交易市场恶意炒作，国内大部分数字藏品发行平台基于联盟链。截至目前数字藏品，蚂蚁、腾讯、京东、百度等各大互联网公司发布的数字馆藏分发平台已暂时关闭二级交易功能，并在购买须知中强调“不炒作，过度炒作”。 -柜台交易，或欺诈数字收藏品。”。去掉金融属性不进行二次数字馆藏真的值得吗？ “截至目前，中国还没有相关的法律，即使表面上没有二次交易，既然大家都在买预期，那肯定是有炒作和利润空间的。否则，这东西从一开始就价值为零。”已购买。”郑昊说。据了解，大部分平台在发布数据采集时都开通了“转账”功能。例如，鲸语发行的数字馆藏不支持二次交易，但允许客户在购买并持有180天后将数字馆藏转让给他人，转让方持有两年后可以再次转让。这为玩家进行场外交易提供了土壤。如果用户在满足转账时间要求后，以“转账”的名义进行私下交易，这就形成了数字馆藏的“灰色地带”。 “我可以通过平台转账的方式给别人，对方可以私下通过微信和支付宝转账给我，平台怎么会知道这种方式？”郑昊说道。据郑浩介绍，国内的数字玩家大多有QQ群和微信群。卖家可以在群里下单。有时，为了让交易顺利进行，买卖双方都会邀请双方都熟悉的中间商来保证交易。 4 月，三大金融协会联合发布《关于防范 NFT 相关金融风险的倡议》，指出 NFT 作为区块链技术的创新应用，在丰富数字经济模式、促进文化和经济发展方面具有一定的潜力。创意产业。价值，但同时也存在投机、洗钱、非法金融活动等风险。消息一出，部分数字平台产品价格纷纷下跌。易宝盒子曾因平台数字平台价格减半而冲入微博热搜前十。自5月中旬以来，最大跌幅高达85%。 “没有泡沫，科技怎么进步？”郑昊说道。 （张丽、郑昊为文中化名）

转自全天候科技作者于慧茹，罗丽娟主编

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